2024年中国文旅景区品牌发展报告

ReportontheBrandDevelopmentReportontheBrandDevelopmentofCulturalTourismScenicAreaContents 01录020304国民经济平稳运行：2024前三季度国内生产总值和居民可支配收入均呈增长态势949746949746450004000004000000\4.80%\4.80%2015201620172018201920202021202220232024前三季度 2015201620172018201920202021202220232024前三季度 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度-50.00%6548.91444.4321042.3706548.91444.4321042.370利好政策驱动升级：景区设备更新、景区智慧化、促消费免票政策引导景区经营转变国家发展国家发展改革委、文旅部等部门《推动文化和旅游领域设备更新实施l推动重点旅游景区、国家级旅游l推动重点旅游景区陆上、水上及l推动游乐园、城市公园等场所更l推动重点旅游景区、公共文化场文化和旅游文化和旅游部办公厅等五部门《智慧旅游创新发展行动计划》l改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲l推进旅游城市和景区智慧化建设。创新支持举措，加强智慧旅游景区建设。鼓励和支持旅游景区探索人工智能导览等智慧旅游创新l鼓励酒店、旅游景区等对能源进行智能化管理，优化设备运行，节能降耗，推动智慧旅游绿色低《国务院关于促进服务消费高质量l持续开展全国文化和旅游消费促l鼓励各地制定实施景区门票优惠、l蕴含着促进新业态发展、回应民生需求、推动旅游业转型升级以l通过鼓励门票优惠乃至免费政策，可以引导景区转变经营思路，从单一的门票经济向多元化的旅游经济转变，推动旅游业实现高质文旅消费需求演变：人群分层、需求升级、市场下沉等现象与特征明显，共存共生n一方面，中国庞大的人口基数决定了旅游观光客群依然庞大，这部分消费者对消费演变消费演变n新业态发展，伴随虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来chapterchapter01中国5A级景区品牌指数分析n年度品牌指数分析n景区细分维度分析5A级景区概况东北东北家家家家43家998 华中。 99877776西南家777765555542家家年度品牌指数分析Annualbrandindexanaly-10.00%-20.00%-30.00%0-10.00%-20.00%-30.00%0304.87259.37251.88237.11200.23197.00238.10年度品牌指数分析Annualbrandindexanaly●●250.00250.00o249.49o.东北华北.媒体指数、点评指数媒体指数、点评指数年度品牌指数分析Annualbrandindexanaly///\/景区细分维度分析Analysisofthesubdivisiondimensions0动品牌排名潜在客群关注TOP5潜在客群关注TOP5网络口碑点评TOP3媒体舆论聚焦TOP320.92上海东方明珠广播电视塔197.3520.92上海东方明珠广播电视塔197.35上海野生动物园197.08故宫博物院196.29泰山景区64.81故宫博物院47.89长白山景区颐和园18.85凤凰古城12345运营能力突出TOP3故宫博物院南浔古镇上海野生动物园八达岭-慕田峪长城颐和园 泰山景区64.81故宫博物院47.89长白山景区颐和园18.85凤凰古城12345运营能力突出TOP3故宫博物院南浔古镇上海野生动物园八达岭-慕田峪长城颐和园 462.65364.96333.5102中国主题景区品牌指数分析主题景区分类ClassificationofTh5A级景区5A级景区4A级景区20+主题景区品牌指数排名分析 主题景区品牌指数排名分析文化演艺型景区搜索指数TOP5文化演艺型景区媒体指数TOP5金华市东阳横店影视城景区27.08只有河南·戏剧幻城10.04象山影视城8.00《又见平遥》大型实景演出7.26白鹿原影视城文化演艺型景区搜索指数TOP5文化演艺型景区媒体指数TOP5金华市东阳横店影视城景区27.08只有河南·戏剧幻城10.04象山影视城8.00《又见平遥》大型实景演出7.26白鹿原影视城4.77金华市东阳横店影视城景区168.69只有河南·戏剧幻城145.94象山影视城90.44白鹿原影视城80.25《又见平遥》大型实景演出79.87《又见平遥》大型实景演出文化演艺型景区运营指数TOP5文化演艺型景区点评指数文化演艺型景区运营指数TOP5文化演艺型景区点评指数TOP5金华市东阳横店影视城景区67.05象山影视城57.98《又见平遥》大型实景演出45.19白鹿原影视城43.91厦门市灵玲国际马戏城33.24金华市东阳横店影视城景区194.55杭州宋城景区190.37三亚千古情景区186.45宁夏银川镇北堡西部影视城184.10罗蒙环球乐园183.86数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计主题景区品牌指数排名分析 123456789中国国家博物馆上海博物馆南京博物院北京动物园陕西历史博物馆北京动物园北京中国科学技术馆陕西历史博物馆南京博物院上海植物园中国国家博物馆上海博物馆广汉三星堆博物馆陕西历史博物馆南京博物院数据来源：迈点研究院数据监测平台123456789中国国家博物馆上海博物馆南京博物院北京动物园陕西历史博物馆北京动物园北京中国科学技术馆陕西历史博物馆南京博物院上海植物园中国国家博物馆上海博物馆广汉三星堆博物馆陕西历史博物馆南京博物院数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计主题景区品牌指数排名分析12345678912345678980.0060.0040.0020.00搜索指数媒体指数点评指数运营指数——MBI指数值202.00200.41200.00198.83198.0019200188.00186.00184.00182.00hapterhapter2520.1328.04%20.1319.55%24.46%19.55%10.0810.0855宋城演艺黄山旅游峨眉山A丽江股份长白山九华旅游三峡旅游大连圣亚天目湖桂林旅游张家界西域旅游西藏旅游0宋城演艺黄山旅游峨眉山A丽江股份长白山九华旅游三峡旅游大连圣亚天目湖桂林旅游张家界西域旅游西藏旅游02024前三季度营收（亿元）2024前三季度净利润（亿元数据来源：各上市公司财报，迈点研究院整理制图宋城演艺近十余年来前三季度净资产收益率864202011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年数据来源：宋城演艺历年财报，迈点研究院整理制图景区名称所属公司（集团）入表数据类别作用牛背山景区四川能投文旅集团景区酒店、门票运营数据全国首单景区数据资产质押融茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区茶卡天空壹号文化旅游有限公司景区票务订购和核销数据为景区发展寻找了一条新的"融资通道"日照东方太阳城景区山东海洋文旅集团综合旅游数据增厚企业资产、提高企业信用评级、增强未来融资能力的有力万峰林景区贵州兴义市万峰林旅游集团景区、商户营销服务产品数据助于企业改善财务结构、提升信用评级、增加企业估值、强化融资能力荡口古镇无锡锡州控股集团客流数据、停车数据、店铺零售数据等实现了数据产品在市场化环境下的有效流通与价值变现牛背山景区茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区牛背山景区茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区泰山引入“机器狗”运送泰山引入“机器狗”运送垃圾台州府城景区机器狗台州府城景区机器狗入场表演八达岭长城景区使用无人机送外卖成都宽窄巷子机器狗“灵瞳”夜间安