郑州西亚斯学院《广告策划与管理》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告策划与管理》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。2、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景B.详细介绍产品所采用的智能技术原理C.对比使用该产品前后家庭生活的变化D.邀请科技专家讲解产品的创新之处3、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品4、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格5、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家6、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告7、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面。B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面。8、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色9、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新。C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。10、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等。C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果。11、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球12、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据13、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力14、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点15、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是16、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是17、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映品牌形象的提升？A.品牌知名度的提高幅度B.品牌忠诚度的变化C.产品销量的增长速度D.市场份额的占有率18、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称19、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事20、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告投放的时机和频率对于广告效果有着重要影响，请分析不同产品和市场环境下广告投放时机和频率的选择策略，并结合案例说明其效果。2、（本题10分）广告中的品牌社群建设对于增强消费者忠诚度具有重要意义，请分析如何通过广告促进品牌社群的形成和发展。3、（本题10分）深入分析广告中的品牌个性与消费者个性的匹配度对品牌选择的影响，举例说明其应用。4、（本题10分）比较广告中的品牌广告和公益广告的社会责任，以及在不同社会背景下的