四川电影电视学院《新媒体策划与写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《新媒体策划与写作》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于一个科技媒体来说，以下哪种报道内容更能体现其专业性：A.最新的科技产品评测B.科技公司的融资动态C.科技行业的发展趋势分析D.科技名人的花边新闻2、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势更能帮助媒体脱颖而出：A.拥有大量的资金投入B.掌握独家的新闻资源C.具备先进的技术设备D.有广泛的社会关系3、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道更能扩大品牌影响力：A.社交媒体推广B.线下活动宣传C.与其他品牌合作D.以上都是4、在社交媒体营销中，以下哪种活动更能促进用户的参与和互动？（）A.线上抽奖B.发布产品图片C.分享行业资讯D.讲述品牌历史5、以下哪种类型的媒体更适合进行文化遗产的保护和传承宣传？A.文化类电视频道B.文化类报纸杂志C.文化类新媒体平台D.以上都是6、当媒体进行深度报道时，以下哪种调查方法最能获取有价值的信息？A.网络搜索B.实地采访C.电话采访D.查阅文献7、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品8、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数9、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？A.了解被访者的背景B.准备好采访提纲C.选择合适的采访场地D.确定采访的时长10、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解11、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。12、对于媒体的融合发展，以下哪种模式具有较大潜力？A.传统媒体与新媒体各自独立发展，互不干扰。B.传统媒体向新媒体转型，完全放弃原有业务。C.新媒体整合传统媒体资源，实现优势互补。D.以上都不是。13、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。14、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子。B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望。C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效。D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景。16、当媒体进行直播报道时，以下哪种技术保障最为重要？A.网络带宽B.摄像设备C.导播团队D.直播平台17、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量18、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿19、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是20、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道效果最为显著？A.电视广告B.社交媒体推广C.线下活动宣传D.与其他品牌合作二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）综艺节目在追求娱乐性的同时，也应承担一定的社会责任。请探讨综艺节目如何通过内容创新传递正能量，实现娱乐与社会价值的平衡。2、（本题10分）详细说明在广告创意的互动体验设计中，如何利用新技术（如增强现实、虚拟现实等）增强消费者的参与感。3、（本题10分）请具体论述在突发公共事件的新闻报道中，传媒机构如何在追求速度的同时保证信息的准确性和可靠性。4、（本题10分）请具体论述在传媒行业的用户满意度调查中，如何设计科学的问卷和调查方法。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分