贵州中铁铁粉荟小程序运营计划

本次方案的策略核心流量流量通俗意义上理解—鱼塘2023年，建立好铁粉荟的鱼塘不断引流（流量），制造内容（鱼饵）钓鱼自然而然多链路渗透：从单一媒介运营到组件化统一管理，全面构建铁粉荟新媒体生态链路将铁粉荟小程序与小红书、抖音、官微等互通互连，从“闭环思维”扩展至“组件思维”，对新媒体传播渠道统一化管理重仓私域流量：短线完成全生态链路的传播基建，最终达到私域数据精细化的运营新媒体最终目标是完成闭环，前期通过传播流量的组件构建公域流量池，最终过度到私域成为超级私域，为企业生态建设创造有利价值最终模型：打造新媒体时代的多种生态链路玩法，从而提升铁粉的忠诚度及GMV裂变线下多场景小活动持续，线上流量统一归口到小程序，让增长模型全面助力铁粉荟社群私域搭建2023年引流计划生态传播模型搭建并运营，小程序成为生态传播的最终核心第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段起势——全面预热发酵——养号阶段爆发式增长——优化阶段沉淀阶段——促活介绍小程序功能使用小程序商城上线全线抢注流量，保证注册自发成为流量，口口相传2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月任务拆解1万2万4万2万1万总结自媒体矩阵小程序上线完全交付抖音、小红书、微信等同步推广阶段投流朋友圈定投小红书+抖音（KOC+表单）支付宝定投根据注册情况，调整策略小程序日常打卡积分好友拼团优惠券H5游戏分销码抽好礼限时红包好房推荐及时沟通IP周边异业联名商家优惠社群互助IP活动品牌发布会家宴公园生活节超级业主之夜社群活动持续社群活动十一黄金周商业运营确定商家全线推广优惠券项目联动中铁阅山湖中铁阅山湖云著中铁云湾中铁逸都中铁阅花溪中铁共青湖物业小程序上线、日常物业、增值服务同步业主推广中铁逸都内部关联中铁置业西南公司人员PK，以季度为排名单位，排名第一获得奖励全员注册外部联动合作方关注人数完成20人以上铁粉荟新媒体时代到新媒体+时代过度让每个人都成为传播者主动参与到这场流量传播中线上生态流量组件搭建为什么是抖音？通过内容生产和运营，筛选精准粉丝，让他们持续看见抖音，日活跃用户9亿信息的潮流音Ø短视频用户规模持续爆发性增长Ø抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长Ø霸居AppStore分类榜首网红打卡抖音达人助阵推广邀请在贵阳拥有10万+粉丝的抖音旅游博主和多个10万-30万粉丝博主进行推广，形成重点网红突围，多网红曝光的宣传效果，以打卡公园式玩乐生活方式，每个网红有固定的小程序宣传码进行专属考核抖音团购达人打卡抖音自建拍摄内容建议热点视频挑战种草视频展示•凸显主播人设•蹭抖音热点获取更多流量•种草叠拼及露营生活方式•可以通过湖景、公园、示范区展示生活方式置业顾问出镜代言为接触过的客户打造一份沉浸式的体验场效果评估铁粉荟抖音流量池TIME2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

PT起号阶段养号阶段优化阶段直播

粉丝量5千1万3万4万

播放量1000+10000+20000+40000+

互动率5%10%15%20%

共计23005为什么是小红书？号称“国民种草机”的小红书上65%的用户年龄在30岁以下，29%的用户在31-40岁主要集中在一二线城市2023年小红书平台的单日笔记曝光已经超100亿次种草科普爆款笔记，重新组装使用场景通过官方发布图文主题笔记，建立新的使用场景，通过情感刺激受众消费。用创意笔记引发观看，最后露出品牌特色。《贵阳周末100种新鲜玩法分享》《10种经典拍照方式！今天你get了吗？》种草科普KOC+KOL产品种草，增加曝光度评测内容+使用体验内容+趣味活动内容+带货推荐形成平台的达人矩阵，通过达人为铁粉荟背书·小红书达人打卡效果评估铁粉荟小红书流量池TIME2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

PT起号阶段养号阶段优化阶段沉淀

粉丝量5001千5千1万

点击率100+500+10000+20000+

互动率10%20%25%30%

共计1000为什么是官微？小程序日常执行路径每篇文章必须带太阳码视频号结尾提示信息转发必须带链接社群进群必发爆品必发STEP1积分裂变设置不同积分兑换任务，吸引客户不断参与积分分享拉新，让更多人参与注册STEP2分销裂变搭建分销收益到账微信零钱的方式，刺激用户主动辊分享转发，从而实现裂变拉新STEP3任务裂变设置相应任务可获得相应奖励的方式，刺激用户分享转发，从而实现裂变拉新。例如分享到群、邀请好礼即可获得礼品等STEP4内容裂变持续输出垂直，高质量的内容吸引用户分享从强制要求客户到主动转发客户的培植STEP5社群裂变持续输出垂直，高质量的内容吸引用户分享从强制要求客户到主动转发客户的培植STEP6拼团活动拼团为常见的社交玩法从多人拼团的拼多多就证明了拼团对于拉新的有效性。刺激用户参团分享，提高曝光度的同时了解市场反应STEP7限时红宝拼团为常见的社交玩法从多人拼团的拼多多就证明了拼团对于拉新的有效性。刺激用户参团分享，提高曝光度的同时了解市场反应STEP8线上投票积攒定期举行宝贝投票及萌宠投票的形式抢手机、ipad等好礼强化客户拉新注册，持续增加热度《集合好友抢豪礼，铁粉福利大派送》STEP9限时秒杀每月1月1日作为铁粉专属福利日限时秒杀车位、购房券、物业费等从中铁业主刚需需求出发，增加参与品牌流量STEP1中铁7大项目联动中铁7大项目屏幕及日常推广物料，要求植入小程序码其次，置业顾问进行客户维系的同时进行小程序日常功能推荐STEP2中铁物业联动针对项目及品牌社群活动，设定互动站台春日送花——关注即可领花一支夏日送水——关注即可领矿泉水秋日送果——关注即可领水果篮冬日送咖啡—关注即可领咖灰——2023年，小程序福利送到家STEP3优秀王者中铁集团内部评选优秀王者3月要求全员完成注册4月要求全员每人拉新3人5-9月评选优秀王者10月颁奖，赠送铁仔套装及奖金STEP4优秀合作方中铁置业合作方都要求关注小程序4月每个公司根据招采报表人数完成注册量并截图——计入合作方考核业态运营STEP1品牌联动常规社群互动与其他品牌联动设置联名款礼物，客户关注领礼STEP2商家联动中铁每个项目的商业配套商家联动与商家联合，挂相应的优惠券互推互惠，快速完成拉新促活STEP3配套联动将中铁自身配套与小程序进行联合例如——社区巴士，小程序商城领取中铁拾堂，扫码即可获得中铁定制甜点一份STEP4物业联动已交付中铁项目，物业中心设置二维码用户保修等功能，都需关注小程序后进入物业中心IP活动配合品牌发布会——小程序领取身份码入场现场H5互动——扫码即可现场摇一摇家宴——小程序领取身份