浙江工业大学之江学院《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页浙江工业大学之江学院

《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼2、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献4、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解5、在广告文案的情感诉求中，以下哪种情感更容易打动消费者？A.愤怒B.恐惧C.喜悦D.悲伤6、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩7、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分8、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果9、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象10、关于广告中的文化适应性，以下哪种做法是正确的？A.强行推广本国文化，不顾目标市场文化差异B.完全迎合目标市场文化，放弃自身品牌文化C.尊重目标市场文化，同时融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只关注产品特点11、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇12、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据13、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？A.直观展示产品优点B.提出具有争议性的问题C.罗列大量的数据和事实D.重复强调品牌名称14、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量15、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸16、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据17、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰18、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示19、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战。B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要。C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢。D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助。20、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要。B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力。C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去。D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的情感诉求要符合消费者心理需求，请分析如何了解消费者心理需求并运用情感诉求？2、（本题10分）广告中的视觉设计要考虑用户体验，请分析如何在视觉设计中提升用户体验？3、（本题10分）在分析某地区的疾病谱变化时，发现近年来慢性非传染性疾病的发病率逐渐上升。以下哪种因素可能是主要原因？A.医疗技术的进步B.人口老龄化C.环境污染的改善D.健康教育的普及4、（本题10分）探讨广告中的品牌形象的品牌代言人策略