2024内容创作者生态报告

内容创作者生态报告发展概述创作者商业特征创作者特征创作者创作者受众特征目目录随着中国互联网普及率不断上升，网民规模、互联网平台用户规模增长迅速。一方面用户基数正不断扩大，更多用户涌入互联网平台。据CNNIC2024年6月数据，网络视频、短视频是用户主要使用的应用类别。另一方面，中国互联网内容平台的用户使用时长也在提升。网民规模不断攀升10.7亿10.9亿11.0亿2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月应用类别即时通信网络视频短视频2024年9月2024年9月商直播，创作者们的内容载体正不断转移。与此同时，我们看到，内容话语权也在不断下放，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC,甚至到AIGC,内容创作门槛越来越低传统媒体2020年，西瓜加码中视频10.74亿网络视听用户10.74亿网络视听用户日均短视频更新量8000万+2016年，直播时代，千播大战2012年-2013年，GIF快手转型为短视频社区，小红书成立2012年，图文自媒体时代，微信公众号出现2009年-2010年，新浪微博、腾讯微博先后上线1997年-1998年，门户网站时代。新浪、搜狐、网易等门户网站先后出现6o内容产业不断壮大升级，创作者成为职业新方向随着中国网民规模的不断增长以及产业竞争的不断升级，网络视听行业正成为越来越多网民生存的依赖，内容产业规模正逐渐壮大。内容创作产业化内容-其他行业相互交融内容产业向职业化发展网络视听行业市场规模网络视听业务为主营业务的存续企业数量职业主播数量1职业主播数量1全网短视频账号数量快手平台带动快手平台带动元旅游三健身教育亲子游戏健身音乐2020年2月●全媒体运营师被人社部列为新职业2020年7月互联网营销师被人社部列为新职业2024年5月●用户增长运营师、网络主播被人社部列为新职业5017万个3621万个3617万个数据来源：1、《中国网络视听发展研究报告(2024)》,2023年12月；2、公开资料整理；NEWRANK.CN内容创作者成为全民重要身份标签在当下移动互联网内容化的浪潮下，创作者已经成为当下社会不可或缺的一部分。人人消费内容，人人也都是内容创作者。创作者们正通过其作品塑造着文化潮流，还影响着公众的思考方式、价值观念乃至社会行为。在这个信息爆炸、变化迅速的时代，创作者们正以他们独特的方式，为社会注入新的活力，推动着社会的进步和发展。超业家程序员瑜伽导师诗人时尚设计师音化媒体记者语后学豪宠物训练师行摄渔民超声检查师医疗实验室技术员物理治疗师环境科学家精神科医生临床心理学家培训与发展专家视频编辑面包师插画家社交媒体经理音乐家瑜伽导师天文学家健身教练考古学家音乐人摄影师数据来源：公开资料整理NEWRANK.CN8当下，内容已成为当下企业销售、品牌营销无法绕过的一环，内容创作者更是产出高质内容、触达精准客群的重要媒介。我们能看到，创作者们正通过优质内容与用户建立信任关系，正向价值持续释放。同时，创作者也是更懂用户、离用户更近的触点，正在成为品牌触达用户的重要媒介。品牌广告品牌广告品牌品牌品牌用户品牌品牌创作者特征内容创作生态繁荣，创作者规模、内容总数稳步提升内容平台创作者规模稳步增长。对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模近去年同期3倍。与此同时，平台内容以及直播规模也在稳步增长，短视频、直播成为创作者多栖发展的重要方向。2024年5月2024年5月活跃创作者规模增速活跃创作者规模增速②抖音②抖音2023年6月2024年6月2023年6月2024年6月微信视频号创作者性别分布1河北未知：61%抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万中尾部创作者为主。对比2023年数据，两平台粉丝量小于5千的尾部账号数量与比例均有所增加，中腰部及以上账号均有所降低12024年12023年 5万-20万5千-5万<5千12024年2023年 5万-20万5千-5万<5千100万-1000万 50万-100万20万-50万5万-20万5千-5万<5千从创作者粉丝增量来看，相较2024年6月，影响力排名前1万的账号中，平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%,涨粉速度有所放缓。同时，我们发现，生活类内容在创作者粉丝增量分布不同领域涨粉情况2023年14.8万生活剧情演绎影视综艺美食时政社会生活游戏知识动画美食■2022年■2023年■2024年■2022年■2023年■2024年千万粉博主成长周期拉长，短视频平台头部筛选加速不同平台创作者分布情况来看，我们发现抖音平台对平台头部筛选正加速。2024年6月，有141名创作者在2022年与2023年同期均为500强创作者，而B站这一数字是2018年54天2019年126天2020年176天2021年264天2022年373天2023年601天2022年6月、2023年6月、2024年6月均为500强创作者的数量2023年6月2024年6月266万266万2、新抖、新站，2022年6月、2023年6月、2024年6月；平台内容风向内容风向创作者特点创作者特点微信公众号情感、商业财经、新闻类创作者较多，创作能力出众微信视频号日活用户达4.5亿，月活达9亿内容以强情绪、泛娱乐类短视频为主生活、教育、人文社科创作者较多微博月活达5.83亿2公共社交媒体平台，在舆论热点发酵、传播方面更有优势UGC、图文内容较多，娱乐、八卦类内容较多娱乐、新闻类创作者较多抖音月活用户8亿+3以算法、短视频见长的内容平台，平台娱乐用户基础雄厚生活娱乐、时政新闻类内容较为丰富各类目创作者丰富，且创作内容有一定娱乐性快手月活达6.92亿4以私域、老铁文化为主的短视频社区三农、娱乐、生活类内容较为丰富生活、娱乐类创作者较多，主打老铁文化、熟人关系日活用户超1亿，月活超3.4亿5中长视频平台，Z世代、00后聚多多小红书小红书小红书日活用户超1.1亿，月活超3亿67算法分发的种草内容社区，拥有海量的KOC创作者“工具”内容平台，时尚、美妆，女性群体相关的内容较多年轻女性创作者较多，影视综、小众兴趣类创作者较多创作者独立运营模式2创作者独立运营模式22022-2024年抖音平台MCN机构签约账号占比2022年6月2023年6月2024年6月-O-MCN机构账号占比·商务合作MCN机构账号账号孵化政策不断收紧@影视飓风创始人娱乐主播丝量：3300万+企二代蓝领@楼梯战神阿兴@楼梯战神阿兴290万+@老板罗成量：300万+教育机构主持人@开封干娘-赵梅@开封干娘-赵梅丝量：750万+@东方甄选抖音粉丝量：2900万+创作者内容特征“卷”成为2024年内容生态代名词相机拍摄相机拍摄500强创作者大盘均值Al+专业级剪辑工具点赞量前一万内容中占比大盘内容中占比-O-比值小红书科学科普、生活更易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩最卷2024年2024年Q2小红书点赞量前一万内容类目占比与平台大盘作品占比对比N从总量上来看，生活类内容占比最高，此类内容在高热内容中占比不足大盘一半，内容赛道相对“内卷”。此外，快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中，时事、搞笑类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。微信视频号剧情、搞笑内容易登热门，企业、家居家装内容最卷从总量上来看，微信视频号生活内容占比最高，但此类内容与大盘内容比值仅有0.7。此外，健康、企业、家居家装类内容比值相对较低，更难获得较好传播。微信视频号剧情、搞笑、民生类内容更易于传播。3.6点赞量前一万内容中占比大盘内容中占比-O-比值0.80.8汽车美食动画资讯音乐知识汽车美食动画资讯音乐知识用户注意力向短内容转移，娱乐、知识成为“长内容”解药新榜用户注意力向短内容转移1容占比同比增长意力向短内容转移。#电子榨菜#电子榨菜美食汽车知识美食汽车知识#电子普洱容类目35岁退休美食记录细分赛道35岁退休北京打工人3小新能源@说车的小宇合健美运动员李维刚抓鱼视频，汽车博主发布家居类视频，抖游戏主播蓝战非发布环球旅游@李维刚@蓝战非抖音获赞221.6万音获赞333万视频，抖音获赞118万求极端反差所带来的视觉冲击；另一方面，创作者们也在内容中加码泛娱乐、搞笑内容，为内容带来更强的娱乐属性。直播开始时：“我来要饭了，家人们。”介绍小龙虾：“都是正经虾，私生活不混乱的。”直播开始时：“我来要饭了，家人们。”介绍小龙虾：“都是正经虾，私生活不混乱的。”不识货的人，不然会穿帮的。”抖音总点赞量1100万+@王七叶1524万代表作品内容成为用户情绪出口，梗流量为产业带来新商机我姓石/重/吉.我姓石/重/吉...抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量#平替#牛马2.0联合共创2.0联合共创鞋服综合内容《快乐向前冲》Al同样也在改写内容创作方式。一方面，包括内容平台、第三方创作辅助工具、办公软件、国内的AI厂商正不断加码A生产力工具。另一方面，A也为账号运营、内容创作带来新机会。包括AI起号、Al变装等内容，为日渐同质化的内容生态带来了新的生机。Al+Al+内容创作短剧成为创作者新出路，多元主题繁荣短剧生态短剧市场的火热，也为更多创作者带来了新机会，更多的创作者正将短剧视为创作者关注重点。从数据上来看，有更多的创作者开始尝试拍摄短剧内容。从创作者身份上来看，剧情类创作者、专业短剧创作者、消费品牌、020平台、电商平台等不同身份背景的创作者加码短剧。多元背景创作者贡献丰富内容短剧成为全民关注风口多元背景创作者贡献丰富内容短剧成为全民关注风口2024年1-10月全国重点网络微短2024年1-10月全国重点网络微短都市传奇农村科幻武打青少宫廷公安传记革命往往老布往往老布短剧内容创作者2021-2023年备案微短剧数量2美团美团美团020平台数据来源：1、新榜，声量通，短剧相关：包含短剧这一关键词的作品；2、国家广电总局；3、国家广电总局，2024年1-10月；微信受众分布均匀，微博、抖音、小红书、B站年轻用户多从主流互联网内容平台受众情况来看，不同平台差异化特征显著。微信各年龄段用户受众分布相对均匀，微博、小红书女性用户较多，B站、小红书年轻用户较多。微信小红书小红书微信小红书小红书抖音一线二线三线21% 21%19%21%主流平台用户内容消费习惯有所差异，生活类内容广受喜爱从各平台用户内容消费习惯来看，微信公众号读者偏爱文摘，抖音用户偏爱随拍为代表的日常类内容，小红书用户偏爱影视综艺类内容。文摘时事民生生活影视娱乐随拍二次元时事政务教育音乐小红书小红书穿搭打扮科技互联网穿搭打扮科技互联网时尚娱乐1分钟内视频受用户偏爱，总点赞数占比达七成也超过了20%为20%左右视频视频23%NEWRANK.CN362024年4月各平台用户分时活跃情况1—抖音2024年Q2各平台一日发布规模2—抖音数据来源：1、易观；2024年4月；2、新榜，2024年Q2,各平台点赞TOP10000;NEWRANK.CN37内容为先，用户不反感种草广告，只反感“不好看的”种草广告随着内容商业化进程的推进，用户对商业植入的接受度也变得越来越高。从用户反馈来看，用户对商业内容反感正转化为对低质商业内容的反感。感谢甲方催更优质商业内容-用户反馈词云感谢甲方催更优质商业内容-用户反馈词云下单送博主亲签吗[dog.jpg]只要你不鸽，我们就买只要你不鸽，我们就买下单了这个倒还不错只要你不鸽，我们就买这个倒还不错再多更几触发连招已加购伊未付款伊期待发货下罩了下单了再多更几期沪我们就买疆这个倒还不错 触发连招量下单送博主亲签吗[dog.jpg]下单只要你不鸽我们就买已加购，未付款，期待发货只要你不鸽，我们就买下单了触爱连招触发连招触发连招@初颂(宸帆)红人事业部总经理Fox用户对于商业内容的接受度达到了平衡状态“我感觉用户对商业内容的接受度，目前到了一要发广告了，现在本身会习惯博主会发广告这件事，并且希望能够买到还质量好的商品”视频编导随着行业成熟发展，用户对广告接受度变高，并围绕广告进行趣味互动“从评论和弹幕都能看出来，用户现在对广告的接受程度是很高的，尤其是高质量的内容，用户可能会觉得大环境严峻，所以会相比之前更能共情的博主接广告这件事；另一方面，随着自媒体职业和这个行业在大众层面的普及，大家也知道了他们全职博主很重要的收入来自广告，甚至有些用户会对广告内容造梗玩梗”NEWRANK.CN创作者商业能力突出，通过广告等形式影响品效销创作者商业能力的重要性正日益凸显，成为影响产品效果和销售的关键力量。不同身份、不同背景的创作者们正通过广告、知识付费、测评、直播打赏、内容分成等多元化的商业模式，彰显其影响力。硬定制广告硬定制广告知识付费电商IP授权直播打赏内容分成线下活动/商演衍生品销售测评翻包打卡剧多元商业模式关键意见领袖关键意见消费者关键意见销售关键意见专家关键意见员工关键意见追随者其他关键意见主体多元属性创作者KOL/KOC推广仍是企业社会化营销的重点重视KOL重视KOL营销的广告主比例变化趋势广告主增长预期保守，达人营销是重点2019年2020年2021年2022年2023年2024年71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点优质内容优质内容创作者背书生产生产是创作者也是消费者互信也是优质种草内容互信也是优质种草内容一步增强触达消费用户：触达消费用户：用户“种草-决策-拔草”用户创作者投放市场向好，2024全年预估投放规模达489亿2023年2023年H1VS2024年H12023年-2024年H12023年-2024年H1创作者投放规模—小红书—B站—B站整体投放体量相对较小投放规模较小投放规模较小投放品牌数投放品牌数投放品类相对集中，美妆护肤、3C电器、食品饮料类多抖音投放情况抖音投放情况珀莱雅PROYA转转商单数量→个预估投放金额个预估投放金额个预估投放金额典型品牌兰蔻LANCOME珀莱雅PROYA商单数量→个个预估投放金额个预估投放金额典型品牌上汽大众dnf手游京东她说APP阴阳双剑京东如果得物溪木源商单数量→创作者优质内容受品牌认可，半年复投率8.4%2024年H12024年H1被复投创作者数量占比典型复投创作者@姜十七百雀羚PECHOIN抖音@饼饼冰冰冰拼多多小红书@吃不饱仁战士京东抖音、快手、小红书、B站@三金七七谷雨抖音、快手、小红书@特厨隋卞妙界B站@正义的小米粒转转小红书@Pop小老百姓萌牙家m-teethB站十兴小红书蒲公英利好长尾创作者聚光三连推广种草营销原创定制供稿直发种草合集图片消息公众号优选计划、视频号二次推广、视频原创定制供稿直发种草合集图片消息公众号优选计划、视频号二次推广、视频视频号互选号加热等1V11V1定向邀约人群人群巨量星图巨量星图巨量星图+巨量千川+巨量引擎1V1指派(一口价)1V1指派(一口价)流量助推、磁力聚星磁力聚星磁力聚星+磁力智投受众分析受众分析买点洞察新灵犀蒲公英蒲公英+聚光效果分成1V1定向邀约1VN招募投放1VN效果付费花火花火+起飞花火NEWRANK.CN53中长尾账号进行数据赛马流程：精细化投放、科学化投流跟踪监测赛马内容资产沉淀优质内容复投产生大量标签化、可量化分析的原生内容素材小额测试完成投放素材数据赛马筛选后高质量素材进行信息流投放进一步扩量转化内容资产沉淀进一步盘活优化营销效率，做大流量内容方法论策略分析筛选品类下高热度场景筛选品类下高赞内容人设筛选平台短期热门话题用以加工内容方法论策略分析筛选品类下高热度场景筛选品类下高赞内容人设筛选平台短期热门话题用以加工本竞品差异化分析高转化人群分析特色卖点分析情绪价值分析根据场景化需求匹配产品卖点户品类认知，进行产品理为KOL匹配关键词占领用户心智，从种草到割草激发用户购买欲关键词占领用户心智，从种草到割草激发用户购买欲符合人设的产品互动)典型头部商业化创作者——@李蠕蠕@李蠕蠕合作品牌：3CE眼影穿插着3CE眼影的使用和效果合作品牌：海蓝之谜精萃水微信扫码微信扫码典型腰尾部商业化创作者——@松林之响@松林之响作品数粉丝数作品数粉丝数获赞数小红书小红书超过99.3%同类博主超过99.3%同类博主合作品牌果子熟了栀栀乌龙无糖茶一《只消山水光中无事过这一夏》点赞1.12W、评论234、分享801、收藏3614合作品牌六福珠宝宋韵四合如意系列《但远山长云山乱晓山青》点赞3117、评论99、分享106、收藏911数据来源：1、新红，2024年H1;NEWRANK.CN创作者与品牌商业合作方式分析创作者创作者直连or借助第三方机构品牌·无第三方机构把控内容，创作自主·挑选自己的喜欢的品牌or创作者，·第三方机构将从商业合作中·对第三方机构形成依赖后，创作者难以积累自有可复用·无机构法务、财务、商务专业团队支持，·创作者在非内容创作耗费较多时间和精·对于品牌而言，直连模式可控性较差，难以