郑州西亚斯学院《全媒体广告经营》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院《全媒体广告经营》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注。B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大。C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展。D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率。2、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以3、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔4、在广告创意的灵感来源中，以下哪个方面不是常见的？A.日常生活中的观察和体验B.竞争对手的广告创意抄袭C.社会热点和流行文化D.艺术和文学作品5、以下关于广告创意的描述，正确的是：A.广告创意就是追求新奇和独特，越夸张越好B.广告创意只需考虑吸引消费者注意，不必考虑产品特点C.广告创意要基于对目标受众的深入理解，同时突出产品优势D.广告创意完全由广告创作者的个人喜好决定，无需遵循任何规律6、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动7、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动8、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度9、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言10、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品11、以下哪种广告定位策略更适合新兴品牌？A.差异化定位B.模仿定位C.模糊定位D.随机12、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐13、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听14、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据15、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。16、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小。B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素。C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变。D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心。17、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位18、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作19、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争20、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）关于食品安全标准的制定，以下哪个原则是首要遵循的？A.保障消费者健康B.促进食品行业发展C.与国际标准接轨D.便于监管和执法2、（本题10分）阐述广告中的广告创意的市场调研方法。3、（本题10分）请谈谈广告中的广告创意的广告创意的伦理道德的规范要求。4、（本题10分）详细说明广告表现手法的种类和特点，如夸张、对比、拟人、象征等，并分析如何根据产品特点和广告目标选择合适的表现手法。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某旅游景区推