广告宣传中的传媒效果评估考核试卷

广告宣传中的传媒效果评估考核试卷考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是评估广告宣传中传媒效果的方法？（）

A.GRP

B.CPRP

C.NET

D.ABCD

2.在广告宣传中，哪一项通常被用来衡量广告的记忆度？（）

A.广告到达率

B.广告频次

C.有效到达率

D.品牌回忆率

3.以下哪个指标不属于广告效果的三大指标？（）

A.到达率

B.点击率

C.转化率

D.传播率

4.在计算广告效果时，以下哪项不是广告KPI？（）

A.CPM

B.CPC

C.CTR

D.B2B

5.以下哪项不是影响广告效果的传媒因素？（）

A.媒体类型

B.广告时段

C.广告内容

D.广告频率

6.在评估广告效果时，以下哪个指标可以衡量广告引起的直接购买行为？（）

A.到达率

B.认知度

C.偏好度

D.购买率

7.以下哪个不是网络广告效果的评估指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.观看时长

D.翻牌率

8.在广告宣传中，以下哪个方法主要用于评估广告创意的效果？（）

A.焦点小组

B.问卷调查

C.A/B测试

D.以上都是

9.在传媒效果评估中，以下哪个指标与广告成本效益无关？（）

A.CPM

B.CPC

C.CTR

D.ROI

10.以下哪个不是衡量广告传播效果的指标？（）

A.覆盖度

B.影响力

C.互动度

D.利润率

11.在评估电视广告效果时，以下哪个指标可以衡量广告的覆盖范围？（）

A.GRP

B.REACH

C.Frequency

D.Impression

12.以下哪个不是影响广告效果的消费者因素？（）

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者收入

D.广告成本

13.在广告效果评估中，以下哪个指标可以衡量广告在目标受众中的传播程度？（）

A.到达率

B.渗透率

C.覆盖率

D.传播度

14.以下哪个不是衡量户外广告效果的指标？（）

A.视觉冲击力

B.覆盖范围

C.广告成本

D.广告创意

15.在评估广告效果时，以下哪个方法适用于长期广告效果的监测？（）

A.短期调研

B.长期跟踪

C.焦点小组

D.问卷调查

16.以下哪个不是传媒效果评估的定性方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

17.在广告效果评估中，以下哪个指标可以衡量广告在社交媒体上的传播效果？（）

A.点赞数

B.评论数

C.分享数

D.以上都是

18.以下哪个不是评估广告效果的定量方法？（）

A.问卷调查

B.数据分析

C.焦点小组

D.实验法

19.在评估广告效果时，以下哪个指标可以衡量广告在竞争对手中的优势？（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.购买意愿

D.竞争力

20.以下哪个不是广告效果评估的三大阶段？（）

A.前期评估

B.中期评估

C.后期评估

D.长期评估

（以下为答题纸）：

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.评估广告宣传中传媒效果时，以下哪些是常用的量化指标？（）

A.GRP

B.CTR

C.ROI

D.以上都是

2.在广告效果评估中，以下哪些方法可以用来评估广告的创意效果？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.以上都可以

3.以下哪些因素会影响广告宣传的传媒效果？（）

A.广告内容

B.媒体类型

C.消费者行为

D.广告成本

4.关于广告效果评估，以下哪些说法是正确的？（）

A.广告效果可以通过短期和长期指标来评估

B.只有大型企业才需要进行广告效果评估

C.广告效果评估可以帮助企业优化广告预算

D.广告效果评估主要依赖于定性分析

5.在社交媒体广告效果评估中，以下哪些是常用的指标？（）

A.点赞数

B.评论数

C.分享数

D.粉丝增长数

6.以下哪些方法适用于广告效果的前期评估？（）

A.市场调研

B.目标受众分析

C.竞争对手分析

D.以上都是

7.在广告传媒效果评估中，以下哪些指标与广告的曝光度相关？（）

A.REACH

B.Impression

C.Frequency

D.以上都是

8.以下哪些因素会影响电视广告的效果？（）

A.广告播放时段

B.广告时长

C.频道选择

D.以上都是

9.在网络广告效果评估中，以下哪些指标可以用来衡量广告的直接响应效果？（）

A.CPC

B.CPM

C.CTR

D.转化率

10.以下哪些方法可以用来评估广告在消费者心中的品牌形象？（）

A.品牌知名度调查

B.品牌偏好度调查

C.品牌忠诚度分析

D.以上都可以

11.在户外广告效果评估中，以下哪些是考虑的因素？（）

A.人流量

B.广告可视距离

C.广告牌位置

D.以上都是

12.以下哪些指标与广告的成本效益分析有关？（）

A.CPC

B.CPM

C.ROI

D.以上都是

13.在广告效果评估中，以下哪些方法适用于长期效果的监测？（）

A.品牌跟踪研究

B.销售数据分析

C.顾客满意度调查

D.以上都是

14.以下哪些不是评估广告效果时需要考虑的媒体特性？（）

A.媒体的覆盖范围

B.媒体的信誉度

C.媒体的受众构成

D.媒体的制作成本

15.在广告传媒效果评估中，以下哪些指标与广告的记忆度相关？（）

A.品牌回忆率

B.广告认知度

C.广告偏好度

D.以上都是

16.以下哪些方法属于定性评估广告效果的方式？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.投影技法

D.以上都是

17.在评估广告效果时，以下哪些因素可能会影响消费者的购买决策？（）

A.消费者的个人偏好

B.消费者的经济状况

C.广告的诉求方式

D.以上都是

18.以下哪些广告类型通常使用点击率（CTR）作为评估指标？（）

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.视频广告

D.以上都是

19.在广告效果评估中，以下哪些指标可以用来衡量广告的社交影响力？（]

A.转发量

B.互动率

C.用户生成内容数量

D.以上都是

20.以下哪些策略可以用来提高广告效果评估的准确性？（）

A.使用多种评估方法

B.明确评估目标

C.持续跟踪和优化

D.以上都是

（以下为答题纸）：

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

二、多选题（每题1.5分，共30分）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传中，衡量广告传达效果的基本指标是______。（）

2.在广告效果评估中，______是指广告对消费者购买行为的直接影响。（）

3.媒体组合策略中，______是指在不同媒体上分配广告预算的方法。（）

4.广告的______是指广告在目标受众中的传播广度。（）

5.在网络广告中，______是指用户点击广告的次数与广告展示次数的比率。（）

6.评估广告创意效果时，______是一种常用的定性研究方法。（）

7.广告的______是指广告在消费者心中引起的积极情感和态度。（）

8.在广告效果评估中，______是指广告投入与产生的效益之比。（）

9.______是指广告在特定时间内对特定受众的到达次数。（）

10.______是指广告传达的信息与消费者需求之间的匹配程度。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告效果评估的主要目的是为了确定广告的创意是否吸引人。（）

2.在广告效果评估中，定量分析比定性分析更为重要。（）

3.广告的频次指的是广告在一定时间内播放的次数。（）

4.所有类型的广告都可以使用相同的评估标准。（）

5.媒体的选择不会影响广告的效果。（）

6.广告效果评估只需要在广告投放结束后进行。（）

7.在社交媒体上，广告的互动率与广告效果成正比。（）

8.只有大型企业才有能力进行全面的广告效果评估。（）

9.广告的GRP（毛评点）越高，广告效果越好。（）

10.评估广告效果时，无需考虑广告的长期影响。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告宣传中传媒效果评估的主要目的和意义。（）

2.描述三种常用的广告效果评估方法，并说明它们各自的优势和局限性。（）

3.论述在广告宣传中，如何利用传媒效果评估结果来优化广告策略。（）

4.请举例说明在评估不同类型的广告（如电视广告、网络广告、户外广告等）效果时，应考虑哪些不同的因素。（）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.B

14.D

15.B

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.AC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.BD

10.ABCD

11.ABCD

12.ACD

13.ABCD

14.ABC

15.ABD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABD

19.ABCD

20.ACD

三、填空题

1.广告到达率

2.广告转化率

3.媒体分配

4.广告覆盖度

5.点击率（CTR）

6.焦点小组

7.广告好感度

8.投资回报率（ROI）

9.广告频率

10.广告相关性

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告宣传中传媒效果评估的主要目的是为了测量广告活动的成效，了解广告是否达到预期目标，以及优化广告策略。这意味着可以更有效地使用广告预算，提高广告的投入产出比，增强品牌影响力。

2.

-问卷调查：优势是覆盖面广，