消费行业：年轻人养生消费趋势报告

年轻人养生趋势年轻人养生消费趋势报告CBNDATA第一财经商业数据中心O2020CBNDataAllrightsreservedTABLEFCONTENTS

目录Part1:

年轻人健康养生现状Part2:年轻人养生消费趋势·

食补潮流进行时·

运动自律新“食”尚

·妆食同源，吃出颜值11.9%

11.6%60008,4%6.8%5.7%3.7%20001.3%10000粉健康是生活中最珍贵之事，诉求持续增强2019国民各生活态度重视程度

2019年不同类型全国居民人均可支配支出■重视度

■消费支出(元)▲同比增长93%73%47%27%26%18%12%数据来源：丁香园&《健康报》社：2019国民健康洞察报告

数据来源：国家统计局大数据·全洞察

3身体健康幸福家庭

心理健康

享受生活

拥有财富

满意的工作良好的人际关系

高社会影响力■年轻人养生消费趋势报告CBXDATA第一财经商业数据中心50004000300011%8.7%700054%51%45%41%35%23%■年轻人养生消费趋势报告健康状况下降的信号出现，九成以上的年轻人已有养生意识90后出现的健康状况下降信号90后对待健康养生的态度很注意，已经成为习惯

9%很注意，已经开始行动

24%有意识，准备开始行动

24%有意识，但没什么行动不在意，那是老年人要关注的2%不在意，自己还很健康

1%CBXDATA第一财经商业数据中心40%数据来源：《90后健康养生大揭秘2019》数据来源：《90后健康养生大揭秘2019》大数据

·全洞察■

年轻人养生消费趋势报告年轻人的养生大法食补潮流进行时CBNDATA第一财经商业数据中心妆食同源吃出颜值运动自律

新食”尚大数据·全洞察食补潮流进行时·

熬夜下单·

靶向进补·

随时养生·

花样混搭·

四季养生■70前■70后

■80后■90后2017

20182019消费人数售规模及同比增速■销售规模—-同比增速2017

20182019数据来源：CBNDataX

阿里健康X

天猫家电《新食尚主义》数据来源：CBNDataX

阿里健康X

天猫家电《新食尚主义》大数据·

全洞察线上传统滋补消费愈发火热，年轻人积极加入“养生大军”2019年90后购买传统滋补品种类分布■一种

■两种

■三种及以上2017-2019传统滋补营养品各代际人数占比2017-2019传统滋补营养品销■年轻人养生消费趋势报告数据来源：CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》CBNDATA第一财经商业数据中心一手补品一手锅，90后扛起“马后炮养生”的大旗2017-2019养生电器各代际人数占比2019年90后消费者购买养生电器时间段分布■70前m70后■80后■90后■消费人数201720182019消费人数数据来源：CBNDataX

阿里健康X天猫家电《新食尚主义》数据来源：CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》大数据·全洞察熬

夜

下

单向

进

补

随

时

养

生样混搭四季养生■

年轻人养生消费趋势报告CBNDATA第一财经商业数据中心2019年90后消费传统滋补营养品TOP10养生茶枸杞蜂蜜阿胶膏/固元膏90后偏好度桃胶

最高燕窝黄芪藏红花三七西洋参电蒸锅便携电热水壶电压力锅破壁机保健养生/煎药壶

电饭煲电炖煮粥锅文火炉

豆浆机数据来源：【丁香医生】2020国民健康洞察报告数据来源：CBNDataX

阿里健康X

天猫家电《新食尚主义》大数据·全洞察夜下靶向进补随的生

花样混搭四季养生靶向养生，缺什么就补什么TOP2皮肤状态不好TOP3身材不好TOP1情绪问题2019年90后各类养生电器消费人数及偏好度2019最困扰90后的健康问题排名■

年轻人养生消费趋势报告数据来源：CBNDataX阿里健康X

天猫家电《新食尚主义》夜下单

随

时

养

生

样

漫

四季养生随时养生，即食燕窝与即食阿胶等最受欢迎2017-2019即食类传统滋补营养品销售规模及同比增速■销售规模▲同比增速一参考值-品类整体增速数据来源：CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》数据来源：CBNDataX阿里健康X

天猫家电《新食尚主义》大数据·全洞察传统医药滋补品牌推出即食便携的养生食品2019年线上即食滋补品消费规模占比分布独立锡纸包

黑芝麻丸■

年轻人养生消费趋势报告CBNDATA第一财经商业数据中心图片来源于网络传统食材新吃法1芝麻海苔系列2人参姜汤3红豆纯果蔬汁4芝麻即食鱼零食5红枣藕粉6红豆蛋白饮料7薏米冲饮果汁8红枣蜂蜜果味茶9红豆速食粥花样养生，混搭吃法走俏传统食材新吃法组合CBNData《养生食品行业新品趋势白皮书》图片来源于网络大数据·全洞察阿胶与咖啡的中西碰撞激起年轻人的尝鲜欲望东阿阿胶与太平洋咖啡玩了次跨界，推出“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱

玩新花样的特点。夜下单

向进补随时养生花样混搭四养■

年轻人养生消费趋势报告CBXDATA第一财经商业数据中心冬病夏治是指对于一些在冬季容易发生或加重的疾病，在夏季给予针对性的治疗，提高机体的抗病能力，从而使冬季易发生或加重的病症减轻或消失，是中医学“天人合一

”

的整体观和“未病先防”的疾病预防观的具体运用。资料来源自网络图片来源自网络大数据·全洞察

12东阿阿胶“夏季清心中国行”推出了一系列夏日阿胶养生秘笈，吸引了年轻人的眼球夜

下

单

回

进

补

随

时

养

生搭四季养生养生不分四季，夏日养生有“奇效”传统滋补夏日新吃法

受到年轻人欢迎■

年轻人养生消费趋势报告东阿阿胶粉+酸奶

提升双重免疫力东阿阿胶+葛根粉

去燥不上火东阿阿胶奶茶杯

清凉又解馋CBXDATA第一财经商业数据中心冬病夏治noun.运动自律新“食”尚·

代餐饮食成新宠·

健身营养更专业CBNDATA第一财经商业数据中心139%

12%%

26%20%学习健身的知识参与健身课程网购健身的器械购置健身的监测设备83%70%57%24%为美观也为身体健康，年轻人运动的觉悟与行动均到位90后参与运动的频率■常态运动■经常运动■偶尔运动■极少运动■从不运动90后参与运动的目标60%

60%数据来源：2020-CBNData

女性品质生活问卷调研，

N=100090后为了健身所做的努力年轻人养生消费趋势报告数据来源：易观《90后健康养生消费趋势洞察》数据来源：易观《90后健康养生消费趋势洞察》CBXDATA第一财经商业数据中心大数据·全洞察三分练七分吃：线上代餐规模快速扩大，类型丰富多元MAT2018-MAT2020

线上代餐市场消费趋势一

消费金额

—

消费人数MAT2020

不同城市线级消费者对功能性代餐消费贡献■消费金额

▲金额增速数据来源：CBNData

消费大数据数据说明：2017.4.1-2020.3.31;因数据量级差异，麦片缩放为0.3倍，五谷粉缩放为0.5倍15MAT2020线上代餐部分细分品类消费人数对比数据来源：CBNData

消费大数据

数据说明：2017.4.1-2020.3.31大数据

·

全洞察代餐成新宠

补给更专业数据来源：CBNData

消费大数据数据说明：2017.4.1-2020.3.31■

年轻人养生消费趋势报告曲奇糕点等断糖零食CBNDATA第一财经商业数据中心蛋白能量棒代餐奶昔代餐套餐防弹饮料五谷粉/粥鸡胸麦片藕粉MAT2018-MAT2020线上购买功能性代餐品类数量的消费人数占比■MAT2018■MAT

2019

■MAT

2020MAT2020

线上各代际对功能性代餐品类的消费偏好■80前■80后

■85后■90后

■95后数据来源：CBNData

消费大数据数据说明：2017.4.1-2020.3.31大数据·全洞察消费者积极尝鲜，蛋白棒、鸡胸等受到年轻人偏爱数据来源：CBNData

消费大数据数据说明：2017.4.1-2020.3.3116购买一种品类购买两种品类

购买三种及以上品类■年轻人养生消费趋势报告CBXDATA第一财经商业数据中心补给更专业CBNDATA第一财经商业数据中心多种功能代餐在口味上不断创新，贴合日常饮食的味觉需求(下图示例为代餐套餐产品)■

年轻人养生消费趋势报告以奶昔为例，丰富口味重塑食用体验，奶茶口味最热门MAT2020

线上各代际消费者对代餐奶昔口味消费偏好■80前■80后■85后■90后■95后数据来源：CBNData消费大数据数据说明：通过商品标题及口味属性圈定；混合口味会分别计算图片来源于品牌天猫旗舰店17数据来源：CBNData消费大数据大数据·全洞察奶茶

红豆巧克力抹茶咖

啡

紫

薯MAT2020

线上代餐奶昔口味消费情况代餐成新宠补给更专业和风味

代餐套警酸菜高汤面辛辣蛋白条藤椒鸡腿肉■

年轻人养生消费趋势报告便携包装击中消费者痛点，瓶装爆发增长天然粉粉类代餐各包装方式销售规模及增速

一销售额

去销售额增速数据来源：

CBNData《线上代餐消费者洞察趋势报告》数据说明：数据时间：20180701-20190630;为了更直观地进行对比，瓶装代餐消费规模增速缩小50倍，相对大小保持不变；商品包装方式通过属性值或标题题提取，酒盖率为44%。大数据·全洞察

18代餐成新宠

补给更专业WonderLab

小胖瓶CBXDATA第一财经商业数据中心袋

装桶

装杯

装瓶装盒装罐装CBXDATA第一财经商业数据中心19年轻人养生消费趋势报告健身更专业，氨糖与乳清蛋白最受青睐天猫国际健身一族最爱购买的增肌减脂类保健品TOP5■消费金额天猫平台健身一族偏爱的

蛋白类生鲜食材■偏好度数据来源：CBNData

消费大数据数据说明：数据时间段为2017.07-2018.06数据来源：

CBNData

消费大数据数据说明：数据时间段为2017.07-2018.06代餐成新宠大数据·全洞察超级售后服务政策在线营养师身材管理建议日常饮食建议MAT2020

年线上代餐评论中包含“营养师”的用户代际分布■整体评论用户

■提及营养师的评论用户MAT2020

线上代餐评论中包含“营养师”情感倾向■整体评论■提及营养师的评论营养规划师受到年轻人的好评数据来源：CBNData

消费大数据20营养师

定制计划根据你的身高体重

及生活习惯1对1

制定身材管理计划数据来源：CBNData

消费大数据大数据·

全洞察PROFESSIONAL

NUTRITONS专业营养师

在线答疑代餐成新宠

补给更专业代餐品牌纷纷推出营养师服务年轻人养生消费趋势报告在线客服

(售前)6:00-24:00在线客服

(售后)9:30-21:00图片来源于品牌天猫旗舰店CBNDATA第一财经商业数据中心妆食同源，吃出颜值·年轻人成防脱“代表”·

美容成分不断“内化”210%20%

40%60%

80%

100%MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData《2019“防脱一族”消费洞察报告》数据来源：CBNData《2019“防脱一族”消费洞察报告》数据说明：MAT2017指2016年4月-2017年3月；MAT2018指2017年4月-2018年3月；MAT2019指2018年4月-2019年3月MAT2017-MAT2019线上防脱发产品不同年龄段消费占比■95后■90后■85后

■80后■80前年轻人对防脱相关话题最为关注，逐渐成为防脱产品的消费主力—

9

5后

—

90后

——85后

——80后2018Q1

2018Q2

2018Q3

2018Q4■

年轻人养生消费趋势报告防脱发相关话题搜索PVCBXDATA第一财经商业数据中心大数据

·全洞察22MAT201990/95后线上防脱发基础洗护产品功效偏好消费分布

◆TGI10%数据来源：CBNData《2019

“防脱一族”消费洞察报告》数据说明：MAT2017指2016年4月-2017年3月；MAT2018指2017年4月-2018年3月；MAT2019指2018年4月-2019年3月；由于生姜成分占比较高，考虑图表显示效果，结果以实际情况缩小3倍处理越发青睐草本食品类的成分，绿茶、蜂蜜、人参等热度提升迅速MAT2018-MAT2019

线上防脱洗发水成分消费占比趋势年轻人养生消费趋势报告CBNDATA第一财经商业数据中心TGI指数口服防脱消费热度高涨，“花式”剂型深受消费者喜爱线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊

和软糖等类型的消费热情高涨。■MAT2018

■MAT

2019片剂口服液

粉剂

颗粒

胶囊

软糖果冻型Hairburst可嚼爱心防

脱发维生素软糖·英国护发黑科技，专

为讨厌吞服药片的顾

客设计，好吃又护发

的维生素拜耳Priorin生发胶囊·产品含有胱氨酸、黍

米萃取精华、泛酸钙

等天然成分，能有效

促进头发生长。MAT2018-2019天猫国际口服防脱产品

剂型消费占比趋势数据来源：CBNData《2019

口服美容消费趋势报告》MAT2017:2016.4.1-2017.3.31,MAT2018:2017.4.1-2018.3.31,MAT2019:2018.4.1-2019.3.31MAT2017-2019天猫国际口服

防脱消费和产品数量趋势大数据

·全洞察

24天猫国际不同剂型口服防代表品牌及产品■年轻人养生消费趋势报告MAT2017

MAT2018MAT2019CBXDATA第一财经商业数据中心数据来源：公开资料整理美颜修炼，年轻人成主力军2019各代际受健康困扰人数占比

MAT2017-2019

线上口服美容消费和人数趋势数据说明：百分比为受访公众认为自身存在各项健康困扰的人数占比数据来源：丁香医生：2020国民健康洞察报告大数据

·全洞察数据来源：CBNData《2019口服美容消费趋势报告》MAT2017:2016.4.1-2017.3.31,MAT2018:2017.4.1-2018.3.31,MAT2019:2018.4.1-2019.3.31皮

肤状态不好身材不好52%00后43%00后52%95后41%95后45%90后39%90后37%80后40%80后24%70后26%70后11%70前16%70前MAT2017

MAT2018MAT2019■

年轻人养生消费趋势报告消费规模

一

-消费人数CBXDATA第一财经商业数据中心25胶原蛋白类葡萄籽类玻尿酸、胜肽、白藜芦醇美

白

烟酰胺、维生素C、葡萄籽、谷胱甘肽抗老胶原蛋白、花青素热门护肤成分不断“内服化”,口服胶原蛋白最受宠爱热门美容护肤成分如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等，均在口服美容品类中成为主要成分，“内化”的趋势有目共睹。数据来源：CBNData

消费大数据大数据·全洞察MAT2017-2019

天猫国际口服美容

各品类消费趋势■MAT2017

■MAT2018

■MAT2019数据来源：CBNData

消费大数据26天猫国际口服美容主要功能对应的主要成分(加粗部分为热门美容护肤成分)数据说明：排序按照美容护肤品类中不同成分商品的消费规模排序，并计算这些成分在口服美容

品类中的消费规模占比年轻人养生消费趋势报告CBKDATA第一财经商业数据中心■粉剂/冲剂■果冻型■胶囊■口服液■片剂/丸剂■软糖型5)后

90后

85

后

80后75后70后0前口服液

胶囊

片

剂

/

丸

剂

粉

剂

/

冲

剂

果冻型

软糖型数据来源：CBNData《2019

口服美容消费趋势报告》数据说明：MAT2017:2016.4.1-2017.3.31,MAT2018:2017.4.1-2018.3.31,MAT2019:2018.4.1-2019.3.31,软糖型在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据扩

大了5倍数据来源：CBNData《2019

口服美容消费趋势报告》数