《新媒体运营》课件 项目九 其他新媒体运营

其他新媒体运营项目九CONTENTS201App运营02二维码运营03知识运营App运营301项目九一、App运营的特点401用户体验良好02互动性强03种类丰富04信息全面05方式灵活二、App的推广5官方网站引流05限时免费04线下预装03发码内测封闭式、开放式02应用推荐平台AppStore、华为应用市场01三、App运营的推广（一）广告运营策略1.内容植入内容植入是指，在App中自然地融入广告，且不影响用户对App的使用，甚至可以促进用户互动，从而达到更好的广告效果。例如，在拼图游戏中植入品牌图片，让游戏用户对碎片进行组合，最终拼成一张完整的品牌或商品图片。2.道具植入道具植入是指，将品牌融入App的道具，在用户玩游戏的过程中增加品牌的曝光率和影响力。例如，在餐厅游戏中，将某食品品牌、餐具品牌作为道具等。3.背景植入背景植入是指，将某品牌作为App中的某个界面、按钮、内容或主题的背景，还可以用奖励的方式引导用户使用该背景，从而达到宣传品牌的目的。6三、App运营的推广（二）用户运营策略用户运营的目的是增加App的用户数量，让用户了解App的产品或品牌，提升App的影响力和用户的忠诚度。用户运营策略常用于网站移植类App和品牌应用类App。用户运营的策略：企业设计具有一定价值和作用的App供用户使用，为用户提供便利；用户通过该App可以很直观地了解企业信息，进而与企业品牌产生更多的联系。7三、App运营的推广（三）内容运营策略在内容至上的新媒体运营时代，App运营也离不开对内容的依赖。内容运营的策略：企业通过优质内容吸引精准用户和潜在用户，从而积累口碑和忠实用户，最终实现运营目的。采用内容运营策略需要做好市场调查和对目标用户群体的精准定位，并通过文字、图片、音乐、动画、视频等形式传达有价值的、符合用户需求的信息，以便对内容主题、营销平台等进行更加准确的定位，从而达到最佳的运营效果。8三、App运营的推广（四）购物网站运营策略除了较为常见的广告运营、用户运营和内容运营，购物网站运营是App所独有的运营模式。购物类App基于移动互联网和移动电子商务的发展而兴起，可以直接展示企业的产品或服务，引导用户产生消费行为。购物网站运营的策略：企业开发出与自己网站相关的App，投放到各大应用商店供用户免费下载使用；用户可以通过该App随时随地浏览商品或促销等信息，并完成交易。购物网站运营策略的优势是显而易见的，对用户来说，购物网站App方便了用户选购商品；对企业来说，购物网站App的便捷性大大提高了流量和消费转化率，促成了更多的交易。9二维码运营1002项目九一、二维码运营的优势（1）随着移动互联网的快速发展及二维码在人们工作和生活中的广泛普及，企业可以通过二维码便捷地为用户提供扫码下单、促销活动、礼品赠送、在线预订等服务。（2）企业通过对用户来源、路径、扫码次数等进行统计分析，可以制订出更精准、细分的运营计划，提高运营效果。（3）企业在进行二维码运营时，既可以将视频、文字、图片、促销信息、活动信息等链接到一个二维码上，并将该二维码通过社交平台、媒体平台、门户网站、贴吧论坛、企业网站等线上途径进行投放，也可以通过名片、报刊、展会、宣传单、公交站牌、地铁墙、公交车身等线下途径进行投放，方便企业实现线上、线下的整合营销。（4）二维码链接的内容可以根据企业的运营计划进行实时调整，当需要更改内容时，只需要在系统后台操作即可，不必重新制作、投放二维码，有效地减少了企业重新制作的成本。（5）用户只需要使用手机扫描二维码即可随时随地进行浏览、查询、支付等。二维码的信息传播十分便捷，对企业宣传、产品展示、活动促销、用户服务等都具有十分突出的效果。11二、二维码运营的方式12①微博②微信③网站线上运营01①宣传片②名片线下运营02三、二维码运营的注意事项1301提供有价值的内容03落地页移动化02合适的二维码投放地点04内容简洁知识运营1403项目九一、知识运营的优势15知识运营的优势用户粘性强01价值体现高02重新塑造认知03二、知识运营的平台（一）知识写作平台在新媒体时代，越来越多的用户通过新媒体平台来表达自我，而知识注重的是优质和原创内容的输出。因此，很多专门的知识写作平台由此产生，除了博客、微博、微信公众号等，目前的主流写作平台还包括简书、大鱼号、今日头条、企鹅媒体平台、搜狐号、百家号等。16二、知识运营的平台（二）知识问答平台知识问答平台是一种从第三方的角度来帮助用户解决问题的知识平台，其内容在搜索引擎中可以获得较高的权重，能够获得较好的排名。知识问答的知识运营方式能够达到较为精准的运营效果。百度知道、知乎等都是常见的知识问答运营平台，在这些平台中进行问答的方式有两种：一种是自问自答，另一种是回答其他人的提问或把问题发给其他人让其解答。无论采用哪种方式，都要在剖析用户需求的前提下提供高质量的答案。17三、知识运营的策略知识运营面对的是广大的网络用户群体，因此，只有明确其运营策略，才能更好地定位用户，将运营信息以知识的形式告知用户，让用户不但知其然，而且知其所以然，从而增加用户对企业产品或品牌的信任度。知识运营的策略主要包括自身定位策略、知识运营平台选择策略和转化入口策略。（一）自身定位策略企业要做好知识运营，首先要有明确的自我定位。企业在进行自我定位时，需要考虑自身能提供什么有价值的知识、知识的目标用户群体是谁。在通常情况下，一个企业的产品、资源等都是有其自身优势的，但就知识运营而言，还需要思考究竟哪方面的优势才能通过知识的形式进行分享转化。18三、知识运营的策略（二）知识运营平台选择策略1.流量流量是选择知识运营平台首先要考虑的因素，流量大的平台通常具有更大的影响力，也会为运营内容提供更多的展示机会。2.规则不同的平台有不同的规则。对于原创性的知识型内容来说，平台规则直接影响着内容的最终影响力。保护原创内容的平台，能更好地树立内容生产者的品牌形象。3.曝光度如果平台不能为创作者提供更多的曝光机会，其营销价值就会大打折扣。目前的主流知识运营平台在打造和突出内容生产者的个人品牌时，都有不同的方式。19三、知识运营的策略（三）转化入口策略无论是通过写作平台还是通过知识问答平台来开展知识运营，任何优质的知识在推出时都需要一个方便用户行动的入口，如“快速关注”“直接购买”“了解更多”“收藏转发”等，让用户可以及时地通过简单便捷的入