安徽大学《广告心理学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告2、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？（）A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象3、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家4、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是5、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力6、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观7、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本8、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大9、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室10、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息11、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告12、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容13、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动14、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势15、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意16、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事17、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略18、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁19、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用20、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的品牌体验营销能够让消费者亲身感受品牌的魅力，请分析其形式和作用，并探讨如何通过广告引导消费者参与品牌体验。2、（本题5分）随着物联网技术的发展，智能设备上的广告呈现新的特点和机遇，请分析物联网广告的发展趋势和应对策略。3、（本题5分）广告投放的时机和频率对于广告效果有着重要影响，请分析不同产品和市场环境下广告投放时机和频率的选择策略，并结合案例说明其效果。4、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的危机预警机制的建立，包括预警指标和应对预案的制定。5、（本题5分）请说明广告中的广告创意的情感营销的心理学基础。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某食品品牌在广告中强调原材料的产地优势，但加工工艺的介绍不够。分析这种广告策略对产品价值传递的不完整性以及改进方法。2、（本题5分）某家居装饰品牌的广告以“打造梦想家园，从细节开始”为主题，展示了精致的家居装饰细节和整体效果。研究该广告如何引导消费者关注家居装饰细节，以及在家居装饰市场中的品牌推广策略。3、（本题5分）详细分析在广告营销中，利用用户生成内容（UGC）的优势和挑战，以及如何引导和管理用户参与广告创作。4、（本题5分）详细分析广告中的品牌情感共鸣激发的创意和传播策略。5、（本题5分）某食品品牌开展公益营销活动，广告宣传购买产品将为贫困地区捐赠物资。请分析该广告如何通过公益元素提升品牌形象，以及对于消费者购买行为的影响。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分