青岛滨海学院《网络营销专业级实训》2022-2023学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页青岛滨海学院《网络营销专业级实训》2022-2023学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销的4P策略不包括（）A.产品B.价格C.渠道D.人员2、以下不属于网络营销中目标市场定位策略的是（）A.无差异定位B.差异化定位C.集中化定位D.随机化定位3、网络营销中，影响电子邮件营销效果的因素不包括（）A.邮件主题B.发件人地址C.公司规模D.邮件内容4、网络营销中的大数据应用不包括（）A.客户细分B.预测市场趋势C.随意泄露用户信息D.优化营销活动5、网络营销中的内容营销策略，以下哪个不是重点？（）A.原创性B.相关性C.趣味性D.员工喜好6、以下哪个不是网络营销中的用户行为阶段？（）A.认知阶段B.考虑阶段C.购买阶段D.想象阶段7、网络营销中的病毒营销，其核心在于（）A.大量投放广告B.创造有趣的内容C.依赖名人效应D.频繁推送消息8、以下哪种不是网络营销效果评估的指标？（）A.网站跳出率B.员工工作时长C.客户转化率D.投资回报率9、企业进行网络营销时，首先要确定的是（）A.目标市场B.营销渠道C.营销工具D.营销预算10、网络营销中的网络营销竞争优势，来源不包括（）A.成本优势B.价值优势C.服务优势D.垄断优势11、在网络营销中，以下哪种不是网络营销中的网络营销调研步骤（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.进行人员招聘D.撰写调研报告12、以下哪种不是网络营销中的数据分析方法？（）A.聚类分析B.因子分析C.主观臆断D.回归分析13、网络营销中的社群营销，其核心是（）A.聚集用户B.促进销售C.品牌推广D.建立社交关系14、网络营销中的内容分发渠道，不包括（）A.自媒体B.传统媒体C.搜索引擎D.电子邮件15、网络营销中，不属于网络客户服务内容的是（）A.在线咨询B.在线投诉C.在线交易D.在线调查16、以下哪个不是网络广告的形式？（）A.横幅广告B.弹窗广告C.电视广告D.视频广告17、以下不属于网络营销中网络营销控制方法的是（）A.前馈控制B.同期控制C.反馈控制D.随机控制18、在网络营销中，以下哪个不是影响用户忠诚度的因素？（）A.产品质量B.服务水平C.价格优惠D.员工颜值19、网络营销中的活动效果评估，以下哪个不是主要依据？（）A.销售数据B.参与人数C.员工评价D.客户反馈20、网络营销中的口碑营销效果评估指标不包括（）A.传播速度B.传播范围C.员工数量D.影响力二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）阐述网络营销中的品牌个性塑造。2、（本题10分）如何在网络营销中建立良好的品牌形象？3、（本题10分）谈谈网络营销中的品牌资产的整合传播营销。4、（本题10分）网络营销中如何进行品牌资产清算？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家食品企业在网络上开展了新品口味盲测活动，但活动的传播效果不佳。请分析原因并提出改进方法。2、（本题10