主播个人IP主播人设打造

主播个人IP打造

讲师：01

什么是个人IP02

为什么打造个人IP03

如何打造个人IP04

问答目录什么是个人IP认识个人IP、个人IP的类型0101什么是IP？IP是IntellectualProperty的缩写是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。在人人都是自媒体时代,IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。02什么是个人IP个人IP，即自品牌。什么是品牌？指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。03什么是个人IP个人IP,就是一个人的价值被内容化、标签化,进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的,能够影响这类人群的印象,并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。从来没有一个时代像互联网时代一样,有这么多位面可以去经营自己,利用品牌效应来牵引个人价值。类型把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成大明星的剧本。有故事、有剧情,通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力,而且必须要有一定的影响力。代表人物二龙湖浩哥

、

朱一旦三只松鼠

、卫龙辣条小米雷军

、苹果

乔布斯

、罗永浩大能

、都靓

、虎

哥说车

、李永乐04

个人IP的类型创始人型知识型

故事型

产品型通过直播带货为粉丝推荐性价比较高的产品,并积极主动维护粉丝权益,从而获得消费者认可。此类主播多以垂直领域为主,在某一领域具有较高的知名度并且专业程度很高。类型通过才艺表演、展示,获得专业认同,从而积累大量粉丝05

主播个人IP的类型口碑型专业型代表人物阎琪儿

、饭思思通过节目娱乐效果,获得观众喜爱。薇娅（淘系主播较多）

才艺型

搞笑型路飞仙贝李佳奇为什么打造个人IP个人IP价值02更多的溢价0102更低的信任成本更多的合作机会0304更低的流量成本06更多的可能性更大的话语权0501

价值薇娅个人IP类型:口碑型双十一单场GMV:80亿+人设：励志、公益个人标签：创业、努力、负责、坚持、青联委员Slogan：话不多说，上链接！02

主播IP成功案例03

主播IP成功案例人设:努力还债的人个人标签:第一代网红、锤子手机创始人罗永浩个人IP类型:创始人型月均GMV:3亿+黑码科技直播间定位:优质电子产品直播间单月GMV:4000万直播间标签:正品、优质、电子产品垂直领域04

直播间IP成功案例佰草集直播间直播间定位:国潮品牌化妆品品牌直播间直播间特色:后宫主题场景、后宫角色扮演单月GMV:100万+直播间标签:国潮、宫廷斗争、搞笑05

直播间IP成功案例怎么打造个人IP护定位、人设、包装、维03运营维护Step

4人设打造Step

2内容设计Step

3定位Step

1实施流程定位第一步01

定位的三个维度类型属性0103目标受众02

核心特征CD对标定位法

分类定位法了E

SWOT定位法02

定位方法差异定位法关系定位法AB人设打造第二步01

人设的核心内容Image（形象）

殴

Name（名称）Feature（特征）

主播人设

Title（标签）Sense

of

worth（价值观）

Slogan（标语）设置身份特征（年龄

、

家庭

、兴趣

、学历等）讲述自己的经历

、故事，使人物形象更加真实传递个人价值观

，

获

取观众共鸣设置口头禅

、

slogan，并反复强调02

人设打造的方法内容设计第三步01

短视频内容设计围绕人设进行短视频内容策划和制作朱一旦周淑怡李子柒张同学02

直播内容设计围绕主播人设进

行直播内容策划、

互动策划、话题