汽车营销技术学习通超星期末考试答案章节答案2024年

汽车营销技术学习通超星期末考试章节答案2024年企业市场营销管理的实质是需求的管理。

答案:对生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重产量，后者注重质量。

答案:对市场营销管理哲学的核心是正确处理（

）之间的利益关系。

答案:企业;顾客;社会以企业为中心的营销观念包括（

）。

答案:生产观念;销售观念;产品观念

某企业的座右铭是“顾客需要什么，我们就生产供应什么。”该企业的营销管理哲学属于（

）。

答案:市场营销观念某汽车公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢开车。对此，企业市场营销的任务是实行（

）。

答案:扭转性营销（改变营销）与顾客建立长期合作关系是（

）的核心内容之一。

答案:关系营销

市场营销者无法创造需要，但可以影响消费者的欲望。

答案:对从市场营销角度看，所谓市场就是（

）。

答案:具有购买欲望和支付能力的消费者在日常生活中，人们习惯将市场看作是（

）。

答案:买卖的场所

市场营销需要创造、传播、传递和交换对（

）有价值的市场供应物。

答案:顾客、客户、合作者和整个社会迎头定位是一种与在市场上占据支配地位的、最强的竞争对手正面竞争的定位方式。

答案:对市场营销宏观环境一般具有强制性、不确定性和不可控性等特点。

答案:对汽车市场预测的基本原则主要有可知性原则、系统性原则和服务性原则。

答案:对汽车企业总体战略类型中收缩型战略是一种长期战略方案。

答案:错“四全”服务策略，即全过程、全方位、全天候、全员四个维度。

答案:错市场营销管理哲学的核心是正确处理社会、企业和供应商之间的利益关系。

答案:错消费者购买行为模式是一种刺激—反应模式，消费者在外界刺激下，会产生一定的反应，其中外界刺激包括营销刺激和社会刺激。

答案:错市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者的需求和欲望进行分类。

答案:对商标属于法律范畴，是法律概念。

答案:对研究同质问题的不同程度差别，通常用“很好”、“较好”、“一般”、“较差”和“差”一类的回答表术。此问题与答案的设计属于（

）

答案:等距离量表法（

）是指运用科学的方法，有目的、系统地收集、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，作为市场预测和营销决策的依据。

答案:市场调研汽车产品核心属性是（

）。

答案:实质产品与顾客建立长期合作关系是（

）的核心内容之一。

答案:关系营销汽车促销的实质是（

）

答案:信息沟通生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（

）分销策略。

答案:选择品牌是企业的（

）资产

答案:无形在消费者行为研究中，中间过程“购买者黑箱”包括购买者特征和（

）。

答案:购买者决策过程波士顿矩阵分析法中，销售增长率低、市场占有率低的产品称为（

）

答案:瘦狗产品某汽车企业兼并了三家零配件厂商，从而保证了自已的原材料供应，该汽车企业扩张业务的方式是（

)

答案:后向一体化在产品生命周期的导入期阶段，企业采取的低价格、高促销的策略是（

）。

答案:迅速渗透企业把整个市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，企业实行的是（

）策略。

答案:无差异性市场营销消费者在购买过程中参与者的介入程度高，品牌的差异程度低，这种购买行为属于（

）。

答案:求证型购买行为生产面向中青年产品的汽车企业将其产品投向老年人市场，是通过（

）寻找市场营销机会的方法。

答案:市场涉透市场营销微观环境中竞争者包括欲望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者和（

）。

答案:品牌竞争者在消费者行为研究中，中间过程“购买者黑箱”包括（

）和购买者决策过程。

答案:购买者特征以下不属于销售促进方式的是哪一项？（

）

答案:上门推销公共关系是一种（

）的活动，着眼于未来。

答案:长期汽车企业选择以一个或少数几个子市场为目标市场属于（

）

答案:集中性市场营销策略市场营销观念的核心是正确处理（

）之间的利益关系。

答案:顾客;企业;社会按购买心理进行市场细分，就是按照消费者的（

）等心理因素上的差别对市场加以细分。

答案:偏好;生活方式;个性SWOT法是一种企业战略分析法，S（优势）是组织机构的内部因素包括（

）

答案:成本优势;优良的质量;广告攻势;规模经济汽车形式产品包括（

）

答案:汽车品牌;质量水平;汽车造型;外观特色产品导入期可以采取的营销策略有（

）。

答案:缓慢夺取策略;迅速夺取策略;迅速渗透策略;缓慢渗透策略以企业为中心的营销观念包括（

）

答案:产品观