郑州大学《工程概预算》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《工程概预算》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、关于广告中的文化适应性，以下哪种做法是正确的？A.强行推广本国文化，不顾目标市场文化差异B.完全迎合目标市场文化，放弃自身品牌文化C.尊重目标市场文化，同时融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只关注产品特点2、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒3、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要。B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标。C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整。D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段。4、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果5、以下哪种广告媒体更能实现精准定位和个性化推送？A.户外大屏广告B.广播广告C.社交媒体广告D.电视广告6、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策7、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动8、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。9、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力10、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降11、关于广告中的情感共鸣营造，以下哪种方式更有效？A.讲述消费者不熟悉的故事B.强调产品的功能和特点C.展现与消费者相似的经历和感受D.使用过于抽象的概念和语言12、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小14、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点15、关于广告中的幽默元素，以下哪种说法是正确的？A.幽默元素适用于所有类型的广告，都能取得良好效果B.幽默元素运用不当可能会让消费者误解广告的重点C.幽默元素只能在轻松娱乐类产品的广告中使用D.幽默元素会降低广告的专业性和可信度16、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价17、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略。B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源。C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异。D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑。18、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是19、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点。B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求。C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可。20、对于环境卫生与健康的关系，以下哪种观点是正确的？A.环境污染只会对呼吸系统造成损害，对其他系统影响不大。B.良好的环境卫生可以降低多种疾病的发生风险，促进人群健康。C.环境中的化学污染物对人体健康的危害可以忽略不计。D.个人的生活习惯对健康的影响比环境卫生更重要。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述广告中的广告创意的团队协作模式。2、（本题10分）广告中的品牌故事讲述需要注重情节的起伏和转折，请分析如何通过设置冲突和解决冲突来增强品牌故事的吸引力和感染力。3、（本题10分）详细说明广告效果评估中品牌忠诚度的测量指标和培养方法，以及如何通过评估结果制定策略提高消费者的品牌忠诚度。4、（本题10分