VI设计基础 教学课件

VI设计基础01VI设计在生活中的应用

02什么是VI设计？03VI设计包括什么CONTENTES目录04总

结&作业布置什么是VI设计？Scenariointroductio01VI通译为视觉识别，是CIS系统中更具传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。什么是VI设计？01.VI设计在生活中的应用02z02.中国银行VI设计VI设计在生活中的应用zVI设计在生活中的应用02.近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI的引进VI设计包括什么03zVI设计包括什么03基本要素设计应用系统设计z基本要素设计03.11.标

志2.标准字3.标准色4.辅助图形5.基本要素组合的内容z标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志。又称商标。其特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。1.标

志基本要素设计03.1z企业标志设计作业流程:基本要素设计03.11.调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状2.确立明确的概念3.具体设计表现4.标志作业的缜密化z企业标志设计作业流程:基本要素设计03.11.调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。企业的营运范围、商品特性、服务性质等。企业的行销现状与市场占有率。企业的知名度与美誉度。企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。企业相关竞争者和本行业特点的现状等。z企业标志设计作业流程:基本要素设计03.11.调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状2.确立明确的概念3.具体设计表现4.标志作业的缜密化z企业标志设计作业流程:基本要素设计03.14.标志作业的缜密化标志细部的缜密化。标志形态的数值化:A方格化，B比例尺寸标志法，c圆弧角度标志法。标志形态的多样化:A线条粗细变化;B正负形变化;c彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);E对应;F不同媒体的形态变更;G缩小或放大形态的变化。z企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。它的特征是：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类:其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。2.标准字基本要素设计03.1z全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。阶段性变更。统一企业名称和商标品牌名称。在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。企业更名方案情况：基本要素设计03.1标准字制图法

表格表示法1

直接标志法2z3.标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。基本要素设计03.1z3.标准色

概念设定阶段的标准色基本要素设计03.1积极的、健康的、温暖的和谐的、温情的、任性的明快的、希望的、轻薄的成长的、和平的、清新的诚信的、理智的、消极的高贵的、细腻的、神秘的厚重的、古典的、恐怖的洁净的、神圣的、苍白的平凡的、谦和的、中性的z企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。企业造型的设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业视觉识别基本要素的组合方式：根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合形式。4.辅助图形基本要素设计03.1z

使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。5.基本要素组合的内容基本要素设计03.1z1.标志同企业中文名称或略称的组合;2.标志同品牌名称的组合;3.标志同企业英文名称全称或略称的组合;4.标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;5.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;6.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式基本要素设计03.11.在规范的组合上增加其他造型符号。2.规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。3.基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。4.规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

禁止组合规范z应用系统设计03.21.办公用品类2.旗帜类3.指示标识类4.广告宣传类5.服装类6.公共礼品类7.产品与包装类z1.办公用品类

办公用品类包括名片、信封、信纸、便签、传真纸、公文袋等事物性用品以及发票、介绍信、合同书等。比如，名片的标准尺寸为55mm×90mm。

通常，名片的设计所有内容均要设计在一个面上，也有双面使用的情况。内容包括，标志、企业或机构的名称、使用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式、使用者的联系方式。名片的造型多为横式，但竖式也常使用。应用系统设计03.2名

片z2.旗帜类

旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将企业的标志、标准色、名称等基本要素做充分的展示。一般包含司旗、竖旗、桌旗、吊旗等。这里我们用司旗为例，司旗的规格如下：大型企业、机构的一般使用司旗的规格为1440mm×960mm。

中小型企业、机构一般使用司旗的规格为960mm×640mm。在室外使用，在企业大门或主建筑物前的旗杆上悬挂。

司旗的设计要素包括企业标志、名称、专用色彩。设计要求简洁、明确、大效果强烈，尤其要突出色彩和标志这两个核心要素。应用系统设计03.2司

旗

z3.指示标识类

指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业位置的确认。各种设施的指南、功能区域的区分。

包括接待大堂内的楼层分布图、楼梯间的楼层标识，指路标志牌，分区标识牌、办公室门牌、公共设施标识牌、警示牌等。应用系统设计03.2分区标识牌z3.指示标识类

我们以最常见到的胸牌为例，胸牌是员工身份的标识。设计要素包括企业标志、名称、色彩、姓名、部门、岗位、编号、照片等。应用系统设计03.2胸

牌z4.广告宣传类公司指南、产品广告、以及产品目录、宣传纸袋等，还有一些促销工具都属于广告宣传类。应用系统设计03.2公司指南z5.服装类

员工的服装应根据其工作的性质、工作岗位制定不同的样式。

如办公服，属于企业行政人员的统一服装。大多采用流行的西服样式。色彩以黑灰、蓝灰等灰色系为主。应用系统设计03.2办公服z5.服装类

工装：根据工种类别、工装的材料和设计也不同应用系统设计03.2z6.公共礼品类

企业为联络各方感情的媒介物。因此要在其上面标明企业的形象