「Bed talk」杜蕾斯地球1小时策略

地球1小时「BedTalk」杜蕾斯BLUECITY节点营销策略ZZCONSUMERDUREX01Z与秉承着对性保守与克制观念的上一代人相比，短短二三十年的时间，新生

的Z世代，对性的态度已经发生了不小的变化，Z世代的“性”初体验已经提

前至周岁，并有继续提前的趋势，性恋等社会意识中的小众群体已经逐步

达到了的占比，“谈性色变”的矜持也逐渐变成为“坦诚相见”。02Z随着Z世代性观念和性消费习惯的改变，给建⽴全新的安全套⾏业格局带来了难得的机会，产品的研发与设计成为了品牌的新议题。在性观念逐步开放Contents的前提下，年轻、活⼒、新潮的品牌的设计、品牌故事、品牌态度是安全套及周边情趣⾏业的进步⽅向，也是新的年轻品牌⻜速发展的契机。LGBT特征洞察DUREX2.同性取向已不再小众成为两性品牌增长点Z世代群体与LGBT群体已成为两性品牌与产品市场杜蕾斯如何在各大竞品中，优先获得成为这部分情趣诉求消费者的青睐？数据分析来源：Z时代性生活报告LGBT特征洞察DUREXBLUED已成为LGBT高消费群体购买情趣用品的主要消费阵地美妆个护27%情趣⽤品震动棒46%其他其他6%5%6%灌肠器内⾐12%情趣⽤品24%34%润滑油32%15%美妆服装10%22%男装26%避孕套35%BLUE电商业务分析BLUE电商品类分析

BLUE情趣用品分析CONSUMERDUREX1关注的电商内容C0.51.前列腺按摩指南FirstQuarter2.怎样检测才能放心食用对方？0关注的内容3.哪种套套能满足0.54.用这些道具他更爱我了1.BABE备用淋浴头灌肠了5.哪种套套最薄？2.一定要为自己选一款好的润滑油6.现在的txl都在用什么油套？3.第一次啪啪要准备什么东西？7.00后玩得也太大了！4.性重要还是爱更重要？8.如约前戏让对方更爱你5.…在电商业务的用户画像与偏好分析中，对于lgbt男性群体，不同的属性的他们喜欢看的内容也有一定的差异化，BLUECITY的产品矩阵已成为他们获得性知识的主要来源，他们性爱初体验越年轻化，他们热衷追逐圈内风向，更加开放的看待“性”，性和爱更融为一体，爱是性的前提，愿意为高品质的性生活付费。72%的用户认为性是他们生活的“必需品”数据来源：BLUED电商业务数据分析CONSUMERDUREXConsumerdecision对于Z世代lgbt消费者群体来说，品牌占领他们的购物决策非常重要的一环，品牌的主张态度、理念、对于群体的亲和度、同样，产品的品质与价格也是他们考虑的因素。2

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1lGBTZGenerationCONSUMERDUREX2产品营销策略CONSUMERDUREX黑魂杰士邦大象黑魂目前为lgbt市场主流选择，产品从面市一直大象的品牌营销主攻z世代群体下，产品的包装、盒针对LGBT市场进行营销与产品定制，产品瞄准子精准的迎合z世代喜好，营销内容也极年轻化从群体精准使用诉求，深受喜爱。赢得年轻群体的品牌心智与喜爱。女消费喜爱，与杜蕾斯相同产品属于大众，也是竞品分析在以上市场优劣势分析下，我们不难看到，对于lgbt消费者的品牌心智与意识中黑魂为：「聚焦LGBT群体」杰士邦为：「持久」、价格适中大象：「年轻化」BackgroundAnalysis黑魂荷尔先生杰士邦杜蕾斯大象其他品牌最受LGBT喜爱的润滑液品牌排⾏市场营销挑战DUREXDUREEXZLGBTDUREXCONSUMERDUREX1营销洞察DUREXSEXSHAMEyou？营销洞察SENYAN着互联网的发展，人们不再“谈性色变”

在传统文化的教育下，当代中国Z时代

轻消费者群体呈现一种反差的社会现象，

们希望享受性生活以及勇敢追求更多性

验，但是不知道如何正式自己的性欲望、

时不知道如何向对方表达自己的性快感

及享受性快感等…TherearemanyvariationsofLoremIpsumavailable.次我们将携手杜蕾斯在地球1小时节点，势「为地球关灯1小时」的生活场景中造「BedTalk」主题，鼓励中国年轻消者大胆表达性快感，让消费者正视欲望、达欲望、享受欲望。商业战略部_03DUREX「BedTalk」创意策略不会床话？杜蕾斯教你如何表达！以下海报文案与画面呈现仅限创意呈现参考与选择

文案待定，后续围绕主题双方进行沟通

视觉与画面具体在双方沟通后共创呈现DUREX「BedTalk」一场结合「地球关灯日」节点的「床话」主题的态度表达海报刷屏全网视觉策略1：邀请站内达人拍摄，单人在床上脸部统一Enjoy表情系列呈现需拍摄DUREX「BedTalk」一场结合「地球关灯日」节点的「床话」主题的态度表达海报刷屏全网需拍摄视觉策略以群体喜爱的极致的荷尔蒙肌肉亢奋瞬间

表达性张力床话的重要性具体文案与人物动作、视觉呈现根据品牌方意见进行定制「BedTalk」DUREX一场结合「地球关灯日」节点的「床话」主题的态度表达海报刷屏全网视觉策略3：以群体消费者喜欢的厚涂人物线条夸张化扭曲视觉冲击进定制创作具体文案与人物动作、视觉呈现根据品牌方意见进行定制「BedTalk」DUREX一场结合「地球关灯日」节点的「床话」主题的态度表达海报刷屏全网视觉策略4：以群体消费者喜欢的手绘任务插画进定制创作

具体文案与人物动作、视觉呈现根据品牌方意见进行定制「BedTalk」DUREX一场结合「地球关灯日」节点的「床话」主题的态度表达海报刷屏全网视觉策略5：以群体消费者喜欢的泡泡玛特风进定制创作

具体文案与人物动作、视觉呈现根据品牌方意见进行定制提到湿润你能想到什么？淋浴时的性感出水时的活力暴雨后的若隐若现运动中的荷尔蒙激情中的挥汗如雨湿润让性张力拉满「Bedtalk」站内话题策略双平台话题打造全站节点讨论热点

主题：我的限定性感话题文案：运动流汗湿润，洗澡的湿润，出泳池的瞬间湿润，湿润让男性荷尔蒙张⼒拉满来！秀出你的限定性感照发布相关动态并关联#我的限定性感即可参与活动；活动期后，品牌⽅将会选出与话题关联度最⾼的20个优质动态，

每位宝⼦将获得「杜蕾斯益⽣菌润滑液」⼀份DUREX「BedTalk」双平台上线话题打造站内爆发话题，号召用户释放身体性感信号#我的限定性感Bepartofsexhour以大众的话题号召与卷入更多用户

将自己性张力拉满的瞬间加入话题

为品牌以产品代言，站内主题聚焦

打造。有效带动站内用户关注产品，进行

下单购买。BLUED话题双平台达⼈话题内进⾏产品置顶内容种草「#我的限定性感」DUREX双平台KOL全面加入话题带动群体消费趋势与风向「#我的限定性感」DUREX多元、前瞻、时尚、不被时代裹挟头部KOL结合品牌话题与品牌共创高品质内容种草内容表达品牌态度与价值主张「kol种草链路」DUREX话题内kOL结合品牌话题进行内容产品内容种草同时有效带动产品销量BLUED动态挂小蓝车功能上线「kol种草案例」DUREX由KOL引领站内创作与产品种草趋势带动用户不断产出高质量品牌UGC用户持续产出高质量品牌UGC「#我的限定性感」DUREX双平台强势硬⼴资源引领｜全站主题化打造引爆品牌站内主题BLUED开屏⾸⻚bannerFEED卡⽚发现⻚banner「#我的限定性感」DUREX双平台强势硬⼴资源全站主题化打造引爆品牌站内主题FINKA发现⻚banner关注⻚banner站内信站内信息流「收尾阶段」DUREX淡蓝新媒体助阵以趣味条漫为主题进行总结收尾

为品牌建立与群体消费者情感链接选题反向：Txl在床上说得最多的一句话是？用户持续产出高质量品牌UGC「收尾阶段」DUREX创意内容产品软性植⼊产品亮点趣味详细植⼊用户持续产出高质量品牌UGCCONSUMERDUREXDUREX•双平台全面上线「Bedtalk」主题TIMELINE3⽉27⽇3⽉30⽇4⽉3⽇时间轴营销主题「Bedtalk」营销路径图营销阶段「Bedtalk」主题打造地球1⼩时节点主题引爆收尾期阶段⽬的站内品牌话题冷启动上线全站热议话题引爆淡蓝新媒体助阵内容规划品牌话题打造｜节点海报趣味条漫定制「我的限定性感」「Bedtalk」海报上线「在床上说得最多⼀句话是？」洞察⽤户爱秀⾝材的特性，结合杜蕾斯传达主题，⿎励⽤户秀出⾃⼰最性感的⼀⾯，造成全站热议⻛向病毒传播话题，产⽣更多⽤户优质ugc协助品牌社区内⼆次传播打造全站⻛向⼝碑。洞察z时代年轻消费者群体⾝上的社会反差性，联合BLUECITY借势地球1⼩时节点，进⾏创意海报打造，覆盖站内精准⾼消费者群体同时，全⾯加⼊话题创造⾼质量ugc，进⾏品牌态度与主张表达，KOL全⾯加⼊话题趣味条漫内容定制以热点话题调动全站⽤户关注参与传播资源话题加⼊引导⽓泡趣味条漫定制强势品牌x平台节点海报定制开屏⾸⻚banner1淡蓝微信公众号双平台开屏｜信息流海报展示主题打造发现⻚-超话置顶（～随机）圈⼦、官号社区流量加热覆盖淡蓝微博CONSUMERDUREXDUREX•双平台全面上线「Bedtalk」执行TIMELINE营销主题「Bedtalk」执⾏周期表营销阶段「Bedtalk」海报制作话题素材制作趣味条漫绘制阶段⽬的地球1⼩时⽇引爆全站热议话题