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文档简介
5.1从品牌1.0到品牌4.0品牌发展的重要性2014年，习近平总书记在河南考察时强调，要推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。2017年，中国国务院批准设立“中国品牌日”，发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，显示了国家对品牌的高度重视。目录CONTENTS品牌1.0到品牌3.01234.0时代的品牌动向品牌构筑的变迁3品牌1.0到品牌3.01品牌构筑的变迁（重新作图）Brand1.0:品牌象征产品优势、促进销售
早期广告图片（80年代及之前的平面广告或视频广告）
Branding2.0:通过品牌体验满足消费者
奔驰咖啡厅图片诚品书店的图片Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代
播放华为在一起的视频
Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代
没有理由佩戴错误。请正确佩戴你的口罩There'snoreasontoputitonthewrongplace.Wearyourmaskproperly.巴伊亚日报的价值观：重视信息甚于意见DOVE：RealBeautyCampaign品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促进市场营销体验品牌世界观与社会共享品牌价值个人品牌化品牌1.0时间轴品牌发展方向
播放可口可乐让世界原理废弃物的视频4.0时代的品牌动向24.0时代个人品牌化（重新做图）品牌构筑的变迁3199020102000品牌构筑的变迁品牌1.0平面广告区分商品促进消费品牌2.0用户体验市场细分注重品牌环境用户终身价值品牌3.0数字媒体广告共享品牌世界观建立社会双向沟通的纽带品牌4.0个人品牌能力实现个人愿景的品牌共同体课后思考从1.0到4.0
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