2020年春广东开放大学营销策划答案考试与答案

广东开放大学

形成性考核

满分资料

D、有助于提高产品的声望

题目：

在促销策划中，促销的频次取决于（）。

选择一项或多项：

答案：

A、对意外竞争性促销作出的反应

B、消费者的购买意向

C、中间商对产品的感兴趣程度

D、活动本身的持续时间和效果

题目：

成本导向定价法的具体形式主要有（

选择一项或多项:

答案：

A、认知价值定价

B、投标定价法

C、目标利润定价

D、成本加成定价法

题目：

在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（）

选择一项或多项：

答案：

A、可以有效避免渠道冲突

B、可以为顾客定制销售

C、可以降低成本

D、可以增加市场覆盖面

题目：

利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（）。

选择一项或多项：

答案：

A、能较好地反映企业促销活动的实际需要

B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C、能有效节约促销成本和提高促销效率

D、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

题目：

企业进行价格策划的目标主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、产品质量领先目标

B、市场份额领先目标

C、当期利润最大化目标

D、生存目标

题目：

促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（）

选择一项或多项：

答案：

A、营业推广

B、人员推销

D、广告

题目：

在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（

选择一项或多项：

答案：

A、公共关系

B、广告

C、营业推广

D、人员推销

题目：

在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（）。

选择一项或多项:

答案：

A、产品因素

B、市场因素

D、公司因素

题目：

以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、赠送样品

B、价格折扣

C、展销会

D、上门推

销题目：

以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、投标定价法

B、随行就市定价法

C、边际成本定价法

D、认知价值定价法

题目：

作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、容易管理、控制

B、传播速度快

C、容易建成比较亲切的人际关系

D、传播面广

题目：

在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、折价券的回报率

B、赠品的偿付情况

C、竞赛和抽奖的参与人数

D、短期销量的变化幅度

题目：

企业在进行价格策划时，必须考虑到的主要因素有（）。

选择一项或多项：

冬室•

A、定价目标

B、市场需求

C、竞争对手的价格和产品

D、成本

题目：

某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款

脑。这一产品组合策略为（）。

选择一项：

答案：

A、产品线号召策略

B、扩大产品组合策略

C、产品线现代化策略

D、产品线延伸策略

题目：

在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意

价格，这种定价策略是（）。

选择一项：

答案：

A、招彳来定价策略

B、习惯性定价策略

C、整数定价策略

D、尾数定价策略

题目：

在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果

选择一项：

答案：

A人员推销

B、广告

C、公共关系

D、营业推广

题目：

对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）

选择一项：

答案：

A、产品成本

B、公司状况

C、消费者的需求价值

D、竞争对手的价格

题目：

一个分销渠道的层次至少为（）。

选择一项:

答案：

A、2层

B、。层

C、1层

D、3层

题目：

展销会属于哪一种促销方式？（)

选择一项：

答案：

A、公共关系

B、营业推广

C、人员推销

D、广告

题目：

农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（

选择一项：

答案：

A、认知价值定价法

B、成本加成定价法

C、边际成本定价法

D、需求差异定价法

选择一项:

答案：

A、举行专题活动

B、赠送优惠券

C、电话推销

D、召开新闻发布会

题目：

营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（）。

选择一项：

答案：

A、垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道

B、单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道

C、单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道

D、水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道

选择一项:

答案：

A、产品成本

B、消费者的收入水

C、消费者的需求

D、竞争对手的产品价格

题目：

产品价格的高低，最终取决于（）。

选择一项：

答案：

A、产品成本

B、市场供求关系

C、竞争对手的价格

D、定价目标

题目：

利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（）。

选择一项：

答案：

A、不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行

B、不利于企业抓住市场机会

C、不能合理地反映企业促销活动的实际需要

D、有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多

题目：

在促销活动中，促销期限的长短取决于（）。

选择一项：

答案：

A、目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间

B、促销活动的成本

C、产品所处的生命周期

D、活动的具体设计情况

题目：

满意价格策略又称为（）

A、平价销售策略

B、渗透定价策C、

薄利多销策略D、

取脂定价策略题

目：

促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（）。

选择一项：

绞口空•,

A、营业推广

B、公共关系

C、广告

D、人员推销

题目：

在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（)O

A、产品成本

B、消费者的需求

C、消费者的收入水平

D、竞争对手的产品价格

题目：

以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（）。

选择一项：

答案：

A、所选促销工具是否合适

B、时间的选择是否符合消费者的习惯

C、品牌知名度的提升情况

D、要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少

题目：

同质产品市场最常用的定价方法是（)0

A、随行就市定价法

B、成本加成定价法

C、需求差异定价法

D、边际成本定价法

题目：

某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低

客B。这种定价策略是（）。

选择一项：

凭索­

A、销售时间差别定价

B、产品形式差别定价

C、顾客差别定价

D、产品部位差别定价

题目：

营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道

选择一项：

A、单一渠道

B、水平营销渠

C、垂直营销渠道

D、多渠道

题目：

使用成本加成定价法的优点在于（）。

选择一项或多项：

答案：

A、计算简单、简便易行

B、利于突出产品特性

C、可以使企业获得预期利润

D、具有较大的灵活性

题目：

以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（

选择一项或多项：

A、消费者需求的经济价值

B、价格目标

C、消费者认知的本企业产品的经济价值

D、产品成本

题目：

企业进行价格策划的目标主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、产品质量领先目标

B、生存目标

C、市场份额领先目标

D、当期利润最大化目标

题目：

以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（）。

选择一项或多项:

A、随行就市定价法

B、边际成本定价法

C、投标定价法

D、认知价值定价法

题目：

在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（）

选择一项或多项：

答案：

A、可以有效避免渠道冲突

B、可以增加市场覆盖面

C、可以降低成本

D、可以为顾客定制销售

题目：

以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（）。

选择一项或多项：

A、交易会推销

B、展销会

C、新闻发布会

D、公益服务活动

题目：

促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（

选择一项或多项：

答案：

A、广告

B、营业推广

C、公共关系

D、人员推销

题目：

以需求为导向的价格制定方法主要有（）。

选择一项或多项：

B、投标定价法

C、需求差异定价法

D、边际成本定价法

题目：

以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、展销会

B、上门推销

C、赠送样品

D、价格折扣

题目：

在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（）。

选择一项或多项：

B、中间商因素

C、市场因素

D、产品因素

题目：

在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（

选择一项或多项：

生口—室•,

A、公共关系

B、人员推销

C、广告

D、营业推广

题目：

从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（）

选择一项或多项：

B、公共关系

C、营业推广

D、人员推销

题目：

成本导向定价法的具体形式主要有（

选择一项或多项：

答案：

A、认知价值定价

B、成本加成定价法

C、投标定价法

D、目标利润定价

题目：

利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（）。

选择一项或多项：

B、能有效节约促销成本和提高促销效率

C、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

D、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

题目：

在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、折价券的回报率

B、竞赛和抽奖的参与人数

C、短期销量的变化幅度

D、赠品的偿付情况

题目：

在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（）

选择一项或多项:

B、竞争者的策略

C、消费者的购买习惯

D、产品的特点

题目：

一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（

选择一项或多项：

答案：

A、产品的包装

B、产品的质量

C、产品的价格

D、品牌形象

题目：

渠道中各层次的密度有哪几种形式？（

选择一项或多项：

B、选择性分销

C、密集型

D、中间商分销

题目：

最小单位定价策略的特点是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、能给消费者带来实际的实惠

B、能满足消费者在不同场合下的不同需要

C、利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价

D、有助于提高产品的声望

题目：

以下各项中，属于人员推销常见的具体手段的是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、交易会推销

B、上门推销

D、新闻发布会

题目：

以下各种中，属于公共关系手段的是（）

选择一项：

答案：

A、有奖销售

B、赠送优惠券

C、公益服务活动

D、海报招贴

题目：

在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果

选择一项：

答案：

A、广告

B、公共关系

在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（）。

选择一项：

答案：

A、竞争对手的产品价格

B、产品成本

C、消费者的需求

D、消费者的收入水平

题目：

展销会属于哪一种促销方式？（）

选择一项：

答案：

A、人员推销

B、公共关系

农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（

选择一项：

圣口奈,•

A、认知价值定价法

B、边际成本定价法

C、成本加成定价法

D、需求差异定价法

题目：

促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（）。

选择一项：

答案：

A、广告

B、营业推广

D、人员推销

题目：

营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道

选择一项：

答案：

A、垂直营销渠道

B、多渠道

C、单一渠道

D、水平营销渠

题目：

以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（）。

选择一项：

答案：

A、时间的选择是否符合消费者的习惯

B、所选促销工具是否合适

C、品牌知名度的提升情况

D、要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少

题目：

在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意

价格，这种定价策略是（）。

选择一项：

答案：

A、习惯性定价策略

B、招徒定价策略

C、尾数定价策略

D、整数定价策略

题目：

在促销活动中，促销期限的长短取决于（）。

选择一项：

答案：

A、促销活动的成本

B、活动的具体设计情况

C、目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间

D、产品所处的生命周期

题目：

对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）

选择一项：

答案：

A、公司状况

B、竞争对手的价格

C、消费者的需求价值

D、产品成本

题目：

以下促销手段中，属于人员推销的是（）

选择一项：

答案：

A、赠送优惠券

B、电话推销

C、举行专题活动

D、召开新闻发布会

题目：

满意价格策略又称为（）

选择一项：

答案：

A、薄利多销策略

B、渗透定价策

C、取脂定价策略

D、平价销售策略

题目：

某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低

客B。这种定价策略是（）。

选择一项：

答案：

A、销售时间差别定价

B、顾客差别定价

C、产品形式差别定价

D、产品部位差别定价

题目：

某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款

脑。这一产品组合策略为（）。

选择一项：

答案：

A、产品线延伸策略

B、产品线号召策略

C、产品线现代化策略

D、扩大产品组合策略

题目：

产品价格的高低，最终取决于（）。

选择一项：

答案：

A、市场供求关系

B、产品成本

C、竞争对手的价格

D、定价目标

题目：

零售企业普遍采用的定价方法是（）

选择一项：

答案:

A、认知价值定价法

B、需求差异定价法

U成本加成定价法

D、边际成本定价法

题目：

以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（）

选择一项：

答案：

A、需求差异定价法

B、认知价值定价法

C、目标利润定价法

D、随行就市定价法

题目：

在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（）促销工具的作用尤为突出

选择一项：

答案：

A、广告

B、人员推

C、营业推广

D、公共关系

题目：

利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（）。

选择一项：

答案：

A、不利于企业抓住市场机会

B、有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多

C、不能合理地反映企业促销活动的实际需要

D、不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行

题目：

以需求为导向的价格制定方法主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、需求差异定价法

B、认知价值定价法

C、边际成本定价法

D、投标定价法

在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、竞赛和抽奖的参与人数

B、折价券的回报率

C、短期销量的变化幅度

D、赠品的偿付情况

题目：

在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（）

选择一项或多项:

答案：

A、促销目标

B、竞争者的策略

C、产品的特点

企业在进行价格策划时，必须考虑到的主要因素有（)O

选择一项或多项：

答案：

A、定价目标

B、竞争对手的价格和产品

C、成本

D、市场需求

题目：

以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（）

选择一项或多项：

答案：

A、价格目标

B、产品成本

U消费者需求的经济价值

在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（)

选择一项或多项：

答案：

A、可以为顾客定制销售

B、可以有效避免渠道冲突

C、可以增加市场覆盖面

D、可以降低成本

题目：

在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（）。

选择一项或多项:

答案：

A、市场因素

B、公司因素

C、产品因素

一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（)

选择一项或多项：

答案：

A、产品的质量

B、品牌形象

C、产品的价格

D、产品的包装

题目：

从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（）

选择一项或多项:

答案：

A、公共关系

B、营业推广

墨人员推销

D、广告

作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、容易管理、控制

B、传播速度快

C、传播面广

D、容易建成比较亲切的人际关系

题目：

最小单位定价策略的特点是（）。

选择一项或多项：

答案：

A、能满足消费者在不同场合下的不同需要

B、利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价

C、有助于提高产品的声望

D、能给消费者带来实际的实惠

题目：

利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（）。

选择一项或多项：

答案：

A、能较好地反映企业促销活动的实际需要

B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C、能有效节约促销成本和提高促销效率

D、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

题目：

在促销策划中，促销的频次取决于（）。

选择一项或多项：

答案：

A、对意外竞争性促销作出的反应

B、活动本身的持续时间和效果

C、中间商对产品的感兴趣程度

D、消费者的购买意向

题目：

以下各项中，属于人员推销常见的具体手段的是（）。

选择一项或多项:

答案：

A、上门推销

B、新闻发布会

C、交易会推销

D、展销会

题目：

以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是()。

选择一项或多项：

答案：

A、新闻发布会

B、展销会

C、交易会推销

D、公益服务活动

题目：

在促销策划中，为了实现"增加商品的价值和扩大商品的价值"这一

()0

答案：

A、开展宣传、介绍活

B、建立消费者联谊站

C、组织较长期的凭证收集活动

D、采取联合促销或比较促销

题目：

企业进行价格策划的目标主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、当期利润最大化目标

B、产品质量领先目标

C、市场份额领先目标

D、生存目标

题目：

使用成本加成定价法的优点在于（）。

答案：

A、利于突出产品特性

B、具有较大的灵活性

C、计算简单、简便易行

D、可以使企业获得预期利润

题目：

渠道中各层次的密度有哪几种形式？（）

选择一项或多项：

答案：

A、密集型

B、中间商分销

C、选择性分销

D、独家分销

题目：

以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（

答案：

A、投标定价法

B、边际成本定价法

C、随行就市定价法

D、认知价值定价法

题目：

一个企业营销预算制定的出发点是（）。

选择一项：

答案：

A、产品/服务战略

B、总体市场环境

C、市场需求

D、企业财务状况

题目：

以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（）。

答案：

A、审计制度

B、人员的招聘

C、销售人员的日报表

D、企业危机公关

题目：

在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。

选择一项：

答案：

A、销售收入预算

B、营销费用预算

C、研究开发费用预算

D、销售成本预算

题目：

以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（）。

答案：

A、人员的培训

B、人员的招聘

C、销售人员的日报表、月报表

D、企业危机公关

题目：

从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一-种营销控制类型？

选择一项：

答案：

A、预先控制

B、事后控制

C、过程控SIJ

D、正式组织控制

题目：

按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（）。

答案：

A、直接控制和间接控制

B、反馈控制和前馈控制

C、群体控制和自我控制

D、预防性控制和更正性控制

题目：

蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（）

选择一项：

答案：

A、新闻型公关活动

B、新闻型公关活动

C、维系型公关活动

D、社会型公关活动

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是

答案：

A、毛评点

B、平均接触频次

C、千人成本

D、媒介到达率

题目：

公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（）。

选择一项：

答案：

A、确定创意主题

B、明确策划目标

C、选择活动地点

D、选择活动时机

题目：

营销绩效评估最主要的内容是（）

答案：

A、新市场开拓

B、市场信息收集与反馈

C、用户管理和用户服务

D、经营指标

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项：

答案：

A、运输费用

B、促销费用

C、顾客投诉处理费用

D、定单处理费用

题目：

在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。

A、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整

B、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整

C、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审

D、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应

题目：

以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（）

选择一项：

答案：

A、新市场及新区域的开拓数

B、丢失的用户数

C、新用户的开拓数

D、新产品的销售率

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目

A、毛评点

B、千人成本

C、媒介到达率

D、平均接触频次

题目：

以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（）

选择一项：

答案：

A、确定广告目标

B、进行广告创意

C、确定广告诉求

D、进行广告制作

题目：

以下各项中，不属于公司营销预算的是（)O

A、销售收入预算

B、研究开发费用预算

C、销售成本预算

D、营销费用预算

题目：

请从以下各项中选出表述错误的选项。（）

选择一项：

答案：

A、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评氏

对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好C、在

我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重D、

市场占有率并非越高越好

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是

A、平均接触频次

B、千人成本

C、媒介到达率

D、毛评点

题目：

预算与资产的本质区别在于（）

选择一项：

答案：

A、资产是动态的，不一定直接带来生意

B、预算是动态的，可以直接带来更多生意

C、资产是静态的，可以带来更多的生意

D、预算是静态的，资产是动态的

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（

选择一项：

答案：

A、柯达：串起生活每一刻

B、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

C、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

题目：

一般而言，预算调整的基本形式包括（）

选择一项或多项：

答案：

A、期后调整

B、期中调整

C、即时调整

D、自动滚动调整

E、授权调整

题目：

在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（）。

选择一项或多项：

A、达到的目标和解决的问题

B、改变观点、态度的公众数量

C、检查”了解信息内容的公众数量”

D、发生期望行为和重复期望行为的公众数量

题目：

在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、营销部门与销售地之间的距离

B、消费者的不可预测性

C、自然条件等不可抗拒因素

D、市场的多样性

题目：

公司或企业采用滚动预算的有点主要有（）。

选择一项或多项:

A、能适时反应公司的经营状况

B、运用范围广，使用最简单

C、能增强预算的指导作用

D、能保证预算的连续性和完整性

题目：

进行有效营销控制必须具备的前提有（）

选择一项或多项：

答案：

A、计划

B、事后评估

C、组织

D、市场调查

题目：

在营销评估中，营销效率的评估包括（）。

选择一项或多项:

A、促销效率

B、特殊时期降库分销效率

C、新市场开拓效率

D、销售效率

题目：

在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、健全的制度及程序文件

B、员工满意度

C、人才的成长与输送

D、对员工的培训与使用

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项或多项:

A、促销费用

B、推销费用

C、订单处理费用

D、运输费用

题目：

在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力B、

销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量

C、用户需求信息的共享程度

D、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果

题目：

企业公关新闻策划包括哪些内容？（）

选择一项或多项：

答案：

A、新闻效果的策划

C、媒体的策划

D、稿件的策划

题目：

一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（）

选择一项或多项：

答案：

A、销售成本预算

B、销售收入预算

C、营销费用预算

D、资本预算

题目：

在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、新发展的用户数

C、丢失的用户数

D、平均每个周期有效访问用户的次数

题目：

媒介计划的组成步骤包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、媒介效果调查

B、明确媒介策略

C、确定媒介目标

D、完成媒介排期

题目：

评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（

选择一项或多项：

答案：

A、新市场及新区域的开拓数

C、新产品的销售率

D、丢失的用户数

题目：

公司的经营预算包括（）

选择一项或多项：

答案：

A、销售收入预算

B、行政管理费用预算

U研究开发费用预算

D、资本预算

题目：

公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动,

较，公关策划有自身的一些基本特征，即（）。

选择一项或多项：

答案：

A、程序性

B、目的性

C、长期性

D、互利性

题目：

按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（）

选择一项或多项：

答案：

A、过程控制

B、事后控制

C、更正性控

制D、预先控

制题目：

在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果

选择一项或多项：

答案：

A、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理

B、信息反馈引起时滞现象

C、不利于发挥下级积极性和创造性

D、控制成本比较高

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是

选择一项或多项：

答案：

A、定单处理费用

B、顾客投诉处理费用

C、促销费用

D、运输费用

题目：

"产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于

选择一项或多项：

答案：

A、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌

B、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

C、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水

D、乐百氏矿泉水：经过27层净化

选择一项:

答案：

A、向工作主管部门和全体公关人员总结报告

B、分析资料，评估成果

C、重温公关目标

D、收集公关活动资料

题目：

以下各项中，不属于公司营销预算的是（）。

选择一项：

答案：

A、销售成本预算

B、营销费用预算

C、销售收入预算

D、研究开发费用预算

答案：

A、反馈控制和前馈控制

B、直接控制和间接控制

C、群体控制和自我控制

D、预防性控制和更正性控制

题目：

蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（）

选择一项：

答案：

A、社会型公关活动

B、矫正型公关活动

C、维系型公关活动

D、新闻型公关活动

题目：

以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（）。

答案：

A、人员的培训

B、企业危机公关

C、销售人员的日报表、月报表

D、人员的招聘

题目：

公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（）。

选择一项：

答案：

A、选择活动时机

B、确定创意主题

C、明确策划目标

D、选择活动地点

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是

答案：

A、媒介到达率

B、毛评点

C、千人成本

D、平均接触频次

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是

选择一项：

答案：

A、千人成本

B、平均接触频次

C、媒介到达率

D、毛评点

题目：

从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

答案：

A、正式组织控制

B、过程控制

C、预先控制

D、事后控制

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项：

答案：

A、运输费用

B、促销费用

C、顾客投诉处理费用

D、定单处理费用

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（)

答案：

A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

B、中国移动：让沟通无处不在

C、创维彩电：不闪的才是健康的

D、李宁：把精彩留给自己

题目：

在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。

选择一项：

答案：

A、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整

B、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审

C、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应

D、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整

题目：

以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（)

答案：

A、丢失的用户数

B、新产品的销售率

C、新用户的开拓数

D、新市场及新区域的开拓数

题目：

营销绩效评估最主要的内容是（）

选择一项：

答案：

A、市场信息收集与反馈

B、用户管理和用户服务

C、新市场开拓

D、经营指标

题目：

一个企业营销预算制定的出发点是（)O

答案：

A、总体市场环境

B、市场需求

C、企业财务状况

D、产品/服务战略

题目：

以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（）。

选择一项：

答案：

A、营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目

B、营销预算是公司执行经营战略的重要环节

C、公司经营预算是营销预算的重要组成

D、营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（

答案：

A、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

B、柯达：串起生活每一刻

C、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

D、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

题目：

预算与资产的本质区别在于（）

选择一项：

答案：

A、预算是静态的，资产是动态的

B、预算是动态的，可以直接带来更多生意

C、资产是动态的，不一定直接带来生意

D、资产是静态的，可以带来更多的生意

题目：

以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（）。

选择一项：

A、人员的培训

B、企业危机公关

C、人员的招聘

D、销售人员的日报表

题目：

以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（）

选择一项：

答案：

A、进行广告创意

B、确定广告诉求

C、确定广告目标

D、进行广告制作

题目：

在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（）。

选择一项或多项:

A、自然条件等不可抗拒因素

B、消费者的不可预测性

C、市场的多样性

D、营销部门与销售地之间的距离

题目：

一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（

选择一项或多项：

答案：

A、营销费用预算

B、销售成本预算

C、资本预算

D、销售收入预算

题目：

评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（

选择一项或多项：

A、新产品的销售率

B、新用户的开拓数

C、新市场及新区域的开拓数

D、丢失的用户数

题目：

企业公关新闻策划包括哪些内容？（）

选择一项或多项：

答案：

A、媒体的策划

B、稿件的策划

墨新闻活动的策划

D、新闻效果的策划

题目：

在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（）。

选择一项或多项:

A、平均每个周期有效访问用户的次数

B、每个销售人员的销售数量

C、新发展的用户数

D、丢失的用户数

题目：

媒介计划的组成步骤包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、媒介效果调查

B、确定媒介目标

C、明确媒介策略

D、完成媒介排期

题目：

以下各种中，属于企业营销费用预算的是（）

选择一项或多项：

A、广告费用

B、推销费用

C、销售收入预算

D、运输费用

题目：

广告表现策略包括哪几个内容？（）

选择一项或多项：

答案：

A、进行广告制作

B、进行广告创意

C、确定广告诉求

D、确定广告目标

题目：

在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（）。

选择一项或多项:

A、达到的目标和解决的问题

B、检查”了解信息内容的公众数量”

G发生期望行为和重复期望行为的公众数量

D、改变观点、态度的公众数量

题目：

一般而言，预算调整的基本形式包括（）

选择一项或多项：

答案：

A、期中调整

B、授权调整

C、期后调整

D、自动滚动调整

E、即时调整

题目：

按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（）

选择一项或多项：

答案：

A、更正性控制

B、事后控制

C、预先控制

D、过程控制

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是

选择一项或多项：

答案：

A、运输费用

B、定单处理费用

C、促销费用

D、顾客投诉处理费用

题目：

"产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于

选择一项或多项：

答案：

A、乐百氏矿泉水：经过27层净化

B、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水

C、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

D、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌

题目：

在营销评估中，用户需求信息传递评估的主要内容包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、用户需求信息的传递速度

B、用户需求的落实与整改

C、用户需求信息的共享

D、给用户的答复速度及效果

题目：

公关策划的原则主要有（）。

选择一项或多项:

B、尊重客观事实

最重视活动时机

D、注重形象积累

题目：

公司或企业采用滚动预算的有点主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、运用范围广，使用最简单

B、能适时反应公司的经营状况

C、能增强预算的指导作用

D、能保证预算的连续性和完整性

题目：

在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（）。

选择一项或多项:

B、健全的制度及程序文件

C、对员工的培训与使用

D、人才的成长与输送

题目：

在营销评估中，营销效率的评估包括（）。

选择一项或多项：

林口安•

A、促销效率

B、新市场开拓效率

C、销售效率

D、特殊时期降库分销效率

题目：

在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。

选择一项或多项：

冬蜜

口—,•

A、用户需求信息的共享程度

B、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量

C、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果

D、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力

题目：

以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）

选择一项或多项：

答案：

A、经营指标

B、公司营销策略的执行情况

C、组织文化的创建

D、用户管理与用户服务

E、市场信息的收集与反馈

题目：

请从以下各项中选出表述错误的选项。（）

选择一项：

答案：

A、在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重

B、市场占有率并非越高越好

C、对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好

D、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评

题目：

按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（）。

选择一项：

答案：

A、群体控制和自我控制

B、直接控制和间接控制

C、预防性控制和更正性控制

D、反馈控制和前馈控制

题目：

以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（）

选择一项：

答案：

A、丢失的用户数

B、新用户的开拓数

C、新产品的销售率

D、新市场及新区域的开拓数

题目：

在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。

选择一项：

答案：

A、销售成本预算

B、研究开发费用预算

C、营销费用预算

D、销售收入预算

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是

选择一项：

答案：

A、平均接触频次

B、毛评点

C、千人成本

D、媒介到达率

选择一项:

答案：

A、企业危机公关

B、审计制度

C、销售人员的日报表

D、人员的招聘

题目：

以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（）。

选择一项：

答案：

A、工作程序

B、审计制度

C、人员培训

D、企业规章制度

选择一项:

答案：

A、市场需求

B、产品/服务战略

C、总体市场环境

D、企业财务状况

题目：

在营销预算调整的儿种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。

选择一项：

答案：

A、前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应

B、前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整

C、前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整

D、前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审

选择一项:

答案：

A、李宁：把精彩留给自己

B、中国移动：让沟通无处不在

C、创维彩电：不闪的才是健康的

D、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

题目：

以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（）。

选择一项：

答案：

A、公司经营预算是营销预算的重要组成

B、营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变

C、营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目

D、营销预算是公司执行经营战略的重要环节

选择一项：

答案：

A、确定创意主题

B、选择活动时机

C、选择活动地点

D、明确策划目标

题目：

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目

选择一项：

答案：

A、千人成本

B、平均接触频次

C、毛评点

D、媒介到达率

选择一项:

答案：

A、预先控制

B、事后控制

C、正式组织控制

D、过程控制

题目：

以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（

选择一项：

答案：

A、确定广告诉求

B、确定广告目标

C、进行广告制作

D、进行广告创意

选择一项:

答案：

A、社会型公关活动

B、维系型公关活动

C、矫正型公关活动

D、新闻型公关活动

题目：

预算与资产的本质区别在于（）

选择一项：

答案：

A、资产是动态的，不一定直接带来生意

B、资产是静态的，可以带来更多的生意

C、预算是静态的，资产是动态的

D、预算是动态的，可以直接带来更多生意

题目：

以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（）。

答案：

A、人员的培训

B、人员的招聘

C、企业危机公关

D、销售人员的日报表

题目：

营销绩效评估最主要的内容是（）

选择一项：

答案：

A、用户管理和用户服务

B、新市场开拓

C、经营指标

D、市场信息收集与反馈

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（

答案：

A、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

B、柯达：串起生活每一刻

C、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

D、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

题目：

进行有效营销控制必须具备的前提有（）

选择一项或多项：

答案：

A、市场调查

B、组织

C、事后评估

D、计划

题目：

以下各种中，属于企业营销费用预算的是（）

答案：

A、广告费用

B、运输费用

C、销售收入预算

D、推销费用题

目：

在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、员工;两意度

B、对员工的培训与使用

C、人才的成长与输送

D、健全的制度及程序文件

题目：

在营销评估中，营销效率的评估包括（）。

答案：

A、促销效率

B、新市场开拓效率

C、特殊时期降库分销效率

D、销售效率

题目：

评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（

选择一项或多项：

答案：

A、新市场及新区域的开拓数

B、新产品的销售率

C、新用户的开拓数

D、丢失的用户数

题目：

一般而言，预算调整的基本形式包括（）

答案：

A、自动滚动调整

B、期中调整

U即时调整

D、期后调整

E、授权调整

题目：

"产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于

选择一项或多项：

答案：

A、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌

B、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

C、乐百氏矿泉水：经过27层净化

D、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水

题目：

按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（）

答案：

A、预先控制

B、更正由空制

C、事后控制

D、过程控制

题目：

在营销评估中，企业销售效率的评估内容主要包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、平均每个周期有效访问用户的次数

B、丢失的用户数

C、新发展的用户数

D、每个销售人员的销售数量

题目：

一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（)

答案：

A、营销费用预算

B、销售收入预算

C、销售成本预算

D、资本预算

题目：

广告表现策略包括哪几个内容？（）

选择一项或多项：

答案：

A、确定广告诉求

B、进行广告制作

C、确定广告目标

D、进行广告创意

题目：

公司或企业采用滚动预算的有点主要有（）。

答案：

A、能增强预算的指导作用

B、能保证预算的连续性和完整性

C、运用范围广，使用最简单D、

能适时反应公司的经营状况题

目：

公司的经营预算包括（）

选择一项或多项：

答案：

A、行政管理费用预算

B、资本预算

C、销售收入预算

D、研究开发费用预算

题目：

企业公关新闻策划包括哪些内容？（）

答案：

A、媒体的策划

B、稿件的策划

最新闻效果的策划

D、新闻活动的策划

题目：

公关策划的原则主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、重视活动时机

B、尊重客观事实

墨追求互惠互利

D、注重形象积累

题目：

以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）

选择一项或多项：

答案:

A、经营指标

B、组织文化的创建

C、用户管理与用户服务

D、公司营销策略的执行情况

E、市场信息的收集与反馈

题目：

在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量

B、销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果

C、用户需求信息的共享程度

D、销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力

题目：

在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、发生期望行为和重复期望行为的公众数量

B、改变观点、态度的公众数量

C、检查”了解信息内容的公众数量”

D、达到的目标和解决的问题

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项或多项：

答案：

A、促销费用

B、订单处理费用

C、推销费用

D、运输费用

题目：

在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果

选择一项或多项：

答案：

A、不利于发挥下级积极性和创造性

B、控制成本比较高

C、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理

D、信息反馈引起时滞现象

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（

选择一项：

答案：

A、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

B、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

C、柯达：串起生活每一刻

D、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

题目：

从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

选择一项：

答案：

A、事后控制

B、预先控制

C、过程控制

D、正式组织控制

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项：

答案：

A、顾客投诉处理费用

B、促销费用

C、运输费用

D、定单处理费用

题目：

以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（）

选择一项：

答案：

A、新市场及新区域的开拓数

B、丢失的用户数

C、新用户的开拓数

D、新产品的销售率

在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。

选择一项：

答案：

A、营销费用预算

B、销售收入预算

C、研究开发费用预算预算

D、销售成本预算

题目：

以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（）

选择一项：

答案：

A、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

B、李宁：把精彩留给自己

C、中国移动：让沟通无处不在

D、创维彩电：不闪的才是健康的

蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（)

选择一项：

答案：

A、社会型公关活动

B、矫正型公关活动

C、维系型公关活动

D、新闻型公关活动

题目：

以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（）。

选择一项：

答案：

A、审计制度

B、工作程序

C、企业规章制度

D、人员培训

一个企业营销预算制定的出发点是（）。

选择一项：

答案：

A、产品/服务战略

B、企业财务状况

C、总体市场环境

D、市场需求

题目：

以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（

选择一项：

答案：

A、确定广告诉求

B、进行广告制作

C、确定广告目标

D、进行广告创意

公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（）。

选择一项：

答案：

A、明确策划目标

B、选择活动时机

C、确定创意主题

D、选择活动地点

题目：

以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（）。

选择一项：

答案：

A、销售人员的日报表

B、审计制度

C、企业危机公关

D、人员的招聘

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目

选择一项：

答案：

A、毛评点

B、媒介到达率

C、千人成本

D、平均接触频次

题目：

按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（）。

选择一项：

答案：

A、直接控制和间接控制

B、群体控制和自我控制

C、预防性控制和更正性控制

D、反馈控制和前馈控制

题目：

预算与资产的本质区别在于（）

选择一项：

答案：

A、资产是静态的，可以带来更多的生意

B、资产是动态的，不一定直接带来生意

C、预算是静态的，资产是动态的

D、预算是动态的，可以直接带来更多生意

题目：

以下各项中，不属于公司营销预算的是（）。

选择一项：

答案：

A、销售收入预算

B、研究开发费用预算

C、销售成本预算

D、营销费用预算

题目：

以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（）。

选择一项:

答案：

A、企业危机公关

B、销售人员的日报表、月报表

C、人员的招聘

D、人员的培训

题目：

营销绩效评估最主要的内容是（）

选择一项：

答案：

A、经营指标

B、新市场开拓

C、用户管理和用户服务

D、市场信息收集与反馈

选择一项：

答案：

A、市场占有率并非越高越好

B、对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好

C、在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重

D、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评

题目：

公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（）。

选择一项：

答案：

A、重温公关目标

B、收集公关活动资料

C、分析资料，评估成果

D、向工作主管部门和全体公关人员总结报告

选择一项或多项:

答案：

A、过程控制

B、预先控制

C、更正性控制

D、事后控制

题目：

以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（）

选择一项或多项：

答案：

A、用户管理与用户服务

B、市场信息的收集与反馈

C、经营指标

D、公司营销策略的执行情况

E、组织文化的创建

题目：

在营销评估中，营销效率的评估包括（）。

选择一项或多项：

答案：

A、特殊时期降库分销效率

B、新市场开拓效率

C、促销效率

D、销售效率

题目：

在营销控制过程中，采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果

选择一项或多项：

答案：

A、信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理

B、控制成本比较高

C、信息反馈引起时滞现象

D、不利于发挥下级积极性和创造性

题目：

媒介计划的组成步骤包括（）。

选择一项或多项:

答案：

A、确定媒介目标

B、明确媒介策略

C、完成媒介排期

D、媒介效果调查

题目：

"产品概念"与"产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属可

选择一项或多项：

答案：

A、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

B、乐百氏矿泉水：经过27层净化

C、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水

D、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌

题目：

公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动，

较，公关策划有自身的一些基本特征，即（）。

选择一项或多项：

答案：

A、程序性

B、互利性

C、目的性

D、长期性

题目：

评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（

选择一项或多项：

答案：

A、丢失的用户数

B、新用户的开拓数

C、新产品的销售率

D、新市场及新区域的开拓数

题目：

一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（

选择一项或多项：

C、资本预算

D、营销费用预算

题目：

公关策划的原则主要有（）。

选择一项或多项：

答案：

A、追求互惠互利

B、重视活动时机

C、尊重客观事实

D、注重形象积累

题目：

公司的经营预算包括（）

选择一项或多项：

C、销售收入预算

D、行政管理费用预算

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（

选择一项或多项：

答案：

A、运输费用

B、推销费用

C、促销费用

D、订单处理费用

题目：

营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是

选择一项或多项:

B、定单处理费用

C、运输费用

D、促销费用

题目：

进行有效营销控制必须具备的前提有（）

选择一项或多项：

答案：

A、事后评估

B、计划

C、市场调查

D、组织题

目：

在公共