《定性研究方法》课件

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察主要是指在控制情景下进的观察,是在非自然生活状态下进展的观察。常见的技术是观察室中观察、单面镜后面的观察。伪装观察与非伪装观察伪装观察法:又称为开放式观察，它是在被观察者知情的情况下进展的观察，如陪伴购物、收视率固定样组调查。主要弊端:影响被观察者行为，不能观察到其自然反响。主要技术方法:连续监测、固定时段监测非伪装观察:又称非侵入观察法，它是在被观察者不知情的情况下进展观察，如神秘顾客法。主要弊端:伦理道德问题主要技术方法:痕迹研究、参与观察构造式观察与非构造式观察构造式观察必须按照统一的方案、统一的观察内容、统一的要求和统一的手段进展观察调查，市场调查人员没有很大的自主权。优点:观察资料比较系统，可以进展统计分析，而且可以用于比较。缺点:过于呆板，而且要想制定一个实用且科学的观察方案非常不容易构造式观察与非构造式观察非构造性观察那么实行开放性政策，不预先制定方案、制作观察提纲或观察卡，只凭调查人员随看、随听、随记、简便操作。优点:比较灵活，能够发挥观察者的主动性和创造性。缺点:观察内容不系统，不能进展统计分析，同时又受到观察者能力的限制。人工观察与设备观察人工观察就是观察人员利用人的感觉器官直接到商店、家庭、街道等处进展实地观察。优点简单、直接、受客观条件限制较少,可随时随地进展。缺点人的感官使观察的范围受到限制人的感官使观察的准确性受到限制人的感官使观察的速度受到限制人的感官常常产生错觉人工