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文档简介

方案需求

一、精准广告的行业数据

1、百度占据市场份额

2、DSP市场份额

3、EDM营销指数

结论：精准广告大势所趋

二、企业如何做精准营销

1、CRM管理

2、电商

3、客户重要度模型

三、新媒介的营销方案

百度怎么做

DSP怎么做的

四、营销案例

一次理想化的成功互联网广告投放，其核心价值不在于是否促成了本次商品的交易（一次性售卖，=线下销售，一锤子买卖），而在于精准触达了企业的潜在消费人群，通过对其互联网行为数据的收集、分析与利用，合理的做到再营销，最终使其成为企业的子媒体，去分享企业产品的优点，去影响TA身边的人群，做到波纹效应。合理化的利用互联网的大数据，做到为企业营销助力，已经成为互联网投放的新一轮趋势。大数据下的精准营销，大势所趋几个概念RTBADEXCHANGEDSPDMPSSPPPB:程序化优选购买互联网广告的市场演变：让广告主更容易找到消费者碎片化投放广告“桥梁”整合媒体受众定向广告开放需求与资源实时竞价广告媒体直接购买DirectBuy广告网络AdNetwork广告交易市场AdExchange资源更多数据更全定向更准优化更精效果更好品牌+效果需求方平台DSP全面升级，前所未有更接近消费者，更能满足广告主的需求实时竞价DSP是为广告主解决广告统一投放需求的平台广告主Advertiser广告需求广告资源媒体Publisher代理商Agency数据平台DMP用户数据视频广告Video展示类广告Display移动广告Mobile需求方平台DSPs需求方供应方一个平台统一购买资源DSP（DemandSidePlatform广告需求方平台）DSP特点拥有数据整合及分析能力能够实现受众购买能够进行程序化购买拥有用户数据并能对其进行整合及清洗；具备对用户数据的分析能力，拥有算法支持；可接入数据管理平台（DMP）；具备对广告投放效果监测、分析和优化能力。具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等精准定向技术；能够支持受众购买方式。支持实时竞价购买（RTB）；能够接入多家广告交易平台（AdExchange）;能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划。广告交易平台媒体DSP1DSP2DSP3DSP45310用户浏览页面广告交易平台将信息广播给对接的DSP媒体将信息传送给广告交易平台DSP查询受众数据DSP根据受众价值进行出价价高者得将广告素材通过exchange

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