沈阳城市学院《传播效果监测》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于提升国家形象最为关键？A.传播本国的传统文化和价值观。B.报道本国的经济发展和科技成就。C.对国际热点事件进行客观、公正的报道。D.与其他国家的媒体进行合作和交流。2、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点3、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述4、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明5、在新闻报道的选题策划中，以下哪个方向更能满足公众的信息需求？A.报道明星的八卦绯闻B.关注社会热点和民生问题C.追踪小众的文化现象D.宣传企业的商业活动6、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分7、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法8、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子。B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望。C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效。D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景。9、以下哪种类型的媒体更适合进行文化遗产的保护和传承宣传？A.文化类电视频道B.文化类报纸杂志C.文化类新媒体平台D.以上都是10、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目11、在新闻摄影的伦理问题中，以下哪种情况需要特别谨慎处理？A.拍摄灾难现场的悲惨画面。B.拍摄公众人物的日常生活。C.拍摄商业活动的宣传照片。D.拍摄自然风景的美丽景色。12、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：A.媒体出现报道错误，引发公众质疑。B.企业发生负面事件，影响品牌形象。C.公众人物出现丑闻，引起社会关注。D.以上情况都需要进行危机公关。13、在广告文案撰写中，以下哪种语言风格更能打动消费者？A.冰冷、生硬的语言B.充满情感、富有感染力的语言C.过于专业、晦涩的语言D.模棱两可、含糊不清的语言14、对于媒体的内容创新，以下哪个方面的创新更能吸引受众的关注？A.形式创新B.题材创新C.角度创新D.以上都是15、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重16、在电影评论中，以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键？A.电影的票房收入B.演员的知名度C.导演的个人风格D.影片的思想内涵和艺术表现手法17、关于纪录片的真实性和艺术性的关系，以下哪种观点是合理的？A.真实性是纪录片的首要原则，艺术性应服从于真实性。B.为了追求艺术性，可以对事实进行一定程度的虚构和加工。C.真实性和艺术性同等重要，可以相互融合和促进。D.纪录片只需要注重艺术性，不必过于强调真实性。18、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式19、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合20、在广播电视新闻报道中，以下哪种表现形式更能增强新闻的现场感？A.主播在演播室进行播报B.大量使用图表和数据C.记者现场出镜报道D.播放相关的影视资料二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）社交媒体的社交网络对信息传播和人际关系有着重要影响。请论述社交网络的特点和价值，并结合实际案例进行说明。2、（本题10分）深入分析在传媒行业的国际市场拓展中，如何适应当地文化和法规，实现本土化运营。3、（本题10分）深入分析在传媒行业的融合发展趋势下，如何促进传统媒体与新兴媒体的深度融合与协同创新。4、（本题10分）在融媒体时代，传统媒体的经营模式面临转型压力。阐述如何创新商业模式，实现传统媒体的可持续经营和发展。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）品牌传播是企业