郑州大学《广告媒体策略》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州大学

《广告媒体策略》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战。B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要。C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢。D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助。2、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体3、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施。B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力。C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施。D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法。4、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点5、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品6、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐7、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故8、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是9、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析10、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼11、在广告传播中，以下哪个因素对信息的可信度影响最大？A.广告的发布渠道B.广告的制作精良程度C.信息来源的权威性D.广告的播放频率12、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放13、在广告传播的渠道整合中，以下哪个原则是首要遵循的？A.成本最低原则B.覆盖面最广原则C.目标受众匹配原则D.操作最简单原则14、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告15、在广告创意中，悬念设置可以吸引观众的持续关注。以下哪种广告悬念设置方式更能激发观众的好奇心？（）A.在广告开头提出一个神秘的问题B.在广告中间突然中断情节C.在广告结尾留下一个开放式结局D.全程不揭示产品，只营造神秘氛围16、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣17、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应。B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用。C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献。D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果。18、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力19、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动20、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性。C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨广告中的品牌形象传播的多媒体整合策略，包括不同媒体的特点和整合方式。2、（本题10分）请谈谈广告中的广告创意的广告效果评估的多元化方法。3、（本题10分）深入分析广告中的品牌资产构成要素和评估方法，以及如何通过广告活动提升品牌资产价值。4、（本题10分）广告中的视觉元素的大小对比可以突出重点，请分析视觉元素大小对比在广告中的运用方法？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）在广告创意中，逆向思维和突破常规的方法能够带来独特的效果。请深入