苏州大学《媒介管理学》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表2、在新闻报道中，如何平衡客观性和主观性：A.尽量做到客观，避免主观因素的影响。B.在客观报道的基础上，可以适当表达记者的观点和情感。C.根据不同的新闻题材和受众需求，灵活调整客观性和主观性的比例。D.以上方法都可以，根据实际情况选择。3、在新闻伦理道德中，以下哪种行为更符合保护受访者权益的原则？A.匿名处理敏感信息B.未经同意公开受访者照片C.诱导受访者发表特定观点D.以上都不是4、在新闻写作中，为了使文章更具可读性，以下哪种结构安排更合理？A.按照时间顺序平铺直叙B.采用倒金字塔结构，重要信息优先C.随意跳跃，不遵循任何逻辑D.大量使用复杂的长句子5、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务6、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场7、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容8、在传媒经济学中，以下哪个因素对媒体企业的盈利能力影响最大？A.广告收入B.内容成本C.技术投入D.人力资源成本9、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长10、当报道一则商业新闻时，以下哪种分析更能为读者提供决策参考：A.市场趋势分析B.企业竞争分析C.行业政策解读D.以上都是11、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品12、在综艺节目中的版权问题，以下哪种行为是侵权的？A.借鉴其他节目的创意和形式，进行本土化改造。B.未经授权，直接抄袭其他节目的内容和模式。C.购买国外节目的版权，进行合法改编和制作。D.与其他节目制作方合作，共同开发新的节目。13、在广播电视节目编排中，以下哪种方式更能满足不同观众的需求？A.集中播放同一类型的节目B.按照固定的时间顺序播放节目C.多样化组合不同类型的节目D.减少节目数量，提高单个节目时长14、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作15、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。16、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样。B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众。C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断。D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入。17、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明18、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持19、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率。B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放。C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜。D.以上策略都可以，根据实际情况选择。20、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：A.简洁明了，易于理解。B.富有感染力，能够打动观众的内心。C.符合角色的性格和身份，具有个性。D.以上全是。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）社交媒体的发展对传统媒体的广告收入产生了冲击。请分析社交媒体对传统媒体广告收入的影响，并提出传统媒体应对的策略。2、（本题10分）分析在媒体对非物质文化遗产保护的报道中，如何展示非遗魅力、传承非遗技艺、推动非遗产业化发展？3、（本题10分）广告创意需要不断创新和突破，以吸引消费者的注意力。请论述广告创意的来源和灵感，并举例说明成功的广告创意案例。4、（本题10分）新闻摄影作品的版权保护至关重要。请探讨新闻摄影作品版权保护的现状和面临的挑战，以及应对策略。三、论述题（本大题共2个小题，共2