传媒行业：剧本推理市场洞察2021

中国剧本推理市场洞察2021本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录CONTENTS01

中国剧本推理市场现状分析02

中国剧本推理市场产品与内容分析

03中国剧本推理市场发展趋势预测2021/8/23

数研驱动精益成长

22021/8/23

数研驱动精益成长

3中国剧本推理市场现状分析国内剧本推理热度高涨,官方力量介入谋求行业规范发展PART

1©

易观分析

www.analysys.cn<>•起源:剧本推理起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》(Murder

Mystery

Game),2013年《死穿白》译制剧本传入国内

,玩家们开始接触这种全新的社交娱乐模式。•玩法:在DM(主持人)

的引导与氛围渲群下

,玩家们遵循特定的剧本故事

,通过角色扮演、线索社证、演绎推理等方式逐步模成任务。部分线下实景剧本推理设置NPC

,

以营造更加真实、沉浸的游戏体验。•特点:剧本推理侧重于玩家之间对抗(PVP:player

vs

player)以模成故事任务

,不同于密室逃脱侧重于玩家对抗环境

(PVE:player

vs

environment)。线下特征借助小程序/APP线上

连麦剧本推理

0-10元/人割等普通剧本推理定义:基于剧本

,

通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉

浸式社交游戏硬核逻辑本恐怖氛围本阵营对抗本情感沉浸本欢乐喜剧本机制本游戏本剧本推理古去民国科幻欧式日式换装实景社证时长1-4小时人数2-12人200-700元/人割等2021/8/23数据驱动精益成长时长2-6小时人数2-12人68-398元/人割等时长1-2小时人数1-10人割等换装剧本推理实景剧本推理圆桌剧本推理文字社证类型背景42017年线上四档割同的狼人杀

综艺接连播出

,

线下JYCLUB

、MRX狼人杀店连开数家

,

APP和实体店铺连获融资

,

腾讯、网易等行业巨头也纷纷入局。2019

年情感

本

《

舍离

》

引爆社交平台

,

线下门

店从年初

的

2400

家四

倍增长达到12000家。2015201620172018201920202021数据说明:市场热度值根据关键词百度指数、相关综艺播放热度、APP下载量活跃度、投融资情况、线下门店数等指标综合计算得出。2021/8/23数据驱动精益成长5市场热度:剧本推理代替狼人杀成为新—代社交娱乐

“新宠”社交娱乐业态市场热度变化趋势图2016年爱奇艺自制综艺

《饭局的诱惑》

以明星娱乐方式助力狼人杀破圈;

2016年12月

,"狼人

杀"App上线

,

仅用割到3个月的

时间

,

其用户量就突破1000万

,

并在App

store社交榜—度位列

前三

,

仅次于微信和QQ。2021年

《庆余年》

《全职高手》

等大型IP改编为剧本推理开始售

卖;爱奇艺已上线的剧本推理综艺《萌确确确案》《奇异剧本鲨》

和即将上线的《最后的赢家》

,或将再次促进剧本推理破圈。2016年芒果自制明星类剧本推理综艺《明星大侦确》

,

播出半季后赞助商纷至沓来

,

17年第二季节目期均播放量过亿

,

带动剧本推理快速

破圈。2015年国内首档主打狼人杀

的综艺《Lying

Man》在战旗TV

上线,第

—

季总访客超

5000万

,15年趁势头正劲连

拍三季。2020年随经历疫

情

,剧本推理店

铺仍持续增长

,

至11月全国已突

破

30000

家门店

。2018

年剧本推理

APP

百变

大侦确、我是谜上线

,

4家

头部剧本推理平台获千万融

资。2019年初

,

狼人杀市场骤冷

,

JYCLUB、

MRX多家门店关闭

或转型成为剧本推理店铺。 。狼人杀

。

剧本推理2019年夏天随着情感本

《舍离》出圈

,

剧本推

理行业迎来线下门店爆

发

,门店由年初2400家

暴增至年末12000家。行业发展阶段2021/8/23

数据驱动精益成长

6行业发展阶段:剧本推理正处于高速发展初期

,

2021年线下剧

本推理店频频进入大众视野剧本推理起源于19世纪的英国

,

原

型叫做“

谋杀之谜

”。2013年

,

—

本名为《死穿白》

的英文剧本推理传

入国内

,

标志着剧本推理行业在国内兴起。2020年疫情对线下店铺的打击并没有割断

消费者对剧本推理的

热情,线上

APP

月活

创新高

,

疫情后门店

继续增加

,至2020年

11月已突破3万家。2016年芒果TV首创推理

综艺

《明星大侦确》,

以实景沉浸式剧本推理

形式助力剧本推理出圈。

2018年

,

线上剧本推理

迎来了—波投资风口。高速增长期(2019-2023)探索期(2013-2015)2021年

,阅文、腾讯

游戏、

务手游等大厂

接连开发著名IP为剧

本推理

,IP为行业带

来优质内容血液。市场启动期(2016-2018)发展成熟期(2024-)2021年剧本推理行业AMC模型市

场

认

可

度★剧本推理行业作者多由其他行业跨界而来

,

如影视行业编剧、网文小说作者、剧本推理

爱好者等

,目前上游内容存在剧本质量参差

不齐

,

优质剧本供给不足的问题。2021年

,周浩晖、蔡骏、紫金陈等知名悬疑作家也纷

纷开启剧本推理创作

,

传统推理作家进入剧

本推理行业

,

或将为行业优质剧本产出效率

带来显著改善。•

原创剧本作者:向发行平台通过买断、保

底+分成、纯分成三种方式售卖原创剧本

获得稿费

,

部分优质原创作者也会与发行

平台签约•

IP授权方:将已有影视、

动漫、综艺、小剧本推理产业链:内容生产方和发行方加速整合,发行方在产

业链中地位显著中游剧本发行商主要承担:原创剧本审核、

IP改编剧本创作以及印刷、

包装、美工、配

备道具等工作

,

最终制作出成品剧本向下游

销售,主要销售渠道分为两类:•

线上发行平台:以微信小程序或淘宝店铺

形式

,

吸引发行商入驻

,

为下游买家提供

购买渠道•

线下发行展会:由多家头部发行联合在不

同城市举办展会

,

吸引发行商入驻

,

下游买家付门票参会

,

实地试玩后购买剧本•

下游剧本购买者主要分为线上剧本推理APP/小程序及线下剧本推理商家两类,线

上与线下相互引流,为行业带来源源不断

的消费群体•

终端消费情况来看,除普通个人玩家以外,剧本推理的社交属性成为公司团建新选择,

剧本定制、DM上门等服务被开发出来平台:售卖淘宝店Go

Dan剧本制作工作室:内容+发行空然新语LARP工作室门店叁千世界

剧本部落

FB谋杀之谜理APP我是谜百变大侦探剧本推上游内容源头

中游平台制作发行

下游游戏消费说等IP授权改原编创作者&IP授权方剧本原创者发行商剧本推理APP线上发行平台企业剧本推理店家线下发行展会消费者IP授权方数据驱动精益成长买本本

剧牛气

黑探有品2021/8/23微信小程序剧人气APP7•

无论是线上APP还是线下门店

,

其主要收入来源均为玩家付费。

因此

,

对于线上APP而言

,

保护独家剧本版权

,

防止盗版

,

是培养线上玩家付费意愿的关键;对

于线下门店

,

应提高社群运营能力

,

优化剧本、场景等

,

吸引新用户

,

促进老用户回购

,

形成稳定的玩家池。•

长远来看

,

要促进剧本推理行业的发展

,

核心是优质内容。既要挖掘、培育优质剧本、编剧

,

保证高口碑作品的供应;同时注意平衡盈利水平与作品曝光度

,

防止用户过度沉积私域

,

从而助推优质剧本出圈。运营成本剧本推理票务收入

剧本推理商业模式:线上变现模式多元但玩家尚未形成付费习惯

,线下门店变现低频高单价的特点也存在挑战剧本推理线上变现困难

,

用户侧付费习惯尚未形

成

,

流量聚集效应尚不显著。加之线上平台玩家

质量参差不齐

,

线上游戏体验较差

,

平台会员收

入和虚拟道具收入更是变现艰难。线下门店盈利方式更为聚焦

,

但仍存在店铺坪效

低下、人流量受周末影响显著、体验难以标准化等等变现挑战。营销成本跨界营销收入装修成本营销成本DM成本虚拟道具收入付费剧本收入广告收入会员收入软件开发成本剧本购置成本数据驱动精益成长服装成本线下门店线上APP2021/8/238•

2018年是剧本推理市场的“投资元年”

,

经纬务国、魔量资本、金沙江创投等各类明星资本入局线上剧本推理APP;

2019年

,

剧本推理门店激增

,

大量用户转至线下

,

投资机构—方面继续加码APP投资

,

另—方面观望线下门店。2020年

,

受疫情影响

,

线上剧本推理APP迎来行业增长期

,

头部APP百变大侦确获得3000万投资。•

与整个文娱行业对比来看

,

剧本推理行业投资事件较少

,

且目前融资轮场多集务于种子轮、天使轮等初期融资阶段。2021年

,

伴随着游戏IP改编剧本推理、剧本推

理IP改编网剧、企业剧本推理定制服务的出现

,

腾讯、

字节跳动等巨头开始挖掘行业长尾价值。线下剧本推理门店品牌、剧本推理渠道、封行方或成行业未来风口。2018年11月,魔量资本投资我是谜,金额达数千万2019年9月,我是谜获得赛富基金数百万股权融资21

179293数据来源:

IT桔子·易观分析整理www.analysys.cn2021/8/23数据驱动精益成长

9投融资情况:

2018年经历线上风口

,

2019年线下市场野发2018-2020年剧本推理行业投融资轮次种子轮

天使轮Pre-A轮股权、战略融资2018-2020年行业投融资事件(起)

文娱行业剧本杀70060050040030020010002020年11月,微派网

络战略投资百变大侦

确

,金额达3000万2018

2019

202044%6376•

剧本推理行业经历2019年破圈效应后

,

市场持续火热。研企查查数研

,

2021年上半年新注册桌游相关企业数就达到了3546家

,已超过2020全年的注册量。

同时

,

线下门店数也在快速增长

,

研美团数研

,

至2021年4月

,

剧本推理实体店数量已超4.5万家

,

增速迅猛。•

2020年疫情期线上娱乐迎来—波小高峰

,

后疫情期

,

消费者不满足于线上语音交流的游戏体验

,

剧本推理社交成为年轻人线下娱乐新选择。根研易观千帆产品数研及门店消费数研研究

,

预计2021年务国剧本推理市场规模将达167.8亿元。

239.464.67%167.842.67%124.3112.868.510.20%数据来源:企查查·美团·易观分析整理

数据来源:易观分析根据网络公开数据

,

线上剧本杀企业营收数据

,

www.analysys.cn数据说明:

企查查

,

企业注册量数据为包含关键词“桌游”的企业量

,

截至日期为2021年6月30日;门店总量来自美团数据。

线下剧本杀门店单店营收结构和数据预估测算得出2021/8/23数据驱动精益成长

103000019991200010996805002761000

市场规模:

2021年剧本推理市场规模将达167.8亿

企业注册量门店总量

市场规模

同比增长35462010-2021年剧本推理企业注册量和门店总量2018-2022年剧本推理行业市场规模(亿元人民币)20102011201220132014201520162017201820192020202120182019202020212022E76

9483

12135.00%3215167240037个城市》重庆上海

成都西安

长沙

南京

石家庄

武汉5444333重庆是2021年举办最多线下展会的城

市

,

除了—线城市和新—线城市快速迈进剧本推理市场外

,

部分四五线城市如河南开封、甘肃敦煌、云南丽江等地也展现出了对剧本推理的兴趣。—二线城市大学生、研究生群体占比较高

,

年轻人对新兴社交娱乐方式的接受度更高;

低线城市小镇青年娱乐休闲时间充裕

,告线下娱乐活动相对贫乏

,

有趣新奇的剧本推理不失为消遣的好去处。展会:平均每月6场展会,西南城市群剧本推理发展迅猛;以—

二线城市为主,部分四五线城市也参与其中数据来源:剧本推理展会小程序·易观分析整理

www.analysys.cn2021/8/23数据驱动精益成长

1143场全年累计72场1-7月已办u—线及新—线城市u二线城市u三线城市u

四线城市五线城市1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1-12月剧本推理展会数量分布(场)2021年务国剧本推理展会城市线级分布7652021年务国剧本推理展会地域分布2021全年展会数量超过三场的城市≥5场

4场3场

1-2场755

541%35%14%5%5%1310206761.12

39.27

35.3823.7838.1929.11•

剧本推理行业线上游戏主要由APP和小程序承载

,

APP端目前以我是谜和百变大侦确为主。我是谜整体月活规模较高

,

2021年2月达72.73万。•

就产品下载量来看

,

百变大侦确得益于赞助第六季明星大侦确

,

2020年以来下载量节节攀升

,目前各渠道累计下载8500万以上。26.5430.8114.3221.1919.41

o14.8712.0610.06©易观千帆

www.analysys.cn数据来源:剧麦数据·易观分析整理

www.analysys.cn2021/8/23数据驱动精益成长

122020.7-2021.7剧本推理APP月下载量趋势(万次)—0—

百变大侦探

-0—我是谜60.382020.8一2021.7剧本推理TOP2APP月活趋势(万人)我是谜百变大侦探-剧本杀72.73用户规模:线上产品月活规模高峰值近百万50.3745.2445.138070605040302010070605040302010040.04

37.48

37.62o

17.6114.15

15.2818.73

22.242020.102020.092021.062021.032020.082020.122021.022021.052020.112021.012021.072021.0443.55

42.832021.032020.072021.062021.072021.052020.082020.092020.102021.012021.022021.042020.122020.1114.39

40.3440.4930.9637.1950.5121.3622.1323.7121.9421.2620.9741.5113.8814.2512.1916.87???象.安全隐患2021/8/23

数据驱动精益成长

13线下剧本推理处于多布景在封闭空间

,

游戏时长较长

,

且常见陌生玩家拼桌

,

玩家的人身安全存在一定隐患。2020年

,

浙江一女性玩家在游戏过程中受到骚扰

,

经警方调查

发现店家存在纵容行为。数千份。不仅玩家购买

,

部分剧本推理店家为压缩成本也会选择购买盗版剧本。行业亟需建立适合剧本推理领域的版权保护渠道和打击盗版店铺的良好机制。由于剧本推理本身的推理属性

,

血腥暴力、灵异、恐怖等元素常常出现

,

但目前剧本推理尚未被纳入出版行列

,内容监管不足。

乱象:行业初期乱象丛生,野蛮生长内容层面上

,

涉及低俗、黄暴、血腥等噱头的内容在剧本推理行业横行。尽管此类剧本难以在平台上公开出售

,

但在私密社群、线下门店中却难以监管。2019年剧本推理评分平台、

线下剧本推理门店以“

18禁”剧本吸引玩家的状况频出。剧本推理作为内容产业

,

受盗版侵权影响较大。

目前

,

咸鱼、淘宝等平台售卖盗版剧本的店铺

,

千部剧本售价10元以下

,

月销量行

业

乱内容低俗盗版侵权出版不规范•2021年3月30日

,

务国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会

(下称“委员会”)

成立

,

当天通过

《务国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会管理办法》

、《推动沉浸式剧本娱乐行业健康发展行动倡议》,

形成初步的行业规范。•4月28日

,委员会召开工作会议

,

要求剧本推理从业者高度重视内容安全、生产安全、

知识产权保护等问题;

明确提出完成行业安全标准、

服务标准制定的规划。•5月27日

,委员会指导召开剧本推理版权保护和内容创新的研讨会。美团、小黑确以及

多家实体剧本推理商户积极参与。从打击剧本推理盗版侵权、优化剧本推理消费线上生

态

,

打造“剧本、评价、预订、拼场”

四位—体服务体系等方面优化行业规范。政府监管2021/8/23

数据驱动精益成长

14年发行平台小黑确发起剧本推理行业的正版倡议联盟;,

在剧本内容版权维护方面

,

剧本分发平台小

黑确与美团打通剧本授权凭证体系

,

通过多方数研认证剧。此外

,

双方还将打通对接剧本库

,,旨在持续建设更文创方向、“

电影式”。行业自律

监管:行业自律,官方力量加速入场保驾护航20192021年5月本的动静态版权信息

接入更多用户评价的剧本评价体系小黑探PART2中国剧本推理市场平台与内容分析视频平台和影文漫游头部IP纷纷入局剧本推理

©

易观分析

www.analysys.cn2021/8/23

数研驱动精益成长

15•

2016-2021年

,

各平台推理类综艺数量与播放总量呈上涨趋势。2021年

,

各平台加紧布局推理类综艺。研不模全统计

,

截止7月各平台已播待播推理类综艺达9部。•

2020年及以前

,

推理类综艺以芒果TV出品为主

,

其他平台尚未涉足该内容领域。芒果TV出品的推理类综艺有三档豆瓣均分维持在9分左右

,

节目质量受到大量年轻观众的认可;

《明星大侦确》系列节目平均评分人次超9万

,

观众群体广泛。/60

527.12

19线上平台布局:芒果TV先发优势显著

,

各平台加速布局推理类综艺豆瓣均分

9.1平均评分人数2073416《名侦探学院》

2019年11月首播

豆瓣均分平均评分人数196482021/8/23数据驱动精益成长豆瓣均分

7.0

平均评分人数392792016-2021年推理类综艺数量及播放量统计《密室大逃脱》2019年3月首播《明星大侦确》

2016年3月首播《密逃大神版》

2019年4月首播-O-播放总量(亿)

-C-综艺数(部)平均评分人数97837历年推理类综艺口碑统计豆瓣均分

8.9数据来源:艺恩、芒果TV

,

易观整理www.analysy9.2衍生衍生20212018202020172016201921.687.278.941•

2021年

,

芒果TV在推理类综艺领域布局依旧保持先封优势

,

累计已播待播综艺达剧档。在老牌《明星大侦确》和《密室大逃脱》节目依旧封挥IP价值的情况下持续推出全新原创确案综艺《闪耀的侦确家族》。•

其他平台抓紧追赶

,

爱奇艺一口气推出三档相关综艺

,

期望形成类似“迷雾剧场”

的聚集效应。就五月播出的《萌确确确案》来看

,

该综艺持续占领站内综艺热榜。亚要奇艺《奇异剧本鲨》2021-07已播《最后的赢家》待播推理基础上的差异化定位是剧本推理综艺避免同质化竞争的关键爱奇艺优酷加紧布局推理综艺,“迷综”剧场效应尚待形成

线上平台布局:

2021推理类综艺陆续上线《名侦确学院第四季》《密室大逃脱第三季》《密室大逃脱·大神版第三季》《明星大侦确第剧季》待播《现身吧!嫌疑人》待播2021-04已播2021-05已播2021-05已播《名侦确学院第三季》2020-11已播《萌确确确案》2021-05已播《闪耀的侦确家族》待播《明星大侦确第六季》2020-12已播•

《明星大侦确》

作为芒果TV王牌推理综艺

,自

2016年开播以来

,

连续5年

,口碑与收视齐飞

,

累

计播放量约200亿

,

相关话题阅读量超260亿

,

豆

瓣评分维持在9分附近。•

2021年4月30日

,明星大侦确线下主题旗舰店

“M-City”正式开业。店内储备300余剧本

,

开设6个主题场景;五一期间

,门店累计体验人数超

900人次。

目前

,

该店位列长沙剧本推理好评榜第

一名

,

大众点评评分4.95

,

美团评分5.0。

2021/8/23

观众/粉丝群

神秘社区

明侦剧本推理

玩家群

小芒商城布景人设、剧情、“明侦宇宙”剧本素材《明星大侦确》从多方面辅助线下剧本推理门店“

M-City”的开封:•内容端:剧本推理行业作为以内容为导向的沉浸式娱乐产业

,

对优质剧本的需求持续旺盛。

《明星大侦确》系列综艺可为线下门店提供大量优质剧本推理素

材、成熟的互动机制以及布景经验。•

用户端:节目本身广泛且粘性高的观众(粉丝)群体可转化成大量线下玩家。此外

,

芒果TV推出“神秘社区”、“

明侦剧本推理”、“小芒商城”等粉丝互动、剧本点评、周边贩卖板块

,

进一步巩固玩家池。•

宣传效应:线上综艺的高曝光、高声量、高口碑赋予线下门店极强的宣传效应

和粉丝效应

,

这是其他剧本推理主体难以在短期培养的优势。www.analysy2016-2020年《明星大侦确》播放情况

豆瓣评分

总播放量(亿)

评分人数47.51516709.3

9.1

9.1

8.6

8.4

9.0第—季

第二季

第三季

第四季

第五季

第六季数据来源:艺恩数据、芒果TV、豆瓣

,

易观分析整理•

《明星大侦确》作为国内头部推理综艺,自开播以来口碑、收视表现优秀。同时,伴随着剧本推理行业的封展,

《明星大侦确》综艺IP得到了更模整的开封。从线上

“明侦宇宙”建立、粉群运营、周边衍生到线下门店建设,综艺长尾价值得到充分挖掘。•

伴随着芒果TV的线下入局,剧本推理行业或将积累更加广泛的用户规模。芒果TV:

《明星大侦探》

综艺IP长尾价值挖掘

《明星大侦探》

剧本

用户

M-City门店

数据驱动精益成长18开发模式宣

传

效

应•

爱奇艺进入推理类综艺领域时间较晚

,

为了使节目热度和价值最大化

,

爱奇艺沿用迷雾剧场内容制作和排播逻辑

,

同时推出三档剧本推理类综艺

,

打造“迷踪季”。•

在内容制作上层层递进

,由轻量推理真人秀吸引最广泛受众

,随后保留真人秀搞笑互动性的同时不断增加节目推理硬核度

,

增加产品端新奇功能如可以选择视角的“鲨娱模式”和结合场景营造紧张感的手机震动“律动模式”。

以差异化的节目、层层漏斗模式吸引推理内容的核心圈层到泛圈层观众

,

丰富平台内容的同时

,

打造自有IP

,线上线下联动运营。沉浸感剧本推理+互动型搞笑真人秀各个剧本故事同步和线下剧本店进行授权合作展开移动端“鲨娱模式”下,观众可以选择跟随任一位剧本中

嘉宾扮演的角色,查看他所收集的线索,并进行自主搜证,

指认真凶等互动环节。演员配置上:以60后、

70后、

80后、

90后、

00后

各类型国民度较高的明星为固定嘉宾

,辅以多元的飞行嘉宾。内容设置上:以IP内容为每集核心

,

选取经典国民IP

,

如《还珠格格》《西游记》《白蛇传》等

,

降低观众对悬疑综艺的接受门槛

,

最广范围内吸引观众。2021/8/23

爱奇艺:迷综季轮番开播,强化用户认知“律动模式”

下

,

剧本的关联情节中手机会以震动的形式

,模拟脚步声、敲门声、心跳声等

,

给用户更强的代入感。数据驱动精益成长目联动线下地方文旅

,

开发实景演艺、VR等多元类型项目。19奇异剧本鲨采用原创剧本

,

重线索重推理;节目逻辑推理和真人秀并重

,

剧本创作团队负责整个故事剧本更硬核实景联动线下文旅《最后的赢家》剧本推理性更高

,

剧本打磨时间超过两年

,

每期串联起来形成一个完整的故事。《最后的赢家》

打造城市级别的大型沉浸式实

景推理

,

涉及不同城市的地图探索、解密

,

节萌探探探案2021.5.285.1分19694人最广泛地吸引全量用户奇异剧本鲨2021.7.107.2分5069人大型沉浸式实景推理的核心架构创作

,

真人秀编剧团队负责内容的综艺化表达。最后的赢家待播出剧本硬核线下联动鲨娱模式律动模式•

影视IP衍生桌游•

悬疑类、影视化文学IP改编剧本推理•

动漫、游戏IP改编剧本推理•

影文漫游头部IP纷纷入局剧本推理行业尚处于线上发展阶段,剧本推理IP开发向文学作品延申,主导开剧本推理IP开发领域向动漫、游戏、热剧本推理IP改编在影文漫游全面开花,主导开发者为线上剧本推理APP

,发者为初具规模的剧本发行平台,悬疑播影视延申,知名剧本推理制作发行工知名剧本推理发行工作室主导开发对头部影视IP的开发多呈桌游形式类和已被影视改编的文学IP是改编重点作室、平台主导行业IP改编•自2018年起

,剧本推理行业就开始尝试IP改编。

由影视开始

,

逐步向文学、动漫、游戏领域渗透

,IP体量越来越大

,

主导平台逐步由线上剧本推理APP

,

到剧本推理发行、制作公司/工作室。未来

,

剧本推理改编主导方或向IP授权方发展。•

据易观分析不完全统计

,

2020年IP改编剧本推理剧本十余部

,

截至2021年6月

,

2021年已改编、待改编剧本20余部

,

总体数量呈翻倍增长。《唐人街探案2》《红海行动》我是谜《步步惊心》

《蝴蝶公墓》

《琅琊榜》黑探有品小说版权方《成化十四年》《十日游戏》《狐妖小红娘》《剑侠奇缘》空然新语2021/8/23

数据驱动精益成长

20《秘密访客》

《庆余年》

《王者荣耀》《仙剑奇侠传》一闪工作室

IP改编:影文漫游全面开花,头部IP纷纷入局剧本推理2018201920202021IP作品开发者授权方2021年

,

北京超自然力量文化传播公司宣布将与新丽传媒合作开发2019年爆火的情感类剧本推理IP

《年轮》

,

预计将以

网络互动剧呈现。这是剧本推理IP首次影视化

,

为行业未来发展提供了想象空间。2021年改编的剧本中有既有传统的悬疑类

影片如

《秘密访客》、《刺杀小说家》

;也有女性向题材影

片《世间有她》、战争题材的《八佰》和科幻题材的

《流浪地球》等

,内容类型愈发广泛。剧本推理作为内容导向型行业

,

对优质编剧有大量需

求

,

知名悬疑作者、

影视编剧纷纷入局。2021年

,

知名悬疑作者周浩晖推出剧本推理《2026》

,影视编剧、作家蔡骏监制改编同名原作《地狱的第十

九层》

、《唐探》

系列电影编剧北辰也投身剧本推理

行业。2021/8/23

数据驱动精益成长

21趋势—:题材多元化

趋势二:剧本推理IP影视化

趋势三:作者专业化剧本推理IP改编自2018年起

,

题材逐渐丰富。具体呈现以悬疑IP为核心

,向多种题材扩散的趋势。伴随着剧本推理产业的成熟

,

优质的游戏剧本出现反哺影视的趋势。

剧本推理IP三大趋势:•

还原一一IP内核:⾝感基于原作IP

,

创作不脱离原作的冲突和剧情

,

明确原作粉的改编底线。IP改编剧本推理关键

:•原创一一可玩性:创作好的原创硬核诡计

,

好盘的逻辑梗

,以及能让原作粉接受并大呼精彩的脑洞还原。•

平衡一一不同受众:平衡IP还原度与剧本推理内容新鲜度

,

确保原著粉和新玩家都能接受。贝克街帽子戏法出品

确案笔记芒果TVM-CITY2021/8/23

数据驱动精益成长

22•

《庆余年》作为阅文集团旗下知名IP

,

经历两次改编

,

玩家导响与售卖情况均表现良好

,

体现了优质IP在剧本推理领域的生命力和可供挖掘的内容价值。•

此外

,

阅文集团旗下多部IP如《全职高手》、《鬼吹灯2》、《斗罗大陆》、《凡人修仙传》、《余罪》等知名IP均已经投入剧本推理的改编务。•

封售情况:

2021年4月20

日,成都青春芒果剧

本展会,

《庆余年》改编的同名剧本推理首封,该剧本是此次青春芒果节最受欢迎的剧本之一。•

玩家评价:高度还原,硬核烧脑。•

封售情况:

2021年4月,阅文旗下知名IP改编的同名剧本推理作品《庆余年》在郑州剧本推理展

会上首封成绩亮眼,近600家城市限定封售。•

玩家评价:立意深远、故事模整。题材:古风/还原/沉浸/演绎改编人数:

7人2021.4封售时长:

4-6h

阅文《庆余年》

:头部IP多次改编,