广告故事与品牌塑造考核试卷

广告故事与品牌塑造考核试卷考生姓名：________________答题日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告故事的主要作用？（）

A.提升品牌知名度

B.传递品牌价值观

C.直接促进销售

D.增强消费者对品牌的情感联系

2.品牌塑造的的核心是？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.顾客满意度

D.企业文化

3.以下哪个不是品牌故事的组成部分？（）

A.品牌历史

B.品牌愿景

C.市场定位

D.产品功能介绍

4.以下哪个策略不是用来提升品牌形象的？（）

A.赞助公益活动

B.请明星代言

C.价格战

D.创意广告宣传

5.以下哪个不是广告故事中的情感诉求方式？（）

A.亲情

B.友情

C.竞争

D.爱情】

6.品牌塑造中，产品包装的作用是？（）

A.仅仅保护产品

B.便于运输

C.传递品牌价值，吸引消费者

D.降低生产成本

7.以下哪个不是品牌定位的方式？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

8.以下哪个不是广告故事创意的来源？（）

A.品牌历史

B.市场调研

C.社会热点

D.企业财务报告

9.在品牌塑造过程中，以下哪个因素最为关键？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口碑

D.品牌广告

10.以下哪个不是广告故事中的理性诉求方式？（）

A.产品功能

B.产品价格

C.品牌价值观

D.市场占有率

11.在品牌塑造中，以下哪个策略有助于提高品牌忠诚度？（）

A.定期推出新产品

B.提供优质的售后服务

C.不断降低产品价格

D.增加广告投放频率

12.以下哪个不是广告故事的类型？（）

A.纪实性故事

B.虚构性故事

C.漫画式故事

D.数据报告式故事

13.品牌塑造中，企业文化与品牌的关系是？（）

A.无关

B.企业文化是品牌塑造的基础

C.企业文化是品牌塑造的障碍

D.企业文化与品牌塑造相互矛盾

14.以下哪个不是品牌塑造的成功要素？（）

A.独特的品牌标识

B.清晰的市场定位

C.强大的资金支持

D.竞争对手的失误

15.以下哪个不是广告故事中常用的叙事手法？（）

A.悬念

B.对比

C.渲染

D.数据分析

16.在品牌塑造过程中，以下哪个环节最为重要？（）

A.品牌命名

B.品牌推广

C.品牌维护

D.品牌延伸

17.以下哪个不是品牌塑造的目标？（）

A.提高市场份额

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.提升品牌价值

18.以下哪个不是广告故事中情感诉求的优势？（）

A.容易引起消费者共鸣

B.增强消费者对品牌的记忆

C.有助于提高销售额

D.可以替代产品质量

19.以下哪个不是品牌塑造的策略？（）

A.品牌联名

B.品牌分化

C.品牌合并

D.品牌模仿

20.以下哪个不是品牌塑造中的“4P”理论？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Distribution）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌塑造的过程中，以下哪些因素对于品牌形象至关重要？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.产品质量

2.以下哪些是广告故事在品牌塑造中的作用？（）

A.增强消费者对品牌的认知

B.促进消费者购买行为

C.传递品牌文化和价值观

D.降低产品成本

3.品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现？（）

A.选择合适的品牌代言人

B.设计独特的品牌视觉元素

C.通过广告故事讲述品牌背景

D.提供标准化的顾客服务

4.以下哪些策略有助于提升品牌的市场竞争力？（）

A.创新产品设计

B.加强品牌宣传

C.提高产品价格

D.优化顾客体验

5.在品牌塑造中，以下哪些属于情感营销的范畴？（）

A.通过故事讲述激发消费者的情感共鸣

B.利用节假日进行促销活动

C.与消费者建立长期的互动关系

D.强调产品的理性特点

6.以下哪些是品牌定位时需要考虑的因素？（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的定位

C.企业资源与能力

D.社会流行趋势

7.广告故事在创意过程中，以下哪些方法可以用来激发创意？（）

A.进行头脑风暴

B.研究竞争对手的广告

C.限制创意元素的使用

D.访谈目标消费者

8.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.推出新产品线

B.使用现有品牌名称进入新的市场

C.与其他品牌合作推出联名产品

D.仅限于原有产品的小幅度改进

9.在品牌塑造中，以下哪些做法有助于维护品牌形象？（）

A.严格遵守产品质量标准

B.对负面新闻及时做出回应

C.定期更新品牌标识和广告语

D.提供优质的售后服务

10.以下哪些是广告故事在传播过程中的关键要素？（）

A.选择合适的传播渠道

B.确保故事内容的原创性

C.与消费者建立情感联系

D.投放广告的时间和地点

11.品牌塑造中，以下哪些策略有助于提高品牌忠诚度？（）

A.提供个性化的顾客服务

B.定期与顾客进行沟通

C.举办品牌忠诚度奖励计划

D.定期提高产品价格

12.以下哪些因素会影响消费者对广告故事的接受程度？（）

A.故事的真实性

B.消费者的个人经历

C.故事的情感诉求

D.广告的播放频率

13.在品牌塑造中，以下哪些做法可能会损害品牌形象？（）

A.产品质量出现问题

B.品牌传播信息不一致

C.企业社会责任缺失

D.品牌定位频繁变动

14.以下哪些是品牌在社交媒体上推广时常用的策略？（）

A.与意见领袖合作

B.创造互动性强的内容

C.使用广告投放平台精准定位

D.忽视用户评论和反馈

15.以下哪些方法可以用来评估品牌塑造的效果？（）

A.跟踪销售数据

B.分析消费者满意度调查

C.监控社交媒体上的品牌提及

D.定期进行市场趋势分析

16.以下哪些是品牌塑造中品牌故事的组成部分？（）

A.品牌的历史沿革

B.品牌的核心价值观

C.品牌的愿景和使命

D.品牌的市场营销策略

17.在品牌塑造中，以下哪些策略有助于品牌差异化？（）

A.独特的产品设计

B.创新的营销活动

C.强调与竞争对手相似的特性

D.独特的顾客服务体验

18.以下哪些因素会影响广告故事的情感诉求效果？（）

A.消费者的文化背景

B.广告中使用的音乐和色彩

C.情感诉求的强度

D.广告故事的逻辑性

19.以下哪些是品牌延伸时应考虑的风险？（）

A.现有品牌形象与新产品不符

B.新产品可能稀释原有品牌的价值

C.市场对新产品的接受度

D.新产品的研发成本

20.以下哪些策略有助于品牌国际化？（）

A.适应目标市场的文化差异

B.使用本地化的营销策略

C.保持品牌核心信息的一致性

D.忽视不同市场的特性，采用统一的营销策略

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌塑造的基础是产品，而产品的核心是________。（）

2.广告故事的情感诉求能够帮助品牌与消费者建立________的联系。（）

3.在品牌塑造中，________是品牌与消费者沟通的重要桥梁。（）

4.品牌延伸策略是指利用现有品牌名称推出________或________产品。（）

5.有效的品牌定位可以帮助企业在竞争中占据________的市场地位。（）

6.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生________的购买倾向。（）

7.品牌形象是通过________、________和________等营销活动来塑造的。（）

8.在品牌塑造过程中，________是衡量品牌价值的重要指标。（）

9.社交媒体在品牌推广中的作用主要是________和________。（）

10.国际化品牌需要考虑________、________和________等多方面的因素。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌塑造只需要关注产品的质量和功能。（）

2.广告故事中的情感诉求比理性诉求更能打动消费者。（）

3.品牌定位是固定不变的，一旦确定就不需要调整。（）

4.品牌延伸可以增加企业的市场份额，但不会带来任何风险。（）

5.品牌忠诚度的提高可以增加企业的利润和市场份额。（）

6.在社交媒体上，品牌与消费者的互动越多，品牌形象就越好。（）

7.国际化品牌只需要统一全球市场的营销策略，无需考虑本地化。（）

8.品牌的价值仅仅取决于其知名度和市场占有率。（）

9.创意广告是品牌塑造中最重要的部分，其他因素相对次要。（）

10.企业的所有产品和服务的质量都应该保持一致，以维护品牌形象。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析广告故事如何帮助品牌塑造并提升品牌知名度。（）

2.描述品牌塑造中，如何通过市场定位策略来区分目标消费者，并解释这一策略的重要性。（）

3.论述在品牌国际化过程中，企业应如何平衡全球统一品牌形象与本地市场特色之间的关系。（）

4.请举例说明情感诉求在广告故事中的应用，并分析其对品牌忠诚度的影响。（）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.D

4.C

5.C

6.C

7.D

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.AB

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.价值

2.情感

3.营销传播

4.相关、不相关

5.独特

6.倾向

7.产品、价格、促销

8.品牌价值

9.互动、传播

10.文化、法律、经济

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.