佳木斯大学《公共关系学》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的国际传播中，以下哪种内容更能展现国家形象和文化魅力？（）A.传统文化艺术B.科技创新成果C.自然风光旅游D.民生社会发展2、在广播新闻报道中，以下哪个方面对于吸引听众的注意力最为重要？A.播音员的声音特质和播音技巧。B.新闻内容的独家性和震撼性。C.背景音乐和音效的运用。D.报道的时长和播出时段。3、在网络舆论引导中，以下哪种方法更能有效地传递正确的价值观？A.强行灌输观点B.与网友进行激烈争论C.用事实和理性分析说话D.屏蔽不同的声音4、在媒体的品牌延伸中，以下哪种方式最能保持品牌的一致性？A.跨行业发展B.推出相关产品或服务C.改变品牌名称D.调整品牌形象5、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品。B.提高了传媒作品的制作效率和质量。C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂。D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性。6、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作7、在影视制作的团队协作中，以下哪个环节的沟通最为重要？A.前期策划B.拍摄过程C.后期剪辑D.宣传发行8、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告9、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是10、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组11、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？A.内容缺乏原创性，抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量，制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范12、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是13、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播14、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传15、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更有效：A.强硬灌输观点B.用事实和数据说话C.煽动情绪D.回避争议话题16、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道17、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意18、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道19、在媒体的社会责任报告中，以下哪个方面更能体现媒体的社会价值？A.广告收入的增长B.员工福利的改善C.对社会问题的关注和推动解决D.办公环境的优化20、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在媒体融合的进程中，如何培养具备跨媒体工作能力和创新思维的传媒人才？2、（本题10分）广告文案对于产品推广具有重要作用。请分析不同类型产品的广告文案创作要点，如情感诉求、理性诉求的运用，以及文案的语言风格和表达方式。3、（本题10分）分析在媒体对生态环境保护的报道中，如何增强公众的环保意识、监督环境违法行为、推动生态文明建设？4、（本题10分）在品牌传播中，如何通过故事化的叙述方式，让品牌形象深入人心，与消费者建立深厚的情感连接？三、论述题（本大题共2个小题，共20分