2024年牛奶可乐经济学读书心得

2024年牛奶可乐经济学读书心得

牛奶可乐经济学读书心碧篇1

全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本

是指为从事某活动而放弃其他事情的价值.成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于

额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。

在谈到这些各色各样的博物经济学问题时，作者罗伯特弗兰克教授的观点显然不同于传统经

济学课堂的要求。"请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没

有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说不是每一个人都是经济学家，

但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名

博物经济学家。"

例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？这个问题其实对于绝大多数人来说

不会去留意它。《牛奶可乐经济学》回答：

一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率.可

乐不需保鲜，不存在这个问题。

二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。还有"路边躺着一张貌似百元

钞票的东西，要不要捡"、"罚款能不能制止迟到"等问题。没有公布答案时，估计许多人会心

里没底不敢回答，但见到答案后，就会觉得原因竟这么简单。所以弗兰克教授写这本书的一个出

发点就是让读者感受到经济学离我们很近，贯穿到生活的'每个角落。

在经济学被广为诟病的当下，这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉，至少给我们一是

它讲了个朴素的道理经济学也没什么了不起。现在经济学被一帮精英们越挖越深、越整越难了，

没整它几十个看不懂的公式5殳有成堆的术语创新还真成不了专家。所以大家都怕了不敢琢磨。

其实，就拿最低成本、最大产出这个原理来说，无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间，可

乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放的东西能归置

得整齐一些。想起了"理论来自于生活"那句老话，多朴素的道理啊！

在本书中看到许多生活中不谋而合的例子，又加深了我对它的许多认识。由此看来，一条正

确的原理，适用的绝不仅仅是一个领域、一个方面。就像这看似简单的成本效益原则，原来不只

是某一方面的科学决策能力的基础，也是经济学的基石与核心。这让我想到了哲学中所说的一

普遍性与与特殊性之中，特殊性离不开普遍性。

牛奶可乐经济学读书心得篇2

在解释这些各色各样的问题时，作者罗伯特。弗兰克耕§的观点显然不同于传统的经济学书

籍，他曾说道"请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标

准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但

至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样,我们每一个人，都可以成为一名博

物经济学家。”

当我第一次看到这些问题，也许就如作者所说急于去书中寻求答案，可当看完以后用经济学

的角度去思考其它的问题时，却会发现经济学已经渗透在生活的方方面面。从前我认为经济学是

一个高深莫测的•学问，可当我欣然接受它后，他便会成为我的一把利剑，从此思考问题又多了

一种角度，这就是这本书带给我的一种体会。

他的手杖丢在一旁，那里就长出了粉红的花儿，成了一片桃树林！最后遇到一只英国船，才

回到祖国.相传南京是越王勾践于公元前400多年建造的中国最古老的城池一越城，秦淮河

是秦始皇东巡时所开，所以称为“秦淮"！看，别人又笑傻了，如果想听我讲的笑话，那就赶快

去医院，做个准备，以免月二子笑破了。

牛奶可乐经济学读书心得篇3

期待已久的假期已经升始，长达四十天的假期不愿随意挥霍，于是我漫无目的的走进书店,

各色各样的书籍玲琅满目，让我无从下手。最后我决定找一本关于我所学专业的金融经济类的书

籍。在热销类书籍中，我发现了它，我看到它卡通可爱的封面设计有点诧异，紧接着我看到了封

面上有一些有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女士衣服的

扣子在左边而男士的在右边?为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?为什么女模特要比男模特挣的

钱多?为什么大学教授说话语焉不详……这些现象都是我们生活中常见的，但我们平时却缺乏思考，

都不知道这样做是有什么样的原因。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅

读。

翻开书的封面，扉页上印着作者的简介，本书的作者是美国的罗伯特・弗兰克，博物经济学

家,康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》"纽约现场”专栏特约评论

员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲

到的生活中的经济学问题。他主张经济学应该是植根于经验和观察的社会科学，而不是以数学为

核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无

限的能量。看到这我的好奇心更重了，很想用我这门外汉的思维看看这些现象的背后到底有着什

么样的.经济效益。

在国外的高速路边上是有取款机的，那么能开车上高速路的人肯定不会是盲人对吧，但是取

款机上的按键上却有盲文，这是什么原因呢？其实很简单，就是取款机的制造商要给普通街头取

款机装配带盲文的按键，就索性全部制造成有盲文的按键。因为所有的按键都制造成带盲文按键

的成本要远比单独购买新的机器和组织新的生产线去制作盲文按穗便宜.这就是经济学中的“成

本效益原则”。书中很多例子都是用这个原则来解释的。下面列举几个例子。

1、为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里?这个问题其实对于绝大多数人来说

不会去留意它。书中是这样解释的：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是

圆的，会降低冰柜的利用率;可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，

以上三个例子在书中都体现的浅显易僮，能让我瞬间明白商家的用意，通过朴实无华的常见

例子和风趣的描述我积累了不少经济学的原理和营销策略。

总的来说这本书毕竟是在分析美国的生活小例子，所以在看的时候要带着思考，把一些书上

的例子跟我们的现实生活结合起来，分析身边的自己遇到过的事情。这样一来我们就收获了很多

购买东西的小常识，也积累了一些营销手段。在学习上，读这本书可以让我们对经济学感兴趣，

激发我们去探索新的知识。在我们将来走向社会时这些知识可能会起到举足轻重的作用，尤其是

创业的时候，就算没系统学过，你也有了自己积累的一些思维方式和营销策略。这是一本值得阅

读的书籍。

牛奶可乐经济学读书心得篇4

这本书主要是利用经济学原理，举出了很多小例子，探讨了我们亲身观察到的事情或者行为

模式中有趣的问题。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

学习的最好方式之一，就是把它叙述出来。因为我们这个物种在进化过程中变得擅于讲故事，几

乎每个人都能轻轻松松的吸收以叙述形式表达的相迎信息。最后介绍一个成本效益原则。成本效

益是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额夕傲益大于额外成本时，你才应该

这么做。

带着这些浅显的知识来开启这本书吧。

1、产品设计既要包括最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。

这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡.产品设计的功能也要符合成本效益的原则.比

如打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮。

2、供求关系。一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，

而在于它到底创造了多少利润。从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更

高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买

它的一种尺寸。特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。

例如，为什么很多电脑制造商免费提供市场价格超出电脑本身价格的软甲呢。

3、竞争性劳动力市场的基本原则是，雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的

价值大致成正比关系。

4、在实际的产品中，（尤其是昂贵的.产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买

家索取高价的能力。卖家允许顾客以折扣价购买，但是前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。

5、市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。追求个人的利益，往往使他能比在真正

处于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。

6、亚当斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上，个人的回报只取决于绝对绩效。但

事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的。

7、市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什

么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么，

有时能够限制自己的损失。

8、人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管

他们的文化背景如何。

牛奶可乐经济学读书心得篇5

我先前看过《牛奶可乐经济学》这本书，这次在推荐书目中又见到这本书，于是又重新看了

一遍，发现里面还是有一些不同的感受.我觉得这本书值得一看，并期待大家读完后，在面对一

些问题时，能从经济学的角度出发，找出科学合理的答案，尽管有时答案不尽完美，但一些个维

度去思考也不错。这本书的案例和结论都是从经济学的原理来展开的，我们可以看下身边常见现

象和事物的经济学的解释。正如此书的标题《牛奶可乐经济学》，牛奶方盒、可乐圆罐等司空见

惯的现象中都体现了一定的经济学原理。

为什么有不少学校要求学生穿校服？因为穿校服的要求，限制了学生们自我表达的能力。但

它的优点则是减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。为什么官僚们喜欢使用语焉

不详的句子？是因为某个官僚可能会出于个人利益，把文字写得稍微模糊一些，从而削弱自己在

限制他人行为中所要承担的责任。出于同样原因，其他官僚也会这么做，于是言辞模糊暧昧的标

准就发生了变化。随着时间的逐渐推移，完全叫人看不懂的官僚语言最终又成了主流。为什么鲸

鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？捕鲸人无法从自我限制中获益。而世界上大多数的鸡都是有主

人的鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有可靠的所有权，但对鲸鱼却不能。

书中类似上述有趣的举例非常多，综合看来，基本上都是依据成本收益原则来衡量，从机会

成本、沉没成本、边际效益递减、个人利益与集体利益等隹度的思考，来判断我们的经济行为是

否符合收益最大原则，对于一些行为有指导意义。

唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做，我们的业务推动方案其实

也是如此，只有为大家安装了足够驱动力才能有好的业绩表现。天下没有免费的午餐，只有权利

是对等的，如实告知、保费、保险保障的关系也是如此。不管是过去，还是未来，赚取真正财富

的唯一方式,仍然是天赋、勤俭、幸运,再加上艰苦的劳动，我们必须通过不断努力才能获得属

于自己的财富。

而只有多提问、多思考才能多收获。如产品的设计既要包含最基本的功能，又要满足低成本

竞争的需求。看到牛奶可乐容器差距，自然地多问几个"为什么"，就可能会减少我们的经营成

本，提高收益."为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自

己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生

米是互补的，酒客花生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润是相当可观的，这

才是花生免费背后的真相。这说明经济学规律无所不在，要活学会用。

从问题开始，引发读者思考，然后给予解释，再找出普遍规律，让我们收获知识的同时激发

我们延伸思考，还有那些事物是这样思考并按此规律去运作的？整本书读完之后会有豁然开朗之

感，知道如何用经济学原理去解释更多的现象，同时让我们对周边事物重新又充满了探索好奇,

用经济视界去看待这个世界。就如同当初在中学时掌握了一些粗浅的物理定律就处处留心观察，

努力在身边去寻求这个定律的运用一样。

愿大家在阅读本书后都成为经济学的"经粉"，了解一些经济学的原理，提升认知世界的能

力、增加感受世界的维度，使策划和决策更理性、更科学、更符合经济规律。

牛奶可乐经济学读书心得篇6

为什么牛奶盒子往往是方的，可乐瓶子总是圆的？

答曰：不知道，还真的不知道。

这不是故弄玄虚，这是美国教授罗伯特弗兰克在康奈尔大学教经济学课程的时候，收集学生

课堂问题和作业而编辑的一本书—《牛奶可乐经济学》上面的问题，在看到解释后的，才恍然

大悟，事情原来是这样子的。也正是这样源于生活、妙趣横生的问题引起了我阅读的兴趣，凭着

兴趣，竟一发不可收拾，一口气读完，现在回想起来，有点遗憾。遗憾的是，没有在阅读中进行

仔细思考，没有先对问题进行求解，而直接阅读了后面的答案。这本书的内容是用经济学的原理

和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。

经济学认为人是有理性的，人能够根据自身利益的得失来权衡自己的行为。在日常生活中，

我们习惯了周边的事物3殳有对发生在身边事物的存在性进行思考，更没有对其合理性进行考量，

没有对事物的表象进行深入地探究.其实，曰常生活中每种事物的,背后都蕴含着经济学道理.

很多时候，我们只是习惯了，认为是理所当然，这种思维方式在我阅读这本书时，还在发挥着作

用。直到看了此书后，才发现以前的认识水平有多浅，理论与实际脱离的有多大。当然，答案不

是唯一的，换个角度，会有不同地见解。

也许，你会觉得这样生活太累，象个经济学家。看这本书，你千万不要这样的想法，它只是

让你觉得经济学就是这样简单又实际。此书收录了多个有趣的例子根据具体事例理解这些原理，

谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会你用经济学的眼光看待

生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，在这种愉悦而轻松的阅读中

掌握了经济学看似深奥的原理，认识世界的水平也就提高了，在决策时也就更加富于理性C

那么，又如何来解释所看到的现象？此书，提供了两个准则：一是机会成本原则，从事一项

活动的机会成本,是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。二是成本效益原则。惟有当

彳亍动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。

牛奶可乐经济学读书心得篇7

今天，很快的读完了牛奶可乐经济学，就像书名所暗示给我们的，牛奶可乐，从牛奶可乐中

提取一些经济学原理，让我们能以经济学的眼光去看待我们生活中的经济经济行为。从在网上开

始看电子书时，最先想到的还是张五常的卖桔者言了，这两本书有着异曲同工之妙，都是通过生

活中我们亳不留意的一些经济活动，从中能悟出许多经济学原理，这进一步证实了我们无论学习

什么知识，我们都需要留意我们的生活，其实那些哲理及原理就蕴含着我们生活中的点点滴滴，

我们需要去发现，需要去留意。就像哲学的观点，实践是认识的来源，我们要把我们的理论与生

活实际相连接。从生活中去获得一些理论知识，即便没有那么专业的术语，然后在实践中，也就

是在生活中，我们继续去运用这些知识，这将对我们的生活中带来很多的便利，这也是我们的一

笔财富。

牛奶可乐经济学是罗伯特・弗兰克的著作，其导语就是：为什么牛奶装在方盒子里可乐却装

在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续

杯？为什么大学教授说话语焉不详？用经济学家的‘眼睛看生活，如果你正在犹豫是否去商场的

折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你

正在考虑换T分清闲的工作，如果……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定

会对你有所帮助。这就很吸引人，能引起我们的好奇心，况且，这也是源自于生活的，很贴近我

们的生活，就让我们感受到，的确如此，经济学就在我们身边，我们需要用经济学的思维去生活，

去规划我们的未来。

本书的主要内容是对经济学能做什么，实际上也是从特定的角度，试图给予这个问题一个解

释。也许这本著作的观点不一定异常深刻，事实上，全书用的都是经济学教科书里非常基本的原

理;然而，弗兰克的立场客观、方法独特。本书内容的选取都是与我们日常生活高度相关的话题，

阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习弗兰克用理论分析现实

的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。

当然，我读这本书感觉真是一目十行现在阅读的速度越来越快了。读这本书的最大感触是,

我们在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么，我们的购买力和竞争力更多的来

自于自我认知以及我们所能支配的资源。在生活中，不论做什么事情，我们都需要认清自己的能

力，保持冷静，尤其是在经济活动中,更需要自知之明,只有这样，我们才能在投资的时候尽可

能的去规避风险，获取最大的收益，无论是我们对于生活的投资还是人生的投资。

牛奶可乐经济学读书心得篇8

近两天在看一本经济学与生活的书，叫《牛奶可乐经济学》。

一个朋友说对这本书不感兴趣，因为不喜欢把生活中所有的事都用经济学来解释，他的‘理

由反而激发了我的兴趣，因为这种解释方法我刚好很喜欢,可以多一种看问题的方式。

其实不是特别喜欢纯说理的书，想静心看的时候反而觉着很枯燥，结果买了包瓜子一边嗑一

边看竟然更有效率。

书里的第一个案例讲一夫多妻的种群往往雄性的体型会比雌性大很多，因为雄性要战斗，胜

利者更容易获得雌性的青睐。

一个想法瞬间失笑。想到其实在封建社会，男人可以有不止一个妻子，那在很远古时，远古

到刀耕火种时，是不是人类也要决斗，从而更强壮的获得雌性的芳心呢。至而今，很多女生在说

理想型时希望180以上，这种想法恰好跟远古跟其他动物一脉相承。

牛奶可乐经济学读书心得篇9

这本书我是用两遍文字阅读模式+三遍语音解析模式+一遍手写笔记模式完成的，不得不说

好久不看书的坏处就是，理解能力，总结分析能力都下降了。不过好在如此模式之下我竟也有了

几分自己的感悟了，接下来就简述一二。

首先还是要感谢作者罗伯特。弗兰克，因为这本书的内容他都是用博物经济学的方式呈现出

来的，所以我几遍下来也算是理解了一些。其次这本书给我最大的感受是思维方式的启发，它教

会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。说到思维方

式我也不由自主想到了在长投学堂学习到的“量化思维"。如果说博物经济学是教会我们分析日

常生活现象中蕴含的经济原理，那么长投学堂学习到的“量化思维"就是帮助我们站在自身角度

快速分析负债和资产并且执行财富计划的路引。

在《牛奶可乐经济学》这本书中，作者始终贯穿"成本效益原则”这个概念，它影响产品设

计、供求关系、劳动力市场、人际关系市场等等。这里解释一下所谓成本效益原则就是唯有当行

动所带来的额外收益大于额外成本时你才应该这么做。

引用文中的问题"为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不亮？”

回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一

盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的.这也就是经济学家所谓的"固定成本"，在

这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯,

你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷

藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原贝J,在

冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。

"没有免费的午餐"原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，

反倒不像是真的。若将它和成本效益原则用到一起还能帮我们理解寻常市场上的模式了。比如为

什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

有些酒吧一杯清水卖4块钱，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高，

那这到底是怎么一回事呢？

理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求

量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。

既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生就能

提高酒吧的利润。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉

价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

当然我自己感触最深的还是第九章当心理学碰上经济学，也就是行为经济学。比如为什么维

多利亚的秘密第是供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从头没人买过?

该公司恐怕从来没指望要卖掉这些胸罩。镶钻胸罩不断吸引着媒体的视线，使得潜在客户注

意到维多利亚的秘密这个品牌。但镶钻胸罩最重要的一个好处，恐怕是经济学家们经常忽视的一

点：只要它们在产品目录上现身，人们对送礼物该花多少钱的参照系，就会因此发生改变。维多

利亚的秘密把"别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买份

未呦1就显得再正常不过了.

并且我也在这一章节里知道了最好的礼物就是让我们自己买时有些舍不得，有别人帮我们做

这个抉择，我们就可以高高兴兴享受这个东西又无需愧疚

当然我也深知自己理解的.粗浅，基本上三个例子都是从书中拿来的，但我已经理解这本书

想要给我们传达的精神了，原来经济学并不是我们所以为的函数公式和复杂理论，它是遍布日常

生活的。就像股票也并不高大上，你用的格力空调，买的平安保险，喝的青岛啤酒这些股票都在

你生活中。所以我对学习股票知识很有信心啦！

亚当•斯密提出的"看不见的手"，是经济学中最著名的一个概念。我想生活中也是有这么

一只看不见的手，为了能过上那种独立自主，能够自由地说出自己的想法，而不是受到他人意志

的左右的理想生活，所以我们需要也必须要成为一个富有之人！加油吧！未来的百万富翁！

牛奶可乐经济学读书心得篇10

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供

免费花生米?为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总是在右边？。在支部开展的三个一读书

活动中，我读到了《牛奶可乐经济学》这本书，有些在生活中习以为常的事例被其巧妙的引用来

阐明那些乏味、枯燥的经济学原理，使我不由的对该书产生了浓厚的兴趣。

《牛奶可乐经济学》原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密码》，书中提出了100

多个问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求分析、人际关系、职场风云等等各个

方面。书中提出的问题千奇百怪，分析工具却相当简单，全书阐述了作者认为最基础、最重要的

两个经济学概念机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；

成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济

学概念的源头。作者罗伯特弗兰克教授说：这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准

确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。这乜许正是此书的魅力所在。

所有的事物，如果你从理论层面去解读，就会让事情变得复杂化，而你运用人们熟知的事例

去理解说明，就会让人一目了然。就如同与人沟通时，要让对方理解我们所表达意思的最有效的

途径就是站在对方的角度去思考问题，使用对方熟悉的事物来举例。比如在统计工作交流中，如

果单纯的给企业人员解释报表中指标含义，由于每个单位具体情况不同，个人理解也有差异，很

难让企业人员正确掌握。假如我们针对每个单位的特殊性做出解释，或是利用常见的情况举例，

对方理解起来就会容易许多，我们的工作就会事半功倍。

生活中多问几个为什么，能增强我们处理复杂问题的能力。理论来源于实践，又指导实践。

生活中许多的小例子都可以用机会成本和成本效益原理解释清楚。同样的道理，我们在工作中会

遇到各种各样的问题，处理的技巧方式也不尽相同，要想全面的自如应付,就必须对本行业的原

理有深刻的理解和透彻的领悟。

学习领悟原理的过程，就是将书本知识转化成自身能力的过程。悟出了原理的同时也就提升

了自我的水平和能力。当我们在处理复杂问题的时候，可能往往会被问题的表象所蒙蔽，其实抽

丝剥茧拨开云雾看本质情况并没有我们想象的那么复杂。让我们随时都处于思考与收获之中，

不仅对我们的工作有帮助，更能优化我们的生活！

牛奶可乐经济学读书心得篇11

《牛奶可乐经济学》是美国康奈尔大学管理学院的教授，他喜欢在自己的课堂上给学生布置

"博物经济学"作业，让学生提交生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。这就是此书的蓝

本。书中有很多经典问题例如："为什么牛奶装在方盒子里而可乐装在圆盒子里""为什么女士

衣服的扣子在左边而男士的在右边"。

其实，我们生活中的很多现象都可以用经济学原理来解释。"机会成本指你为了从事这件事

而放弃的其他事情的价值""成本效益原则是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所

带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。"在生活中，多问几个为什，就可以减少我

们的成本，提高效益.产品设计、供求关系、人际关系、心理学……等等各个方面都会影响成本

和效益。阅读此书给我带来了很大的启发：很多看似复杂的'事情，其实我们只是忽略了基本的

概念，而基本概念往往都是一门科学的基础。同时，在生活学习中，我们也应该培养自己的发散

思维，多思考才会有更多的发现。人生本身就像是一个正弦曲线，有波峰，也有波谷，但始终围

绕着一个x轴。在失意时被批评，于是我们很容易将紧随其后的上升理解为批评带来的效果。在

得意时被表扬，于是我们很容易将紧随其后的降落理解为表扬带来的负面效益。

读《牛奶可乐经济学》，学习博物经济学是一项很好的学习本领。

牛奶可乐经济学读书心得篇12

书中形形色色很多问题让我不禁感叹他人思维的同时惊醒发现自己的思维已经或多或少受

到了束缚，对事物存在性和合理性的兴趣和产生质疑的能力已经远没有期待中的那么强烈了。其

实这本书于我来说一个很有意义的作用就是激发了我碰到什么现象都会反问一句为什么不论是

否能够找到答案，这种思考的习惯与兴趣是难能可贵的。

以"为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里"这一例子来说，其原因一是消费的

习惯的'不同，可乐大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是这样，

虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶的储存需要专门装在冰柜里，运营成本较高，用

方盒子装能节省贮存空间，我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上，相对牛奶老师运营成本

低。冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。因此，多问几个"为什

么"可以减少我们的成本，提高收益。

在自我解答"为什么"的时候重要的并不是结果而是探索结果的过程对你思维与行为带来

的影响，即思维上更加活跃的同时行为上也会朝着对自己更有帮助的方向靠拢。

牛奶可乐经济学读书心得篇13

英国哲学家培根曾说："读书给人以快乐，给人以光彩，给人以才干。“然而现下的经济学

书籍大都晦涩难懂这就常常使得读者阅读时感觉十分头疼，更不用说"快乐"、"光彩"和"才

干”了。但是，今天笔者要推荐的《牛奶可乐经济学》又确实是一本能给人快乐、光彩和才干的

书籍。

这本书通俗易懂，妙趣横生，虽其所涉经济学知识并不十分深入，但对于初学经济学考进一

步了解经济学仍然颇有益处。

美国康奈尔大学的教授、著名的博物经济学家罗伯特・弗兰克总会在自己的经济学概论课上

给学生布置一篇书面作业："利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问

题"，借此收集了生活中各种经济学问题。经过二十多年的收集与整理，便有了《牛奶可乐经济

学》的出版。

不同于其它经济学家用公式、图表和专业术语等难于理解的形式写就的经济学著作，罗伯

特•弗兰克的《牛奶可乐经济学》舍弃了那些晦涩难懂的语句以及非专业人士无法理解的图表公

式，而是采用通俗的语言并且列举各种妙趣横生的小故事向我们揭开了经济学的神秘面纱，让初

入经济学甚至从未学过经济学的读者都能够看厘并产生兴趣。

这些小故事无疑都是源自生活并且与生活密切相关的，虽然其中的很多例子取材于美国，但

中国也同样存在类似的事件和案例，这让我们读起来不至7感到陌生或者不知所云。

法国著名雕塑家奥古斯特・罗丹所说的"世界上不缺少美，而是缺少发现美的眼睛"如果应

用在在这本书里，就可以转化为"生活中不缺乏经济现象，而是缺乏应用经济原理解释经济现象

的心"。生活中有太多太多人们司空见惯以至于常常忽视的现象，比如：为什么牛奶装在方盒子

里卖，可乐却装在圆瓶子里卖。为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米。为什么很多

餐厅都为饮料提供免费续杯。为什么许多超市24小时营业。为什么全新的二手车比真正的新车

便宜得多等等。

诸如此类的现象，作者在书中列举出了不少，这帮助读者去重新审视这些生活中的问题，不

止于此，他还总是会运用经济学原理向读者进行解释，在这一过程中读者常会不知不觉地获得掌

握并灵活应用经济学原理的能力。

在这本书中，作者介绍了机会成本概念、成本效益原贝J、供求定理、产权明晰、信息经济学

和行为经济学等所有学习经济学的人都必须掌握的一些原理。没有公式图表、没有专业术语，作

者以一些睿智的、有趣的小故事巧妙的进行了原理解释。比如在提到成本效益原则时，作者提出

了一个问题："为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室不会亮?”,对此，作者给出了如下解

释：

首先，从成本方面看，不管是在冷冻室还是冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差

不多是一样的。这也就是所谓的"固定成本"，它是不随开关冰箱门次数的多少而发生变化。其

次，从收益方面看，冰箱里有一盏灯会让人们找东西更方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比

冷冻室的次数要多得多，显然，在冷藏室安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本

相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏室安灯比在冷冻室安灯更划算。

当然，成本效益原则也有例外。比如一个收入足够高的人不仅愿意在冷冻室安灯，甚至还愿

意给每一层单独的冰格安灯。这个小小的例子很明显能帮助我们理解并记住成本效益原则的。重

要性，而不至于觉得它枯燥无味。

在这本书的阅读过程中，笔者眼里的经济学似是发生了翻天覆地的变化，从以前的"可恶可

恨”成了如今的“可爱可喜"。笔者曾经粗浅地以为，经济学只有一成不变的概念、各种各样的

图表和怎么都理不清的一大串数字和公式。而这本书展现的经济学却是与日常生活紧密联系着的，

充满着千奇百怪的足以勾起好奇心的小问题和用许多睿智的、有趣的小故事进行解释的'答案。

诚然，这些答案并非都是标准答案，有些可能无法让读者真的信服甚至觉得有些牵强，但就

是这样才更加激起读者对经济学的探索，鼓励着读者亲身去寻找一个更好的答案。如陆游所说

"纸上