2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书-巨量引擎-202411

家清行业绿色消费新趋势白皮书家清行业绿色发展趋势总览家清行业绿色发展趋势总览天然治愈生活下的家清消费生态科技带动产品全生命周期绿色化家清行业绿色消费新趋势白皮书家清行业绿色消费新趋势白皮书绿色低碳发展是国家重点战略之一，鼓励推动绿色生产和绿色消费持续扩大作为世界上最大的发展中国家，中国秉持人类命运共同体理念，为落实联合国2030年可持续发展议程，共建繁荣清洁美丽的世界贡献了中国力量。中共十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，中国坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚定不移走生态优先、绿加快降低碳排放步伐，有利于引导绿色技术创新，提高产业和经济的全球竞争力广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本积极参与全球环境治理，向世界承诺力争于2030年前实现碳达峰绿色低碳发展深入推进主要污染物排放总量持续减少，生态环境质量持续提升体系一、建立完善的绿色发展价值观体系如，深入贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，将其应用于实际；普遍树立生态文明建设人人有责、我要为生态文明建设作贡献理念体系二、建立完备的绿色生产体系体系一、建立完善的绿色发展价值观体系如，深入贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，将其应用于实际；普遍树立生态文明建设人人有责、我要为生态文明建设作贡献理念体系二、建立完备的绿色生产体系如，以低消耗、低排放、高产出和高效益为在产品设计、生产、物流、废弃等全生命周期内镶嵌绿色发展理念体系三、建立完善的绿色消费体系国家大力鼓励绿色消费，倒逼消费品生产绿色转型体系四、建立完好的绿色创新体系如，推进新质生产力发展，提升绿色创新的质量，加快形成生产力；培育绿色创新主体，开辟绿色技术创新快车道，为绿色创新增添新引擎体系五、建立完善的绿色发展保障体系如，推进完善绿色发展考核体系，逐渐形成绿色发建立和完善绿色发展评价体系，公平评价绿色发展水平，补短板筑长板时间政策名称内容《2024-2025年节能降碳行动方案》重点控制化石能源消费，强化碳排放强度管理，分领域分行业实时节能降碳专项活动《产业结构调整目录指导（2024年本）》活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”列为鼓励类项目《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》强化品牌培育服务，在洗涤用品领域培育一批国际知名品牌《“十四五”全国清洁生产推行方案》工业、农业、建筑业、服务业等领域清洁生产，积极实施清洁生产改造，探索清洁生产区域协同推进模《中国洗涤用品发展行业“十三五”规划》以需求为主导，着力技术和市场创新，全面推进洗涤用品行业的节能数据来源：外部资料数据来源：外部资料数据来源：外部资料家清行业绿色消费新趋势白皮书中国日化市场GMV持续增长，其中家庭清洁市场规模复合增长率大，市场规模快速增长。同时，消费者在购买家清产品时对安全健康及复合增长率（2019-2024E）2,2071,7331,7331,471*2024E表示对2024年的预测规模(亿元）——复合增长率2,2072,207694*家庭清洁指家居清洁、餐具清洁、衣物清洁、杀虫驱蚊，环境清洁等使用便捷性价比高,性高,15%38%清洁功效提升,39%绿色环保,五感体验升级,42%成分天然,47%数据来源：灼识咨询，中金公司研究部数据来源：灼识咨询，中金公司研究部数据来源：调研问卷N=1,000家清行业绿色消费新趋势白皮书产业端生态科技创新和用户端天然治愈生活方式，共同推动家清行业绿色发展敏肌天菜洗衣液自然力量洗净班味高颜值杯刷香氛治愈系洗衣NEWNEW天然治愈之旅NEW极简清洁超能自天然+317%衣领净缝隙刷高颜值杯刷香氛治愈系洗衣NEWNEW天然治愈之旅NEW极简清洁超能自天然+317%衣领净缝隙刷洗碗凝珠第一场野餐，快洗衣衣物去黄妙招+159%Q持久留香的洗衣液+37% 全链路、全产品生命周期绿色发展绿色家清产业向外绿色家清产业向外以绿色家清为出发辐射相关产业绿色发展家清行业绿色消费新趋势白皮书家清行业绿色消费新趋势白皮书天然治愈生活方式热潮席卷，亲近自然、舒适松弛的追求持续旺盛相较之前，亲近自然且舒适松弛的生活观念逐渐占据主流，抖音平台天然治愈生活方式的互动量逐渐增长，拥抱自然、森系生活和户外治愈风景等是讨论的热门话题。41%松弛44%相比之前，更希望在现代化都市中生活，但拒绝内耗，以自身需求出发感受松弛惬意的生活相比之前，更期望漫步相比之前，更希望在现代化都市中生活，但拒绝内耗，以自身需求出发感受松弛惬意的生活28%43%相比之前，更向往接触大自然，同时也追求精致和高品质的生活相比之前，更享受在现代化的都市氛围中，享相比之前，更向往接触大自然，同时也追求精致和高品质的生活互动量线性(互动量)心家清行业绿色消费新趋势白皮书感官体验成为接触自然的第一扇窗，通过五感体验大自然的生活方式持续扩增在天然治愈生活观念下，消费者通过视、听、触、嗅、味的五种感官体验天然治愈生活的热度跃增，比如看见自然风景、听虫鸣鸟叫、感受生命盎然的植物和柔软细腻的动物毛发等。消费者对于天然治愈生活五感的理解和感受天然治愈生活「五感」体验消费者对于天然治愈生活五感的理解和感受天然治愈生活「五感」体验抖音内容互动量MAT2023vsMAT202489%89%看见自然本色88%欣赏自然美景64%体验乡村风情“听风，看雨，即身在风雨之中，“听风，看雨，即身在风雨之中，也似处于风雨之外”“在大自然的落叶、虫鸣、鸟叫声中感受自然疗愈的能量”89%89%感受有生命力的植物72%感受柔软细腻的事物38%感受有时间沉淀的事物35%感受弹性的事物，如解压玩具“寻找山野餐桌的秋味，感谢大自然的馈赠”太阳晒过的被子的味道“寻找山野餐桌的秋味，感谢大自然的馈赠”太阳晒过的被子的味道具有层次感的香氛香气富有食欲的食物香气中式中药香、茶香疗愈的芳疗香气文雅的书墨香气自然的植物香气46%40%48%44%数据来源：TT观潮洞察数据来源：调研问卷N=1,000，TT观潮洞察家清行业绿色消费新趋势白皮书天然治愈生活方式催生家清感官精细化消费，绿色健康消费习惯逐渐养成97%的受访者表示天然治愈生活方式影响日常消费，较为刚需和高频的家清消费影响程度最深。家清消费观念也从关注干净和性价比向场景家庭清洁家庭清洁食品/餐饮个人护理服饰穿搭美妆护肤/医美游戏/演出娱乐3C数码/家电57%57%56%56%34%24%消费理念消费特征消费关注点商品特征「天然治愈生活方式」影响下的家清消费需求单一，干净高效需求精细化，越来越追求绿色健康生活45%味道多，体验好45%味道多，体验好基础清洁专业型家清产品场景型家清产品技术创新、环境生态友好大规格清洁产品偏好场景适配的、专款专偏好感官悦己的衣物清洁色健康环保、贴合个人生活品味和社会责任意识满足基本的功能性需求数据来源：调研问卷N=1,000家清行业绿色消费新趋势白皮书场景消费占比TOP3场景×三感消费TGI从消费数据看，衣物清洁引领增长，新形态和细节清洁等产品迅速发展；家庭环境清洁紧随其后，除霉剂、多用途清洁剂和厨房油污清洁等场景消费占比TOP3场景×三感消费TGI纵轴：纵轴：GMV同比增速家私/皮具护理品•洗衣片NEW衣物清洁剂/护理剂驱虫用品家庭环境清洁剂室内除臭/芳香清洁泡泡/慕斯.消毒用品用品横轴：GMV指数气泡大小：客单价指数TOP3场景衣物清洁厨房清洁家纺清洁床品、毛/浴巾衣物清洁TOP3场景衣物清洁厨房清洁家纺清洁床品、毛/浴巾衣物清洁厨房清洁家纺清洁地板及环境清洁卫浴清洁家电清洁TOP3场景对比•衣物清洁场景的3感相对均衡•厨房清洁场景更注重视觉•家纺清洁场景更注重触觉越靠近雷达图外圈表示TGI越高TGI=某场景下感官占比/家清整体感官数据来源：抖音电商数据来源：家清行业绿色消费新趋势白皮书精致体验|衣物清洁重亲肤护衣，家纺清洁重卫生柔软，厨房清洁重安全清洁痛点清洁需求40%不含刺激成分，使用不伤手厨房清洁场景#洗干净每一颗水果#精致懒宅的居家天然去除家纺清洁场景姨妈期血渍或婴幼儿尿渍清洁清洁痛点清洁需求40%不含刺激成分，使用不伤手厨房清洁场景#洗干净每一颗水果#精致懒宅的居家天然去除家纺清洁场景姨妈期血渍或婴幼儿尿渍清洁衣物清洁场景70%清洁后白色衣服泛黄48%彩色衣60%清洁后衣服变硬，手26%敏感肌或婴幼儿接触46%女生内衣血渍或婴幼32%真丝羊清洁后，触感柔软、亲肤清洁后，触感柔软、亲肤配方温和，清洁后的衣服接触不过敏护衣清洁，衣物不变形不损伤护衣清洁，衣物不变形不损伤白衣清洁，彩衣固色亮丽顽固污渍针对性清洁持久留香，高端香氛高级体验持久留香，高端香氛高级体验X%表示调研问卷中，选该项的人数占比家清行业绿色消费新趋势白皮书精致体验|家清品牌供给繁荣，超能布局绿色天然赛道并实现从抖音电商看，家清市场品牌踊跃争先，超能品牌是飞速增长的代表之一，它通过布局绿色天然等赛道，以自身绿色、智能、时尚、环保的开发理念受到消费者欢迎。抖音电商家清行业衣物清绿色天然环比2023年双十一95998486828595活力28838196TGI越高表示偏好度越高，即消费者对XX品牌数据时间：2024年7月，取GMVTOP品牌超能，以未来需求为导向，专注高端天然洗护。以打造自然健康的方式为初心，秉持“绿色、智能、时尚、环保”的开发理念，从天然皂粉到超能植沐悦色、APG系列、自天然等产品，甄选绿色原料，对人体健康，对环境友好。绿色天然代表产品绿色天然代表产品超能自天然洗衣液：90%+成分源自天然，敏感肌适用，家清行业绿色消费新趋势白皮书超能打造天然治愈内容场，全方位布局抖音内容营销矩阵、线下大屏广告和天然治愈体验馆，进而实现内容营销赋能生意增长联动众星，打造“天然治愈”内容场多渠道曝光和线下治愈体验馆话题场，助力营销破圈抖音商城超级品牌日《出众新品记》“与自然共生”系列TVC《拥抱自天然》《呼吸自天然》《看见自天然》《嘉人》海量治愈内容全民花式互动优质达人种草推动品牌破圈登陆抖音短剧榜天然治愈之旅线下体验超能以“人与自然和谐共生”为灵感，以“生态科技”为支撑，在杭州滨江，用心打造了一个“超能天然治愈馆”站内总曝光13亿+家清行业绿色消费新趋势白皮书绿色健康|家清行业绿色健康消费热度跃增，绿色天然成分和环调研显示，97%的消费者会为“绿色健康”买单，同时，抖音关于“绿色健康家清”的话题持续增长，有潜力成为未来家清消费的新趋势。54%51%37%30%26%成环54%51%37%30%26%成环产品成分环境友好，如无磷产品的成分纯天然如源自玉米淀粉的APG成分产品包装材料可回收、可降解 产品包装设计视觉上绿色环保产品包装轻量化，减少耗材使用有补充装或替换装“绿色健康家清”相关话题的互动热度在家清行业的包装行业创新及可持续发展标杆第14届美狮杯包装创新及可持续发展大赛纳爱斯集团超能自天然洗衣液斩获设计创新奖超能自天然洗衣液包装设计秉承了绿学轻量化设计实现同规格洗衣液瓶减重10%以上；瓶身采用无色母设计能有效降低能耗且更易回收；透明盖子与瓶身设计不仅相映成趣也兼具实用的计量功能；标签设计强调“90%成分源自天然”传达出生态科技赋能的超能自天然洗衣液产品在该品类引领性占位的标志和功效实证。洗碗液会减少一些对水体不褪色。能为环保做点自每日接触食物的碗盆，用天然洗涤剂更安心，我会料包装能循环使用废弃塑数据来源：调研问卷N=1,000，TT观潮洞察家清行业绿色消费新趋势白皮书家清行业绿色消费新趋势白皮书用户家清绿色成分认知和需求加深，成分相关内家清消费者对绿色安全成分的需求旺盛，抖音平台家清成分相关短视频的内容数量同比大幅增长，以天然椰子油、植物氨基酸为主的天然成分讨论热度提升显著。•超过60%消费者了解并使用过成分商品•天然成分更体现绿色环保，超90%用户更青睐相关商品是消费者偏好天然成分最主要的诉求天然椰子油山茶油植物氨基酸酵素/酶APG小苏打玻尿酸数据来源：调研问卷N=1,000数据来源：消费者天然植物成分为家清护理保驾护航，生态科技助力成分探索消费者对天然成分诉求加深，各类天然成分崛起，天然成分市场增速普MAT2024抖音电商家清行业主流成分消费规模及趋势●天然成分生物原料●●● 专业认证，配方成分中天然来源含量超过90%绿色科技，绿色科技，产品通过“中国绿色产品认证”家清行业绿色消费新趋势白皮书全球视野和健全的机制为科技创新保驾护航，为消费者带来更美“中国是全球能源转型领跑者”-国际可再生能源署总干事阿丹·阿明中国企业正在快速“走出去”推动全球能源转型，“走出去”正当时用行动力搭建国际合作平台用行动力搭建国际合作平台清洁能源·创新使命峰会搭建了一个全球合作平台，建立了各国进行全球合作的平台纳爱斯集团纳爱斯集团在国内外先后设立多个科研中心，始终扎在丽水和杭州建立科研中心，被认定为国家级高新技术企业与把研究机构设到发达国家人才集聚地，实现相关前沿技术的科技创新引领机制建立健全企业绿色技术创新的能力机制建立健全企业绿色技术创新的能力机制建立健全企业绿色技术创建立健全企业绿色技术创新的外部激励机制建立健全企业绿色技术创新的内部动力机制建立健全企业绿色技术创新的内部动力机制纳爱斯集团生态科技创新成果超能品牌的母公司纳爱斯集团打造生态科技创新平台，超能品牌的母公司纳爱斯集团打造生态科技创新平台，拥有诸多国内领先、国际先进的自主知识产权可控关键核心技术，形成了创新驱动+市场引领双重效应，引领行业及上下游绿色高质量发展。绿色科技创新绿色科技创新纳爱斯集团作为主要起草单位主编制定的团体标准《日化这也是中国日化行业的首个低碳产品行业标准打造绿色清洁技术科创高地！纳爱斯建成浙江省首个绿色清洁技术及洗涤用品重点实验室，围绕“双碳”目标，通过材料设计实现原料的绿色化和功能化协同组合由纳爱斯主持的研发攻关项目，入选浙江省科技厅“领雁”研发攻关计划，进一步夯实其在抗业领先地位，现已有授权中国发明专利市场化引导的核心技术市场化引导的核心技术突破“瓶颈”技术工艺绿色工厂智能生产家清行业绿色消费新趋势白