版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
新媒体营销策略—知识营销知识营销指企业通过有效的知识传播方法和途径，将自身所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户，并使其逐渐形成对企业品牌和产品或服务的认知，最终转化为实际用户。新媒体营销策略—知识营销随着知识经济的到来，人们的生活观念和生活方式发生了变化，人们对信息获取的效率和质量提出了更高的要求。消费升级加速，消费者不再是被动接受营销信息的群体，而变由了主动寻找营销信息的群体。新媒体营销策略—知识营销消费者的诉求不仅是要“知其然”，还要“知其所以然”。识型用户的规模快速扩大，企业的品牌营销方式也随之变化。知识营销是一种新的营销方式，从传统的“广而告之”，发展为“广而认知”，让企业用知识影响消费者，以知识传递品牌价值。新媒体营销策略—知识营销目前知识已经成为发展经济的资本和促进经济增长的主要动力，因此企业必须紧跟潮流，积极开展知识营销，增强产品或服务的影响力。新媒体营销策略—知识营销知识营销主要包括以下内容新媒体营销策略—知识营销增加营销活动的知识含量，把以知识为核心的营销理念和营销过程结合。在知识经济时代，知识也是一种重要的消费资料，在营销的过程中，企业要把知识传播给用户，潜移默化地影响他们的消费观念和生活方式，向他们普及有关本企业的产品或服务的知识，激发他们的消费欲望，让他们了解未来技术、产品或服务的发展趋势和消费趋势。新媒体营销策略—知识营销挖掘产品的文化内涵，注重能引起用户共鸣的价值观念。随着物质生活的日益丰富，用户在购买产品时不仅会考虑产品的使用价值，还会关注产品所带来的观念价值。例如，“李宁”品牌倡导青春、健康、活泼的精神生活，这与许多年轻人的价值追求相吻合，因此备受年轻人的青睐和喜爱。新媒体营销策略—知识营销与用户建立结构层次上的营销关系。营销关系分为3个层次:财务层次，即以价格折扣、回扣、奖励等形式拉拢用户;社交层次，即与用户建立友谊或各种社交关系;结构层次新媒体营销策略—知识营销即企业的产品或服务与用户在技术结构、知识结构、习惯结构上吻合，双方建立起稳固的营销关系。只要企业与用户建立了结构层次上的营销关系，用户就成为企业长期、忠实的消费者。新媒体营销策略—知识营销加强营销队伍建设，使营销更适合产品或服务技术含量高、智能化、个性化的要求。在知识经济时代，企业必须用知识赢得用户，首先要让用户了解并懂得如何使用产品或服务，以及使用后能获得什么利益，这样才能激发用户的购买欲望新媒体营销策略—知识营销从而扩大销售。同时，企业的营销策略要针对不同类型的用户进行特定设计，使产品或服务适应用户的消费特点、文化品位、价值观念。而要做到这些，企业必须加强营销队伍建设，提高营销人员的综合素质。新媒体营销策略—知识营销创造充分的信息交流渠道和环境。只有创造充分的信息交流渠道和环境，企业才能
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 代理专利合同范本
- 书本销售合同范本
- 单位装修改造合同范例
- 合同范本印章盖上
- 保洁电子合同范本
- 弱电网下双馈风电系统并网稳定性分析及其提升策略研究
- 房地产企业工程采购项目风险管理审计研究
- 委托工程结算合同范本
- 皮肤性病学模拟题与参考答案
- 茶艺师五级练习题与答案
- 《汽车专业英语》2024年课程标准（含课程思政设计）
- 部编四年级道德与法治下册全册教案（含反思）
- 烟草栽培（二级）鉴定理论考试复习题库-上（单选题汇总）
- 《三位数的加减法》单元分析
- 钢管桩的计算公式
- 医疗质量管理与控制手册
- 美的职位与职衔管理手册
- 医学装备科医院设备绩效管理修订方案
- 散文课堂教学评价重点标准
- 桥梁钢筋加工安装
- 动物生物化学(全套577PPT课件)
评论
0/150
提交评论