2023功效型纯净美妆市场洞察-美丽修行

功效型纯净美妆市场洞察纯净美妆纯净美妆纯净美妆纯净美妆美修大数据纯净美妆研究说明美丽修行大数据挖掘市场趋势本报告结合美丽修行大数据平台数据，对纯净美妆市场进行了现状和趋势分析。由于纯净美妆的严格标准尚未被定义，本报告选取标准是在主流渠道媒体的品牌自我宣称，或者被权威媒体机构划分为纯净美妆的134个品牌，统计时间为2021年1月至2022年12月。定量调研洞察人群需求针对报告，美丽修行联合知名品牌悦诗风吟发起调研，以更好了解消费者对功效型纯净美妆的需求。本报告调研时间为2023年6月，共回收了532份有效问卷，调研消费者画像见下一页：女性占比92%男性7.5%女性92.5%GenZ为主，占比61%学生占比近五成新冠肺炎爆发以来，全球消费者的生活方式和消费习惯都随之受到了影响。消费者开始对健康、卫生和环保问题愈发关注，对皮肤护理也更加重视。在健康自然、安全无毒理念受到推崇的背景下，“纯净美妆”成为当下护肤市场中高潜力的赛道，市场规模持续扩大，天然成分、安全有效的纯净美妆产品不断吸引国内消费者的目预计2028年全球纯净美妆市场规模预计2028年全球纯净美妆市场规模“纯净美妆”市场关注度不断上升#纯净美妆#话题阅读7953.2万#纯净美妆安全有效#话题阅读7673.9万百度指数百度指数6小红书小红书5微信指数微信指数7近半年整体同比上涨16%移动同比上涨62%移动环比上涨162%#纯净美妆#近一年指数平均值18590近30天指数平均值14336近年来诸多国际大品牌强势入局纯净美妆市场；>国内纯净美妆市场多见新面孔，各品牌逐步涉足。“东方纯净美妆”浔意成立欧莱雅宣布收牌Aesop强势入局11纯净美妆CleanBeauty起源于欧美市场，在国外拥有比较成熟的技术和行业准则，但国内纯净美妆市场起步较晚，目前仍在快速发展和法规逐步规范进程中。目前国内外针对“纯净美妆”仍没有官方的定义和标准，参考行业的标准和经验共识。美修大数据纯净美妆市场消费者洞察由于纯净美妆在国内发展时间较短，国内整体了解程度不高，仅有2成认知度高，但也有近四成消费表示愿意花时间了解，纯净美妆概念开始被普及但需要深层教育；不同年龄群体中，18岁以下新一代表现出对纯净美妆的极大好奇和关注，年轻消费者更容易接受新鲜事物，环保理念强烈，是纯净美妆主要簇拥者，成熟群体是潜在消费者；孕妈妈和敏感肌人群更了解纯净美妆。略有了解不怎么了解从来没听说过非常了解比较了解非常了解非常了解非常了解孕妈妈非常了解干敏肌肤非常了解18岁以下消费者对纯净美妆的了解度不同群体对纯净美妆的了解差异数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》,样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08版权所有O美丽修行大数据成分天然安全，配方精简高效是消费者对纯净美妆主要认知提到纯净美妆，成分天然安全、配方精简高效、温和不刺激是消费者对纯净美妆最主要的概念认知，由此可见，消费者关注更青睐于成分配方安全高效，环境永续和动物友好是锦上添花的理念；不同年龄群体中，轻熟龄群体(18-29岁)更崇尚环保理念，更在意可持续发展。天然、有机来源的成分安全、无毒、无害配方精简高效温和不刺激，敏感肌可用成分标签清晰可持续发展包装减塑环保动物友好18岁以下18岁以下18-24岁30-40岁40岁以上天然有机成分、温和不刺激可持续发展、包装环保成分标签清晰、包装环保温和不刺激成分标签清晰、配方精简高效消费者心中关于纯净美妆的描述不同年龄群体对纯净美妆的认知差异数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》,样本量：532人；调研时间：2023.06.02-2023.06.08四成以上对纯净美妆所有原则都很在意，要求严苛无论是否了解纯净美妆，四成以上消费者对纯净美妆所有原则包括：成分安全天然、环保可持续、动物友好都非常在意，要求严苛。相对而言，“动物友好”概念普及度不高；但是听说过纯净美妆的消费者不论了解是否深入，都表示动物友好会打动自身决策购买，没听说过纯净美妆的消费者不太关注这个概念，主要是因为心智尚未被教育，但可以预知这个概念很容易打动消费者。产品可以打动消费者的因素青睐同时满足所有因素越了解纯净美妆的消费者要求越严格需要同时满足更多非常了解纯净美妆消费者听过纯净美妆的消费者会更愿意为动物友好概念买单没听过纯净美妆听过纯净美妆消费者动物友好其他消费者不同群体对产品打动因素的差异版权所有O美丽修行大数据国产品牌占领消费者心智，各维度认可度均高于其他国别关于不同国别的纯净美妆品牌，消费者对不同维度的概念认识有差异，调研显示，消费者普遍更认可国产品牌，各维度认可度均高于欧美和日韩品牌，这说明近年来国产品牌对消费者的教育影响更深入，消费者心智占领迅速。成分安全天然、配方精简高效和包装环保理念上日韩产品比欧美产品更深入人心。消费者对不同国别纯净美妆的不同维度认可度——国产品牌——欧美品牌——日韩品牌实验实验配方精简高效不同国别代表品牌纯净美妆AVEDAphilosophy肌肤哲理一0叶子花督蔻国产日韩欧美数据来源：《美丽修行X悦诗风吟功效型纯净美妆市场洞察》,样本量：532人；美修大数据调研时间：2023.06.02-2023.06.08经常使用纯净美妆人群比例低，随着了解加深会更乐意使用4成以上消费者使用过纯净美妆，其中仅10%消费者经常使用，纯净美妆被广泛运用还有很大空间；还有四成以上消费者不确定是否使用过，消费者对纯净美妆品牌的认知还有待拓展；不同年龄群体中，18岁以下青春人群更经常使用；职业上，大部分时间居家的全职主妇和自由职业者也偏好经常使用纯净美妆；肤质上干敏肌人群会更经常使用，另外越了解纯净美妆的消费者也会更倾向经常使用。消费者使用纯净美妆的比例不确定是否使用过偶尔使用从未使用过不同群体使用纯净美妆差异9成消费者满意常用纯净美妆，成分配方天然安全是主要原因消费者喜爱和关注；关于消费者使用纯净美妆的主要原因使用纯净美妆消费者对常用产品满意度消费者使用纯净美妆的原因除了在意产品配方纯净外，功效不足也逐渐成为重要痛点噱头大于实际，功效不足也是消费者主要顾虑点。不同年龄群体对当前纯净美妆痛点看法有差异，25岁消费者认为当前纯净美妆存在痛点难以判断是否是纯净美妆噱头大于实际功效不足不具备研发实力成分不安全不同群体认为当前纯净美妆存在痛点差异成分不安全肤感不好研发实力低品牌不值得信任研发实力低功效不足难以辨别30-40岁25-29岁功效不足肤感不好难以辨别成分不安全肤感不好难以辨别功效不足18-24岁功效不足版权所有O美丽修行大数据八成以上消费者关注纯净美妆产品功效美修大数据功效型纯净美妆发展趋势功效型纯净美妆是中国市场发展趋势护肤市场上，功效护肤不断内卷年轻群体喜欢尝鲜，多“成分党”,更关注成分调研显示，成分安全、植物/天然成分、配方精简高效，成为消费者最看重纯净美妆的三大原因调研显示，难以辨别纯净美妆、噱头大于实际、价格虚高、功效不足，是消费者认为纯净美妆的四个方面消费者对纯净美妆护肤品的需求在由基础功效向高阶功效进阶消费者对于纯净美容的成分和安全性都很看重，因此在开发产品时应该考虑原料的使用，让配方更天然、安全、有效功效仍是消费者选择护肤产品的关键因素，消费者担心纯净美容产品不能兼备功效与安全温纯净美妆并不意味着是对功效的妥协，产品安全不能以牺牲功效为前提，中国式纯净美妆应该是功效和纯净的统一，实现“1+1>2”版权所有O美丽修行大数据具体分析护肤类纯净美妆产品宣称分布，与所有产品相比，纯净美妆产品保湿舒缓、控油卸妆等功效的占比更高；在纯净美妆所有产品备案中，面部修护、提亮、紧致等进阶类功效占比靠前，说明当前纯净美妆因为成分安全精简的考虑，较少添加具有刺激性强功效成分，更重视护肤需求性更高的功效，但细分进阶功效也在发力。纯净美妆各护肤宣称备案数及TGI舒缓紧致控油卸妆清洁美修站内数据美修站内数据Vs调研数据版权所有O美丽修行大数据消费者最偏好的纯净美妆功效是修护和舒缓，关注度均在6成以上，其次提亮、美白、祛痘、紧致等进阶功效占比也均在3成以上；不同年龄群体中，青春肌主要偏好祛痘、控油、清洁、美白提亮类的功效，而25岁以上有抗初老需求人群特别注重抗皱紧致，滋润保湿等功效。18岁以下18-24岁25-29岁30-40岁滋润修护防晒紧致控油卸妆SS调研数据植提类成分被广泛使用，多种非植提类成分得到一定应用不同类型功效成分在纯净美妆产品中的使用率非植提类功效成分组植物类成分消费者对植物成分偏好度明星成分消费者对植物成分偏好度明星成分茶叶/茶类提取物芦荟应用广泛成分甘草消费者对非植提类成分偏好度消费者对非植提类成分偏好度消费者对非植提类成分偏好&非植提类成分在纯净美妆中使用率80%消费者喜爱成分70%烟酰胺玻色因A醇(视黄醇)明星成分玻尿酸25%专利成分技术公信力强，信任权威医院和品牌实力在选择纯净美妆产品时，八成消费者认为最在意的背书是专利的成分技术，其次权威医院测试数据、专业品牌的研究实力、权威期刊文献背书也是让消费者信服纯净美妆产品的因素，占比均在5成以上。专利的成分技术专业品牌研究实力的权威背书权威医院的测试数据权威期刊文献背书了解纯净美妆的用户更愿意为纯净美妆概念支付溢价愿意为纯净美妆产品支付30%以内溢价；对纯净美妆概念认知深刻的人群更愿意支付30%以上溢价；纯净美妆概念一旦深入人心，消费者教育被普及后，市场有机会持续扩大。消费者愿意为纯净美妆支付多少溢价不同纯净美妆认知程度群体支付溢价差异因为脸部过敏开始找安全的护肤品用有一年多了，深入智商税，只要用着安心效果好，还是愿意多花点钱购买看了《致命美丽》后开始接触纯净美妆概念，感觉低风险的纯净产品很有价值，护肤效果也很不错。我愿与为这类产品的安全和环保理念功效型纯净美妆发展趋势高效自然推出天然、安全和功效兼具的成分和产品，以科学又有效的方式将自然来源护肤原料的效果发挥到极致；同时建立纯净美妆相关标准，令纯净美妆安全温和精简配方，不添加不必要成分和风险成分，只保留消费者最需要的安全纯净成分，保证天然来源成分运用广泛；与此同时，自主研发新成分来替代可能对人体有害的争可持续发展消费者愈发关注产品的原料来源、生产过程等是否环保可持续；更多品牌选择用环境友好材料替代可能产生污染的材料以减少污染，用环保可回收版权所有O美丽修行大数据美修大数据功效型纯净美妆代表品牌悦诗风吟纯净美妆四大原则在纯净美妆的基础上，同时结合当前国内消费者对纯净美妆的诉求，悦诗风吟提出了品牌纯净美妆的四大原则，主要包括安全、高功效、环保可持续、动物友好四大方面，兼具纯净温和和功效性的理念，符合当前纯净美妆市场发展的新趋势。悦诗风吟悦诗风吟纯净美妆四大原则方成分安全/无毒/的核心保障有效成分使用天然来源成分打造高功效产品环保材料包装，可回收再利用对环境影响小的包装设计天然原料，植物原料动物友好不使用动物来源成分不进行动物实验版权所有O美丽修行大数据始于1979年1989年推出始于2000年代美肤绿茶培育历时15余年“桩源2号”悦诗风吟潜心研制推进天然绿茶成分到高功效成分演变生绿茶水3301种绿茶中提取出保湿因子高普通绿茶1.43倍的绿茶成分绿茶乳酸菌精粹十年匠心研发专利成分，打造健康水润肌肤绿茶籽油富含不饱和脂肪酸，强化肌肤屏障绿茶神经酰胺天然来源神经酰胺，赋予皮肤长效自我保护能力绿茶酵素柔和去除老废角质功效型纯净美妆悦诗风吟代表产品拆解悦诗