广告宣传与企业形象建设考核试卷

广告宣传与企业形象建设考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告宣传的基本功能？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.降低企业成本

2.企业形象建设的关键在于？（）

A.提高产品质量

B.提高服务质量

C.提高员工待遇

D.以上都对

3.以下哪个不是广告宣传的主要渠道？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.通讯录广告

4.企业形象的核心要素是？（）

A.企业文化

B.企业规模

C.企业利润

D.企业地位

5.以下哪个不是企业形象建设的原则？（）

A.真实性

B.创新性

C.连续性

D.临时性

6.在广告宣传中，最常用的定位策略是？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.企业定位

D.竞争对手定位

7.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.引起争议

D.紧密结合产品

8.企业形象建设对于企业发展的意义在于？（）

A.提高企业竞争力

B.降低企业运营成本

C.增加企业税收优惠

D.提高员工工作满意度

9.以下哪个不属于网络广告的特点？（）

A.传播速度快

B.针对性强

C.成本低

D.观众固定

10.在广告宣传中，以下哪个环节不属于广告策划？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.产品销售

11.企业形象建设的目的是？（）

A.提高企业利润

B.提高员工福利

C.提升企业知名度和美誉度

D.降低企业成本

12.以下哪个不是企业进行广告宣传的原因？（）

A.提高产品销量

B.提升企业形象

C.满足消费者需求

D.迎合竞争对手

13.以下哪个不属于企业文化的基本内容？（）

A.企业愿景

B.企业使命

C.企业价值观

D.企业战略

14.广告宣传效果的评价指标主要包括哪些？（）

A.观众满意度、广告投放成本

B.产品销量、品牌知名度

C.市场占有率、员工满意度

D.企业利润、税收贡献

15.以下哪个不属于广告媒介的分类？（）

A.报纸媒介

B.电视媒介

C.户外媒介

D.人力资源媒介

16.企业形象建设与企业文化的关系是？（）

A.企业形象建设是企业文化的体现

B.企业形象建设与企业文化建设无关

C.企业形象建设是企业文化的替代品

D.企业形象建设与企业文化建设相互矛盾

17.以下哪个不属于广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.计算

18.在广告宣传中，以下哪个策略不是针对消费者的心理需求？（）

A.满足消费者追求实惠的需求

B.满足消费者追求个性的需求

C.满足消费者追求便利的需求

D.满足消费者追求投资回报的需求

19.以下哪个不属于企业形象的构成要素？（）

A.产品形象

B.品牌形象

C.企业文化形象

D.企业财务形象

20.以下哪个不是广告宣传的法律规定？（）

A.广告内容必须真实合法

B.广告不得损害未成年人身心健康

C.广告中不得使用国旗、国徽等图案

D.广告投放时间不受限制

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业形象建设包括以下哪些方面？（）

A.企业视觉识别系统

B.企业行为识别系统

C.企业理念识别系统

D.企业产品包装设计

2.广告宣传的目的是什么？（）

A.增加产品销量

B.提升企业形象

C.引导消费者需求

D.降低生产成本

3.以下哪些属于广告创意的方法？（）

A.联想

B.类比

C.对比

D.数学计算

4.影响广告宣传效果的因素有哪些？（）

A.广告媒介的选择

B.广告内容的设计

C.广告投放的时间

D.产品自身的质量

5.企业在进行广告宣传时，应遵循哪些原则？（）

A.真实性

B.合法性

C.创新性

D.经济性

6.以下哪些属于企业文化的外在表现？（）

A.企业标志

B.企业口号

C.企业制服

D.企业组织结构

7.网络广告的优势有哪些？（）

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.互动性强

D.成本较低

8.以下哪些是广告媒介的特点？（）

A.可靠性

B.时效性

C.选择性

D.连续性

9.企业形象建设对企业有哪些积极影响？（）

A.提高企业的市场竞争力

B.增强员工的工作积极性

C.降低企业的融资成本

D.提高消费者的忠诚度

10.广告策划包括以下哪些环节？（）

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果评估

11.以下哪些是广告宣传的法律限制？（）

A.禁止虚假广告

B.禁止使用国家级标志

C.限制广告音量

D.限制广告内容的表现形式

12.企业形象塑造的策略包括哪些？（）

A.产品策略

B.服务策略

C.人才策略

D.品牌策略

13.以下哪些是广告效果的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额增长

D.广告成本效益

14.广告创意中，哪些手法可以用来吸引消费者的注意？（）

A.使用鲜明色彩

B.创造性使用语言

C.设计独特形象

D.使用动感效果

15.以下哪些因素会影响企业形象？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.公关活动

D.企业规模

16.在广告宣传中，哪些策略可以用来应对竞争？（）

A.降价促销

B.增加广告投放量

C.提升产品质量

D.差异化定位

17.企业进行广告宣传时，应考虑哪些市场因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.市场规模

D.产品的生命周期

18.以下哪些属于企业文化的内容？（）

A.企业价值观

B.企业愿景

C.企业规章制度

D.企业经营策略

19.以下哪些是网络广告的不足之处？（）

A.广告效果难以精确测量

B.广告容易被人忽视

C.广告内容可能被屏蔽

D.需要较高的技术支持

20.企业形象建设对于消费者有哪些影响？（）

A.增强消费者对企业的信任

B.提高消费者对产品的满意度

C.降低消费者的购买风险

D.提供消费者更多的选择权

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传的最终目的是为了促进产品的__________。（）

2.企业形象的核心是企业的__________和文化。（）

3.在广告策划中，__________是确定广告目标、内容和形式的基础。（）

4.企业形象建设的基础是企业的__________和__________。（）

5.网络广告的传播速度快，主要得益于__________的发展。（）

6.广告创意应紧密结合产品的__________和__________。（）

7.企业形象的塑造需要通过__________、__________和__________三个方面来实现。（）

8.广告效果的评估主要包括__________、__________和__________三个方面。（）

9.企业的__________是企业文化的重要组成部分，对内部员工有重要的凝聚作用。（）

10.__________是广告宣传中用来衡量广告投入与产出效益的指标。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告宣传的主要目的是为了提高企业的短期利润。（）

2.企业形象建设与企业的产品质量无关。（）

3.广告创意可以完全脱离产品的实际情况。（）

4.企业文化是企业形象的灵魂，对企业的长期发展至关重要。（）

5.网络广告的成本一定比传统媒体广告的成本低。（）

6.广告效果只与广告本身的设计和制作有关。（）

7.企业在进行广告宣传时，可以不考虑法律法规的限制。（）

8.企业形象建设是一个长期且系统的过程，需要企业全体员工的参与。（）

9.广告媒介的选择对于广告宣传的效果没有影响。（）

10.创新是广告宣传中唯一重要的因素，其他因素都可以忽略。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告宣传在企业市场营销中的重要作用，并举例说明。

2.企业形象建设对于企业可持续发展有何意义？请结合实际，谈谈你的看法。

3.请分析网络广告与传统媒体广告在传播效果上的异同，并阐述各自的优势。

4.请结合具体案例，说明企业文化在塑造企业形象过程中的重要作用。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.A

7.C

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.销量

2.品牌

3.市场调研

4.产品质量、服务

5.互联网

6.特点、需求

7.产品形象、服务形象、企业文化形象

8.观众满意度、产品销量、品牌知名度

9.企业价值观

10.广告效益比

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告宣传在市场营销中的作用在于提升品牌知名度、引导消费者需求、增强市场竞争力。例如，苹果公司的iPhone广告通过展示产品的创新功能和使用场景，吸引了大量消费者购买，巩固了其市场领导地位。

2.企业形象建设有