青岛滨海学院《广告学》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页青岛滨海学院《广告学》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的社会监督，以下哪种方式是有效的？A.公众通过社交媒体对媒体的报道进行评价和监督。B.政府部门对媒体进行严格的审查和控制。C.媒体之间互相监督和批评。D.以上都是。2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：A.场景设计要符合作品的主题和风格。B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果。C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等。D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性。3、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道4、在新闻写作中，以下哪种结构更能使文章条理清晰、逻辑连贯：A.总分总结构B.倒叙结构C.意识流结构D.并列结构5、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：A.性格鲜明，有独特的个性和魅力。B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景。C.能够引起观众的共鸣和情感投入。D.以上全是。6、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入7、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员8、在媒体的内容管理系统中，以下哪个功能最为基础和重要？A.内容编辑B.内容审核C.内容存储D.内容发布9、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种平衡更符合专业要求？A.为了追求时效，牺牲准确性B.只注重准确性，不考虑时效C.在保证一定准确性的基础上，尽快发布新闻D.完全忽略时效，确保绝对准确10、在影视剧本的改编中，以下哪个原则是必须遵循的？A.忠实于原著的情节和人物B.完全摒弃原著，进行全新创作C.只考虑市场需求，随意改编D.不顾原著的主题和风格11、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道12、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证13、对于媒体的用户留存策略，以下哪种方法最能提高用户的忠诚度？A.不断推出新内容B.提供个性化服务C.举办优惠活动D.加强与用户的互动14、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？A.广告制作B.广告投放C.广告策划D.广告评估15、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式最能适应不同平台的特点？A.统一发布相同内容B.根据平台进行定制化发布C.优先选择流量大的平台发布D.随机选择平台发布16、在新媒体环境下，以下哪种新闻传播模式受到了广泛关注？A.点对点的精准传播模式。B.广播式的大规模传播模式。C.单向的信息推送模式。D.封闭式的社群传播模式。17、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道。B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实。C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用。D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展。18、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？A.使用大量网络流行语，增加趣味性B.追求华丽辞藻，忽略信息传递C.简洁准确，通俗易懂D.频繁使用生僻词汇，显示专业度19、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度20、以下哪种媒体的传播范围更广，但信息的准确性相对较难保证？A.官方媒体B.自媒体C.行业媒体D.地方媒体二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在品牌营销活动中，如何利用事件营销制造话题和热点，提升品牌知名度和美誉度？2、（本题10分）在社交媒体环境下，虚假信息传播迅速。请分析虚假信息的传播途径和治理难点，并提出有效的治理措施。3、（本题10分）广告创意的表现形式多种多样。请分析不同广告创意表现形式的特点，并结合实际案例说明如何选择合适的表现形式。4、（本题10分）对于社交媒体上的舆论引导，媒体应承担怎样的责任，采取哪些有效手段来引导公众形成理性的舆论氛围？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）在媒体融