《泉州土坑村旅游发展面临的问题及完善对策研究》9300字（论文）

泉州土坑村旅游发展面临的问题及完善对策研究摘要我国乡村振兴战略全面实施背景下，人们逐渐对于旅游的期待由简单的休闲娱乐转变为了解历史、享受文化氛围、体验民俗活动。本文通过查阅文献对泉州土坑村历史资源进行梳理，并结合土坑村目前的实际状况提出相应的对策，包括土坑村主题形象的塑造、基于当地文化深度开发历史文化资源、整合现有资源，构建传播矩阵。其研究结果为土坑村的旅游的发展提供了参考和借鉴。关键词：旅游发展；乡村振兴背景；泉州土坑村目录TOC\o"1-3"\h\u189071引言 5176722土坑村旅游发展条件 5203892.1土坑村概况 519342.2土坑村文化旅游发展条件 6133173泉州土坑村旅游开发存在的问题分析 9245123.1乡村文化旅游同质化严重 9293.2宣传结构单一，效果不明显 9203653.3文化与旅游产业融合不深，产业链较短 10158893.4村民旅游服务意识淡薄，专业人才匮乏 10206613.5区政府没有进行更好的规划 10246184解决泉州土坑村旅游开发存在的问题的策略 10301694.1泉州土坑村文化符号化的主题形象塑造 10230614.1.1打造乡村旅游特色品牌 11105564.1.2依托文化资源，丰富符号化文化景观 11177034.1.3加大文化创新力度，加强主题形象推广 1277944.2基于当地文化，深度开发文化历史资源，打造特色乡村文化业态 13286314.2.1培养当地文化资源营销的专业人员 13303474.2.2土坑村应同外界开展文化、历史、教育交流活动 13311634.3整合现有资源，构建多平台多渠道传播矩阵 13211094.3.1坚持主流媒体引领发声 14268394.3.2提升新媒体扩散广度 14117014.3.3确保搜索引擎直达 14189425结语 1427559参考文献 161引言乡村振兴战略中指出，可以通过发展乡村特色产业推动乡村经济的发展，但是目前农村发展面临着文化传承、环境保护等问题，本文在借鉴以往学者研究经验的前提下，在分析土坑村乡村旅游发展现状的基础上，研究泉州市后龙镇土坑村旅游发展策略。土坑村有着保存较为完整的古村落、海丝泉州土坑港市遗址，有着刘家海商文化传承，丰富多彩的民俗活动，这些都为土坑村旅游的发展提供强有力支撑。为此，我们需充分整合土坑村现有的旅游资源，在深度挖掘的基础上，加大开发和创新力度，以此来探索行之有效的文化旅游发展模式，从而达到促进土坑村文化旅游进一步发展的目的。2土坑村旅游发展条件2.1土坑村概况土坑村地处泉州市泉港区后龙镇中部，位于湄洲湾南岸，这是一个“起于唐五代，兴于宋元，盛于明清”的港口。是海上丝绸之路的重要起点之一，拥有国内目前较为完整的海上聚落港市，且港市遗址保存完好，在研究海上丝绸之路历史中具有重要价值。土坑村位于福建省东南部，明朝永乐年间，书写土坑村历史的刘氏先祖为了躲避战乱举家迁移至土坑，在此地安家繁衍。土坑最初兴起于唐宋时期，后在明朝时期得到了快速的发展，于清朝时期达到鼎盛。土坑村历史悠久，从清康熙年间开始，发达的海洋贸易促使土坑村发展成海商聚落。在目前土坑村所保留下来的古建筑中，我们可以发现，其建筑风格受海商文化、宗法文化以及闽南的红砖文化的影响，形成了独具特色的涂山区域文化特色。2019年泉州土坑村被列为第八批国家重点文物单位。在闽南古村落中，土坑村古村落得到了较好的保护与重视，在政府的大力保护和修缮下，在专家学者对土坑村文化价值的研究与开发下，土坑村的内在价值逐步出现在民众的视野中。土坑村旅游资源十分丰富，如保存较为完好的古建筑群，港市遗址、浓厚的民俗风情、涵盖了我国传统美德的刘氏家规家训，具有着海上文化遗产的独特性、历史资料的完整性、海洋贸易沿袭的唯一性，为土坑村旅游的发展奠定了坚实的基础。2022年泉港区文化体育和旅游局在《泉港区2022年政府工作报告》中指出，土坑村项目被纳入基础工程PPP包，“由区财政投入2.68亿元用于村基础设施建设、环境整治和古村落修缮工作。”目前，村里的绿色亮化、休闲公园、古井古榕古厝部分本体修缮、美丽乡村规划等30多个重点项目已完成，基础设施完善，环境优美。但是，土坑村的乡村文化资源利用程度不深，文旅定位不明确，旅游发展停留在早期形态。2.2土坑村文化旅游发展条件 1.地理位置优越、交通便利 地理位置优越：泉州是我国海峡西岸经济区的中心城市之一，东南北三个方向分别连通着是湾岛、厦门、福州，旅游市场辐射范围广。根据二三里网络科技有限公司发布消息，2022年春节期间泉州旅游接近180万人次，这组数据表明了泉州极其广阔的旅游市场。土坑村位于泉州后龙镇，离泉州市区有50公里，大约1小时车程，距市中心较近。土坑村是泉州海上丝绸之路的重要起点之一，优越的地理位置和极高的历史研究价值为土坑村旅游的发展奠定了基础。 交通便利：土坑村距离324国道和G15高速约8公里。G15高速是我国重要的南北交通最为主要的交通线路之一，北起于沈阳，南至海口，和东西走向经过福建、广东、广西、贵州、云南5省的324国道构成当地便捷的交通网络。这两条国道极大地缩短了各地之间的距离，为土坑村发展周边游乡村旅游提供了便利的交通。 2.古迹遗址众多 (1)古街道 施布口街是保存较为完好的一条港式街道，在明清时期十分繁华。目前古街道挂仍挂有众多百年招牌。其中“万捷十三行”在明清时期在全国范围收购原材，打造金银制品，销往海外。 祠堂口街：土坑肖厝港港阔水深，而峰尾半岛也是天然的避风港，优越的地理环境为土坑海洋贸易的发展提供条件。明清海洋贸易的发展带动了土坑全民经商，在当地形成了一条依托港口发展起来的街市——祠堂街，在乾隆时期这里是非常热闹的渔市。 这两条古街遗址见证了古代海上丝绸之路的繁华，记载了土坑村刘氏家族的经商故事，为我们呈现了海上文化盛筵的同时，部分建筑如刘肇元进士第的门上贴的四方瓷砖画，由明前时吕宋烧制，内容是我国的传统家训，画风中却为日本浮世绘手法。 （2）古寺庙土坑村现存的古寺庙为白石宫，在嘉靖时期遭受倭寇破坏，于1759年、1998年、2003年加固维修。古寺庙是一个地方居民的最为美好的情感寄托地和智慧凝结地，所以土坑先民将每一时期区域内最高成就的手工艺技术留在了白石宫中，如写、彩、贴、砌、铸等技术。在土坑白石宫中，我们可以看到历史的变迁与当地高超的艺术变化的完美演绎。 （3）府邸提督府府邸提督府即刘氏祖厝，有着两百多年的历史。提督府府邸建筑考究，所采用的混合木构架等精巧设计在当下仍具有借鉴意义。“堵”在闽南建筑中是指的是墙，走进提督府，颜色鲜明的水车堵会吸引人们的注意，水车堵上面有剪粘人物栩栩如生、花草等纹饰十分精美。在提督府大厅内，陈列着目前保存完好的有1块圣旨牌和2对旗杆基石，其中圣旨碑上雕刻技艺精湛，见证了土坑村曾经的繁荣，也见证了当时刘氏家族的兴盛，有利于对清朝中期土坑刘氏历史文化的研究。 （4）古民居 旗杆厝在闽南方言中，厝是房子的意思，闽南人把古老的，具有闽南风格的建筑称为古厝。土坑村至今保留着几十个明清时期的古厝，而它们中最引人注目的就是旗杆厝。在旧时，每当有刘氏家族子弟考上功名，为了彰显其荣耀，人们会在祖厝前放置两块相对而立的石碑，并在石碑上凿出孔洞，用以固定6米长的旗杆，所以名为旗杆厝。将这些旗杆立于获取功名人族中祠堂或府邸前来彰显功名荣誉，并激励后辈努力进取，发奋读书。土坑村的旗杆厝，始建于清朝，是由清朝乾隆年间的一位儒商刘端弘建造。在土坑村600多年的历史中，刘家族人官拜将军、提督，十多代人都有人为官，在清末更是出现了“一门三进士”的盛况。其大门两侧为砖雕，厝内有石雕、木雕，精湛的技艺同丰富的题材相结合，从中可以感受独特的地域风格特性。 （5）宗祠 刘氏家庙是整个村子的中心，名为“德承堂”，是土坑刘氏家族的祖祠，始建于明后期。该建筑为一进三开间的建筑，燕尾脊，曲线房脊，两端上翘且有分叉，像燕子一样，寄托了先民们盼亲归的情感。在刘氏家庙的大门、垂花柱、坐斗上都有着色彩鲜艳的彩画以及精美的花纹，大门壁肚（大门两侧称为壁肚）上有影雕、浮雕、透雕的图案。在刘氏家庙的厅内，我们可以看到大大小小的牌匾我挂满整个墙面，有“进士”“两世三忠”等牌匾。刘氏家庙记载了整个刘氏在土坑的发展与繁荣，墙上挂满的族谱、家规是每一代刘氏先人的智慧，为我们研究刘氏文化和土坑村的历史提供了佐证。 （6）书院 土坑村有两大书院，选青斋和凌云斋。选青斋和凌云斋又被称为南文武馆和北文武馆，修建于清乾隆年间，是由刘氏先祖刘端弘和刘端瑜创建。清朝乾隆年间，土坑村海上贸易极速发展，成就了土坑海商“刘百万”，他做事土里土气，出手却十分阔绰所以被人称为“土财主”。当时刘端弘也意识到教育的重要性，于是决定与刘端瑜兴办教育，于是先后创建这两大书院。这两大书院既教武术，又教学文。后土坑村兴起办学之风，让刘氏好家规得到了传承，也促成了清代“双榜进士”“一门同榜三进士”的壮举，承担着土坑历史文脉传承的重任。 3.家训遗风及民俗节庆活动 （1）刘氏家训 土坑村刘氏家规家训于明代开始创立，在清代康熙年间得到发展，到雍正年间的已趋于完善。曾经发生了多次战乱，导致刘氏家规家训部分受到破坏。为“续遗风、振纲常、明昭穆”，清康熙年间，邑痒生刘席珍按照缺本，修订出家规家训10篇。后其子在雍正十二年补全了15篇，后一共有25篇，至此，刘氏家规家训的内容已经涵盖励志、尊师、勉学、修身、处世、善德、守成、为政、治家、慈爱、孝悌、婚恋等方面。新版的《土坑刘氏家规家训》延续并传承了刘氏家规家训的精华部分，在二十五条家规家训中，每一条既有符合时代需要的简要评述，又有鲜明生动的事例相佐证，从而使治家的理念得以深化、感染力及可读性得以加强，让刘氏海商精神得以延续和传承，对土坑居民产生了重大的影响，《土坑刘氏家规家训》流传至今，已经内化为土坑居民日常生活中的一部分，造就了土坑居民勤劳、诚实、淳朴、拼搏的优良品质，为社会注入源源不断的正能量，是“海上丝绸之路”起点的一道绚丽的风景。 （2）土坑村的传统民俗主要有“金文”、“白石宫妈祖出游”、“吃祠堂”等。目前，土坑村有多种形式的文化娱乐活动。土坑村每年最繁忙的活动是正月十五的白石宫妈祖出游。白石宫妈祖出游时，首先由“三八连”开路，随后是舞龙队。接着由文艺团队环游整个涂山演出。土坑村所流传下来的多数民俗几乎都能在这一天看到，有很高的观赏性。同时，白石宫妈祖出游可以让人们感受到土坑居民的淳朴，游客们可以参与其中，享受这场“文娱盛宴”。3泉州土坑村旅游开发存在的问题分析3.1乡村文化旅游同质化严重我国的乡村旅游是通过农村观光型旅游发展起来的，随着我国经济的提高，乡村旅游开始根据游客需求的变化做出调整，将周边城市作为主要的目标市场进行宣传。但是，随着我国乡村旅游的发展，出现了形象主题差异小，旅游产品出现同质化现象。同样，土坑村作为历史悠久的海商文化古村落，在发展乡村旅游时，也出现了相同的问题。 在旅游相关设施方面，土坑村居民同古村落分离，古村落以外是钢筋水泥的居民、商务化的宾馆、雷同的餐饮小吃店，古村落的文化气息完全被现代气息所覆盖，缺乏创新，没有吸引力。在民俗活动方面，土坑村曾在刘百万打厝门前举办百人瑜伽活动，并且大力宣传，而这种对外来项目的强势嫁接，总会使得古村落不伦不类，失去古色古香的特质，对当地的节庆文化活动的文化价值未能很好挖掘和传播。3.2宣传结构单一，效果不明显笔者通过查询发现土坑村官方网站上所有信息都停留在2019年，没有进行实时更新，土坑村后续发展没有详细记录与公示。通过在不同的互联网平台检索关于泉州土坑村的信息。如游客经常了解乡村旅游目的地的中国乡村旅游网平台搜索了关于土坑村旅游的信息，发现基本没有关于土坑村旅游相关专题的旅游攻略，而且关于土坑村介绍的视频发布时间过长，没有将最新的资料和当地民风民俗表述出来。视频、文案、关于土坑村的美文总体水平参差不齐，不仅没有发挥到宣传效果，反而给人留下不好的印象。3.3文化与旅游产业融合不深，产业链较短旅游业的发展往往会带动衣食住行等其他产业的发展，也能够带动当地农业、工业、服务业等产业的发展。通过前文的分析，旅游交通、住宿、餐饮等传统旅游基础设施基本完善，但土坑村目前的问题在于旅游产业与乡村文化融合不够，尤其在住宿、娱乐、购物等产业与土坑村文化脱钩、产业链较短。3.4村民旅游服务意识淡薄，专业人才匮乏当前土坑村绝大多数的旅游从业人员是当地住户，土坑村乡村旅游各个环节的从业人员文化素养较低，专业知识缺乏，服务意识差，缺乏对土坑文化深度开发的能力，而且村民担任旅游管理者，旅游规划和管理不合理，造成当地旅游的粗放经营、旅游收益较低。3.5区政府没有进行更好的规划土坑村属泉州市泉港区管辖，泉港区总面积约100平方千米。泉港区有的村庄有着丰富的历史文化遗产，有的村环境优美，下设19个行政村，每个村探究其历史文化和环境都能发现独特的优势。在乡村振兴的大背景下，国家加大了对古村落修缮、保护、发展的投入力度和环境的整改，也使得全港村乡村旅游遍地开花，但是，在一个区域内，文化资源的过度密集使得游客对各村旅游的区分度不高，各村的无差异化开发无法使得各村优势形成互补。而政府未进行合理规划，最终会让各个村形成旅游发展趋向同质化和并产生村与村之间恶性竞争的问题。4解决泉州土坑村旅游开发存在的问题的策略4.1泉州土坑村文化符号化的主题形象塑造土坑村港市遗址、刘氏文化，海商文化的独特性使得泉州土坑村主体形象独具一格，在土坑村旅游发展中要深度挖掘土坑文化元素的内在价值，把土坑村打造成具有代表性的文化符号。在土坑村旅游资源开发中，需要土坑村各界人士互相合作，形成合力，并根据市场变化做出相应调整。4.1.1打造乡村旅游特色品牌 独特的品牌对于乡村旅游的发展是至关重要的，独具特色的品牌可以有效地吸引外地游客，同时也是同其他品牌区别的标志。在乡村旅游发展过程中，需以本村的旅游资源中挖掘并提取出特有的文化元素，来不断丰富本村文化建设品牌的内涵，让本村在旅游的竞争中彰显自身的独特文化魅力。 （1）土坑村村民的积极参与是推动土坑村旅游建设的最重要力量之一。所以，土坑村的旅游发展应充分利用村民的力量，加强当地自身文化建设。如在专家学者们的导学下组织各种的学习活动、文化活动，让村民在日常生活中、在节庆活动的娱乐中感受前人的智慧，树立村民的文化自信和自豪。鼓励村民进行创新，实行奖励机制，进一步推动当地文化内生动力，让前人留下的宝贵财富以现代人们所喜闻乐见的方式重生。 （2）港市文化是土坑村最具特色的优秀文化。有助于我们了解土坑历史的盛况。“土坑港市”乡村旅游产品的开发，因其独特性和唯一性，提高土坑村在乡村旅游中的市场优势。首先，土坑村可以按“港市”风格打造饮食住宿环境，从古建筑汲取“港市”元素，制作出具有土坑村红砖特色、古寺庙中的雕刻艺术、瓷彩绘等元素的用具和纪念品，土坑村服务人员通过穿土坑特色服饰的方式，营造浓厚的港市文化氛围，让游客在深入体验“港市文化”的衣食住行。其次，对土坑村的文化进行挖掘和运用，为普通商品赋予文化内涵。学习故宫博物馆文化创意的方式，将土坑“港市”“刘氏”特色文化融入现代美学设计，打造贴近日常的产品，如手机壳、服饰、伞、玩偶、画册、儿童故事书等，不仅增强土坑产品的文化价值，也扩大了土坑文化的影响力。4.1.2依托文化资源，丰富符号化文化景观 （1）土坑村海商古民居特色与现代文明相融合。土坑村因其和丝绸之路的密切联系，历史经济地位突出，旅游资源丰富。土坑村在开发海商、港市风格的民宿、餐馆、咖啡厅等方面有巨大优势。如土坑村的“绣花楼”，“绣花楼”是古时专为途径土坑或从事海商贸易的商人提供的休闲场所，我们可以借鉴其风格和陈设，打造“海商风格休闲场所”，让游客体验古代商贾的乐趣。在土坑古厝群中，古建筑外观、雕画都凝结了土坑人的智慧，如滴水兽、燕脊尾等，将这些文化元素融入现代型居住环境中，游客可以通过古建筑感受到“海丝”的盛况。既满足了客户对现代居住环境的舒适需求，又展示了土坑村独特文化魅力，让游客感受到浓厚的明清海商气息。 （2）通过手工艺品与节事活动的创新让土坑村“活起来”。一是通过打造土坑村手工艺品，融入土坑村丰富的文化元素，进而发挥土坑村文化资源和商业价值。二是创新传统节庆活动方式，在节庆活动中展现土坑村风土人情和文化特色的同时，邀请游客“打车鼓”、“吃祠堂”、学习“涂坑戏”。还可以开展“海市”节，在这个节日，开放部分保存完好的古民居，古商铺，让旅客穿上古装，穿梭与施布口街与祠堂口街，来一次古代港市的旅行。4.1.3加大文化创新力度，加强主题形象推广 （1）土坑村旅游的发展离不开政府的引导和支持。土坑村官方网站因其权威性和准确性优势往往是游客旅游选择和参考的重要信息渠道，政府应该加强对土坑村旅游官网的运营和维护，及时更新土坑村旅游政策等信息变动，对游客出行提供信息保障。政府还可以制定土坑村旅游发展的激励政策，引导土坑村旅游发展中发挥多主体建设智慧作用。发挥政府合理规划、企业资本运营作用，加快土坑村旅游市场化发展进程。与此同时，政府需制定相应的政策，防止企业为追究利益而破坏土坑村原有风貌，竭泽而渔。 （2）实时更新土坑村旅游发展现状，展示土坑村在挖掘文化、历史、艺术、科技、民俗等方面的成果，通过专业人士的信息采集和汇总，将土坑村的即时信息上传到相关平台。土坑村的旅游发展应借助媒体矩阵宣传，让游客及时了解土坑文旅的最新信息，为游客留下良好的客观印象。通过实时监控土坑村发展状况，可以及时发现土坑村发展过程中出现的问题并予以解决。除了新媒体以外，传统媒体也是非常重要的旅游宣传渠道，如可以拍摄土坑村古民居影视纪录片，以古民居、海商故事、港式繁荣题材的杂志文章创作等方式进行宣传，加大土坑文化的影响力。（3）地图软件是当下游客旅游最常用的出行软件，土坑村需同地图软件开发商合作，完善土坑村旅游相关信息并开通线上解说服务，如百度app的智能导游服务，可以通过游客位置信息自动提供讲解服务。土坑旅游发展应抓住机遇，充分利用互联网旅游的信息优势，借助携程、美团等大平台的客户群体，提高土坑村知名度。土坑村必须推广好人文景观优势、突出食宿安排特色、创新产品开发方式、收集民间故事，吸引游客关注。4.2基于当地文化，深度开发文化历史资源，打造特色乡村文化业态土坑村的旅游发展，首先应深度挖掘土坑特色文化元素的文化价值，在土坑村村民较为重视的节日中，加大创新力度，充分发挥民众的智慧、让村民和游客都参与到这些创作和活动中去，同时加强人才的外部引进和内部培育，为土坑村的发展提供人才保障，加强活态文化活动开发力度，形成土坑村特有的旅游业态。4.2.1培养当地文化资源营销的专业人员 针对土坑村旅游从业相关人才缺失掣肘着土坑村旅游发展的进程。一方面，加强人才的内培育，可根据所涉及的旅游项目建立协会，如民间农舍餐饮、农村民俗和农村产业。协会可以被赋予全方位的组织机构，负责日常村民的专业技能、服务意识和文化知识学习，负责评估管理，提高村民的服务能力，召集外来人才，吸纳成为新乡民。另一方面，对外加强人才的引进，通过高薪资待遇、利益分配等吸引专业人才，为土坑旅游发展提供智慧方案。4.2.2土坑村应同外界开展文化、历史、教育交流活动土坑村不仅有着具有极高历史研究价值的古民居、“海商丝绸之路”的港市遗址，还有着土坑“刘氏”家族传承的传统美德和家规家训。以土坑村“海商”文化、刘氏文化的深度挖掘和广泛传播为切入点，促进土坑村旅游的发展与教育传承之间的互动，形成双赢关系的模式。如可以同学校合作，通过举办摄影艺术节、研学旅行、文创开发、节庆策划、活动展演等方式实现优势互补，不仅有利于本村文化遗产的传承和传播，更有利于土坑文化与其他文化的交流发展。4.3整合现有资源，构建多平台多渠道传播矩阵在媒体融合向纵深推进的今天，酒香也怕巷子深。如何更广泛、更全面地将土坑村的独特魅力传达给大众，关键是要整合发挥多种传播渠道的功能效用，构建主流媒体发声、新媒体扩散、搜索引擎直达宣传矩阵，建立健全文旅传播线上立体化营销新模式。4.3.1坚持主流媒体引领发声 泉州土坑村古村落以及港市遗址一直以来都受到专家学者的关注和研究，但是在央视等主流媒体的展示和宣传少之又少，持续深化对CCTV旅游频道、福建卫视等主流媒体的宣传力度，将土坑村港市文化、刘氏文化、古民居、港式遗址、丰富的民俗活动、淳朴的民风展示给全国观众，可以快速扩大旅游客户群体，让全国范围关注旅游并了解土坑村这块历史遗留下来的璞玉。鼓励推动各县市级融媒体中心对土坑村旅游活动、旅游产品以及整个泉州旅游线路进行策划报道，助力土坑村旅游相关产业的发展。4.3.2提升新媒体扩散广度 调动政府、企业、网红、普通民众等多方主体在短视频、资讯、线上社交等平台开设自有账号，打造土坑文旅新媒体传播集群，扩散放大土坑村文旅集群传播声量。如可以通过开通微博账户群与受众互动，通过发起话题、游戏互动、竞猜、抽奖等活动，制造出大范围话题传播。打造“掌上土坑”手机APP，通过跨屏的形式，跨越空间实现互动。组建服务群，为客户提供个性化服务，按照客户不同的需求为受众推送相关的土坑古村旅游信息、个性化旅游攻略和客户所关心话题，强化游客对土坑村的印象。4.3.3确保搜索引擎直达 重视完善土坑村文旅在百度、搜狗等在线搜索引擎给民众的第一搜索印象，目前土坑村在各大平台的推广只局限于宣传土坑村古民居和刘氏文化的历史价值，而忽略了吃、住、行、游、购、娱基本要素整合推广。所以土坑村需站在游客、消费者的角度去梳理顾客需求点，展现自身魅力，提供优质服务，确保一搜即达。5结语土坑村作为保存完好的“海丝”贸易港市，其历史和文化价值有着显著的优势和特色。乡村旅游业作为土坑村经济发展的重要路径和支撑点，可利用旅游的产业关联性促进土坑村居民从一二产业转向第三产业，实现土坑村旅游的建设目标。同其他村落