SUPOR智能显温轻音保温杯推广策划

20XXSUPORSUPOR智晓系列智能保温杯推广策划SUPOR轻轻一触，温暖有度♥推广概述推广时间：XXXXXSUPOR推广形式：线上预热+线下推广目标客群：女性为主的精致白领人群推广目的：通过新品上市线上+线下多渠道推广,增加产品受众和品牌关注度，提升整体好感度，为品牌全品类产品提升关注度和销售增长；树立标杆，吸引更多资源支持。客群分析线上保温杯消费者各年龄段男女人数分布岁岁岁岁岁男女☆数据来源：阿里数据数据分析：CBNDataCBNData《研究》为你证言：从消费人数来看，保温杯的主要消费人群是23-35岁的女性。现在，已经不是只有男士才爱端保温杯，如今的女生们也越来越懂得关爱自己，一起捧起了保温杯，成为了消费主力！精致白领关爱自身消费主力客群特征职场新新人类都市精致白领高阶气质精英25岁左右30岁左右35岁左右职场社交菜鸟自如应对工作全能职场社交消费好奇宝宝关爱呵护自身关怀人际关系关注好物品质看重好物功能注重生活品质颜值设计在线享受精致生活看重生活情调故事场景小菜鸟的“社死”瞬间“妈见夸”的成熟打工人“高冷和温暖”反转瞬间“轻音”“关心”“显温”“关爱”“保温”“关怀”职场小菜鸟第一次参加重要会议，因为精致白领感冒了，下班看到窗外正在下新来的实习生跟完第一个项目收到了一雨刚好收到妈妈的微信“下雨了，注意份礼物,卡片上写着：要喝热的，加油产生了尴尬的“社死”瞬间。一起入职的保暖、多喝开水、记得吃药”，白领想工作。从字迹看应该是自己的BOSS起小时候感冒妈妈会给自己试过热水温MIKA-职场女精英，气场二米八，高冷避免社死瞬间，两人会心一笑。度再让自己喝，就拍了张保温杯上的温度告诉妈妈“放心，温度刚好合适”。喝不到热水，顶着不适工作。原来她也是个温暖的人。主题概念“温暖随触可见”<轻轻一触，温暖有度>轻音开盖智能显温&细节有温情温暖随处见温暖关心关爱关怀新品上市预热期新品首发推广期新品销量爆发期多渠道推广期焕然新生温暖无间智感温暖心随所愿智晓关爱轻音随行智显关怀暖心随行推广主题温暖不止温暖MAX温暖释FUN是生活的态度焕醒温暖温暖PLUS是自我的生息是奔涌的暖流温暖1.0爱在人海间是万物栖处，温暖无形情怯人情里欣所遇，温暖如初见一切不经意间的小触动都是快乐分享

悦生活，万物皆有度唤醒——换新——焕心推广形式推广排期新品上市预热期新品首发推广期新品销量爆发期多渠道推广期针对人群苏泊尔集团及各零售系统内部员工零售系统内部员工全国线下推广楼宇活动形式焕醒温暖温暖释FUN温暖不止活动内容品牌主题快闪店温暖初体验温暖+挑战赛店内“店中店”陈列新品试用征集温暖+市集双十一、双十二店内秀&mini秀圣诞节店内秀&mini秀焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）1.温暖初体验（1）通过H5页面，挪动小元素摆放至新品保温杯周围，制作专属自己的"温度"图片（2）分享朋友圈进行集赞活动挪动元素生成图片（3）集赞最高的10名可获得限定新品试用机会焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）2.“暖风”新品试用活动征集活动（1）在大零售系统O2O推出新品免费试用活动，上线banner（2）点击进入免费申请小程序，提交个人信息，参与活动（3）公布试用名单，派送试用新品（张贴暖风ICON字样图标）（4）试用者提交试用心得：文字+图片（突出“智能显温”“轻音”的特点/关键词及产品使用真实感受），上传至小程序，参与集赞活动（5）集赞满100个，即可获得新品保温杯（分享朋友圈、社群集赞）（6）所有试用征集评论和感受，将整理成标语口号性文案，于“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现温暖释FUN-温暖PLUS（新品首发推广期）1.温暖+挑战赛（温暖+即温暖家）（1）在办公楼各区域（主入口、休息区等）设立固定打卡点8个（杯子造型的ICON装置，屏显+试用活动征集信息展示）（2）通过H5程序，扫码参与温暖+挑战赛（每个打卡点的二维码设置唯一参数二维码，对应不同拼图）（3）每天打卡收集Q版保温杯拼图碎片（9张碎片集齐视为挑战成功）（4）唯一“温暖家”拼图碎片，需分享给家人/朋友/同事，帮助解锁，才可获得（5）集齐9张碎片完成拼图，赢得新品保温杯（6）获得新品保温杯后，可填写使用心得和感受，提交至H5小程序，最后可获得一次抽奖机会（奖品可为新品保温杯或者苏泊尔其他产品）（7）所有新品使用心得与感受都将在“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现温暖释FUN-温暖PLUS（新品首发推广期）2.温暖邮局很久以前，车马很远，书信很慢，一生只够爱一个人而今现在，车马很近，微信很快，只有一句多喝热水温暖邮局，慢慢靠近你，慢慢暖到你，关心则切，一点心意（1）【关心】冲泡的最佳温度一排带有摄氏度的球洞以及带有冲泡饮品的球-让参与者将球击入洞内-球与洞相匹配即饮品冲泡的温度相符-获得品牌周边礼物（2）【关怀】最佳饮用的温度一排显示了温度的保温杯里-让参与者现场试温-选出适合自己的温度-获得品牌周边礼物（体现产品功能+温暖）（3）【关爱】苏泊尔智能提醒饮水一条显示温度的刻度计，指针来回摆动-参与者现场按键，可暂停指针-指针在最佳温度内即为成功（体现产品显温功能+提醒饮水温度的关爱）（4）杯套装饰DIYminiworkshop形式发起杯套装饰DIY比赛，现场制作保温杯套，拍摄成品照分享朋友圈进行集赞活动，集赞兑换小礼品（二次传播）（5）暖心话弹幕关于多喝热水的温情互动，是调侃也是关心，扫码获取弹幕H5程序，编辑内容发送，暖心话弹幕上墙，获取新品保温杯优惠折扣券（暖心话将在“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现）温暖不止-温暖MAX（新品首发爆发期）1.“有温度的打工人”品牌主题快闪店设计概念：以太空舱类比保温杯的杯身内部作为设计概念参考，杯盖（舱门）-杯口（太空舱通道）-杯身（太空舱内部），快闪店外部整体为横放的保温杯，中间横切一半仿瓶身一半透明，通过“科技风”体现产品的科技感和智能感主题概念：“随时都能得到舒适的温度”，通过相同的共性，快闪店外形设计参考：半开放式

产品陈列方式参考引申出产品在生活中给与打工人的关心、关爱、关怀带来的“安全感”功能性：触屏互动体验、产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造、集中展示新品试用收集的信息（图文展示：“暖风”新品试用活动征集活动、温暖+挑战赛、温暖邮局）目的：品牌用户拉新，制造爆点话题，吸引线下用户关注，提升品牌好感度产品陈列方式参考封闭部分氛围参考温暖不止-温暖MAX（新品首发爆发期）2.温暖加油站——给打工人的一点暖设计概念：以美陈的设计形式搭建店中店场景，简化太空舱类比保温杯的外观设计，增添实用效果，例如椅子、长椅等，增加美拍场景，消费者可打卡拍照上传朋友圈，需区域销售与门店沟通在门店内摆放2-4周，周末可设置临促进行销售助卖主题概念：延续“有温度的打工人”概念，扩大产品在生活中给与打工人的关心、关爱、关怀带来的“安全感”功能性：产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造目的：吸引线下用户关注，打卡拍照进行二次传播，提升品牌知名度与影响力温暖不止-温暖MAX（多渠道推广期）3.双十一店内秀&mini秀推广主题：“温暖不止·一心一意”推广点：借势“双十一”光棍节&购物狂欢节的热度，主打一心一意专属保温杯设计概念：提取太空舱类比保温杯的设计元素+温暖属性的装饰，配合节点气氛，搭配玻璃罩打造产品展示/节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。互动形式：苏泊尔智晓系列提供一心一意专属温暖（现场消费享专属优惠和惊喜好礼），制造“温暖不止·一心一意”相关的话题。功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。温暖不止-温暖MAX（多渠道推广期）4.双十二店内秀&mini秀推广主题：“温暖不止·不负卿”推广点：与生活中随处可见的温暖如约而至，主打“不负美好不负卿”保温杯。设计概念：提取太空舱类比保温杯的设计元素+温暖属性的装饰，配合节点气氛，搭配玻璃罩打造产品展示/节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。互动形式：双十二线下“赴约”-现场打卡装置-收获专属温暖-现场消费享专属优惠和惊喜好礼，制造“不负卿”相关的话题。功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。温暖不止-温暖MAX（多渠道推广期）5.圣诞节店内秀&mini秀推广主题：“温暖不止·致尚新礼”推广点：制造&见证圣诞节的专属浪漫——苏泊尔智晓系列圣诞新礼专属保温杯设计概念：提取保温杯外形&材质特点、配合圣诞节点元素打造产品展示&节日礼物装置，搭建具备美陈+展台的功能的店内秀&mini场景。互动形式：苏泊尔智晓圣诞现场-打卡圣诞装置-进店收获圣诞浪漫礼品，消费享受圣诞专属优惠，制造“用浪漫温暖整个冬日”相关的话题。功能&目的：契合“科技+商务+温暖”主题前提下，进行产品展示、节点氛围营造、互动及销售转化。温暖不止-温暖MAX（多渠道推广期）6.楼宇渠道设计概念：咖啡已逐渐成为每个打工人的“必需品”，“传情达意，无处不在”是连咖啡/CoffeeBox倡导的咖啡生活，这刚好契合此次活动“智显关怀暖心随行”的主题，连咖啡的咖啡可以选择“自己喝”和“微信送好友”两种模式，参与者可带自己的保温杯在现场参与活动免费获得一杯咖啡赠饮，同时可使用苏泊尔智能保温杯解锁花式特调咖啡饮法，亦可为好友点一杯咖啡，通过各大零售系统的O2O平台派送苏泊尔智能显温保温杯+连咖啡，让好友能与自己共享同个温度的咖啡（可与连咖啡进行异业合作）主题概念：心意特调·暖在心间，将关怀与爱传递他人，将温度与心赠与他人功能性：产品陈列展示&售卖、线下打卡点、话题制造目的：吸引办公楼内打工人，扩大品牌知名度与影响力，结合O2O提升销量异业合作联合形式：产品+水杯的礼盒装形式进行异业合作异业合作-综艺&电影时间/平台爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷湖南卫视浙江卫视9月快乐大本营闪光姐妹团10月披荆斩棘哥哥团综这，就是灌篮4天天向上奔跑吧特别季11月哈哈哈哈哈2嗨唱转起来3女儿们的恋爱4

我就是演员4吐槽大会6周末