广告媒介与媒体选择考核试卷

广告媒介与媒体选择考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告媒介的主要功能？（）

A.传播广告信息

B.提供商品信息

C.决定广告效果

D.影响消费者行为

2.以下哪种媒介属于传统广告媒介？（）

A.微博

B.电视

C.搜索引擎

D.电子邮件

3.在媒体选择中，以下哪个因素不是主要考虑的内容？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介知名度

D.媒介拥有者

4.以下哪种媒体形式在户外广告媒介中应用最广？（）

A.报纸

B.电视

C.墙体广告

D.广播

5.在互联网广告中，以下哪个平台的广告效果最容易衡量？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.视频网站

D.论坛

6.以下哪个因素不是决定电视广告效果的关键因素？（）

A.播放时段

B.广告时长

C.电视台知名度

D.节目类型

7.在媒体选择中，以下哪个原则指的是选择能覆盖到目标受众的媒介？（）

A.效果原则

B.目标原则

C.成本原则

D.创新原则

8.以下哪个媒介在传播速度上具有优势？（）

A.报纸

B.杂志

C.互联网

D.广播

9.以下哪种广告形式在社交媒体上应用最广？（）

A.横幅广告

B.信息流广告

C.视频广告

D.朋友圈广告

10.在广告媒介选择中，以下哪个因素与广告成本无关？（）

A.广告费用

B.媒介覆盖范围

C.广告效果

D.目标受众

11.以下哪种媒介在广告制作成本上相对较高？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.社交媒体

12.在广告媒介选择中，以下哪个原则指的是选择成本效益最高的媒介？（）

A.效果原则

B.目标原则

C.成本原则

D.创新原则

13.以下哪个媒介在广告形式上最为灵活？（）

A.报纸

B.杂志

C.互联网

D.广播

14.以下哪种广告形式在电梯广告媒介中应用最广？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.图片广告

D.文字广告

15.在广告媒介选择中，以下哪个因素与广告效果密切相关？（）

A.广告费用

B.媒介知名度

C.目标受众

D.广告形式

16.以下哪个媒介在广告传播范围上具有局限性？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

17.在媒体选择中，以下哪个原则指的是根据广告目标选择合适的媒介？（）

A.效果原则

B.目标原则

C.成本原则

D.创新原则

18.以下哪种媒介在广告投放过程中最容易受到政策限制？（）

A.电视

B.广播

C.户外广告

D.互联网

19.以下哪个因素在媒体选择中起到关键作用，可以帮助广告主实现广告目标？（）

A.广告预算

B.媒介知名度

C.目标受众

D.广告内容

20.在广告媒介与媒体选择中，以下哪个环节最为关键？（）

A.制定广告策略

B.分析目标受众

C.选择合适的媒介

D.评估广告效果

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告媒介的主要功能？（）

A.提供商品信息

B.传达品牌理念

C.影响消费者购买决策

D.控制市场走向

2.新媒体广告媒介包括以下哪些？（）

A.微博

B.微信

C.数字杂志

D.电视

3.在媒体选择中，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标受众的兴趣

B.广告预算的多少

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的受众群体

4.以下哪些属于户外广告媒介？（）

A.公交车广告

B.路牌广告

C.电视广告

D.广播广告

5.互联网广告的衡量效果可以通过以下哪些指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.观看时长

D.印象数

6.以下哪些因素影响电视广告的效果？（）

A.播放时段

B.广告创意

C.节目受众

D.电视台的收视率

7.媒体选择的目标原则包括以下哪些？（）

A.覆盖目标受众

B.达成广告目标

C.提高品牌知名度

D.控制广告成本

8.以下哪些媒介在即时传播上具有优势？（）

A.互联网

B.广播

C.电视

D.报纸

9.社交媒体广告可以采用以下哪些形式？（）

A.图文广告

B.视频广告

C.互动广告

D.搜索广告

10.在考虑广告媒介选择时，以下哪些因素与广告成本有关？（）

A.广告制作费用

B.媒介投放成本

C.广告效果

D.目标受众的规模

11.以下哪些媒介在广告制作和投放上成本较高？（）

A.电视

B.电影

C.杂志

D.社交媒体

12.媒体选择的成本原则涉及以下哪些方面？（）

A.广告制作成本

B.媒介投放成本

C.广告效果

D.目标受众的反馈

13.以下哪些媒介在广告形式和内容上具有较高的灵活性？（）

A.互联网

B.杂志

C.广播

D.电视

14.电梯广告通常采用以下哪些形式？（）

A.视频广告

B.图文广告

C.互动广告

D.声音广告

15.以下哪些因素与广告效果密切相关？（）

A.媒介的选择

B.广告内容的创意

C.目标受众的匹配

D.广告投放的时间

16.以下哪些媒介在传播范围上具有一定的局限性？（）

A.地铁广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.报纸广告

17.媒体选择的目标原则中，以下哪些做法是正确的？（）

A.根据广告目标选择媒介

B.考虑目标受众的偏好

C.选择成本最高的媒介

D.只考虑覆盖范围

18.以下哪些媒介在广告投放过程中可能受到政策限制？（）

A.户外广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.广播广告

19.在媒体选择中，以下哪些因素可以帮助广告主实现广告目标？（）

A.广告预算

B.媒介的受众特征

C.广告内容的创意

D.广告投放的时机

20.在广告媒介与媒体选择中，以下哪些环节是关键？（）

A.制定广告策略

B.分析目标受众

C.选择合适的媒介

D.监控广告效果

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告媒介的主要目的是传递_______。（）

2.在新媒体时代，_______成为了广告传播的重要渠道。（）

3.选择广告媒介时，应首先考虑的是广告的_______。（）

4.户外广告媒介中，_______广告因其高曝光率而受到青睐。（）

5.在互联网广告中，_______是衡量广告效果的重要指标之一。（）

6.电视广告的播放时段通常会影响广告的_______。（）

7.媒体选择的原则包括目标原则、成本原则和_______原则。（）

8.与传统媒体相比，_______在广告形式和互动性上更具优势。（）

9.社交媒体广告的常见形式有_______、视频广告等。（）

10.在广告媒介选择中，应追求广告效果与_______的平衡。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.所有类型的广告媒介都能达到相同的广告效果。（）

2.电视广告是唯一能够大规模覆盖受众的传统媒介。（）

3.在媒体选择中，广告预算是唯一需要考虑的因素。（）

4.户外广告媒介主要适合品牌形象的宣传。（）

5.互联网广告的点击率越高，广告效果越好。（）

6.广告媒介的选择与广告内容无关。（）

7.成本原则在媒体选择中指的是选择成本最低的媒介。（）

8.社交媒体广告适合所有类型的广告目标。（）

9.印刷媒体在现代社会中已经失去了广告价值。（）

10.广告效果的评估应该在广告投放后立即进行。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告媒介的主要功能，并举例说明这些功能在实际广告活动中的应用。（）

2.描述在选择广告媒介时，应如何平衡广告效果与成本之间的关系。（）

3.分析新媒体广告与传统媒体广告在传播效果上的异同，并讨论各自的优劣势。（）

4.针对某一特定产品或服务，设计一个媒体选择方案，包括选择哪些媒介，为什么选择这些媒介，以及预期的广告效果。（）

（注：由于原要求是每题10分，共20分，但只要求2个小题，这里我假设是有4个题目，每题5分，以符合原要求的总分20分。）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.D

4.C

5.B

6.D

7.B

8.C

9.B

10.C

11.B

12.C

13.C

14.B

15.C

16.A

17.B

18.A

19.C

20.C

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.AB

8.AB

9.ABC

10.AB

11.AB

12.AB

13.AC

14.ABC

15.ABC

16.AD

17.AB

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.广告信息

2.互联网

3.目标受众

4.墙体广告

5.点击率

6.播放时段

7.效果原则

8.互联网

9.图文广告

10.广告成本

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告媒介的主要功能包括传播广告信息、提供商品信息、影响消费者行为和品牌建设。例如，电视广告通过视觉和声音传播品牌故事，互联网广告通过精准投放影响潜在消费者的购买决策。

2.在选择广告媒介时，应先明确广告目标