四川电影电视学院《新媒体受众分析》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的品牌价值评估中，以下哪个因素的权重最大？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌市场份额2、对于媒体的舆论监督功能，以下哪种理解是正确的？A.舆论监督就是揭露社会的阴暗面，引起公众的恐慌和不满。B.舆论监督旨在促进社会公正，推动问题的解决和制度的完善。C.舆论监督应该只针对政府部门和公共机构，不涉及个人。D.舆论监督会干扰正常的社会秩序和司法程序。3、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话4、对于电影票房的影响，以下哪个因素相比其他因素更为重要？（）A.影片的宣传推广B.影片的演员阵容C.影片的上映档期D.影片的口碑评价5、以下哪种类型的媒体更适合进行文化遗产的保护和传承宣传？A.文化类电视频道B.文化类报纸杂志C.文化类新媒体平台D.以上都是6、关于纪录片的真实性和艺术性的关系，以下哪种观点是合理的？A.真实性是纪录片的首要原则，艺术性应服从于真实性。B.为了追求艺术性，可以对事实进行一定程度的虚构和加工。C.真实性和艺术性同等重要，可以相互融合和促进。D.纪录片只需要注重艺术性，不必过于强调真实性。7、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本8、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势能够使媒体长期保持竞争力？A.拥有大量资金B.掌握独家资源C.不断创新的能力D.与政府的良好关系9、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：A.真实自然，不做作。B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来。C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围。D.以上全是。10、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力。B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势。C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心。D.以上全是。11、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法最能突出新闻主题？A.运用特写镜头B.采用全景拍摄C.追求画面的艺术美感D.随机拍摄12、对于媒体的市场定位，以下哪种策略最能突出自身特色？A.与竞争对手趋同B.专注于细分领域C.涵盖所有类型的内容D.频繁改变定位13、在广告创意的灵感来源中，以下哪种途径更具有创新性？A.借鉴经典广告案例B.观察日常生活中的细节和需求C.听从上级领导的指示D.遵循传统的广告创意模式14、在新闻报道中，以下哪种情况可能会导致媒体失去公众的信任？A.偶尔的事实错误B.及时更正错误报道C.故意夸大或歪曲事实D.对不同观点进行平衡报道15、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告16、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。17、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道18、在媒体的社会责任中，以下哪种责任是最为核心和基础的？（）A.提供娱乐内容B.传播真实信息C.引导社会舆论D.促进文化交流19、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型20、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在传媒领域的应用逐渐增多。请探讨这些技术在新闻、影视等方面的应用前景和挑战。2、（本题10分）阐述在网络直播带货的售后服务中，如何保障消费者的权益，提高消费者的满意度和信任度。3、（本题10分）在品牌传播中，如何通过故事化的叙述方式，让品牌形象深入人心，与消费者建立深厚的情感连接？4、（本题10分）在社交媒体平台的运营中，如何制定有效的用户增长策略，提高用户活跃度和留存率？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10