郑州大学《工程地质》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《工程地质》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在数字广告时代，精准营销变得越来越重要。如果要针对喜欢户外运动的消费者进行精准广告投放，以下哪种数据来源最有价值？A.消费者的购买记录B.消费者的社交媒体关注C.消费者的网络浏览历史D.消费者的年龄和性别2、以下哪种广告媒体的传播速度最快？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.广播广告3、关于广告中的情感共鸣营造，以下哪种方式更有效？A.讲述消费者不熟悉的故事B.强调产品的功能和特点C.展现与消费者相似的经历和感受D.使用过于抽象的概念和语言4、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激5、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战。B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要。C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢。D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助。6、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。7、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象8、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事9、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整。B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险。C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素。D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义。10、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势11、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势12、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以13、对于广告媒体的选择，以下哪种因素不是主要考虑的？A.媒体的受众群体与广告目标受众的重合度B.媒体的传播范围和影响力C.媒体的广告费用高低D.媒体的外观设计是否美观14、对于广告中的故事叙述，以下哪个方面不是关键因素？A.故事的情节是否曲折离奇B.故事与产品或品牌的相关性C.故事是否能够引起消费者的情感共鸣D.故事的讲述方式是否生动有趣15、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装16、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似17、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉18、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道19、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲20、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害。B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康。C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响。D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）深入分析广告中的品牌形象一致性原则在不同传播渠道中的应用和挑战，举例说明如何保持品牌形象的一致性。2、（本题10分）论述广告设计中运用图形元素传达信息的优势和技巧，包括图形的简洁性、直观性、象征性等在广告中的运用，以及如何设计有效的图形元素。3、（本题10分）解释广告文案中运用幽默语言的注意事项和风险，探讨如何在不冒犯受众的前提下发挥幽默的效果。4、（本题10分）阐述广告中的广告创意的品牌联合营销的合作模式。三、分析题（本大题共