澳大利亚文旅案例

项目背景随着疫情的缓解，出入境利好政策持续优化并有力落实。澳大利亚旅游局发出盛情邀约，希望展现澳大利亚国土的美丽风情和澳大利亚人民的热情好客。在大众心中种下期待，成为他们的下一个梦想旅行目的地。此次，澳大利亚旅游局选择了社交媒体平台成为与大众沟通的第一窗口此次，澳大利亚旅游局选择了社交媒体平台成为与大众沟通的第一窗口合作概述抓住出境游复苏节点共同开启一场旅游狂欢快速点燃大众热情在社交场域让澳大利亚旅游局与网友真正玩起来袋鼠Ruby以极具创意的登场方式来到，打入年轻群体，激发无限好奇与好感单点爆破，到线性传播，再到广域扩散，在热点场域实现声量引爆和认知独占项目回顾澳大利亚旅游局建立社交阵地，搭载旅游IP重磅发来澳大利亚道一声你好定制话题聚焦用户注意力，第一时间实现大曝光，定制话题聚焦用户注意力，第一时间实现大曝光，提升项目触达力预告片引流客户话题4播放量：56.5万次播放量：56.5万次+大事情!黑S““Ruby：过几天我就要启程来中国的某个城市啦，猜猜是哪里。据说哪里有超多好吃的。”“Ruby：悄悄改了澳旅“Ruby：悄悄改了澳旅君的登录密码，换了个新头像。看上去还不错吧。”Ruby请回答!Ruby：Ruby：已经悄悄买好来中国玩的机票啦！Ruby：准备登机啦！宝子们中国见！新浪旅游：猜猜Ruby打算空网友：袋鼠的口袋里到底有什么好东西呀！Ruby：一个小剧透！在即将上演的微电影《G'day》里有关于Ruby育儿袋的小彩蛋哦6月28日-29日线上多轮趣味互动造热社交氛围，激发网友期 Ruby的初印象是?你最希望袋鼠Ruby空降Ruby的初印象是?澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶》发布Ruby亮相海报聊聊：风趣幽默热情开朗憨萌可爱聪明伶俐…发布城市选项提问：成都长沙西安广州Ruby空降成都啦!结合线下打卡活动热议冲榜热搜引围观，助推焦点议题 品牌活 品牌活动议题成功上榜，短时提升传播力度热热议内容聚焦，种草澳旅活动热热议内容聚焦，种草澳旅活动#澳大利亚顶流原来是它旅游运维话题冲榜爆发线下打卡事件#澳大利亚顶流原来是它旅游运维话题冲榜爆发线下打卡事件搭建成都花样发现和花式玩法舆论场结合成都线下打卡贡献优质冲榜内容新浪旅游微博旅拍旅游来了微博旅行生活微博聚好玩新浪旅游微博旅拍旅游来了微博旅行生活微博聚好玩量聚焦“成都打卡”拉动地域关注量8833最高在榜15位最高在榜15位发现“澳旅置景”引发用户关注在榜时长192分钟97位橙97位橙V参与置顶博文呈现成都线下快闪活动聚焦用户目光至袋鼠入驻成都事件拉动对澳大利亚旅游的关注位KOL带位置发博分享成都太古里打卡体验位@陈建Sir@程阅川@托斯卡纳TSKN@二两一橙亚@害羞与宋@流浪ed丁小猫@Dorine熊丢丢打卡后好期待去澳大利亚旅游2982w+78937893+2023年7月2日-7月11日KOC/网友结合微电影/旅行故事种草澳大利亚3461+1056万+投稿博文量投稿博文量投稿博文总阅读量投稿博文总阅读量被微电影种草澳旅梦想旅行目的地被微电影勾起了澳大利亚旅行的美好记忆被袋鼠ruby和独角兽路易圈粉成都快闪活动打卡体验分享澳大利亚旅行景点及行程建议分享星选任务成功激活大量kol/koc/普通网友参与助力澳旅内容破圈渗透至多圈层用户搞笑幽默搞笑幽默体育体育母婴育儿母婴育儿娱乐综艺娱乐综艺美食/美食/教育/母婴/汽车等KOL破圈层扩散品牌官微旅游/电影品牌官微旅游/电影核心圈层KOL传播大账号矩设计美学设计美学生活生活尚文化文化阵二次冲榜发酵微电影中的目的地及独特体验#澳大利亚还有多少惊喜跨界蓝V联动二传发酵微电影相关热议垂类矩阵式站台，全面输出 打造自然热议上榜话题，再次引爆兴趣人群关跨界蓝V联动二传发酵微电影相关热议垂类矩阵式站台，全面输出旅游垂类大账号矩阵于上榜后共同发布澳旅官方内容深化对澳大利亚的喜爱提升用户出境期待多领域达人互动，跨界蓝旅游垂类大账号矩阵于上榜后共同发布澳旅官方内容深化对澳大利亚的喜爱提升用户出境期待微电影结合澳旅资源及Ruby衍生热议话题持续发酵新浪旅游旅游来了新浪旅游旅游来了微博旅行生活基于微电影，发布澳旅官方内容基于微电影，发布澳旅官方内容万+万+万+2 2影片目的地内容影片目的地内容在榜时长41分钟最高在榜28位在榜时长41分钟最高在榜28位更多官方物料分享橙V参与橙V参与75位……动物主题海岛主题澳大利亚旅游局官方x旅行KOL直播连麦深度种草澳大利亚自直播连麦澳旅高层连麦旅游大v 澳大利亚旅游局中国区市场总监x旅行KOL直播连麦宣推资源聚集关注宣推资源聚集关注热点大视窗KOL发博直播预告海报直播观看量直播互动量直播观看量直播互动量8655+92.1w8655+【澳大利亚旅行故事】分享真实旅行故事，种草澳大利亚自然与人文之旅，覆盖微电影取景地，锁定澳洲旅行兴趣群。【澳大利亚知多少】畅聊澳大利亚最具代表性的事物，提及袋鼠ruby及成都快闪活动。【澳大利亚玩法安利】各自分享最想安利给大家的目的地或旅行体验，为网友提供具体的澳大利亚旅游玩法攻略。•{澳大利亚旅游}声量在项目执行期间持续攀升，活动期间的社交声量是活动前的12倍。•在7月2日和7月5日凭借资源的助推，声量呈现高波峰状态117月217月2日年度巨献《G’day》微22澳大利亚旅游}收获用户讨论,深度种草•用户讨论热议词云中，{澳大利亚旅游}与袋鼠ruby、成都快闪活动、微电影及澳大利亚独特旅行体验强绑定，用户被深度种草澳大利亚旅游}拓展兴趣人群,吸引年轻Z时代 项目后【澳旅】 项目后【澳旅】兴趣用户画像 项目前【澳旅】兴趣用户画像性别年龄地域女性15.8% 性别性别女性25.5%三四线43%年龄年龄地域地域冲榜话题：#澳大利亚还有多少惊喜#热搜榜3：#来澳大利亚道一声你好#