郑州大学《工程环境》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐2、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍3、以下哪种广告策略更适合在产品导入期使用？A.密集型广告策略B.选择性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略4、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动5、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小。B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素。C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变。D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心。6、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格7、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告8、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事9、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应10、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。11、对于广告中的竞品分析，以下哪个方面不是关键内容？A.竞品的广告策略B.竞品的市场份额C.竞品的生产工艺D.竞品的消费者评价12、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣13、关于广告中的文化元素运用，以下哪种做法是恰当的？A.盲目跟风热门文化元素，不考虑与品牌的契合度B.深入挖掘目标受众所在地区的独特文化，巧妙融入广告C.完全忽略文化差异，以统一的标准进行广告创作D.只运用本国文化元素，排斥其他国家的文化14、在广告传播的效果预测中，以下哪个因素最难准确评估？A.消费者的反应B.竞争对手的应对C.媒体的传播效果D.广告创意的吸引力15、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映品牌形象的提升？A.品牌知名度的提高幅度B.品牌忠诚度的变化C.产品销量的增长速度D.市场份额的占有率16、对于广告中的色彩运用，以下哪种说法是错误的？A.不同的色彩能够传递不同的情感和信息B.色彩的搭配要符合品牌形象和广告主题C.可以随意使用鲜艳的色彩，不必考虑受众的感受D.色彩的对比度和亮度会影响广告的视觉效果17、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要。B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康。C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注。D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要。18、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能B.营造的情感氛围与产品特点不匹配C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感D.以上都是19、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果20、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的广告创意的情感共鸣点的挖掘方法。2、（本题10分）关于老年人的口腔健康问题，以下哪种措施对于预防龋齿最为有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及时修补龋齿3、（本题10分）广告中的视觉焦点的引导要自然流畅，请说明如何实现视觉焦点的自然流畅引导？4、（本题10分）对于慢性病患者的自我管理教育，以下哪个内容最为重要？A.疾病的症状和体征B.药物的使用方法C.健康的生活方式D.定期复查的重要性三、分析题（本大题共2个小题，共20分