出版发行学基础课件

1BasicStudyof

PublishingandDistribution出版发行学基础2第一章出版与出版学3FocalPoints(Chapter1)

第一节出版与出版物第二节出版学的研究对象与内容第三节出版学的学科性质与学科体系第四节出版学的研究方法41）必须具备一定的能形成出版产品的资源条件。2）必须具备一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。3）必须具备广泛组织出版物公之于众的流通传播条件。4）必须具备由一定规模的消费需求构成的市场条件。第一节出版与出版物一、出版概念和出版活动产生的条件1、国外学者对出版概念的理解：2、国内学者对出版概念的理解：3、出版的概念：将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。1）对原作品进行编辑加工，使其适合读者消费；2）经过大量复制，具有物质载体；3）使之“公之于众”。4、开展出版的活动的条件Chapter1[1][2]5日本学者：“采用印刷术及其他机械的或化学的方法，对文稿、图画、照片等著作品进行复制，将其整理成各种出版物的形态，向大众颁布的一系列行为，统称为出版。”

英国学者：出版是指“向公众提供抄写、印刷或其他任何方法复制的书籍、地图、版画、照片……”美国学者：“出版——公众可获得的，以印刷物或电子媒介为形式的出版物的准备和印刷、制作的过程。”韩国学者：出版是“以散布或发售为目的把文稿、文书或图画、乐谱之类印刷出来使问世、刊行。”《世界版权公约》第6条给出版所下的定义是：“可供阅读或者通过视觉可以感知的作品，以有形的形式加以复制，并把复制品向公众传播的行为。”6第一，“凡将文字、图画或其他符号印刷到纸上，或把它们印成图书报刊的工作都称为出版。”第二，“把著作编印成图书报刊的工作。”第三，“把书刊、图画等编印出来。”第四，“出版是指出版机构根据一定的方针和计划，选择、整理人类的思维成果和资料，通过出版生产赋予它们一定的物质形态，然后向社会传播。”第五，“出版是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。”第六，“所谓出版，就是选择、整理著作物，通过一定物产方式将其复制在特定载体上，并以出版物的形态向社会传播的一系列行为。”第七，“通过出版生产的手段，把著作物编印成图书、期刊、杂志等印刷品，经过发行渠道，把这些精神产品推向社会，供应读者，即为出版。”第八，出版即“社会上各种作品，包括文稿、图片、信息、音响、录像制品等原件，汇集到出版机构以后，经过审定、选择、编辑和加工，使用一定的物质载体，复制成各种形式的出版物，通过流通渠道传播到全社会。”71）精神内容；2）物质载体；3）用于传播。第一节出版与出版物二、出版物的类型与结构1、出版物的概念：出版物是指以传播为目的存贮知识信息并具有一定物质形态的出版产品。2、出版物的构成要素3、出版物按综合标准，一般分为六大类，图书、报纸、期刊、音像出版物、电子出版物、互联网出版物。4、几种特殊类型的出版物：Chapter1[1][2]8第二节出版学的研究对象与内容一、出版学的研究对象与学科定义3）出版物的商品供求矛盾是出版领域的基本矛盾。1、出版学的研究对象是出版物的商品供求矛盾。1）出版物的商品供求矛盾是出版领域所特有的矛盾。2）出版物的商品供求矛盾是出版领域的主要矛盾。2、出版学是研究出版物商品供求矛盾的产生与发展的科学。Chapter1[1][2]9第二节出版学的研究对象与内容二、出版学的研究内容1、出版学的研究内容由基础研究与应用研究组成。1）出版学学科基本理论研究2）出版物生产流通基本规律研究3）出版发行事业的组织与建设规律研究4）出版物市场营销规律研究5）出版发行事业史的研究2、现阶段出版学应侧重以下内容的研究：6）现代化的技术手段在出版发行活动中的应用研究Chapter1[1][2]10第三节出版学的学科性质与学科体系一、出版学的学科性质出版学是一门新兴的应用性的社会科学学科。

1、出版学的基础学科，即为出版学的建立提供理论基础的学科（传播学、文化学、经济学等）。2、出版学的交叉学科，即与出版学在研究内容上有某些交叉或具有某些相通性的学科（新闻学、图书馆学、文献信息管理学等。

二、出版学的相关学科三、出版学的分支学科Chapter1[1][2]11三、出版学的分支学科普通出版学理论出版学业务、技术出版学研究出版活动基本与一般规律的学科出版学概论出版美学出版文化学中外出版史研究出版活动构成要素的学科研究出版物生产流通过程的学科研究出版活动环境的学科研究出版活动的组织技术与方法的学科图书学读者学编辑学发行学营销学出版物市场学出版法学出版财务学出版统计学出版网络技术Chapter1[1][2]12第四节出版学的研究方法一、出版学方法论的构成及其意义研究方法的重要性在于它能在科学研究中发挥三种作用：选择研究途径、确定研究程序、提供研究手段。二、出版学方法论的构成1、哲学方法2、研究课题的选择方法

3、论证材料的获取方法4、课题的综合论证方法

Chapter1131、哲学方法1）坚持马克思主义哲学方法，要坚持在出版学科研中全面地探讨问题。2）要求在出版学研究中贯彻理论联系实际的原则。

3）坚持用发展的观点看问题。

Chapter1142、研究课题的选择方法1）空白填补法2）旧题新作法3）零说系统法4）小题大做法Chapter1153、论证材料的获取方法1）调查方法2）观察方法3）统计方法Chapter1164、课题的综合论证方法1）分析归纳法(定性分析法)2）系统分析法3）比较研究法4）定量分析法Chapter117第二章我国出版业和出版系统18FocalPoints(Chapter2)

第一节我国出版业的形成与发展第二节我国出版系统的构成第三节我国出版业的宏观调控与管理19第一节我国出版业的形成与发展一、手工抄写出版时期出版业的形成与发展二、手工印刷出版时期出版业的成就与特点三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征四、电子出版时期的到来及其发展趋势Chapter220第一节我国出版业的形成与发展一、手工抄写出版时期出版业的形成与发展【从西汉末年到隋大业年间（公元605~618）雕版印刷出现】1、出版业的起源1）出版业起源于何时，学术界主要观点有四种:2）关于图书贸易活动出现的两则史料:A、关于槐市的记载。

《三辅黄图》载：公元四年，王莽扩建太学，“仓之北为槐市，列槐树数百行为队，无墙屋。诸生朔望会此市，各持其郡出物及经书传记、笙罄乐器，相予买卖，雍容揖让，或议论槐下。”B、关于书肆的记载。杨雄《法言·吾子》载：“好书而不要诸仲尼，书肆也。”2、造纸术的发明为出版业的早期发展创造了良好的物质条件3、这一时期出版业发展的主要特点Chapter221第一节我国出版业的形成与发展二、手工印刷出版时期出版业的成就与特点【从雕版印刷出现的公元6世纪初到19世纪中叶机械化印刷厂在我国建立】1、雕版印刷术的发明对出版业发展的影响2、活字印刷术的发明对出版业发展的影响3、这一时期出版业发展的主要特点Chapter222第一节我国出版业的形成与发展三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征1、西方印刷术的传入与译书机构的设立2、近代民族出版业的兴起3、传播新文化的进步出版业的发展4、新中国出版业的建立和发展Chapter223三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征1、西方印刷术的传入与译书机构的设立1）最早将西方印刷术传入中国的是英国伦敦布道会的传教士马礼逊。2）1815年雕刻印行的《察世俗每月统计传》是我国最早出现的中文期刊（月刊）。3）1819年印成第一部铅活字中文书籍《新旧约圣经》。4）在西方印刷术传入的初始阶段，我国出版业呈现出以下明显特征：

A、出版机构以外国教会与传教士来华创办的各种传教布道兼译书的机构为主体；

B、已开始普遍采用西方印刷术生产出版物；

C、出版物生产形式发生了改变，除图书之外，还出现了期刊、报纸；

D、出版内容以传播宗教及西方的学术文化科技知识为主。Chapter224三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征2、近代民族出版业的兴起1）1897年由夏瑞芳等四人合资创办的商务印书馆。2）1912年由陆费逵创办的中华书局。3）民族出版业的初期发展具有以下特点：

A、民族出版业取代教会的译书机构逐步在中国出版业中取得主导地位。据资料统计，民国初期，仅商务印书馆和中华书局两家的经营额，就占全国书业总营业额的半数以上；

B、此时的出版机构大多采用资本主义的经营管理方式运作，讲求经济效益；

C、出版内容以教科书、古籍工具书及西方科技学术图书为主。Chapter225三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征3、传播新文化的进步出版业的发展1）传播新文化的进步出版业由三部分组成：

一是早期党组织开展的出版发行活动；二是进步文化人士的出版活动；三是新华书店的出版发行活动。2）这一时期进步出版业的发展具有以下特点：A、出版宗旨都是宣传革命真理，普及新文化；B、艰苦创业，团结奋斗，竭诚为读者服务；C、内部管理民主化，且非常重视经济核算；D、在搞好经营的同时，巧妙地、不屈不挠的同反动势力作斗争。Chapter226三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征4、新中国出版业的建立和发展1）新中国出版业的发展，大体经历了六个阶段：A、集中统一阶段（1949~1951年）；B、专业分工阶段（1951~1954年）；C、对私营出版业的改造阶段（1954~1956年）；D、加强自身基本建设阶段（1956~1965年）；E、“文化大革命”阶段（1966~1978年）；F、改革与大发展时期（自十一届三中全会至今）。2）新中国出版事业的特征：Chapter227建国以来我国图书出版发行情况表

（据历年《中国出版年鉴》资料统计）年份出书种数新出书数总印数（亿册、张）总印张（亿印张）发行册数（亿册）销售码洋（亿元）19501215370492.755.912.000.451959419052904720.9254.4720.814.26196113529831010.1629.2411.922.801965201431235221.7156.1618.584.2619672925223132.3270.4829.283.651979172121400740.72170.7437.8612.611990802245525456.36232.0560.0076.7019991418318309573.16391.2173.29355.0320001433768423562.74376.2170.24376.8620011545239141663.10406.0869.25408.49200217096210069368.70456.4570.27434.93200319076110608567.50466.9067.96461.64Chapter228第一节我国出版业的形成与发展四、电子出版时期的到来及其发展趋势1、计算机普遍应用于出版物生产制作领域2、电子出版物成为重要的出版产品3、网络出版活动有了初步发展目前国际出版业有两个发展重点，将成为我国电子出版发展的两个重点方面，一是按需印刷的应用，二是电子书的生产。Chapter229第二节我国出版系统的构成出版物生产经营机构出版物流通组织机构与出版发行活动有关的其他机构精神产品的生产经营机构物质产品的生产经营机构对内发行机构对外发行机构出版宏观管理机构出版教育与科研机构出版物资供应机构Chapter230

1、出版社至2005年底，我国共有出版社573家（含副牌34家）。出版社的类型：按行政隶属关系划分，分为四种基本类型：中央级出版社、地方出版社、高校出版社、除上述三大类型之外的其他出版社出版社的性质：出版社属事业性质、企业管理的单位。出版社的内部结构：我国出版社实行党委领导下的社长、总编辑分工负责制。一般都是社长领导下设立四大部门：

编辑部、出版部、发行部、行政管理部Chapter231

2、印刷厂印刷厂的类型：可按多种标准进行划分按隶属关系分：按印制工艺分：按所有制性质分：直属新闻出版署领导的、属中央各部委出版社对口领导的、属各省新闻出版局领导的、属各地工商部门管理的铅印厂（凸印）、胶印厂（平印）、综合厂（既胶印又铅印）国有印刷厂、集体印刷厂、中外合资印刷厂、外商独资印刷厂Chapter232

3、对内发行机构对内发行机构按所经营的图书品种分为三大类：中文新书发行机构：外文书发行机构：古旧书发行机构：新华书店、各省市的外文书店中国书店、上海书店、天津古籍书店、北京古籍书店社会发行网点、出版社自办发行、各类图书发行公司Chapter233

（1）新华书店

新华书店是我国图书发行机构的主体。按其内部职能大体分为三类：管理店：发货店：销货店：新华书店总店，各省（市）、自治区新华书店以及大中城市的市店和省以下的地区店北京发行所、上海发行所、重庆发行所、天津发行所及各省级书店新华书店的基层单位Chapter234

4、对外发行机构（1）中国图书进出口（集团）总公司：

ChinaNationalPublicationsImportandExport(Group)Corporation

经营范围：1、出口大量的中外文书刊、报纸、音像、缩微制品和电子出版物，同时进口国外各类书刊；2、参加世界各地的国际书展，举办中国书展，同时承办国外来华书展；公司简介：http:///[1][2][3]3、积极开展版权代理业务，促进中、外出版界之间的交流和合作；4、经营书画原作和工艺美术品，在国外举办中国画展。Chapter235

4、对外发行机构（2）中国国际图书贸易总公司：

ChinaInternationalBookTradingCorporation

经营范围：1、除高校学报及世界性学术会议录以外的所有图书、期刊、报纸的对外发行；2、手工织品、字画、羽毛制品等艺术品的对外贸易出口。公司简介：http://

[1][2][3]Chapter236

4、对外发行机构（3）中国出版对外贸易总公司：

ChinaNationalPublishingIndustryTradingCorporation

经营范围：1、图书、报刊、音像制品、电子出版物、文化器材、印刷器材设备、机电产品进出口；2、新闻出版、印刷行业技术进出口；公司简介：http:///3、中外合资与合作；4、出版信息与广告制作；5、国内版及进口版图书、期刊、报纸及电子出版物的批发与零售；6、合作出版及对外版权贸易；7、图书、报刊、印刷行业的国内外贸易展览及技术交流等。[1][2][3]Chapter2375、与出版发行活动有关的其他机构（1）出版宏观管理机构：A、中华人民共和国新闻出版署B、各省（市、区）新闻出版局C、省辖市（地区）、县的新闻出版局（科）（2）出版教育与科研机构：（3）出版物资供应机构：A、教育部门、职工学校等；B、出版、印刷、发行方面的专业研究所、室及出版类学术团体。D、除此之外，各类行业协会，也具有对出版业进行宏观协调的功能。Chapter238第三节我国出版业的宏观调控与管理一、出版业管理的概念、层次及意义二、出版业管理的宏观目标与基本内容三、我国出版业的宏观调控机制Chapter239一、出版业管理的概念、层次及意义1、概念：所谓出版业管理，是指与出版发行活动有关的管理机构及其人员，依据党和国家的有关政策法规，对构成出版发行活动的各种要素进行规划、组织、指挥、监督和调节，以实现出版业持续健康发展目标的过程。管理主体：与出版发行活动有关的管理机构及其人员管理依据：依据党和国家的有关政策法规管理对象：构成出版发行活动的各种要素管理目标：出版业持续健康发展管理职能：规划、组织、指挥、监督和调节Chapter2[1][2]40一、出版业管理的概念、层次及意义2、层次：中观管理宏观管理微观管理管理主体管理客体管理方式方法政府职能部门各种行业组织企业管理人员人、财、物直接的计划、组织、指挥、监督、调节一国范围的出版活动法律、经济、行政手段间接、宏观调控行规、行约监督、规范行业子系统Chapter2[1][2]41二、出版业管理的宏观目标与基本内容1、宏观目标：出版业管理的目标，是通过对各种出版要素的科学调控而实现出版业运行的理想状态，是出版业管理活动的根本性追求。现阶段，出版业的宏观管理有两大基本目标：社会目标：保证出版活动根本目的的顺利实现。产业目标：促进出版业本身的健康发展。出版业的宏观管理的主要任务：对出版业的整体运行进行规划与调控。Chapter2[1][2]42二、出版业管理的宏观目标与基本内容2、出版业宏观管理的重要内容：1）产业发展导向：规划导向、政策导向、资源导向2）市场培育管理：市场体系的建立；市场法规的制定与完善；市场的日常监管3）运行机制的设计与改善：4）行业的服务与协调：Chapter2[1][2]43三、我国出版业的宏观调控机制概念：所谓出版业宏观调控机制，是指与出版业宏观调控有关的各种要素之间互相联系、相互作用的机理与方式。宏观管理体制：我国是由新闻出版署与中共中央宣传部下设的出版局共同对出版业实施宏观调控。宏观管理手段：我国出版业宏观管理中占主导地位的是行政手段，法律手段与经济手段目前还只是处于从属地位。Chapter244第三章出版工作的性质、方针和作用45FocalPoints(Chapter3)

第一节出版物的属性第二节出版工作的性质第三节出版工作中应贯彻的方针第四节出版工作中的社会作用46第一节出版物的属性出版物是既具有一般商品基本特征，又具有精神文化产品特性的商品；商品性与精神文化产品特性的统一，构成了出版物属性的重要特色。1）出版物的属性是依不同的出版物所有者性质而定的。2）不同的社会经济形态，出版物的属性不同。

3）出版物的属性在不同的生产阶段有所不同。[1][2][3]Chapter347一、出版物的商品性什么是商品？What’sthecommodity?是用来交换的劳动产品，是使用价值和价值的统一体。[1][2]Publication出版物具有一般商品的基本特征[3]Chapter348二、出版物商品的特性生产过程使用价值市场一般商品出版物物质生产过程物质生产过程与知识（精神）生产过程作用领域作用范围作用方式交换价格需要容量市场寿命满足物质需要满足精神需要使用时间有限具有超时空性的特点直接的、明显的相对隐蔽反映商品价值价格与价值难以一致相对固定具有较大伸缩性寿命周期相对较长寿命周期相对较短[1][2][3]Chapter349第二节出版工作的性质社会作用文化属性culturalcharacteristic劳动对象出版物发行过程生产、流通、消费经济属性economiccharacteristicChapter350将弘扬主旋律与提倡多样化结合起来；处理好学术专著与通俗读物的关系；处理好产品价值与销售数量的关系。第三节出版工作中应贯彻的方针一、“两为”方针：Chapter31、在出版理念和各项业务活动中坚持正确的方向为人民服务

——出版工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众为社会主义服务

——出版工作要坚持正确方向，积极促进先进生产力和先进文化的发展。“两为”方针、“双百”方针、“两用”方针坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；正确处理好出版的文化性与经济性的关系；正确处理好主业经营与多元化经营的关系。2、在工作作风和工作态度上要体现社会主义的时代风貌深入实际调查研究、深入社会生活、深入群众。3、在出版产品和服务对象上要处理好普及与提高的关系51第三节出版工作中应贯彻的方针二、“双百”方针：Chapter31、在作品内容的价值判断上，必须正确、细致地划分政治思想问题和学术研究问题的界限。百花齐放、百家争鸣——在学术上实行民主讨论，在文化上实行自由竞赛。2、在作品表达方式和风格的选择上，不能以出版者个人的好恶为标准。3、在书稿加工过程中，要尊重作者，维护作者的著作权益。4、在产品流通中要严肃慎重地处理报废出版物，尤其要注意不轻易停售或报废出版物。52第三节出版工作中应贯彻的方针三、“两用”方针：Chapter31、认真做好古籍的整理出版工作；古为今用、洋为中用2、重视现存馆藏古籍的多媒体开发；3、积极引进承载外国优秀文化成果的国外出版物。53第四节出版工作的社会作用1、政治功能2、经济功能3、文化功能舆论导向功能思想教育功能社会整合功能产值构成功能经济促进功能经济服务功能文化选择功能文化传播功能文化积累功能消遣娱乐功能Chapter354第四章出版资源及其配置55FocalPoints(Chapter4)

第一节出版资源的概念及其构成第二节出版资源的特点及其优化配置的意义第三节出版资源优化配置的手段、原则及要求56第一节出版资源的概念及其构成1、资源的三个基本条件：1）具有能够开发的经济价值；2）具有稀缺性；3）其用途是可以选择的。2、定义：出版资源指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合。出版资源依其与出版产品形成相关的性质，可分为两大基本类型：一是核心资源（选题资源）；二是其他生产要素资源。一、出版资源的概念：二、出版资源的分类：Chapter4571、出版物核心资源出版物核心资源，是直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界通常称其为选题资源，又可称为社会文化资源。作者资源：是出版选题资源中最具活力、最具创造性、最具开发潜质的部分。旅游文化资源：所有的旅游资源都是出版资源。依其旅游景点的性质可分为两大类型：一是自然旅游资源，二是人文旅游资源。历史文化资源：以古籍为主的各类文化遗产以及由此演绎出来的各类作品所构成的出版物选题资源。现实的社会文化资源：以反映现实社会文化生活为主题的作品所构成的出版物选题来源。国际出版选题资源：以反映世界各国社会文化为主题的作品所构成的出版物选题来源。Chapter458

2、出版物生产要素资源1）出版物生产物质资源：一是出版物载体材料及其辅助材料；二是构成出版物生产手段的各种物质条件。2）出版物生产智能资源：一是劳动力资源；二是管理与技术资源。是出版物生产活动中以人为载体，以智能为特征的资源，也称为人力资源。[1][2]Chapter459

2、出版物生产要素资源4）出版物生产信息资源：一是应市商品信息；二是资源状况信息；三是产品市场行情信息；四是读者需求信息；五是经营状况信息；六是营销环境信息；3）出版物生产资本资源：分为有形资本和无形资本两类：有形资本包括：固定资本、流动资本、专用资本等。无形资本是指生产经营者在长期的出版活动实践中逐步积累而形成的具有潜在价值的企业文化资产，如企业品牌、识别标志等。[1][2]Chapter460第二节出版资源的特点及其优化配置的意义一、出版资源的特点1、具有一般资源所共同具有的经济性、稀缺性及多用性；2、出版资源的物质形态与精神（智能）形态并存；3、出版资源的开发和利用是一个缓慢运作的过程；4、出版资源具有可再生性；5、出版资源既具有限性，又具无限性。Chapter4[1][2][3][4]61第二节出版资源的特点及其优化配置的意义1、出版资源配置的涵义及其必要性出版资源配置，是指通过一定方式使出版资源在各种不同用途之间进行分配。1）出版选题资源的配置能为出版产品的生产提供原材料。2）出版生产要素资源的配置能为出版物物质形态的制造提供基本条件。3）出版资源的配置质量对出版物质量有着非常重要的影响。二、出版资源优化配置的意义Chapter4[1][2][3][4]62第二节出版资源的特点及其优化配置的意义2、出版资源优化配置的涵义与标准出版资源的优化配置是指出版资源在各项不同的出版活动之间，以及出版活动的各项不同用途之间进行科学而合理的分配。二、出版资源优化配置的意义1）所开发的出版资源的价值是否得到了充分利用。2）关于某一产品生产过程的各类出版资源的配置是否相互协调。3）用于配置出版资源的成本是否合理。衡量标准：Chapter4[1][2][3][4]63第二节出版资源的特点及其优化配置的意义3、出版资源优化配置的具体作用二、出版资源优化配置的意义1）能促进出版物质量的提高；2）能有效地降低出版物生产成本；3）能促进我国出版业运行机制的改革以及出版业产业化进程的发展；4）能提高我国出版产品的国际市场竞争力，促进我国出版业的国际化发展。Chapter4[1][2][3][4]64第三节出版资源优化配置的手段、原则及要求1、出版资源的市场配置：出版资源的市场配置，是指通过市场机制的作用使出版资源在各类出版物生产活动之间自由流动，来实现资源的合理分配。一、出版资源配置的基本手段及其选择市场配置的核心是市场机制的作用，市场机制的核心部分由价格机制、供求机制、竞争机制构成。出版资源的市场配置必须具备四项基本条件：产权的独立性与分散性；资源的流动性；信息的及时性；竞争的充分性。2、出版资源的政府配置：出版资源的政府配置，是指政府利用行政手段对出版资源进行计划、协调与分配。3、我国现阶段出版资源配置手段的选择，应采用市场配置与政府配置相结合的模式，并逐步扩大市场配置的比重，缩减计划配置的比重，并最终实现以市场配置为基础性手段的目标。Chapter4[1][2][3]65指在出版资源的配置中要做到优资优用，以确保重点出版项目中的优秀资源配置。注意两个方面：一是突出重点；二是适应需求。第三节出版资源优化配置的手段、原则及要求1、统一目标原则：主要是指出版资源配置的目标应与出版活动的整体目标相统一。二、出版资源优化配置的基本原则要努力实现三方面的要求：一是要使资源配置与产品生产目标相统一；2、协调配置原则：指各种出版资源的配置要互相配套、相互协调，构成最佳组合。二是要使企业目标与社会目标相统一；三是要使短期目标与长远目标相统一。要努力实现三方面的要求：要使出版选题文化资源的开发与出版要素资源的配置相协调；要使各类出版要素资源的配置相协调；要使同类出版要素资源的配置相互协调。3、择优配置原则：Chapter4[1][2][3]66第三节出版资源优化配置的手段、原则及要求1、强化书业资源意识：现阶段，我国出版蜀强化资源意识尤其要注重培养以下意识：三、我国出版资源优化配置的基本要求一是资源市场意识；2、重视与加强出版资源的调查：对一定范围内的出版资源进行普查；二是资源战略意识；三是资源保护意识。分析并寻找资源优势：本地区范围所特有的，或者本地区的此类资源是最具特色的；将该资源开发成出版物之后，该出版物具有全国性的市场需求；该资源开发所具备的基本条件已完全具备或大部分具备；3、充分发挥市场机制在资源配置中的作用：在该资源的众多开发者中，自己的开发成本最低。4、加强出版信息网的建设：Chapter4[1][2][3]67第五章出版物生产活动的组织68三、出版物生产成本的控制FocalPoints(Chapter5)

第一节出版物生产的构成与特点第二节出版物生产的一般过程分析第三节出版物生产成本及其控制一、出版物生产的概念及构成要素二、出版物生产的性质及特征三、生产的产品类型一、出版项目策划二、编辑工作三、产品物质形态制作一、出版物生产成本的构成二、各类成本项目的计算69第一节出版物生产的构成与特点一、出版物生产的概念及构成要素Chapter51、概念

出版物生产是指出版业生产经营者利用一定的出版资源,按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。2、构成要素1)出版业生产经营者2)出版资源3)市场需求4)生产过程70第一节出版物生产的构成与特点二、出版物生产的性质及特征Chapter51、就生产目的而言是社会效益与生产效益并重的生产。2、就生产过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。3、就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。71第一节出版物生产的构成与特点三、生产的产品类型Chapter5按生产制作方式划分为四大类型：1、印刷出版物：含有经过编辑加工的系统知识内容的印刷品。印刷出版物包括图书、报纸、期刊、图片四类。2、缩微出版物：用照相或电子手段将印刷品或其他资料进行缩微复制而生产出来的出版物。缩微出版物分为卡片型（缩微平片）长条型（缩微胶卷）72第一节出版物生产的构成与特点三、生产的产品类型Chapter53、音像出版物：以光电技术设备为手段，以磁性材料、感光材料或其他非纸材料为载体，直接记录声音和图像信息的出版物。音像出版物包括录音出版物和录像出版物。4、电子出版物：将著作的文本以计算机可读数据的形式存贮在光盘或磁盘上，并具有全文数据库的结构和相应的检索软件，能借助计算机进行检索、浏览与打印的出版物。电子出版物分为：以磁带为载体的电子出版物；以软磁盘为载体的电子出版物；以光盘为载体的电子出版物；多媒体电子出版物。5、互联网出版物：73第二节出版物生产的一般过程分析一、出版项目策划Chapter5所谓出版项目策划，是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作方案的过程。1、产品策划2、市场策划3、资源策划4、销售过程74第二节出版物生产的一般过程分析二、编辑工作Chapter51、概念

编辑工作是依照一定的思路开发选题，组织和加工整理好书稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神产品形态的一系列工作。2、意义为出版结构的整体优化创造了条件。对出版内容质量能起把关作用。是创作社会化精神产品的过程。75校对的基本要求：三个校次（三次修改）。第二节出版物生产的一般过程分析二、编辑工作Chapter53、内容1）选题：编辑人员按照策划要求设计选题、制定选题计划的工作。构成要素：题目、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作要求、外在形式上的要求、撰稿进程、完稿时间等。2）组稿：按照选题计划的要求，组织作者完成书稿著译任务。组稿方式：征稿、约稿及选编自投稿。3）审稿：对稿件进行审读、评价和处理的过程。审稿制度：编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审的三级审稿制。4）加工整理：对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰。5）装帧设计：对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作。基本内容：形态设计、封面设计、版式设计、插图设计等。6）发稿与校对：发稿的基本要求：齐、清、定。76第二节出版物生产的一般过程分析三、产品物质形态制作Chapter51、功能

使精神产品具有一定有利于社会公众接受的物质形态。2、意义为出版活动根本目的的实现创造了物质条件。使出版劳动凝结成出版物商品价值。使出版资本增值。

使惟一性的精神产品具有了大量的复制品。出版产品物质形态制作过程，是将编辑工作阶段所形成的精神产品加工制作成能够广为传播的出版物外在形态的阶段。77第二节出版物生产的一般过程分析三、产品物质形态制作Chapter53、印刷出版物制作具体过程排版：按设计要求将文稿制作成能复制印刷版的纸型或胶片的过程。排版有两种类型：一是活字排版，也称铅字排版；二是计算机排版。制版印刷：利用排版过程形成的纸型或胶片制作印刷印制出版物散页的过程。装订成形：将印制好的散页装订成一定出版物形式。78第二节出版物生产的一般过程分析三、产品物质形态制作Chapter54、音像出版物制作过程工作母带的制作：复制生产：5、电子出版物制作过程全文数据据的制作：要经过格式处理、标引处理、建立索引等三个主要步骤。79第三节出版物生产成本及其控制一、出版物生产成本的构成Chapter5出版物的生产成本是出版物产品形成过程中所耗费的各种劳动的货币表现，是出版物全部成本的主要构成部分。出版物生产成本间接生产成本直接生产成本编辑费、企业管理费稿费和编校费、纸张费、装帧材料费、印制费、废品损失80第三节出版物生产成本及其控制二、各类成本项目的计算Chapter51、稿费和编校费稿费的计算有三种基本方式：字数稿酬、版税稿酬、一次性付酬。2、纸张和装帧材料费：分三部分计算1）正文用纸费的计算：正文用纸费用=正文用纸重量×每吨纸张单价2）封面用纸费的计算：封面用纸费用=印数/（全张纸的封面开数×500）3）其他装帧材料费用的计算：81第三节出版物生产成本及其控制二、各类成本项目的计算Chapter53、印制费1）制版费的计算：由排版工价和制版费用两部分组成。2）印刷费的计算：以色令为计算单位3）装订费的计算：分为正文、精装封面和零件三类。

排版分汉文排版，外文及中、外文对照排版，表格、歌谱排版和插页、拼图排版等四类。

正文装订费=（装订总页数-零件页数）

装订册数

每万页单价。82

搞好市场调研，把好选题关；抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态；健全岗位责任制，严把质量关。第三节出版物生产成本及其控制三、出版物生产成本的控制Chapter5在各项生产耗费中，伸缩性最大的项目是纸张和装帧材料费、印制费，以及废品损失。1、合理使用纸张材料2、节约印制费用3、减少废品损失

合格使用纸张材料的品种；尽量提高纸张利用率；合理套裁，减少下料。

科学地安排印装工艺过程；正确地选择印装方法；合理地使用印装材料与设备。83第六章出版物市场及其需求84三、其它社会因素FocalPoints(Chapter6)

第一节出版物市场的构成及其作用第二节出版物市场需求分析第三节影响出版物市场需求的因素一、出版物市场的概念二、出版物市场的构成要素三、出版物市场的作用一、出版物市场需求的概念二、出版物市场需求的基本类型三、出版物市场需求的主要特征一、影响出版物市场需求的基本因素二、影响出版物市场需求的重要因素85第一节出版物市场的构成及其作用一、出版物市场的概念Chapter61、出版物市场是围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。2、出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本矛盾。供大于求买方市场价格下跌，生产停滞需求价格弹性小，供给价格弹性大供不应求卖方市场价格上升，刺激生产需求价格弹性大，供给价格弹性小86第一节出版物市场的构成及其作用二、出版物市场的构成要素Chapter61、经营者：包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型；是出版物市场活动的主体；是出版物市场关系中的“供”方。2、出版物商品：3、消费需求：

读者

购买力

购买动机：阅读型、自尊型、收藏型、交往型87第一节出版物市场的构成及其作用三、出版物市场的作用Chapter61、出版物市场沟通了图书出版与读者之间的联系。2、出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。3、出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。我国出版物市场的性质：是以公有制为主体的全国统一性文化消费品市场。88第二节出版物市场需求分析一、出版物市场需求的概念Chapter6出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。1、出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的商品需求。2、出版物市场需求是一种潜在的需求。3、出版物市场需求是一种经常发展变化的需求。89第二节出版物市场需求分析二、出版物市场需求的基本类型Chapter6

阅读需求求知型实用型成就型娱乐型

自尊需求

收藏需求团体读者个人读者

交往需求90第二节出版物市场需求分析三、出版物市场需求的主要特征Chapter6

1、需求的多样性

2、需求的层次性

3、需求的可诱导性

4、需求的专指性

5、需求的伸缩性

6、需求的地区性

7、需求的时效性91第三节影响出版物市场需求的因素一、影响出版物消费的基本因素Chapter6二、影响出版物消费的重要因素1、文化教育状况1、人口状况三、其他社会因素1、文化传统2、经济发展水平2、书业状况2、社会形势3、语言特点92第七章出版物流通活动的组织93FocalPoints(Chapter7)

第一节出版物流通组织的一般过程第二节出版物流通制度第三节出版物流通渠道94第一节出版物市场的构成及其作用Chapter7一、信息流通与市场沟通过程四个过程二、出版物商品交易过程三、物流组织过程四、货款结算过程产销关系的确定货款结算八个步骤宣传征订批发零售调剂仓储运输95一、信息流通与市场沟通过程

它是整个出版物流通过程的前奏，主要任务是传播商品信息、诱发读者需求、沟通供求联系、形成潜在市场。1、产销关系的确定

是出版物生产者选择出版物流通组织者并与其建立经济联系的过程。[1][2]经销商代理商拥有商品所有权不拥有商品所有权以自己的名义开展业务以生产商的名义开展业务既可批发，也可零售只批发不零售以进销差价形成流通利润以收取佣金方式得到报酬体制为经销制体制为代理制Chapter796一、信息流通与市场沟通过程2、宣传征订

对出版社来说，这是一个推销征订的过程；对流通组织者来说，这是一个货源组织的过程。文字图画宣传

宣传方式按其信息媒介的不同，可分为三大类型：实物宣传口头宣传[1][2]Chapter797是按照宣传征订的意向，由出版社或批发商向零售商成批转移出版物商品所有权供其继续转售的商品交易过程。

它是通过销售进行出版物商品价值转移的过程，主要任务是实现出版物价值,使出版劳动与其他进行交换;直接满足读者需求。1、批发二、出版物商品交易过程

我国的出版物批发交易，大体通过三种方式进行：一是目录征订交易；二是参加订货会现场交易；三是到批发市场上进行现货交易。2、零售

是零售者直接向消费者销售出版物的商品交易过程。

就销售功能而言，零售直接满足读者的消费要求；

就销售对象而言，零售对象是出版物的直接消费者；

就销售价格而言，零售一般按出版物定价销售；

就销售数量而言，零售除向少数团体读者销售单次成交数册外，一般都是每种书每次仅限一本；3、调剂出版市场经销商之间互相调整余、缺图书的出版物流通活动。

出版物调剂活动可通过四种方式进行：一是重印书征订时报调；二是印发调剂书目调剂；三是举办调剂会进行样、卡展调；四是刊登广告调剂。Chapter7981、仓储

是指使用仓库收储出版物的作业过程，基本任务是组织好出版物验收入库，保管好出版物，并根据商品交易需要包装发货。收货：对入库的出版物进行清点、验收。保管：包括货位安排、图书堆码、账卡设置、养护盘存、存书处理等。发货：垂直发货、二级分发、二级发货、集体分发三、物流组织过程基本内容：2、运输

是指作用运力将出版物从出版地向销售地进行褓转移的过程。

出版物运输具有时间性强、发运面广、发运点多、发运数量零碎、起点低等特点。

出版物运输形式：直达运输、中转运输、转站分运、转仓运输。

我国目前托运途径主要有：铁路运输（客货）、水路运输（海河）、公路运输、航空运输、邮包托运等。Chapter799货款结算的完成，意味着一次出版物价值实现过程的完结，同时又为下一次出版物商品交易创造了条件。四、货款结算过程

同城结算或来人自取商品用“支票”、“委托银行收款”、“商业汇票”结算；异地结算货款采用“托收承付”、“委托银行收款”、“商业汇票”结算；

倒装缺页、污损图书退货款及单项订货合同中明确规定预收货款可采用“汇兑”结算。

指在出版物流通过程中，由于所有权的转移而在出版社、书店、读者单位和个人之间发生的款项收付行为。依货款支付方式不同，货款结算可分为现金结算与转账结算。货款结算的具体方式：Chapter7100出版物流通制度是出版流通体制的重要组成部分，是指围绕一定的出版物商品流通方式而形成的关于处理出版物产销之间经济关系的一系列规定与制度的总和。

购进买断（一般贸易）买断经营制

代理

自销代理制生产商自销制（出版社自办发行）第二节出版物流通制度Chapter7101买断经营制图书发行代理制以自己的名义开展业务以出版社的名义开展业务以出版社名义开展业务通过一定的购销形式建立商品购销关系通过签订代理契约建立代理关系中间商对商品市场命运负完全责任商品市场命运双方负责但出版社负主要责任市场命运由出版社自己负责不通过中间商而由生产商自己组织商品流通生产商自销制一、概念二、特点（1）买断经营制是围绕批发商向生产商买断出版物所有权实行独立经营而形成的关于选择购销形式、建立购销关系、规范购销行为等一系列规定、制度的总和。（2）图书发行代理制是指出版社委托代理商代替自己发行图书的基本流通制度。（3）生产商自销制是围绕生产商直接在市场零售自己的产品而形成的素列规定、制度的总和。Chapter7102三、买断经营制1、买断经营制的核心是购销形式的确定。

出版物购销形式是指出版物生产者（各出版社）对出版物流通组织机构转移出版物商品所有权的方式和出版物购销关系的调整形式。征订包销征订经销包销者出版社出版社出版社—包销者—零售店出版社—经销者—零售店国家规定比包销书低1%~3%零售店负担出版社—零售店寄销总发行权交易过程与方式购销折扣存货损失货款结算国家规定零售店负担出版者或出版者与批发者两家负担零售店—包销者—出版社零售店—经销者—出版社四种操作方式，可退货[1][2]Chapter7103三、买断经营制2、确定购销形式的基本要求：

共同洽谈、协商，意见一致，并签订协议；根据出版物的各项因素，选用相应的购销形式；要贯彻公正、公平、互利的原则；要符合相关规定、政策法规。3、确定购销形式的具体意见：

选用征订包销的情况：国家出版行政管理机关规定由新华书店系统包销的图书；一些再版书、重印书；具有专门读者需求并且需求地区相对集中的书。

选用征订经销的情况：流通地区范围较宽、读者需求较广泛普及；篇幅较大、定价较高的图书。

选用寄销的情况：市场需求不容易把握的出版物；内容时间性强；产销双方在流通范围、对象、印数等方面不能取得一致意见的其他任何初版书。[1][2]Chapter7104四、代理制1、代理制的实现形式：

全国总代理：地区总代理：单品种独家代理：分级代理：分段代理：2、代理制的其他相关知识：

代理制在国外一些出版发达国家的商品流通中占有非常突出的地位。

代理制有利于图书购销机制的形成：在代理制下，可以突破行政隶属关系，自由地选择合作伙伴；双方可以灵活选择代理经营的方式；代理佣金依据代理数量进行浮动，有利于推动代理商的积极推销。

代理制是一种法制，对产销双方都能进行法律约束。Chapter7105五、生产商自销制及出版社自办发行1、生产商自销制以直接的商品零售为经营方式。2、出版物流通领域的生产商自销，可以实施多种形式：

在出版社旁开设门市部，直接向读者开展应客销售；派出推销员携样书到机关团体与企事业单位开展直销；利用富余人员定期到一些重点单位举办流动书展；在全国性或国际性书展书市上设置摊位；在全国的一些重点图书市场上设立本版书零售网点；通过电子商务实现计算机网络售书；开展本版书邮寄销售。Chapter7106第三节出版物流通渠道

出版物流通渠道是指组织出版社从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路以及在这些线路上所必然发生的出版物商品所有权转移的经济过程。1、出版物流通渠道是商品交易的过程与通道。2、出版物流通渠道由流通环节组成。3、出版物流通渠道有长短、宽窄之分。一、概念[1][2][3][4][5]Chapter7107第三节出版物流通渠道

出版物流通渠道是指组织出版社从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路以及在这些线路上所必然发生的出版物商品所有权转移的经济过程。1、产销结合式的直接流通渠道：2、产销分离式的间接流通渠道：出版者→读者二、基本结构无推销机构有推销机构零售商渠道：出版者→零售者→读者批发商渠道：出版者→批发者→零售者→读者代理批发商渠道：出版者→代理商→批发者→零售者→读者代理零售商渠道：出版者→代理商→零售者→读者[1][2][3][4][5]Chapter7108（1）出版物流通领域的所有制形式决定流通渠道的社会性质。第三节出版物流通渠道三、影响因素（2）流通生产力的发展状况决定流通渠道的长短、多少。（3）出版物消费需求的状况决定流通渠道的构成状况。（4）出版物购销体制决定流通渠道的形式。（5）由出版物属性所决定的流通特点也直接影响和决定着流通渠道的构成。[1][2][3][4][5]Chapter7109第三节出版物流通渠道四、我国出版物流通渠道现状出版社新华书店发货店新华书店销货店读者集体、个体书店说明：1）目前我国出版物流通渠道的主渠道有两条，其流通图书占国内图书市场流通总量的80%；2）第一种渠道模式是由出版社→新华书店发货店→新华书店销货店→读者，此时新华书店销货店为单纯的零售商；3）第二种渠道模式是由出版社→新华书店发货店→新华书店销货店→集体个体书店→读者，新华书店销货店担负了二级批发商的角色。我国出版物流通主渠道示意图[1][2][3][4][5]Chapter7110第三节出版物流通渠道五、我国出版物流通渠道的改革与发展出版社读者说明：1）增设了以图书批发中心为首要环节的流通渠道。2）通过图书推销部门（员）组织图书流通；3）组建读者俱乐部协助推销图书；新华书店系统图书批发中心其他国营书店系统读者俱乐部自办门市部图书推销部门（员）4）通过其他商品流通系统发行图书。其他商品流通系统[1][2][3][4][5]Chapter7111第八章出版教育与人才培养112FocalPoints(Chapter8)

第一节加强出版人才培养的必要性第二节出版工作者应具备的基本素质第三节出版人员任职资格与岗位培训第四节发展学校教育培养出版后备人才113第一节加强出版人才培养的必要性Chapter81、脑力劳动与体力劳动相结合；一、从出版工作者的劳动特点看出版人才培养的必要性2、生产性劳动与非生产性劳动相统一；3、服务性与被服务性相伴随。[1][2][3]114第一节加强出版人才培养的必要性Chapter81、出版业从业人员数量偏少；二、从出版工作者队伍现状看出版人才培养的必要性2、出版工作者队伍结构不尽合理；3、出版工作者队伍的整体素质还较低。[1][2][3]115第一节加强出版人才培养的必要性Chapter81、在市场机制的作用下，出版物市场的经营竞争将会全面展开，这就要求出版工作者必须具有在激烈的竞争中求生存、求发展的心态与能力；三、从市场经济对出版队伍提出的新要求看出版人才培养的必要性2、企业自主权的真正落实，给出版发行单位带来了机遇与风险，也同时向出版工作者提出了增强经营能力、提高工作效率的要求；3、随着出版行政机关职能的转变，各种出版法规及市场竞争规则会更加健全，要求出版工作者必须具有一定的思想政策水平和较强的法制观念；4、随着出版物市场的对外开放，我国与国外出版界同行的交流与竞争日益增多，要求出版工作者必须了解国际出版物市场状况，具有对外经营知识与能力。[1][2][3]116第二节出版工作者应具备的基本素质Chapter81、政治立场与政治态度方面：一、出版工作者的政治素质2、思想观念方面：（1）出版工作者应树立正确的人生观。（2）出版工作者应该有较强的事业心。（3）出版工作者还应具有高度的社会责任感。（4）出版工作者应具有适应社会主义市场经济要求的价值观。3、品格情操方面：（1）宽广的胸怀（2）随和的性格（3）踏实的作风（4）坚韧的意志[1][2][3][4]117（1）能独立开展业务活动。（2）具有一定的工作能力。（3）工作效率较高。（4）操作技能熟练。第二节出版工作者应具备的基本素质Chapter81、具有现代经营意识二、出版工作者的业务素质（1）市场意识（2）竞争意识（3）服务意识（4）开拓意识（5）信息意识（6）公关意识（7）法制意识2、具有一定的专业理论知识（1）编辑系列。（2）发行业务系列。3、具有较强的业务工作能力[1][2][3][4]118第二节出版工作者应具备的基本素质Chapter81、文化基础知识三、出版工作者的知识结构2、出版业务知识（1）出版物知识。（2）出版物编辑与流通知识。（3）经营管理知识。3、与现职岗位相关联的专门学科知识[1][2][3][4]119第二节出版工作者应具备的基本素质Chapter8出版工作者首先要遵守公民道德基本规范的要求，其次还要遵守各行各业共同的职业道德基本规范的要求，再次是遵守出版职业道德规范的要求。四、出版工作者的职业道德1、公民道德基本规范：“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”

2、职业道德基本规范：“爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会”3、出版业具体的职业道德规范：[1][2][3][4]120第三节出版人员任职资格与岗位培训Chapter81、出版业领导者的持证上岗制度一、出版人员任职资格的规定2、出版业从业者的职业资格证书制度（1）图书发行员职业资格鉴定。（2）出版专业职业资格考试。（出版专业职业资格分为初级、中级、高级三种。现已进行的是初级资格和中级资格的考试。）[1][2]121（1）业务骨干培训。（2）普通职工轮训。（3）经销商或合作单位工作人员培训。第三节出版人员任职资格与岗位培训Chapter81、由政府配合实行的职业资格制度而组织的岗位培训二、出版业岗位培训的主要类型与基本内容（1）出版业领导持证上岗培训。（2）图书发行员职业资格鉴定培训（3）出版专业职业资格考试培训。