罗莱超柔床品天猫超级品牌日营销活动策划方案

天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品营销活动构想2023LUOLAIEVENTCONCEPT&EXECUTIONPLANIDEASpresented1++++++++｜理解｜++++++++天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|时间/Time核心目的/KeyObject2023.09.20-09.21++++地点/Location新疆·赛里木湖品牌声量的提升达成++++｜理解｜人数/Number150人++++构成/Guest领导、媒体、KOL、明星嘉宾、品牌粉丝++++核心沟通/KeyMessage「自然」超柔产品销量的提升达成+「科技」超柔天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|2++++++++｜CONTENT概念｜++++++++天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|新疆/Xinjiang这是一片被神偏爱的土地神看见草原的辽阔，由心流下了一滴最美的眼泪”神看见了这片土地的勤劳，自然分享给人们蓬勃的棉田神看见了这方水土的奔放，动情地为人们摊开最温柔的云天这里的一山一湖一地一人皆是神的指引，皆是天赐的礼物新疆的月天河倾泻而落如同你床畔淌落的柔软被角天空/Sky秋水共长天一色轻轻柔柔淌在雪峰之侧每每涟漪都是好景好梦这时的天是开阔的、温柔的、包容的、洁净的缓缓成湖连绵无边超柔/Texsoft天赐的礼物，造就超柔入梦天赐的原料天赐的智慧天赐的未来中棉罗莱1号罗莱Texsoft超柔科技颠覆性【无边专利】未来性睡眠体验无边/Boundless无边的不只天空与被沿开阔的、温柔的、包容的、洁净的更是科技的探索前行不仅是我的被子与人们对美好睡眠的想象更是我仰望的这片天罗莱超柔无边系列以天赐新疆棉为原料，编织无边超柔床品如天一般开阔、温柔、包容、洁净神迹拥怀，带给你天赐的好睡眠BACKUP：以天为被3++++++++｜DESIGN设计｜++++++++天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|CAUTION以下IDEA为我们相对理想化的设计，旨在突出更具热点的方向及切入角度，最终落地可根据具体预算及资源，做相应的调整。天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|罗莱天猫超品日营销活动以天为被无边之境的建造关于设计的初步构思FOREWORD这里的一切都是天的礼物为你模糊与天的边界为你拉近与天的距离超越触手可及的近距离超柔体验打破梦境与想象的无边境界天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|虚拟现实主题展区以天为被XXXXXXXXXXXXXXXXXX创意建造「无边之境」关于设计的初步构思XXXXXXXXX梦境巴士&Mingle区XXXXXXXXXXXXXXXXXX为临场感及有效的体现无边概念打造「大主题功能区」XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX棉田打卡中心舞台星空主场场地俯视图：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX停车场XXXXXXXXX湖边展区XXXXXXX点将台XXXXXXXXXXXXXXXXX【以天为被无边之境】「大主题功能区」概念虚实无边自由无边自然无边#身入无边之境#驶向无边梦境#从此自然无边打破虚拟与现实的界限自由远道而来以心为圆心仿佛身临其境只为一场超柔聚会让一切向自然无边探索超柔无边浪漫无边沉迷无边#轻抚棉田浪头#遥望棉籽星空#跌入超柔梦境潮头也有源头天赐的浪漫模糊天边与身边带科技回归初心是世间最超柔的礼物一同沉睡入梦天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|虚实无边#身入无边之境「无边之境」虚拟现实签到｜现实｜｜虚拟现实｜｜湖面AR互动｜拿出手机扫描二维码举起手机，环绕四周进入无边之境湖边找到“Texsoft字样赢得礼品*虚拟现实参考视频点击播放*AR互动参考视频点击播放观众下车后来到签到台，签到后根据工作人员提示，进入沉浸式观展模式以天为被AR效果，观众就此沉浸于「无边之境」自由无边睡好梦好，自由梦想#驶向无边梦境「无边之境」梦境巴士一些小的拍照互动区以床垫为底，驾驭无边速度征服无边领域探究无边神秘感受无边自由睡眠姿势运动姿势，枕头、被子皆是道具，吃好喝好，自在生活呈现的是罗莱带给大众的睡眠状态表达的是：无边超柔床品，梦境同样无边（同样通过技术实现）还有一些小的休息茶歇区品尝自然的好味道新疆全羊云朵茶歇自然软饮罗莱梦境巴士，在展示床品的同时，带来全新的AR互动合影自然无边通过大屏的上下/左右开合，模拟云朵在人们眼中的灵动状态#从此自然无边「无边之镜」无边舞台中心舞台亦是无边之镜通过对大屏的动态设计赋予舞台生命力随环节演绎精彩故事无论白天还是黑夜地面镜面材质反射天空美景如罗莱一样真正实现无边（*详见后续活动亮点相关内容）艺术家镜头下的「无边之镜」中心舞台整体设计效果白天全屏效果，通过大屏与地面镜面，打造无边中心舞台屏幕配合舞台环节上下/左右开合一整个连屏时，带给观众震撼沉浸感。超柔无边#轻抚棉田浪头「无边之境」棉田打卡MoodBoard关于舞台两侧的两个区域通过「地以棉为浪」「天棉籽星空」的设计描述无边之境棉田作为主要的拍照打卡区夜晚通过光影变化幻化为一阵阵浪花（详见后续活动亮点相关内容）轻抚棉田浪头，带来超柔无边的舒适感。夜晚棉田亮起绚丽的灯光，中心建筑进行墙面投影大秀。浪漫无边#遥望棉籽星空「无边之境」星空主场MoodBoard关于舞台两侧的两个区域通过「地以棉为浪」「天棉籽星空」的设计描述无边之境区域主要用作直播产品体验不设置为完全封闭的区域而是一片无边、开放的星空体验超柔带来的自由（*详见后续活动亮点相关内容）超柔直播间棉籽星空置身棉海整体打造超柔卧室体验房，顶部吊装反光流苏，营造棉籽星空的浪漫氛围直播间内部设计，分为直播讲解区与卧室场景区「体验区」打造产品场景，营造简约的舒适氛围沉迷无边“超柔”艺术#跌入超柔梦境「无边之境」湖边展区展现原料超强贴合的可塑性用超柔的材质演绎超柔的艺术“超柔”体验湖边罗莱超柔材质立体字湖边罗莱超柔材质艺术雕塑湖边罗莱超柔产品体验及拍照打卡罗莱天猫超品日营销活动超柔无边BigDay的体验营销关于舞台活动亮点的规划设计FOREWORD自然与科技从来不是人类生活的正反两面自然赐予人类以智慧，探寻科技的边界科技回赠人类以自由，发掘自然的灵魂“自然”与“科技”的两天行程邀请大家同罗莱一起身心投入这场超柔无边的自然科技之旅天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|【自然&科技超柔无边】Day1自然无边Day2科技无边#发布一场溯源自然的超柔灵感#直播一切直达好梦的超柔科技一场大秀一日直播带你身入自然源点演绎日久经年的科技积累找到罗莱超柔的灵感之棉见证罗莱超柔的未来价值天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|++++从此「自然」无边易烊千玺邀你共赴「无边之境」++++超柔新品震撼发布「无边之境奔马入梦」新品大秀「梦境之上遨游棉海」溯源之旅++++++++开场视频易烊千玺TVC发布新品大秀棉海光影溯源之旅棉田守望易烊千玺独家访谈开场视频《以天为被》带领观众进入无边的棉田溯源之旅从棉田中来，讲述者-罗莱副总裁冷志敏先生，通过大屏升起进入中心舞台，讲述罗莱自然无边的发展故事易烊千玺TVC发布，访谈发布「自然」之力自然超柔#无边自然奔马入梦「自然无边」新品发布大秀胡兵携手罗莱奔马入梦具有强力的话题性同时给发布活动带来更多的震撼与力量服装设计采取超柔科技制作色彩选用自然色一场震撼人心的超柔多巴胺大秀正式启幕奔马入梦搭配设计服装设计建议新品大秀震撼开场，胡兵身骑罗莱马入场模特从四周入场进行新品大秀，绕场一周后从最远处门离场屏幕缓缓打开，胡兵牵着罗莱马重回棉田，此时天色渐暗，超柔光影大秀开启超柔光幕梦回自然「自然无边」光影大秀从棉田中来，回到棉田中去”完成一场精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑闪耀着科技的光芒即是梦回自然的完美演绎今夜赛里木湖因罗莱而闪耀*参考视频点击播放++++探索「科技」无边胡兵邀你预见未来好梦探索「无边究境」++++官方背书超柔科技「科技超柔精智无边」成立仪式「无边究境乘风而来」胡兵活动++++++++超柔研究院成立仪式胡兵究境乘风而来联合实验卖货推荐中棉所合作胡兵淘宝三周年纪念式主持人开场，引导嘉宾上台并举行成立仪式观众席视角无边科技超柔成真「科技无边」启动仪式棉田是罗莱梦开始的起点通过触摸棉花开启科技的起航正如罗莱一步步的探索与创新终将为我们带来更好的超柔甜梦棉花造型启动装置屏幕配合缓缓开启，同时开启激光秀启动后舞台激光秀中棉所嘉宾讲话，对罗莱超柔床品进行行业背书外场-胡兵乘风而来超柔未来迎天而降「科技无边」胡兵主题活动“超柔”工艺贴合风的形状胡兵驾驶「罗莱号」帆船驭风而行通过制造「罗莱号」帆船制造话题事件展示罗莱超柔新品的产品性能在胡兵上场时播放胡兵淘宝三周年纪念舞台-胡兵淘宝三周年TVC舞台播放胡兵淘宝三周年TVC舞蹈演员演出《踏浪》渲染气氛结合罗莱对科技工艺的深度探索共同讲述《踏浪》的故事胡兵乘坐「罗莱号」帆船从湖面来到舞台，惊艳登场两侧舞者演绎《踏浪》，也象征着罗莱在

科技探索的路上踏浪前行尾声，屏幕惊喜播放胡兵淘宝3周年纪念视频，完毕后主持人对胡兵专访活动最后，胡兵现场体验罗莱新品并开启带货

所有舞台活动结束4++++++++｜运营｜++++++++天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|首日：「自然超柔」木艺棉花伴手礼次日：「科技超柔」铁艺棉花伴手礼天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|公众号：营销星球时尚导演公众号：营销星球艺术总监导演经验年参与创意、策划、制作、执行项目约200余场能力覆盖全行业线上和线下活动需求以每场活动严格要求、技术规范、高质量呈现为执行中心理念，助力所有项目完成商业活动管理经验年策划技术制作对接执行项目管理全方位负责中国商业职业技能鉴定指导中心高级时尚秀导天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|•中国国际时装周•KALECKS/S新品发布•上海时装周•EGEME依加米服饰发布秀•厦门时装周•CHIAYI旗艺中式服发布秀•广东时装周•盛泽东方纺织城时装周•杭州时装周•BISELENA贝茜妮冬季发布秀•中国义乌时尚周•上久楷宋锦发布秀•上海时尚定制周•瑜浩服饰集团六大品牌新品发布秀•中国国际儿童时尚周•SENDEAO圣地欧秀冬新品发布秀•中国国际大学生时装周•COMFORTSS20鞋子新品发布秀•上海大学生毕业作品时装周•蝶飞中式风新品发布会及年会•上海少儿国际时装周•INTERCHANGE秋冬时装发布秀•丝绸之路国际时装周•七月与安生电视拍摄珠宝大秀•海上丝绸之路时装文化周•百世快运刘薇三亚工服发布秀•D&K少儿高级定制时装周•科蒙兆君”新品发布订货会•ICFW中国西南国际少儿时装周•ROVIN璐薇尼高定婚纱秀•Dior奢侈品全国巡回品鉴秀•KAFELLON凯芙兰展会•曾凤飞、瀚艺、蔓楼兰发布秀天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|主持人••外表：符合活动风格基调，女生化淡妆，发型简洁大方•专业性：依据活动基调选取风格合适的主持人，具备调动现场气氛的基本能力，充分调动观众互动；具备足够的应急处理能力解决突发事件，对活动的背景信息达到••必须：信息达到脱稿程度；其他信息可以手卡形式进行提醒；在既有主持人串词基础上，结合自有主持风格，与观众进行沟通与交流。确定特殊环节主持人站位及提•确定人选，敲定合作档期，发送活动背景、详细流程、串词、工作手册•了解资料熟悉程度；确定着装等基本风格•2次正规彩排•活动现场，保持良好沟通，确保各类信息的及时更新•活动结束，进行评估与反馈，保持合作关系•禁忌：着装不符合要求，浓妆艳抹，披头散发；对信息表达不准确，使用易

引发争议的表达方式；舞台站姿不端正，行为随意；严禁随意表达与原则性

天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|礼仪工作内容•宣传单及礼品手袋发放，并完成日发放记录表•区域引领•基础信息咨询外貌要求•头发：不要夸张的发型或饰物；提前清洗，保持头发清洁；可适当染发，但不能过分夸张。•面部：化自然淡妆，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛，不用深色的唇膏；注意保持清洁的面部保持明快的笑脸。•双手：可以涂自然色指甲油，不能留长指甲；饰物佩戴不能太多太夸张。天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|安保引领嘉宾进出场，维持现场秩序；检查维护设备安全及一切存在安全隐患的预防，确保现场人员安全；全部启用规范化的保安技术服务机构。曾多次服务于各大国际性重要会议、演艺活动、明星安保等。有着专业的安保经验与国家认可。外表：五官端正，面部清爽整洁，有严格的纪律和执行力；服装：根据活动现场工作要求，安排统一服装；站立姿势：自然直立，双眼平视，挺胸收腹；双臂自然下垂；行走姿势：抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直。天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|摄影摄像摄影职责：进行现场活动全程记录，保存影像资料专业甄选摄影师，专业广播级机器，活动拍摄结束一小时内剪辑出重要环节的精彩视频画面中尽量突出活动主题及LOGO、产品等重要元素，拍摄主题突出，成像清晰，构图准确；拍摄时注意光线把握，画面清晰明亮，颜色丰富，特别要求连续、清晰、稳定拍摄现场每个环节；摄像职责：摄影活动的精彩花絮，及整体品牌展位形象及展位内活动物料，进行现场记录，保存影像资料，活动全过程整体和细节拍摄。深耕公关摄影行业的摄影师，保证出图品质；以定制化脚本，高度匹配需求，标准化出品流程；极速出片，使用云摄影，摄像画面实时同步到云端；天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|完善的前、中、后期会议管理流程，将各细节落实到位前期准备中期执行后期总结准备有序，筹划周密卓越的执行力及时提报、确保良性进步线路规划，会议组调配各部门沟通安排会务运营中现场接待，保障会议顺利举办进行质量检查会务总结天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|拍照取证，寻求协助闹事当地警署事故第一发现者举措：当出现闹事或突发疾病的