四川电影电视学院《文艺作品演播》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《文艺作品演播》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子。B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望。C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效。D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景。2、在影视传播领域，以下哪种类型的电影在全球范围内更容易获得高票房收入？A.文艺片B.喜剧片C.动作片D.纪录片3、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略4、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力。B.媒体与企业的合作，实现互利共赢。C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步。D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择。5、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息6、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类7、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型8、在媒体的受众互动中，以下哪种方式更能增强用户的参与感：A.举办线上投票活动B.发布调查问卷C.开设读者来信专栏D.以上都是9、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数10、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律11、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？A.对他国文化的误解和偏见B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求D.忽视语言翻译的准确性和流畅性12、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合13、在媒体的音频节目制作中，以下哪个因素最能影响听众的收听体验？A.主播的声音B.音频的音质C.节目内容的趣味性D.节目更新的频率14、在媒体的运营管理中，以下哪个环节最能影响工作效率？A.任务分配B.流程优化C.人员培训D.绩效考核15、在新闻报道的选题策划中，以下哪个原则更为重要？A.追求热点，忽视新闻价值B.以受众兴趣为唯一导向C.兼顾社会意义和受众需求D.只关注负面新闻，吸引眼球16、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告17、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力18、在影视剧本创作中，以下哪种情节设置更能吸引观众的注意力？A.平铺直叙，没有起伏的情节B.充满悬念和反转的情节C.老套、常见的情节模式D.逻辑混乱，难以理解的情节19、在媒体的市场调研中，以下哪个方面是最为关键的？A.了解竞争对手的策略B.分析市场趋势和受众需求C.关注行业内的新技术应用D.统计媒体的广告收入20、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻事件的焦点和冲击力？（）A.全景拍摄B.特写拍摄C.俯拍D.仰拍二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告策划中，如何针对不同年龄段的消费者制定个性化的广告策略？2、（本题10分）广告文案的情感诉求能够打动消费者的内心。请分析情感诉求在广告文案中的作用，并结合实际案例说明如何运用情感诉求。3、（本题10分）论述在广告创意的灵感来源中，如何从生活、艺术、文化等多个领域汲取灵感，创作出独特而有吸引力的广告。4、（本题10分）在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。请探讨媒体在引导社会舆论时应遵循的原则和方法，以及如何避免舆论误导。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）数字营销传播正在重塑企业的营销战略