2022年Z世代女性洞察报告

2022年『Z世代』女性洞察报告2022年3月Mob研究院出品©2022MobTech.Allrights

reserved.何为『Z世代』女性本报告定义的Z世代女性为出生于1995年-2009年之间的女性群体『Z世代』女性研究方向本报告分别从社交娱乐、颜值消费、生活健康三大维度深度剖析Z世代女性的生活现状『Z世代』女性研究意义随着Z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，

因此成为各界关注的焦点2

前言研究方向研究定义研究意义3

『Z世代』女性颜值消费洞察

4

『Z世代』女性生活健康洞察

1

『Z世代』女性人群总体分析

2

『Z世代』女性社交娱乐洞察

CONTENTS

目录单位：万12076.511192.310315.59185.77899.7Z世代女性作为“移动原生代”的一份子，移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，

并呈现稳

定的增长态势Z世代小姐姐“乘风而来”，用户规模超1.2亿『Z世代』女性移动互联网活跃用户规模2018.12

2019.12

2020.12

2021.12

2022.02Source

：MobTech

，2018.12-2022.024u

在读学生

个体户/自由职业u政府及事业单位人员

企业白领

医生u

工人u

教师

服务业人员u

其他50.8%48.3%24.7%21.3%4.8%1.0%小于3K3-5K

5-10K

10-20K

20K以上移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3K的占比超5成，具有

一定的消费潜力注：TGI=Z世代女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100

，TGI值越高说明偏好度越高；Y世代指Source

：MobTech

，2022.02学生为主力军，但消费“金”力不容小觑『Z世代』女性用户职业分布『世代』女性月可支配收入分布TGI

342Z5单位：小时

Z5.75.65.55.45.45.35.15.25.0

5.0202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202从全年的日均使用时长来看，暑假为Z世代女性用网高峰时段，

8月和9月日均使用时长超5.5

小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降『Z世代』女性移动互联网日均使用时长假期“含网量”爆表，压力到来先关网Source

：MobTech

，2021.02-2022.02世代女性

全网用户5.1

5.05.2

5.25.15.25.25.05.35.35.35.25.55.45.45.56TGI25020015010050.运动健康●智能设备●电子阅读拍摄美化●教育培训办公管理旅游出行聊天社交。便捷生活

视频服务

电子商务●金融理财系统工具渗透率0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%从触媒领域分布来看，

Z世代女性对拍摄美化、聊天社交、健康运动、教育培训、游戏服务

以及音乐音频都体现了浓厚兴趣『Z世代』女性触媒领域（TGI>100)兴趣爱好广泛，“拍、聊、玩”很难不心动游戏服务音乐音频Source

：MobTech

，2022.02电话通讯●●073

『Z世代』女性颜值消费洞察

4

『Z世代』女性生活健康洞察

1

『Z世代』女性人群总体分析

2

『Z世代』女性社交娱乐洞察

CONTENTS目录

线上社交应用渗透率

TGI100.0%80.8%

78.6%80.0%20865.7%65.42%32.4%17912018.1%11.6%164182250200501031229.3%

8.1%微信

抖音

QQ

微博

小红书

知乎

Soul

Instagram

Twitter

Facebook线上社交应用中，Z世代女性对微博和小红书有着较高的偏好度，随时随地分享、彰显个性

成为他们生活的一部分社交篇：线上热爱表达，乐于分享生活Z世代』女性线上社交应用渗透率Source

：MobTech

，2022.029KTV41.7%密室逃脱40.3%剧本杀39.9%桌游32.3%酒吧26.6%猫咖18.4%线下社交方式中，

KTV、密室及剧本杀被近40%的Z世代小姐姐所选择，桌游、酒吧和猫咖

也是她们的快乐源泉社交篇：唱K、密室和剧本杀是她们的“Social秘方”Z世代』女性线下社交方式分布Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=10001053.9%爱奇艺腾讯视频bilibili芒果TV优酷咪咕视频

央视频Netflix其他喜剧

悬疑爱情生活职场古装科幻恐怖魔幻武侠其他41.8%

39.5%39.0%36.9%35.7%

32.5%31.7%28.8%24.2%0.8%52.3%50.6%38.2%35.9%34.3%17.7%11.7%6.0%0.4%喜剧、悬疑和爱情类影视都是Z世代女性看剧的首选，爱奇艺、腾讯视频、

B站以及芒果TV是小姐姐最爱用的视频App影视篇：解压喜剧配零食，

“爱腾哩芒”看不停『Z世代』女性喜爱的影视类型调研『世代』女性喜爱的视频应用调研Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000Z1160.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%+米音乐篇：网易云渗透率超5成，音乐+分享击中红心网易云不“抑郁”，作为有温度的音乐社区成为她们最爱用的在线音乐应用；“全民K歌”

位于网络K歌类应用中的C位，帮助小姐姐们唱出自信，唱走烦恼『Z世代』女性在线音乐应用渗透率『世代』女性网络

歌应用渗透率Source

：MobTech

，2022.02ZK12对战类游戏

占比

TGI0%30.0%18332.7%15720.3%19916.5%1901781653.2%1242.9%1142.9%1842.7%1571.7%3002001009.5%4.7%王者荣耀和平精英英雄联盟开心消消乐第五人格QQ飞车我的世界香肠派对原神地铁跑酷Z世代女性最爱得游戏类型为对战游戏，

同时消除、养成类等轻松休闲的游戏也深得“她”心游戏篇：俘获她芳心，就带她“开黑”Slay全场『Z世代』女性游戏应用偏好TOP10Source

：MobTech

，2022.02133

『Z世代』女性颜值消费洞察

4

『Z世代』女性生活健康洞察

1

『Z世代』女性人群总体分析

2

『Z世代』女性社交娱乐洞察

CONTENTS目录

300元以下300-500元501-700元

700元以上

0-200元200-500元501-1000元1001元以上8.5%35.7%52.4%13.1%40.0%42.1%Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的

占比超4成，她们为颜值“氪金”不手软美颜篇：颜值即正义，护肤和美妆是必修课『Z世代』女性每月化妆品消费调研『世代』女性每月护肤品消费调研Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=10004.8%3.4%Z15

化妆品

护肤品线下专柜天猫

淘宝

抖音线下商超

代购

微博

其他48.2%31.9%29.8%17.5%3.5%0.7%60.0%59.4%40.3%30.9%58.3%41.9%17.8%10.8%国际品牌新国货品牌传统国货品牌新国货是Z世代女性最爱用美妆护肤品牌，她们追求品牌质量，近60%选择在线下专柜或天

猫旗舰店购买化妆品和护肤品注：国际品牌包括香奈儿、迪奥等，新国货品牌包括完美日记、花西子、薇诺娜、夸迪等，传统国货品牌包括自然堂、百雀羚等Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000『Z世代』女性化妆品护肤品品牌分布『世代』女性化妆品护肤品购买渠道美颜篇：买，就要买国货！买正版！Z16

做过的医美项目

计划做的医美项目49.6%35.0%32.4%23.9%16.7%16.9%12.3%7.5%5.1%0.6%1K以下

1K-5K

5K-10K

10K-50K

50K以上Z世代女性做过医美项目占比23.5%Z世代女性计划做医美项目占比78.4%近8成Z世代女性计划要做医美，其中做过的医美项目价格主要在5K以下，但超6成小姐姐计

划做5K以上的医美项目医美篇：近8成将变美提上日程，投资美丽“不手软”『世代』女性医美消费调研『世代』女性医美经历及计划Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000ZZ17

做过的医美项目

计划做的医美项目29.9%22.0%19.4%18.1%15.7%13.0%9.5%6.6%

6.4%

6.1%4.1%

3.4%双眼皮刷酸光子嫩肤水光针激光美容瘦脸针热玛吉玻尿酸填充植发吸脂双眼皮项目是她们最愿尝试的变美方式，光子嫩肤、水光针、刷酸是小姐姐们为了维持美貌

最常做也是“加购”较多的医美项目医美篇：她们超前的“颜”究之道，

偏爱双眼皮和光子嫩肤『Z世代』女性医美项目调研Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100023.2%23.9%17.6%19.2%14.3%13.8%13.0%10.8%18

500以下

501-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上4.0%

0.1%11.1%40.2%44.6%运动品牌国潮品牌快时尚品牌外国潮牌奢侈品品牌其他品牌58.1%56.9%53.0%32.8%3.1%0.8%超4成Z世代女性愿意每月为服装花费500-2000元，品牌选择上她们喜爱经典的运动品牌以

及新颖的中国潮牌注：运动品牌—Nike、Adidas等，国潮品牌—CLOT、SUPERTOFU等，快时尚品牌—Zara、Bershka等，外国潮牌—Supreme、Stussy等，奢侈品品牌—Gucci、LV等Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000服装篇：消费力强劲，运动、国潮品牌为First

Choice『世代』女性每月服装消费调研『世代』女性购买服装品牌调研ZZ193

『Z世代』女性颜值消费洞察

4

『Z世代』女性生活健康洞察

1

『Z世代』女性人群总体分析

2

『Z世代』女性社交娱乐洞察

CONTENTS目录

91.6%

的Z世代注重身

体健康问题保健药品（如胶原蛋白）

31.61%

的Z世代非常

注重养生保健化妆品（如医学护肤品）

超半数Z世代每月在养生方面支出超过500元Z世代关注自身健康，其中Z世代女性受脱发、失眠、月经不调等问题困扰，近7成的她们会

选择健康食品来养生『Z世代』及『Z世代』女性健康养生现状健康篇：健康观念强，食疗养生风兴起Z世代女性主要存在的健康问题Z世代女性的养生方式调研Source：《Z世代养生消费调研报告》

，库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000

，Mob研究院整理保健按摩（针灸、推拿、理疗和SPA等）保健食品（如红豆薏米粉）改良不良作息习惯41.7%24.0%69.4%31.2%34.9%21注重蛋白质、膳食纤维、益生菌注重低糖、低油、低盐注重钙铁锌硒维生素注重养生食材注重滋补品注重其他类型保健品以上无特别注重的类型69.1%58.1%49.5%48.4%25.3%10.7%5.1%Question：生活中更倾向于购买健康的食品以及食材吗?27.0%24.4%19.9%14.5%超过50%的Z世代女性会主动、经常食用健康食品，

从内部开始调理与关爱自己，她们最注

重蛋白质、膳食纤维、益生菌及“三低”成分健康篇：饮食注重成分和“三低”，从内到外更健康『世代』女性注重的饮食健康成分

『Z世代』女性购买健康食品情况ZSource：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000经常会，

为了身体健康不会，

健康食品不好吃会，

健身减脂需要几乎不会偶尔会14.2%22a不运动

a

几乎不运动（一年只运动几次）

偶尔运动（一个月运动1-3次）经常运动（一周1-3次）u频繁运动（一周3次以上）66.1%61.7%57.4%23.3%19.5%1.9%8.2%

9.1%22.9%

22.7%37.1%保持健康提升形象

减肥减脂

个人爱好增肌其他超6成Z世代女性投入到运动健身大军中，为了保持健康、提升形象及减肥减脂是她们运动的

主要目的『Z世代』女性运动频率调研『世代』女性运动目的调研运动篇：爱美且自律，运动不停歇Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000Z2318.8%22.1%Z世代女性最喜欢的运动健身方式分布Z世代女性运动健身每月消费情况分布跑步游泳16.1%舞蹈类操课跟练（Zumba、爵士等）健身app跟练u

100-500元减脂类操课跟练（燃脂搏击、杠铃塑形等）无氧器械球类运动私教带练户外运