郑州大学《工程概预算》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州大学《工程概预算》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。2、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好。B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备。C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题。D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效。3、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略4、对于食品安全问题，以下关于食品添加剂的描述，哪一项是准确的？A.所有食品添加剂都是对人体有害的，应该完全禁止使用。B.合理使用食品添加剂不会对人体健康造成危害，还能改善食品品质。C.食品添加剂的使用不需要任何监管，企业可以随意添加。D.天然的食品添加剂比人工合成的食品添加剂更安全。5、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格6、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意。C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达。D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素。7、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果。B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关。C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等。D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可。8、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡9、关于广告中的文化适应性，以下哪种做法是正确的？A.强行推广本国文化，不顾目标市场文化差异B.完全迎合目标市场文化，放弃自身品牌文化C.尊重目标市场文化，同时融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只关注产品特点10、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值11、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测12、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是13、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇14、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色15、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据16、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是17、在广告预算的控制中，以下哪个环节是最重要的？A.预算编制B.预算执行C.预算监督D.预算调整18、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是19、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威20、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在进行职业中毒的诊断时，以下哪个依据最为关键？A.患者的症状和体征B.职业暴露史C.实验室检查结果D.影像学检查结果2、（本题10分）分析在广告中运用情感诉求的策略和方法，探讨如何通过情感共鸣打动消费者，增强广告的感染力和影响力。3、（本题10分）阐述广告中的广告创意的听觉效果的运用策略。4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌个性特征的提炼和