（11-12）全媒体内容运营2

全媒体运营实务授课教师专业（学科）新媒体教学课题全媒体内容运营（2）学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材《全媒体运营实务》周颖郭涛王晓翠主编，人民邮电出版社，2024.8一、学习目标描述1、知识目标1）短视频选题确定、脚本写作；2）短视频拍摄与剪辑；3）抖音的内容策划和传播技巧；4）快手的内容策划和传播技巧；5）视频号的内容策划和传播技巧；6）B站的内容策划和传播技巧；2、能力目标1）掌握短视频选题确定、脚本写作；2）掌握短视频拍摄与剪辑；3）掌握抖音的内容策划和传播技巧；4）掌握快手的内容策划和传播技巧；5）掌握视频号的内容策划和传播技巧；6）掌握B站的内容策划和传播技巧；3、德育目标1）培养学生的包容心，能听进去不同意见的同时，敢于发表自己的见解；2）培养学生的耐心。二、学习重点及难点学习重点：能够阐明短视频内容策划的概念；学习难点：能够掌握短视频内容策划的技巧；三、教学问题预测1.探索内容策划的关键环节时不够耐心；2.实践环节会有一些难度，例如不会写策划案；四、教学问题解决方案1.教师以鼓励为主，参与到小组讨论中去；2.教师应提前准备好自己的策划案，给学生模版，降低难度；五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源1.教学PPT；2《全媒体运营实务（慕课版）》教材；3相关的新媒体运营、市场营销、传播学等方面的参考书籍。七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计“创意短视频策划大赛”1让学生掌握短视频内容策划的基本流程和方法。2培养学生的创意能力、团队协作能力和实践操作能力。3提高学生对短视频平台的理解和运用能力。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾【参考导语】上节课，我们学习了目前，较为典型的图文新媒体平台有公众号、小红书、微博、知乎。无论是短图文平台，如小红书、微博，还是长图文平台，如公众号、知乎等，都离不开基本的文案撰写。1．文案的类型按照不同的划分标准，新媒体文案有不同的分类。2．文案写作要点①标题②开头3．写作策略图文类文案的写作策略有以下三个。①吸引力策略②代入感策略③信任感策略4．图文搭配对比短视频，图文的可塑性有限，难以有更多不同的形式，所以内容排版显得较为重要。受短视频和直播的影响，公众号这类长图文平台的用户数量和用户活跃度不如以前。但由于用户基数大，其依然有着大量忠实的用户群体，对企业和品牌来说，公众号依然是全媒体运营中必不可少的一个宣传阵地。1．公众号的内容策划。2．公众号的内容传播技巧。小红书的内容策划.企业运营小红书，内容策划可以从以下四个角度来构思。①攻略型笔记：够实用②知识型笔记：可复制③技术型笔记：能落地④励志型笔记：有共鸣在小红书上，封面和标题很大程度上决定了一篇笔记是否会被用户打开，其是影响内容传播的关键。小红书的内容传播技巧具体如下。①标题：眼前一亮②封面：赏心悦目1．微博的内容策划怎样的微博内容才能带动用户转发以及实现“涨粉”？其实内容的设计非常重要。运营者首先要了解微博上哪些内容是有“吸粉”特质的，然后再从中选择适合自己的。2．微博的内容传播技巧在微博平台上，内容只是基础，有效的传播技巧能够大大提升传播效果，使账号得到更多曝光。1．知乎的内容策划知乎的内容策划可以从综合型账号、专业型账号、故事型账号这三个角度来构思.2．知乎的内容传播技巧在知乎上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，实现账号“涨粉”。①关注热榜问题并参与其中②为官方运营提供内容素材③找生活共性话题进行互动【教法学法】此部分可采取提问的方式，也可以采取在线表单答题的方式。课程已经进行一半，可以考虑期中考试。10本课介绍对比图文内容，短视频的内容策划难度更高。因为短视频要将文本语言转换成镜头下的动态语言，借助镜头表达内容，最后的内容呈现效果不仅受短视频文案的影响，也受到拍摄、剪辑等因素的影响。5输入知识目标1，2能力目标1，2德育目标1，2阅读P69-82,学习短视频选题确定、脚本写作；2）短视频拍摄与剪辑。【项目任务】怎样找到容易产生“爆款”的短视频选题呢？20输出一个短视频要呈现在用户面前，一般要经过：选题确定、脚本写作、短视频拍摄、短视频剪辑这几个流程。好的账号内容不是依靠一时的灵感，而是经过严谨的选题策划，再逐步落地的。在撰写短视频脚本之前，首先需要确定短视频的主题，然后再根据这一主题进行创作。脚本多指分镜头脚本，来源于影视剧创作流程。对比传统的影视剧分镜头脚本，短视频的脚本相对简单，多以表格的形式呈现。短视频拍摄与剪辑，一般需要专业的拍摄和后期团队完成。根据营销需求不同，在完成分镜头脚本以后，就可以着手拍摄了。根据拍摄的难易程度，制作团队可以在拍摄前列出拍摄提纲。拍摄提纲是指短视频的拍摄要点，只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不易掌握和预测的拍摄内容，如今，各种电子产品层出不穷，创作者可以用手机、单反相机等设备拍摄短视频。若设备充足，可以采用多机位拍摄，这样在演员演技到位、台词熟练的情况下可以减少拍摄次数，提高拍摄效率。常见的拍摄器材一般包括卡片机、微单、单反、摄像机四种。。要想有稳定的、清晰的拍摄效果，最好配备一些辅助设备。常用的移动端剪辑软件有剪映、秒剪等，其中剪映的功能较为丰富，操作也简单，同时，剪映也适用于PC端。【教法学法】此部分讨论内容较多，可适当增减或替换案例。建议让学生提前准备案例；反馈1.掌握短视频策划的流程。2.学会短视频选题与脚本写作。3.掌握剪映的操作流程。【项目任务】拍摄一段短片并用剪映做剪辑。【设计意图】知识性的内容如果由教师直接讲的话，效果非常差，学生难以吸收反思1.你认为短视频内容策划有哪些步骤？2.你认为短视频内容策划应该怎样学习？【教法学法】此阶段，教师可以在学生回答后给出方法，因为后续课程按照这个步骤进行；输入知识目标3，4能力目标3，4德育目标1，2阅读P82-89,学习抖音和快手的内容策划与传播技巧。20输出1．抖音的内容策划。抖音上的短视频内容丰富，形式多样，常见内容形式有“干货”口播类、剧情类、Vlog类、测评类、品牌宣传类。在抖音上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，实现更多曝光。①运用抖音热点小助手②流量竞争激烈，适当有效投放③带好话题，巧妙“蹭”流量。2、快手的内容策划：“干货”口播类、剧情类、Vlog类、测评类、品牌宣传类等较为常见的短视频类型，除此之外，运营者可以从特色内容入手策划内容：乡村生活类、逗趣搞笑类、才艺展示类、挑战和互动类、情感分享类。在快手上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，提升曝光度。①封面大标题，适当夸张②强化互动，增强黏性③拥抱平台，寻找机遇【项目任务】抖音作为一个创作者生态较为饱和的平台，头部大号已经具有稳定的优势，并积极开始战略扩张，新创作者还有机会吗？反馈必须运营好抖音账号，但其不一定是主打平台。抖音流量大，但是想要后来居上还是有难度的，普通创作者从小切口进入更合适。抖音竞争激烈，要规划成本，要会推广。抖音的审核机制较为严格，不要轻易挑战平台规则。因为快手的大多数用户群体都来自下沉市场，所以在快手上可以适当地往接地气的方向发展，而查询快手的主播榜单也可以发现，在快手上，亲民、接地气人设的账号及主播更受欢迎。反思按照这种教学方法，学生是否掌握相关知识点输入知识目标2能力目标1能力目标2德育目标1阅读P89-94，学习视频号和B站的内容策划及传播技巧。20输出1．视频号的内容策划视频号内容丰富，但以下类型的内容更适合在视频号上发力。①知识类IP创作的内容②同主体公众号类创作的内容③教育类内容④政企机构类创作的内容视频号在传播机制和社交属性上有一定特殊性。在视频号上，应用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果。①运用好公众号②积累私域流量，发动私域流量点赞和转发③坚持直播2哔哩哔哩的内容策划①AGC①相关内容②美食类③数码科技类④科普学习类在哔哩哔哩上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，提升曝光度。①向“00后”靠拢②弹幕互动设计③积极参与平台活动④UP主是变现关键【教法学法】此阶段讨论内容较多，每个问题可浅尝辄止。【项目任务】请就地取材，尝试为身边的某一商品写一个植入性宣传脚本，并评选出班内最好的脚本，说明原因。反馈数据显示，用户一般不是主动进入视频号页面的，而是通过朋友圈好友分享的视频链接或者社群内视频链接进入的，即在社交场景下由好友分享进入。而在主动进入视频号页面，并在视频号中较为活跃的用户中，中老年用户群体占据了一定比例。所以，在视频号做内容，激发分享，引导转发，促进病毒式传播，是推动内容传播的很重要的一个因素。【教法学法】此部分可在学生讨论的时候完成反思为什么内容运营非常困难？课后作业撰写短视频内容运营方案5教师小结一个短视频要呈现在用户面前，一般要经过：选题确定、脚本写作、短视频拍摄、短视频剪辑这几个流程。脚本多指分镜头脚本，来源于影视剧创作流程。短视频拍摄与剪辑，一般需要专业的拍摄和后期团队完成。根据营销需求不同，在完成分镜头脚本以后，就可以着手拍摄了。常用的移动端剪辑软件有剪映、秒剪等，其中剪映的功能较为丰富，操作也简单，同时，剪映也适用于PC端。1．抖音的内容策划。抖音上的短视频内容丰富，形式多样，常见内容形式有“干货”口播类、剧情类、Vlog类、测评类、品牌宣传类。在抖音上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，实现更多曝光。①运用抖音热点小助手②流量竞争激烈，适当有效投放③带好话题，巧妙“蹭”流量。2、快手的内容策划：“干货”口播类、剧情类、Vlog类、测评类、品牌宣传类等较为常见的短视频类型，除此之外，运营者可以从特色内容入手策划内容：乡村生活类、逗趣搞笑类、才艺展示类、挑战和互动类、情感分享类。在快手上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，提升曝光度。①封面大标题，适当夸张②强化互动，增强黏性③拥抱平台，寻找机遇1．视频号的内容策划视频号内容丰富，但以下类型的内容更适合在视频号上发力。①知识类IP创作的内容②同主体公众号类创作的内容③教育类内容④政企机构类创作的内容视频号在传播机制和社交属性上有