长安大学《广告经营与管理》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页长安大学

《广告经营与管理》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道2、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私。B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾。C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合。D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注。3、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动4、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略5、关于广告中的语言风格，以下哪种更能增强广告的亲和力？A.正式、严肃的语言风格B.口语化、轻松的语言风格C.专业、术语化的语言风格D.古板、生硬的语言风格6、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？A.情感定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位7、以下哪种广告创意方法更强调从消费者的需求和痛点出发？A.头脑风暴法B.联想法C.痛点挖掘法D.逆向思维法8、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格9、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒10、以下哪种广告定位策略更侧重于强调产品或服务的独特优势？A.比附定位B.逆向定位C.功能定位D.文化定位11、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度12、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值13、广告中的情感营销能够触动消费者内心。以下关于情感营销的实施要点，不准确的是（）A.深入了解消费者的情感需求B.过度渲染情感，忽略产品特点C.建立情感共鸣，增强品牌忠诚度D.以真诚的态度传递情感14、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值15、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军16、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐17、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据18、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细19、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束20、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）深入分析广告中的品牌故事的主题升华和深度挖掘，以及如何提升故事的内涵。2、（本题10分）广告中的音乐选择要考虑广告的目标受众和情感氛围，请分析音乐选择的依据和方法？3、（本题10分）在广告传播中，视觉元素的设计起着重要作用，请分析图像、图形、字体和排版等视觉元素在吸引受众注意力、传达信息和营造氛围方面的具体表现和设计原则。4、（本题10分）深入分析广告中的品牌故事的语言风格和表达方式，以及如何适应不同受众。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1