广告媒介与市场定位考核试卷

广告媒介与市场定位考核试卷考生姓名：________________答题日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪种媒介不属于传统广告媒介？（）

A.电视

B.广播

C.社交媒体

D.报纸

2.市场定位理论的核心是什么？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.消费者定位

D.竞争定位

3.以下哪个不是广告媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品类型

D.市场规模

4.在市场定位中，哪种定位策略是针对竞争对手的弱点进行定位？（）

A.领导者定位

B.追随者定位

C.反定位

D.差异化定位

5.以下哪个不是网络广告媒介的优势？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本高

D.时效性强

6.以下哪个不是广播广告媒介的特点？（）

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.互动性强

D.成本低

7.以下哪个不属于户外广告媒介？（）

A.路牌广告

B.公交车广告

C.电视广告

D.电子屏广告

8.在市场定位中，哪种定位策略是针对特定消费群体的需求进行定位？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.消费者定位

D.竞争定位

9.以下哪个不是报纸广告媒介的特点？（）

A.可信度高

B.时效性强

C.传播范围有限

D.画面表现力强

10.在广告媒介选择中，以下哪个因素不是影响广告效果的关键因素？（）

A.媒介类型

B.广告内容

C.广告投放时间

D.广告主喜好

11.以下哪个不是电视广告媒介的优势？（）

A.视觉冲击力强

B.传播范围广

C.成本低

D.适合塑造品牌形象

12.在市场定位中，哪种定位策略是通过创新来满足消费者潜在需求？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.消费者定位

D.蓝海战略

13.以下哪个不是网络广告媒介的缺点？（）

A.广告泛滥

B.受众定位不准确

C.时效性强

D.广告成本较高

14.以下哪个不属于新媒体广告媒介？（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.电视广告

D.短视频平台

15.在市场定位中，哪种定位策略是针对市场领导者进行定位？（）

A.领导者定位

B.追随者定位

C.反定位

D.差异化定位

16.以下哪个不是户外广告媒介的优势？（）

A.传播范围广

B.画面冲击力强

C.互动性强

D.适合塑造品牌形象

17.在广告媒介选择中，以下哪个因素不是影响广告预算的关键因素？（）

A.媒介成本

B.广告效果

C.市场规模

D.广告主喜好

18.以下哪个不是广告媒介策划的主要任务？（）

A.选择合适的广告媒介

B.制定广告预算

C.创意广告内容

D.评估广告效果

19.以下哪个不是品牌定位的主要作用？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.指导产品研发

D.降低生产成本

20.以下哪个不是市场定位的主要方法？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.广告定位

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场定位的主要目的是什么？（）

A.提升产品销量

B.增强品牌竞争力

C.满足所有消费者的需求

D.明确产品在市场中的位置

2.以下哪些是新媒体广告媒介的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本相对较低

D.受众定位准确

3.选择广告媒介时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.广告主的经济承受能力

C.广告内容的特性

D.媒介的覆盖范围和影响力

4.传统广告媒介包括以下哪些？（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.网络广告

5.以下哪些是市场定位的依据？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.产品特性

D.市场趋势

6.网络广告媒介的缺点有哪些？（）

A.广告泛滥

B.隐私问题

C.广告效果难以衡量

D.需要较高的技术支持

7.以下哪些因素影响广告媒介的选择？（）

A.广告预算

B.广告目标

C.产品生命周期

D.市场环境

8.品牌定位的策略包括哪些？（）

A.产品特性定位

B.消费者利益定位

C.竞争对手定位

D.使用场合定位

9.以下哪些媒介适合进行品牌形象广告？（）

A.电视

B.户外广告

C.网络视频

D.广播

10.以下哪些是广告媒介策划的内容？（）

A.确定广告目标

B.选择合适的广告媒介

C.制定广告预算

D.创意广告内容

11.以下哪些媒介适合进行地域性广告？（）

A.报纸

B.户外广告

C.电视

D.社区网站

12.市场定位的类型包括哪些？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

13.以下哪些是电视广告媒介的缺点？（）

A.成本高

B.时效性较差

C.受众定位不如网络媒介精准

D.广告效果难以衡量

14.以下哪些因素会影响广告媒介的效果？（）

A.媒介类型

B.广告内容创意

C.投放时间

D.目标受众的接受度

15.以下哪些是户外广告媒介的优势？（）

A.传播范围广

B.画面冲击力强

C.持续时间长

D.互动性强

16.以下哪些是广告媒介评估的指标？（）

A.到达率

B.频率

C.点击率

D.成本效益比

17.以下哪些媒介适合进行直接反应广告？（）

A.电话销售

B.电视购物广告

C.网络广告

D.社交媒体广告

18.以下哪些是市场细分的基础？（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

19.以下哪些是广播广告媒介的优势？（）

A.成本较低

B.传播速度快

C.覆盖面广

D.适合移动听众

20.以下哪些是广告创意中应考虑的因素？（）

A.媒介特性

B.目标受众

C.产品特性

D.广告目标

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告媒介选择中，与目标受众的媒体接触习惯相匹配的媒介可以提高广告的__________。

（）

2.市场定位的核心在于寻找并强化产品与竞品之间的__________。

（）

3.电视广告媒介因其__________和__________而被广泛用于品牌形象广告。

（）（）

4.新媒体广告如社交媒体广告，具有较强的__________和__________。

（）（）

5.广告媒介策划中，__________是指广告主为特定广告活动制定的预算总额。

（）

6.在市场定位中，产品定位是基于产品的__________和__________进行的定位。

（）（）

7.有效的市场细分应具备__________、__________和__________三个特点。

（）（）（）

8.户外广告媒介的__________和__________使其成为城市宣传和品牌推广的重要选择。

（）（）

9.广告媒介的__________是指广告信息传达给目标受众的比率。

（）

10.在广告创意过程中，__________的创意应与媒介特性和广告目标相匹配。

（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告媒介选择只需考虑广告预算，无需考虑广告目标。（）

2.市场定位的目的是为了在消费者心中建立清晰的产品形象。（）

3.新媒体广告的成本普遍低于传统媒体广告。（）

4.在广告媒介策划中，广告投放时间的选择对广告效果没有影响。（）

5.品牌定位和产品定位是同一个概念。（）

6.电视广告媒介的时效性较差，不适合快速消费品广告。（）

7.广播广告媒介因其成本低而适合所有类型的广告。（）

8.市场细分的基础是消费者需求的差异性。（）

9.户外广告媒介的互动性很强，可以与消费者进行即时交流。（）

10.创意广告的内容应完全独立于广告媒介的特性。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述市场定位的重要性和市场定位策略的基本类型，并结合实际案例说明市场定位在广告营销中的应用。

（10分）

2.描述新媒体广告与传统广告媒介在传播效果、受众定位、成本等方面的差异，并分析新媒体广告在当前市场营销中的优势。

（10分）

3.论述广告媒介策划的主要步骤和考虑因素，以及如何根据不同的广告目标和预算选择合适的广告媒介。

（10分）

4.请结合具体案例，分析广告创意如何与广告媒介特性相结合，以达到最佳的广告传播效果。

（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.B

15.A

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

二、多选题

1.BD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.AB

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.广告效果

2.差异性

3.视觉冲击力强适合塑造品牌形象

4.互动性强受众定位准确

5.广告预算

6.特性利益

7.可衡量性可进入性足够大

8.覆盖面广画面冲击力强

9.到达率

10.创意

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场定位是确定产品在市场中的独特位置，提高