广告与用户行为研究考核试卷

广告与用户行为研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告对用户行为影响的因素？（）

A.信息传递

B.情感认同

C.价格因素

D.地理位置

2.广告的AIDA模型中，“A”代表什么？（）

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3.以下哪种广告策略不属于细分市场策略？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

4.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意力指标

B.认知度指标

C.满意度指标

D.市场占有率指标

5.以下哪个不是网络广告的形式？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.朋友圈广告

D.搜索引擎优化

6.以下哪个不是消费者购买决策过程中的阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评价与选择

D.售后服务

7.以下哪个因素不是影响消费者购买行为的心理因素？（）

A.个性

B.动机

C.学习

D.地理位置

8.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.原创性

C.有趣幽默

D.复杂难懂

9.以下哪个不是广告媒介的选择依据？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.创意风格

10.以下哪个不是用户对广告产生免疫现象的原因？（）

A.过度曝光

B.内容单调

C.信任度低

D.传播渠道

11.以下哪个不是广告策略中的USP理论？（）

A.独特卖点

B.目标市场

C.竞争对手

D.消费者需求

12.以下哪个不是广告法规中的基本原则？（）

A.诚实守信

B.公平竞争

C.保护消费者权益

D.提高利润

13.以下哪个不是广告效果的延迟性表现？（）

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.消费者忠诚度

D.短期利润

14.以下哪个不是广告调研的主要内容？（）

A.市场分析

B.竞品分析

C.创意评估

D.财务分析

15.以下哪个不是广告创意策略的类型？（）

A.产品特性策略

B.品牌形象策略

C.消费者需求策略

D.营销策略

16.以下哪个不是广告效果的长期指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.消费者忠诚度

D.短期销售额

17.以下哪个不是广告监管部门的职责？（）

A.制定广告法规

B.监管广告内容

C.处罚违规广告

D.提高广告效果

18.以下哪个不是数字广告的特点？（）

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低

D.无法追踪效果

19.以下哪个不是社交媒体广告的优势？（）

A.传播速度快

B.用户参与度高

C.传播范围有限

D.内容形式多样

20.以下哪个不是用户对广告产生负面情绪的原因？（）

A.内容虚假

B.过度打扰

C.侵犯隐私

D.高质量内容

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告对用户行为的影响主要体现在哪些方面？（）

A.感知

B.认知

C.情感

D.行动

2.以下哪些是广告创意的常见策略？（）

A.比较广告

B.情感广告

C.说服广告

D.娱乐广告

3.以下哪些因素会影响广告的记忆度？（）

A.广告频率

B.广告时长

C.创意独特性

D.媒介类型

4.以下哪些是广告效果的短期指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.销售额增长

5.以下哪些是用户对广告进行信息处理的方式？（）

A.注意力集中

B.记忆编码

C.信息解释

D.反馈输出

6.以下哪些是影响消费者购买行为的因素？（）

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.心理因素

7.以下哪些是广告法规中明令禁止的行为？（）

A.诽谤竞争对手

B.发布虚假广告

C.侵犯他人隐私

D.使用不当语言

8.以下哪些是数字广告的常见形式？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.移动应用广告

9.以下哪些策略可以用来应对广告免疫现象？（）

A.创意更新

B.媒介多样化

C.提高广告质量

D.减少广告频率

10.以下哪些是进行广告调研时常用的方法？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.实地调研

D.网络调研

11.以下哪些是社交媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.用户生成内容

C.传播迅速

D.目标受众精准

12.以下哪些因素会影响用户对广告的态度？（）

A.广告内容的相关性

B.广告的创意水平

C.广告的打扰程度

D.广告主的信誉

13.以下哪些是广告策略中常用的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14.以下哪些是品牌广告的长期目标？（）

A.增加市场份额

B.提升品牌形象

C.建立消费者忠诚

D.提高品牌知名度

15.以下哪些是广告效果评估的定性方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.观察法

D.A/B测试

16.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.广告目的

17.以下哪些是用户对广告产生负面情绪的原因？（）

A.广告内容不真实

B.广告重复播放

C.广告侵犯隐私

D.广告过于复杂

18.以下哪些是广告创意过程中的关键步骤？（)

A.研究市场

B.确定目标

C.产生创意

D.测试与修正

19.以下哪些是广告监管部门的职能？（）

A.审查广告内容

B.处理消费者投诉

C.监测广告效果

D.制定广告标准

20.以下哪些是网络广告的优势？（）

A.可追踪性

B.可定制性

C.成本效益

D.时效性强

）；（B）；（C）；（D）。（每题1分，共20分）

考生姓名：________________答题日期：________________得分：________________判卷人：________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告对用户行为影响的因素？（）

A.信息传递

B.情感认同

C.价格因素

D.地理位置

2.广告的AIDA模型中，“A”代表什么？（）

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3.以下哪种广告策略不属于细分市场策略？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

4.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意力指标

B.认知度指标

C.满意度指标

D.市场占有率指标

5.以下哪个不是网络广告的形式？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.朋友圈广告

D.搜索引擎优化

6.以下哪个不是消费者购买决策过程中的阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评价与选择

D.售后服务

7.以下哪个因素不是影响消费者购买行为的心理因素？（）

A.个性

B.动机

C.信念

D.社会文化

8.以下哪个不属于广告的四大基本功能？（）

A.传播信息

B.创造需求

C.提高价格

D.促进销售

9.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.独特性

B.相关性

C.可记忆性

D.价格优势

10.以下哪个不是品牌形象的主要构成要素？（）

A.名称

B.标志

C.个性

D.价格

11.以下哪个不是品牌定位策略的类型？（）

A.功能性定位

B.情感性定位

C.社会地位定位

D.产品特性定位

12.以下哪个不是品牌延伸的类型？（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.跨类延伸

D.同类延伸

13.以下哪个不是消费者对广告的态度类型？（）

A.积极态度

B.消极态度

C.中立态度

D.无关态度

14.以下哪个不是广告监管的主要目的？（）

A.保护消费者权益

B.维护市场竞争秩序

C.提高广告效果

D.促进广告行业健康发展

15.以下哪个不是广告伦理的基本原则？（）

A.真实性

B.合法性

C.公平性

D.创新性

16.以下哪个不是广告媒体选择的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体成本

17.以下哪个不是广告投放策略的类型？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.轮流投放

D.随机投放

18.以下哪个不是大数据在广告中的应用？（）

A.精准定位

B.效果评估

C.创意生成

D.媒体购买

19.以下哪个不是社交媒体广告的优势？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.广告形式多样

20.以下哪个不是数字广告的发展趋势？（）

A.程序化购买

B.个性化定制

C.跨平台整合

D.传统媒体回归

请根据题目要求，在答题括号内填写正确答案。祝您考试顺利！

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告如何通过不同的策略影响消费者的购买行为，并举例说明这些策略的应用。

2.描述数字广告与传统的电视、报纸等媒体广告在传播方式、受众定位和效果评估方面的主要差异。

3.结合实际案例，分析广告创意在提升品牌知名度和促进消费者购买行为中的作用。

4.讨论广告监管的重要性，以及广告监管机构在保护消费者权益和促进市场公平竞争方面的具体措施。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.AB

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.（填空答案）

2.（填空答案）

3.（填空答案）

4.（填空答案）

5.（填空答案）

6.（填空答案）

7.（填空答案）

8.（填空答案）

9.（填空答案）

10.（填空答案）

四、判断题

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

五、主观题（参考）

1.广告通过情感认同