山东工商学院视觉创意设计复习资料

山东工商学院2020学年第二学期视觉创意设计课程试题A卷（考试时间：120分钟，满分100分）特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。一多选题(共26题，总分值26分)1.字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在（）（1分）A.文字的图形化B.文字的构图C.文字的色彩D.图形的文字化2.从思维形式来讲，人类的思维基本形式主要包括（）。（1分）A.形象思维B.直觉思维C.逻辑思维D.抽象思维3.标志的变体设计常用形式包括（）（1分）A.线条粗细变化的表现形式；B.彩色与黑白的表现形式；C.正形与负形的表现形式；D.线框空心体、网纹、线条等表现形式4.吉祥物的表现形式包括（）（1分）A.勾画平涂法B.勾线平涂双色法C.单色抽象法与立体造型法D.写实法5.字体的立体化设计一般包括（）（1分）A.平行透视B.多点透视C.成角透视D.本体透视6.构成主义的主要代表人物包括（）（1分）A.瓦西里.康定斯基B.卡西米儿.马列维奇C.蒙德里安D.卡桑德尔7.常用于书名的字体包括（）（1分）A.书法体B.美术体C.印刷体D.透视体8.中国传统文化中喜庆吉祥物包括（）（1分）A.喜鹊B.如意C.貔貅D.鹤9.数字标志图形的优势（）（1分）A.独特性B.美观C.记忆的深刻性D.造型新颖性10.标志的符号形式主要有（）（1分）A.字体B.表音符号C.表形符号D.图画11.标志标准色的设计原则（）（1分）A.突出体现企业精神宗旨B.突出鲜明个性C.迎合受众心理D.符合国际趋势12.下列属于图形语言传达优势的是（）（1分）A.图形语言简洁、易识别B.容易记忆C.跨越国度、克服民族障碍D.可视性强、准确性高13.招贴的构成要素包括（）（1分）A.文字B.图形C.色彩D.体积14.中国传统文化能指代“求子”的吉祥物包括（）（1分）A.兔子B.鸡C.百合D.石榴15.书写汉字的基本要求包括（）（1分）A.字形匀称B.结构严谨C.笔画精当D.捺如扫16.表形符号具体可分为（）（1分）A.象征符号B.形征符号C.象形符号D.意象符号17.常见的印刷方式包括（）（1分）A.凸版印刷B.平版印刷C.凹版印刷D.孔板印刷18.在传达领域图形的优势是（）（1分）A.更具有吸引力B.更具有感染力C.易识别、易记忆D.传播更广泛19.视觉传达设计除了传统的印刷媒体之外，还兼有（）（1分）A.电波媒体B.有线媒体C.影像媒体D.光化学媒体20.德国招贴艺术代表艺术家（）（1分）A.杜尚B.金特凯泽C.冈特兰堡D.毕加索21.标志的标准制图法包括（）（1分）A.方格标示法B.比例标示法C.圆弧、角度标示法22.吉祥物设计的标准（）（1分）A.寓意正面深远B.形象活泼可爱C.造型新颖独特D.色彩鲜明亮丽23.标志设计的构成方法包括（）（1分）A.重复B.变异C.共用D.立体24.创造力的三个因素是（）。（1分）A.流畅性B.灵活性C.逻辑性D.独创性25.超现实主义受以下哪些思潮影响（）（1分）A.达达主义B.柏格森的直觉主义C.弗洛伊德的精神分析学D.现代主义26.现代图形的设计原则（）（1分）A.通俗性B.准确性C.创造性D.艺术化二填空题(共18题，总分值18分)27.2008年北京残奥会的吉祥物是_________________（1分）28.瑞士招贴风格最为突出的表现在于_________________在招贴中传达信息的作用。（1分）29.构图紧凑、_________________是标志艺术必须遵循的结构美原则。（1分）30.招贴版式设计的编排要从_________________和_________________考虑。（1分）31._________________年德国_________________的金属活字的发明，印刷出了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志。（1分）32.新艺术运动主张对矫饰的_________________风格以及传统的装饰风格进行反思。（1分）33.装饰艺术代表设计师_________________，他的风格是高度概括的形体，强烈明快的色彩，粗壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法。（1分）34.2010年上海世博会吉祥物_________________（1分）35.达达主义代表人物_________________。（1分）36._________________是人的头脑中记忆和想象联系的纽带。（1分）37.视觉艺术思维的训练首先要从_________________和_________________的训练入手。（1分）38.徽标是由徽章演变而来，用_________________来象征其使用者的身份标志。（1分）39.招贴中的图形主要是指_________________图形和_________________图形。（1分）40.影像设计是指以_________________为基础的设计领域。（1分）41.视觉传达是人与人之间利用_________________的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。（1分）42.20世纪二三十年代，_________________技术在印刷制版上的应用，大大改善了彩色印刷的效果。（1分）43.2012年伦敦残奥会的吉祥物是_________________（1分）44.德国招贴风格运动的奠基人是_________________。（1分）三判断题(共17题，总分值17分)45.图形语言的信息内容表达、传播效率优于文字与美术作品。（）（1分）（

）46.中国传统的五福指的是福、禄、寿、喜、财。（）（1分）（

）47.德国招贴艺术注重观念的独创性和信息传达功能，追求新颖奇特的表现形式，倡导字体图形化，并将图形、字体复合为新的含义。（）（1分）（

）48.视觉识别是CI的静态识别部分。（）（1分）（

）49.图形语言具备视觉形式丰富、涵盖多途径应用的特点（）（1分）（

）50.在进行字体设计时首先要对文字所表达的内容进行准确的理解。（）（1分）（

）51.字体的意象化设计可称为寓意变化的字体设计。（）（1分）（

）52.视觉派艺术被称为视觉派艺术或欧普艺术。（）（1分）（

）53.抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。（）（1分）（

）54.黑体又称为“方体”（）（1分）（

）55.立体主义代表人物是毕加索。（）（1分）（

）56.吉谓善、利；祥本指吉凶的征兆。（）（1分）（

）57.新艺术运动提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元素。（）（1分）（

）58.后现代主义追求传统的、大众化的、变化的、装饰性的、富有人情的表现形式，具有多元化的特征。（）（1分）（

）59.图形的发展经历的第一次革命是原始符号演变为文字。（）（1分）（

）60.现代图形创意追求的是“意料之外的外在形式，情理之中的内在逻辑”。（）（1分）（

）61.容易阅读是字体创意设计的最基本原则。（）（1分）（

）四简答题(共9题，总分值9分)62.编制VI手册的意义（1分）63.简述2010年上海世博会吉祥物海宝的设计构思（1分）64.阐述VI与CI、MI、BI的关系（1分）65.字体设计的创作方法（1分）66.简述矛盾空间的形成方式（1分）67.简述世界营销策略的演变的过程（1分）68.视觉传达设计的特点（1分）69.简述标志的设计原则（1分）70.企业整体形象设计（1分）五名词解释(共30题，总分值30分)71.无理图形（1分）72.表现主义（1分）73.政治宣传招贴（1分）74.字体的投影设计（1分）75.文化娱乐招贴（1分）76.超前思维（1分）77.发散思维（1分）78.方格标示法（1分）79.象征主义（1分）80.瑞士风格招贴艺术（1分）81.构成主义（1分）82.正负图形（1分）83.组合招贴（1分）84.求同思维（1分）85.装饰艺术（1分）86.矛盾空间（1分）87.字体设计的基础（1分）88.标志的概念（1分）89.抽象（1分）90.简化（1分）91.活动识别（1分）92.笔画变化（1分）93.商业招贴（1分）94.公益招贴（1分）95.异影图形（1分）96.视错觉（1分）97.视觉符号（1分）98.系列招贴（1分）99.书法体（1分）100.理念识别（1分）

一多选题(共26题，总分值26分)1.答案：A,D解析过程：2.答案：A,B,C解析过程：3.答案：A,B,C,D解析过程：4.答案：A,B,C,D解析过程：5.答案：A,C,D解析过程：6.答案：A,B解析过程：7.答案：A,B,C解析过程：8.答案：A,B解析过程：9.答案：A,C,D解析过程：10.答案：B,C,D解析过程：11.答案：A,B,C,D解析过程：12.答案：A,B,C,D解析过程：13.答案：A,B,C解析过程：14.答案：A,B,C,D解析过程：15.答案：A,B,C,D解析过程：16.答案：A,B,C解析过程：17.答案：A,B,C,D解析过程：18.答案：A,B,C,D解析过程：19.答案：A,B,D解析过程：20.答案：B,C解析过程：21.答案：A,B,C解析过程：22.答案：A,B,C,D解析过程：23.答案：A,B,C,D解析过程：24.答案：A,B,D解析过程：25.答案：A,B,C解析过程：26.答案：A,B,C,D解析过程：二填空题(共18题，总分值18分)27.答案：福牛乐乐解析过程：28.答案：注重字体设计解析过程：29.答案：图形简练解析过程：30.答案：可视性,逻辑性解析过程：31.答案：1450,古腾堡解析过程：32.答案：维多利亚解析过程：33.答案：卡桑德尔解析过程：34.答案：海宝解析过程：35.答案：杜尚解析过程：36.答案：联想解析过程：37.答案：想象,联想解析过程：38.答案：符号图形解析过程：39.答案：具象,抽象解析过程：40.答案：电子媒体解析过程：41.答案：“看”解析过程：42.答案：摄影解析过程：43.答案：曼德维尔解析过程：44.答案：卢西安.伯恩哈特解析过程：三判断题(共17题，总分值17分)45.答案：T解析过程：46.答案：F解析过程：47.答案：F解析过程：48.答案：T解析过程：49.答案：T解析过程：50.答案：T解析过程：51.答案：T解析过程：52.答案：T解析过程：53.答案：T解析过程：54.答案：T解析过程：55.答案：T解析过程：56.答案：T解析过程：57.答案：T解析过程：58.答案：T解析过程：59.答案：T解析过程：60.答案：T解析过程：61.答案：T解析过程：四简答题(共9题，总分值9分)62.答案：VI手册起着一种巩固和管理的作用。（1）VI手册的编制使企业的VI系统更完整、规范，更符合国际VI设计与操作惯例，有利于企业VI战略的贯彻与执行。（2）VI手册的编制，为企业形象的塑造与传播，提供内在的向心力和凝聚力，为企业未来的形象管理与维护提供权威的操作标准与技术标准，称为企业实施VI战略的衡量标准与应用准则。（3）VI手册是对全部VI开发项目作业，整理成册，予以视觉化、系统化、结构化和规范化，便于使用与查询。解析过程：63.答案：上海世博会吉祥物海宝设计说明：以汉字“人”为核心创意的中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”正式揭晓，海宝意为“四海之宝”，而蓝色的主色调，代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题深度契合。解析过程：64.答案：在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内对外的行为准则，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在MI\VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。解析过程：65.答案：1）根据所表达的媒体对象进行设计变化；（2）根据文字所表达的具体内容和词义的内涵来设计变化；（3）需要考虑到字体所处的地点和环境，字体的制作材料和加工工艺来设计变化。解析过程：66.答案：矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维与三维之间的空间。解析过程：67.答案：企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个阶段：（1）产品战略时代（二战后至20世纪50年代）产品战略时代是卖方市场，是生产导向性时代的基本特征。（2）推销战略时代（20世纪五六十年代）这个阶段利用各种推销手段以扩大市场占有率，形成了现代企业营销理论的思想基础。（3）营销战略时代（20世纪60年代以后）以消费者的需要为基础，按其需要来生产产品，企业生存的关键在于发现和开发消费者的新需求。这种战略的中心是企业与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。（4）形象战略时代CI自20世纪80年代进入我国，形象战略已经成为企业发展的重要新的战略。解析过程：68.答案：视觉传达设计的特点包括：（一）设计的时代特征和丰富的内涵（二）未来设计的趋向（三）现代商业服务的艺术解析过程：69.答案：标志的设计原则：（1）传递企业整体形象，表现个性。（2）传递企业实态，“名”实相符。（3）造型简洁，内涵丰富。（4）造型优美，艺术性强（5）相对稳定，超越时代解析过程：70.答案：企业整体形象设计，即CI设计，又称企业识别设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。解析过程：五名词解释(共30题，总分值30分)71.答案：无理图形也称为悖论图形，是指用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于逻辑混乱的荒诞反常规的图像世界中，目的在于显示不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的意义表露出来。解析过程：72.答案：表现主义风格的招贴注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调、节奏和意境。解析过程：73.答案：政治宣传招贴是政府部门用来宣传方针、政策，或政党、政治集团用来宣传某些言论，以及重大政治、军事活动的招贴。解析过程：74.答案：字体的投影设计就是利用光线照射在物体上产生阴影的原理，使文字受光线照射产生光影，或把平面字形通过透明物体的遮盖而形成别具一格的艺术效果。解析过程：75.答案：文化娱乐招贴提供或传播文化教育、科学技术、文艺娱乐等方面信息的招贴。解析过程：76.答案：超前思维是指人类思维活动中面向未来所进行的思维活动。解析过程：77.答案：发散思维是指尚若一个问题可能有多种答案，那就以这个问题为中心，思考的方向往外散发，找出适当的答案越多越好，而不是只找一个正确的答案。解析过程：78.答案：方格标示法是指在正方格子上配置标志以说明线条宽度、空间位置等关系。解析过程：79.答案：象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性、隐喻性，通过艺术化的客观对应物来传达出某种意念或思想。象征主义用外界的物象来隐喻、暗示某种神秘的构成，用新艺术运动的线性形式和有机形态来表现神话中的形象或民间形象，象征某一事物或观念，以彼物表现此物，形成了早期象征主义神秘、浪漫的特征。解析过程：80.答案：瑞士招贴风格最为突出的表现在于注重字体设计在招贴中传达信息的作用。瑞士招贴追求几何学的严谨、简洁明快的版面编排、无衬线字的运用、完美的造型和绝对和谐的整体，形成高度功能化、非感情、理性化的独特风格。解析过程：81.答案：构成主义在平面设计上采用非常粗糙的纸张印刷，目的是表现新时代的刻苦精神，特别是无产阶级的朴素无华的阶级特征；在版面编排上，他们也采用未来主义杂乱无章的方法，表示与传统的、典雅的、有条不紊的版面编排的决裂。解析过程：82.答案：正负图形也称为反转图形，指正形与负形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。解析过程：83.答案：组合招贴是由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅而完整的招贴形式。解析过程：84.答案：求同思维就是将在艺术创作过程中所感知到的对象，搜集到的信息，依据一定的标准“聚集”起来，探求其共性和本质特征。解析过程：85.答案：装饰艺术重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意义，同时非常注意平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，产生高度装饰的效果。解析过程：86.答案：矛